今天小編分享的娛樂經驗：《當家小娘子》高熱，驗證了萌娃種田流的微短劇新市場，歡迎閲讀。
" 女主穿越進棺材裏，意外成為三個孩子的後媽。"
" 好久沒見到這麼好笑的種田劇了，建議加到乳腺疏通收藏夾！"
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種田文常有，種田劇少見，尤其在強調情緒價值和快節奏的微短劇領網域。短平快的屬性，讓微短劇離戲劇更遠，離短視頻更近。因此無論橫屏還是豎屏，復仇、懸疑反轉、極致虐戀大行其道，觀眾能迅速獲得多巴胺的滿足，但對創作者來説，卻容易陷入同質化的漩渦。
最近，優酷一部畫風清新、賣相十分特别的《當家小娘子》，吸引了很多微短劇愛好者的注意。就像劇粉所説，第一次看到微短劇裏的女主穿越回古代不談戀愛、不搞權謀，而是在農村認認真真帶娃、做生意賺錢。
《當家小娘子》改編自番茄小説《穿成四個拖油瓶的惡毒後娘》，同時也是優酷短劇扶搖計劃的重點項目。
女主池月（金美辰 飾）原是個武打明星，在一次月全食異象中意外穿越成古代西空村一名年輕寡婦，家徒四壁、負債累累，此後便帶着三個沒有血緣關系的萌娃，開啓了搞事業還債、智鬥惡親戚的搞笑故事。
劇集上線半月，曾多次拿下貓眼短劇熱度日冠，目前累計分賬已突破 400 萬，是優酷站内近期熱度最高的短劇之一。
用短平快的形式呈現種田文的細水長流和歲月靜好，需要勇氣，更需要主創有效的改編能力，以及平台的創新思維和營銷方法論。為此，我們對話了《當家小娘子》的總制片人孫熠，聽她分享這部作品的制作經驗，以及與優酷的合作歷程。
種田微短劇的市場：關注被忽略的情感需求
在操盤《當家小娘子》之前，孫熠曾負責過喜劇、懸疑、甜寵、奇幻等多類型的微短劇和分賬劇的制作，《當家小娘子》是她第一次嘗試種田流的風格。
孫熠談到，之前微短劇驗證過的爆款都是言情、復仇類，很多人看到種田帶娃的故事會擔心微短劇閱聽人不吃這一套，但最終的播放效果證明觀眾其實對這類故事有很強烈的需求。
《當家小娘子》的制片團隊大多是資深網文讀者，" 種田文在各小説網站每年都有爆款輸出，説明這一類題材有大量忠實讀者，而網文與微短劇有很高的閱聽人重合率，所以，慢節奏、生活流未必就和微短劇不适配。"
孫熠認為，《當家小娘子》的高轉化率，很大程度源于題材的稀缺性。一種内容形式想要長久發展，必然會衍生出豐富的題材盡可能覆蓋多元的觀看需求。
" 創作者需要考慮用户存量與市場供給的平衡，觀眾有愛情需求，但并不是每個人都愛看高濃度的情感拉扯，《當家小娘子》照顧的是那些渴望陪伴感與温馨，喜歡萌娃的觀眾。"
後台數據顯示，《當家小娘子》的閱聽人年齡略高于微短劇用户的平均年齡，主要在 25 歲以上，30~35 歲的女性占比最高，其中有不少都已孕或有娃。
" 近兩年影視内容有‘中女化’的趨勢，開始關注熟齡女性的想法與生活狀态。"
在籌備《當家小娘子》之前，孫熠在社交媒體上觀察到很多年輕媽媽的需求，" 她們的願望很簡單，希望伴侶聽話，自己足夠有錢，有話語權。我們做劇也就照着這些需求來，比如池月在劇裏就是一個説了算的人，而且執行力很強，她的想法不僅婆婆知道，村裏人也能聽到。"
原著《穿成四個拖油瓶的惡毒後娘》在番茄站内熱度一直高居不下，好評主要集中于女主説一不二的性格與流暢自然的情節風格。小説是超 100 萬字的長篇。在影視化過程中，《當家小娘子》重點保留了池月與孩子們的人設和情感變化。
小説中的池月，行事幹脆利落，能動手決不多費口舌。劇版延續了女主這一爽朗的性格。在穿越前，池月是個備受尊重的武打明星，愛憎分明有仇必報，在戲外被人破了髒水，立刻就要借戲裏的耳光将怒氣還回去。穿越到西空村後，點滿的武力值讓池月 " 委屈受不了一點 "，看見大伯帶人 " 綁架 " 女兒子晨（莫梓萱 飾），立刻出手阻攔；兒子子強（朱彬予 飾）被同村人欺負，池月随手就把對方打翻在地。
這種委屈不過夜、決不内耗的人設十分讨喜，池月被很多劇粉譽為疏解情緒的 " 乳腺俠 "。
代入感與家庭群像：盲開金手指不是唯一要義
種田文的要義是經營更新和智鬥極品，前者是進階主線，後者提供戲劇衝突為主線添彩。
在《當家小娘子》中，池月一路的逆襲更新是十分接地氣的。
池月借用現代經營思維和手段，在西空村做野味、開酒肆、搞促銷，慢慢還上了債，告别了家徒四壁的日子。劇集并沒有給池月太多金手指，即使到了結尾，池月也沒有離開農村的小院。
孫熠表示，這也是對原著風格的延續，" 如今很多社會技能放在古代是玩不通的，現代人穿越回去很難一下子就變得大富大貴。再加上小説本身也并非強更新向，所以劇中池月更新的部分相比爽感會更注重生活氛圍。"
原著本有四個孩子，但劇版保留了三個。孫熠表示，三個孩子各有萌點，承擔着不同的戲劇功能。
老大子強脾氣倔強，和母親有慢慢磨合的過程；二女兒子晨是乖巧的 " 小大人 "，一些帶女兒的父親會很有代入感；小妹子夕（葉泉希 飾）愛吃、貪玩，是頻出金句的機靈鬼。
" 三個孩子的畫像各有代表性，能滿足不同家庭情況、不同喜好的用户。"
拍攝時，三個萌娃小演員也非常配合，很少 NG。孫熠覺得，小孩子的先天的情緒感知力很強，表演都非常到位，并不似尋常印象裏難以入戲。尤其是演子夕的葉泉希，拍哭戲很快就能流眼淚，喊完 cut 以後立刻又能笑出來。
因為是親子劇，籌備時主創團隊盡可能去貼近現實中的家庭關系與情感。" 我們邀請的編劇蔡要要有帶孩子的經歷，平時大家經常在一起聊多子家庭的相處細節。我們給大兒子子強做了一條衝突線，其實就是真實生活中常見的母子境遇。"
在劇中，子強一直想保護兩個妹妹，為整個家承擔責任，但池月總是大包大攬，一個人決定所有的事情。但和孩子們經歷挫折之後，池月發現，家人的存在就是分享和分擔，自己不需要一個人扛下所有難題。她開始将一些工作交給子強來做，兩個人慢慢解開了心結。
子強理解了母親的苦心，子晨在池月的眷顧下不再膽小，原本讨厭小孩、不願意承擔家庭責任的池月，也在三個萌娃的感化下變得理解了孩子們的愛與想法。《當家小娘子》看到最後，會有一種田間地頭、平淡温馨的幸福感。
孫熠表示，雖然大家覺得池月搞事業很有爽點，但整部劇并沒有按照爽劇思維來做。比起爽感，更想傳達的是家的凝聚力，以及親子間那種細水長流、彼此珍視的情感。
" 池月并不能算大女主，她是家庭核心，有很多點子，但最終能跨過每道關卡離不開孩子們的支撐。池月被誣陷為狐妖的時候，被冤毒害孕婦的時候，都是三個孩子第一時間衝出來為池月辯解清白。"
微短劇求變：平台與制作方的雙向奔赴
復盤以往的微短劇作品，主創大多會強調 " 鈎子 "，即強烈吸引觀眾看下去的懸念。但《當家小娘子》是特别的，生活流和治愈風讓劇集并沒有強烈的衝突感，沒有持續吊着觀眾胃口的鈎子，但整部劇的播放量和完播數據仍然非常可觀。
復盤《當家小娘子》時，孫熠覺得非常欣慰，劇集沒有復制微短劇快節奏、強情節的主流模式和成功經驗，而是按照主創團隊自己的設想，深耕人物關系和家庭情感。
但最終觀眾是買賬的，" 觀眾并不是只愛看愛恨情仇，生活流的日常情境如果塑造得足夠沉浸，大家也是能共情的。"
如今，微短劇是長視頻平台的重要版塊。微短劇的每一次題材創新，背後都離不開平台的把控與支持。
《當家小娘子》剛剛定稿大綱和前幾集劇本時，制片團隊就與優酷敲定了合作。
優酷作為深耕微短劇賽道的平台，一直鼓勵基于深度理解用户需求上的内容創新，并通過扶搖計劃給予主創團隊從 0 到 1 的支持。在《當家小娘子》的合作中，優酷從劇本打磨階段就與制片團隊共創，提供了大量用户畫像分析，在後期剪輯優化中也全程參與。
孫熠提到，優酷給予的用户數據顆粒度非常細，在後期階段也會有結構、節奏調整的建議。
" 比如大家很喜歡的池月智鬥惡婆婆部分，其實按照原劇本婆婆的出場偏後，但優酷提議将婆婆的出場前置，因為智鬥極品親戚是很精彩的段落，也是種田文閱聽人普遍的嗨點，放在前面可以留住更多用户。"
除了參與共創，劇集上線後的營銷工作也由優酷主導。孫熠表示，優酷的微短劇營銷經驗非常豐富，" 前期從宣傳供應商的選擇，到執行過程中的策略和素材優化，甚至每一條視頻，優酷負責營銷的小夥伴都全程負責，做得很精細。《當家小娘子》上線前幾天站内熱搜都是前三名，這是大家共同努力的結果。"
由此可見，《當家小娘子》又是一次平台與片方基于好經驗、好故事的一次雙向奔赴。作為最早入局微短劇的平台，優酷對片方已經形成了全鏈路扶持的方法論，想必未來能在優酷看到更多如《當家小娘子》一般的新題材、新類型，在數據和口碑上做出突破，引領整個行業走向多賽道并駕齊驅的精品化之路。
【文 / 葵湧】
