今天小編分享的财經經驗：被美國司法部蹲了4年，這次谷歌真要被拆了？，歡迎閲讀。
現在，找遍整個美利堅，應該沒有哪家巨頭比谷歌屁股更着火的了吧？
美國司法部蹲了谷歌四年，終于蹲到了拆分谷歌的勝利曙光了。
不知道有沒有差友記得，2020 年的時候，谷歌被美國司法部還有 38 個州，聯合起來告了。
并且，他們花了 2 年時間收集證據。控訴谷歌這小子搞壟斷，嚴重影響了美國民眾的生活。
盡管谷歌小動作不斷，美國司法部吐槽説，員工一聊敏感話題，谷歌就偷偷把聊天記錄删了。他們找的，遠沒有這個家夥删的快。
但最後，他們還是找到了兩百多頁的證據，并且成功讓法官認定谷歌在通用搜索服務、通用文本廣告市場，通過不正當的手段來保持自己的壟斷地位。
具體判詞如下：
谷歌是一家壟斷企業，并且它一直以壟斷者的身份行事，其壟斷行為違反了《 謝爾曼法案 》第二條款。
既然壟斷行為坐實了，下面就是怎麼處置谷歌了。
就在昨天，美國司法部遞交了熱氣騰騰的初步補救措施提案。
雖然還只是大綱，裏面還是洋洋灑灑寫了不少措施的。
比如迫使谷歌開放它的搜索結果和 AI 產品的底層數據訪問權限；不讓谷歌投資搜索引擎市場的潛在競争對手；要求谷歌準許網站可選擇是否使用其 AI 產品；要求谷歌向廣告商提供更多信息并控制廣告出現的位置。
與此同時，還有一條狠的，對谷歌進行結構性調整。其實，也就是拆分業務的意思。
谷歌這回是真的屋漏偏逢連夜雨了，因為幾乎前後腳， Epic 告谷歌壟斷的判決也下來了。
各種限制措施也是一筐接着一筐。什麼不得預裝谷歌商店，不能強制用 Google Pay ，谷歌商店也不能禁止第三方安卓應用商店上架。
Epic 在那邊大開香槟，谷歌在這邊因為被拆分，搞得火燒屁股。
給 Epic 這些商店開個口子，對谷歌來説也就是肉痛一下。但要是真的被美國司法部搞到拆分，這可就是四十年來規模最大的美國公司拆分事件。
很多外媒和知情人士已經在猜説，谷歌最有可能被剝離的是安卓作業系統和浏覽器 Chrome。
不過，在很多文章的評論區裏，世超卻發現很多網友都在給谷歌鳴不平。
" 沒有替代品、谷歌是最好的、卓越的、無與倫比的質量 "、" 但凡 Bing 别這麼拉，今天谷歌就不用吃這個官司。 "
為啥法官都已經明确判決了，大家還是站在谷歌那邊？
于是，世超仔細翻了翻判決書，結果發現美國司法部認為大家越覺得 Chrome 好用，替它抱不平，其實越證明谷歌壟斷了。
比如眾所周知，谷歌每年會支付相當大的一筆資金，讓自己成為 Safari 上的默認搜索引擎。
不僅是蘋果，谷歌還會跟比如安卓手機制造商、無線運營商們籤類似的合同。
單單是 2021 年，它就向各家支付了超過 263 億美元的費用，其中給了蘋果大概 200 億美元，直接占到它營業利潤的 17.5% 。
這筆錢的效果顯著，法官説谷歌的搜索引擎市場份額從 2009 年的約 80%，飛漲到這兩年的 90% ，隔壁必應的份額還不到 6% 。
面對砸錢的指控，谷歌當然也不服氣。跳出來説，大家愛用，那是因為自己的東西好用。
為了力挺哥們，蘋果的高級副總裁還出面説了一句非常炸裂的話：
不管你微軟給多少錢，我蘋果都是不會預裝你的。
言下之意，就是我用谷歌不光是為了錢，也是為了給用户更好的體驗。谷歌會壟斷，還不是因為 Bing 這些家夥太拉了。
很多站谷歌的用户，也是類似的想法。
不過，康奈爾大學法學院的教授卻并不認同。
如果真的靠質量就能輕松獲勝，那你谷歌花這麼多錢還有意義嗎？
而且，對于搜索引擎來説，用的人越多，那麼算法的質量就越高。
這意味着，使用 Chrome 的人越多，那麼它的算法質量就越高。越用谷歌，谷歌越好用，谷歌越好用，大家越只用它。
這使得競争對手的質量被進一步降低，形成了惡性循環。
就好像老師只在好學生身上花時間，導致好學生和别人差距越來越大，最後成績不好的越來越不好，直到被老師徹底放棄。
這還只是數宗罪裏的其中一項，檔案中還有一項世超覺得非常致命的指控。
我們都知道谷歌真正營利賺錢的業務，其實是它的數字廣告，2023 年廣告業務給谷歌帶來了 2378.6 億美元的營收。
早在 2008 年谷歌就發現了這門生意，于是在一年時間裏，它把可能的潛在對手都收購了。
先收購了一家叫 DoubleClick 的廣告制作、管理公司，緊接着又買了一家廣告交易平台 AdX 。
這麼一連串下來，如果你想要在 Chrome 、 YouTube 、 Android 裏獨家投放，那你就必須用谷歌的廣告伺服器和交易平台。
現在，谷歌已經掌握了從廣告伺服器業務，到廣告交易平台，再到廣告的發布平台等所有業務。
美國司法部控訴説，這不是一層壟斷，而是三層壟斷。
每一條業務線裏，谷歌都至少占有一半的市場份額。這麼算下來，谷歌的廣告市場份額實際高達 91% 。基本就和它在搜索引擎市場裏的壟斷程度持平了。
而為了進一步穩固自己老大的地位，谷歌出過很多離譜的規則。
比如曾經谷歌有一個非常流氓的規則叫 " Last Look " 。
舉個例子，假如世超要在這段話後面插個廣子。傳統流程是廣告商們拍賣這個位置，各家都給出一個價格，然後出價最高的人獲勝。
但是，谷歌自己的廣告服務商們可以在最終拍板之前，最後看一眼目前各家出價的情況。
這意味着，谷歌的廣告商們只要比目前的最高價高一分錢，他就可以拿下這個廣告位了。
所以 Meta 的前高管才説，大家都只能吃谷歌吃剩下的。别人還沒出價，谷歌已經秒殺了比賽。
對于賣廣告的網站來説，也是吃大虧了。價格的底都被透光了，那我還賣什麼？
類似的政策還有很多，但各家網站都不敢吭聲。根據出庭作證的一個新聞網站集團説，他們要是不接入谷歌的廣告，那當年就會損失至少 900 萬美元的收入。
面對這些指控，谷歌當然馬上反擊了。比如説市場份額算的有問題，還有抖音、亞馬遜、蘋果這些搞在線廣告的，自己其實只占 17% 。
還説，要是把它的廣告業務拆了，只會便宜了其他大型廣告公司，那些依賴自己工具的小型網站們還是倒大黴。
但目前看下來，局勢對谷歌來説是相當不利的。和美國司法部各種數據、人證物證比起來，谷歌目前公開的回應多少弱了點。
不過，康奈爾大學法學院法學教授覺得粗暴地拆分 Chrome 或者 Android 的可能性，其實很小。
因為現代法院不太可能考慮直接拆分，一般都盡量采取更簡單、侵入性更小的方法。
掐指算來，美國司法部已經很多年沒有拆分過一家企業，上一次還是 1984 年的 AT&T。
哪怕是司法部 2000 年針對微軟巨硬持續 10 年重拳出擊，最後已經下達拆分的判決了。結果還是讓微軟上訴成功，躲避了被拆的結局。
不過，世超覺得哪怕谷歌不拆分，但肯定也得被重創。首先 Safari 和 Chrome 的 py 交易，肯定得被砍掉了。谷歌的各種搜索和廣告數據，應該也得和競争對手共享。
大概到下個月，就會有一份更細致的補救政策出爐，到時候，到底是怎麼一個結構性調整法，應該就會水落石出。
到這還不是大結局，要想這場戲落地執行，估計還需要起碼兩到三年的時間，甚至有媒體猜測應該需要 5 年。
大家也不用太心急，還有蘋果、亞馬遜這些難兄難弟，和谷歌一起排排坐，被反壟斷的重拳暴打。
咱們後面能看的戲還有很多。
X@ Tim Sweeney
PROMARKET|What Does the Google Antitrust Decision Mean and Where Will It Take Us?
Judge rules that Google ‘ is a monopolist ’ in US antitrust case 、‘ There ’ s no price ’ Microsoft could pay Apple to use Bing : all the spiciest parts of the Google antitrust ruling
本文來自微信公眾号 " 差評 X.PIN"，作者：四大，編輯：江江 & 面線，36 氪經授權發布。
