最近，北上廣中產流行戴“蹦迪手鏈”

今天小編分享的财經經驗：最近，北上廣中產流行戴“蹦迪手鏈”，歡迎閲讀。

黃金飾品市場 " 變天 " 了。

年初還是端莊大氣古法金的天下，如今則是一股腦的 blingbling，" 爆閃蹦迪珠 "" 碎金小蝴蝶 " 等小克重時尚黃金飾品成為新晉網紅。

在小紅書平台，" 首飾就要 blingbling" 話題浏覽量超 30 億次，點贊過千的熱門筆記中，近半數跟黃金飾品相關。

映射到品牌，周大福在小紅書熱度最高的筆記是碎金 mini 小蝴蝶，互動量達 5 萬，而周大福過去幾年的 " 頂梁柱 " 傳承系列的熱門筆記多停留在年初和 2023 年。

圖源：小紅書 @同事今天戴什麼

不只周大福，周生生、六福珠寶等黃金珠寶品牌都紛紛推出小克重爆閃黃金飾品。

這買金的風向怎麼説變就變了呢？

今年以來，黃金飾品的關鍵詞可以總結為三個字：閃瞎眼。

爆閃蹦迪珠、龍鱗、碎金小蝴蝶 …… 哪家金店的櫃台沒有點亮晶晶的金首飾都不好意思説自己緊跟流行。

圖源：有意思報告

跟過去幾年大火的古法金主打沉穩、厚重、傳統文化不同，這些閃瞎眼的黃金飾品都很 " 輕 "。

" 輕 " 體現在三個方面：輕盈、年輕、輕松。

首先看輕盈，今年流行的黃金飾品相對于古法金克重很輕，重量多在 10g 以内。如一些爆閃蹦迪珠手鏈，克重僅 3 — 4 克，價格在 2000 — 3000 元之間。

不卷克重卷什麼？年輕化審美。

如 00 後大愛的千禧風蝴蝶元素，成了黃金飾品的流量密碼。周大福的碎金蝴蝶、六福珠寶的宋韻傳家足金琺琅蝴蝶戒指、潮宏基的花絲蝴蝶 …… 有網友表示，今年一進金店好像 " 掉進蝴蝶窩了 "，獲得近 2000 點贊。

圖源：小紅書 @江蘇曼卡龍櫃姐

輕盈精致的背後是工藝作為支撐。如爆閃蹦迪珠，采用 5G 光影工藝，在光的照射下有種迪廳燈球的閃耀感；光沙工藝做的蕾絲滿天星手鏈，富貴迷人眼，被網友稱為 " 古希臘掌管美貌的神 "。

圖源：小紅書 @周大福 CHOW TAI FOOK

與時尚設計相呼應的是佩戴場景更加輕松日常。

前幾年古法金流行，動辄三四十克的大金镯子，一個就三四萬，有合适的理由才會買。從各家古法金飾品的名字如 " 傳承 " " 傳世 " 也能看出隆重意味。

現在的黃金飾品更傾向于裝飾作用，緊跟潮流的設計，兩三千元的價格，跟過去買施華洛世奇、潘多拉、APM 飾品差不多。在佩戴方式上，小克重黃金飾品設計潮流時尚，可單戴，也可與手镯、手表等疊戴，就圖一個好玩好看。

六福珠寶告訴有意思報告，目前金價高企，消費者購買黃金時會更趨謹慎，故各品牌推出小克重、一口價等的黃金產品，降低整體價格，吸引消費者購買。

從品牌官方宣傳也能看出，多數品牌今年都把重點放在小克重和定價黃金飾品上。

如周大福時尚摩登風格的 ING 系列、蝴蝶元素的金絲羽蝶、生肖靈蛇，六福珠寶的宋韻傳家系列、光影金系列，均有不少小克重款式；周大福光沙鎏彩點鑽工藝的故宮系列、側重婚嫁親情傳承的傳福系列，六福珠寶紅寶石鑲鑽工藝、螺钿工藝的福滿唐潮系列，也都有推出定價黃金飾品。

圖源：左小紅書 @周大福 CHOW TAI FOOK；右：天貓六福珠寶官方旗艦店

廣州同信投資顧問有限公司總經理、職業黃金投資分析師呂超認為，年輕消費者對于黃金飾品的需求趨向個性化和時尚化，小克重的黃金飾品更能滿足他們對美的追求，同時價格相對較低，更容易被接受。此外，一口價黃金飾品的定價方式簡化了消費者的購買決策過程，使得購買更加便捷。

那麼克重輕 = 便宜嗎？并非絕對。

今年流行的黃金飾品克重雖小，價格多在 2000 — 5000 元之間，但算上工費克單價不算低。

如十一假期有意思報告在周生生專櫃看到的一款爆閃蹦迪珠手鏈，克重 2.37g，活動價 1999 元，合 843.5 元 / 克，比當日品牌金價高出 73.5 元；而周大福生肖款靈蛇足金戒指，3.4g 售價 3071 元，合 903 元每克，比當日品牌金價高出 135 元。

圖源：有意思報告

定價黃金飾品則更是打開了品牌溢價的天花板。

如周大福的碎金蝴蝶黃金鑲鑽手鏈，鑽石重量 0.007ct（共 3 顆），金重約 2.2g，售價達到 3380 元；傳福黃金吊墜，金重約 2.2g，售價 3480 元。

圖源：天貓周大福官方旗艦店

周大福财報顯示，從 2023 年 11 月起周大福逐步将黃金首飾的定價方式由按重量計價改為固定價格。周大福黃金飾品中的定價產品銷售占比從上年同期的 5.7% 增加至 15.8%。

黃金品牌在工藝上卷生卷死，但并非所有消費者都願意買單。在黑貓投訴平台，周大福 9 月以來（截至 10 月 9 日）的 51 條投訴中有 14 條是關于一口價黃金，占比近三成。

其實作為商家，推出小克重、一口價黃金飾品也屬無奈之舉。

北京十裏河從事黃金珠寶生意的張博告訴有意思報告：" 黃金内卷嚴重，工藝越復雜，對于品牌來説越不掙錢，要花費大把的時間設計、制作，制作工序越多，就賣得越貴，可是現在金價高，能接受的人不多。"

反映到業績，雖然品牌們狂推小克重、一口價黃金飾品，試圖靠 " 卷工藝 " 吸引顧客、增加利潤，但對緩解品牌經營壓力的作用有限。

具體到業績，周大福發布的 2025 财年一季度未經審核的主要經營數據顯示，集團零售值同比減少了 20%。2024 年 4 月至 6 月期間，周大福珠寶在中國内地市場零售值同比下跌 18.6%，中國香港、中國澳門及其他市場則同比下滑 28.8%。其在内地市場的兩大主營業務板塊—黃金首飾及產品和珠寶鑲嵌、鉑金及 K 金首飾的同店銷售分别同比下降了 27.9% 和 31.7%。

數據顯示，2024 财年周大福毛利率為 20.5%，連續三年下滑，比 2021 财年下滑了約 8 個百分點，創下 10 年來的新低。

周大福在财報中解釋，毛利率下降主要受批發業務以及黃金首飾及產品的銷售貢獻上升所影響。這抵銷了因為金價上升及優化定價策略帶動零售產品毛利率上升的有利影響。

説白了，黃金首飾利潤低，對毛利率的拉升作用有限。而黃金首飾及產品板塊在周大福的零售值中占比高達 76.9%。

事實上，不只周大福，金價居高不下、黃金消費受到壓制、黃金飾品利潤低是眾黃金品牌共同的難題。

數據顯示，在 A 股黃金珠寶上市公司 2024 年半年度報告中，14 家上市公司中有一半呈下滑态勢，一半實現業績同比微增。從淨利潤環比增幅來看，第二季度 13 家黃金珠寶上市公司均有不同幅度的下降，且多家公司業績環比降幅都在 20% 及以上。

要客研究院院長、奢侈品專家周婷表示，黃金品牌盯上小克重、一口價黃金飾品是由賣黃金到賣黃金飾品的轉變。

" 以克重計算，是典型的賣黃金，這裏的設計并未產生價值，更談不上品牌附加值，溢價空間有限。但是小而美的小克重黃金飾品和一口價產品，則有機會充分體現設計工藝等價值，以及為品牌帶來溢價空間，這樣不僅讓黃金品牌有更大利潤空間，也更有機會打造品牌。"

周婷同時還表示，賣工藝雖然比賣黃金有更大空間，但是空間有限。黃金品牌真正卷的，不僅僅是工藝，更是品牌，最有價值的是把品牌打造成奢侈品牌。" 品牌層面的競争，遠高于工藝層面的競争，對品牌也更有價值。"

從 " 黃金中的愛馬仕 " ——老鋪黃金的業績中可窺見答案。

近日，老鋪黃金發布了上市後的首份業績報告。2024 财年上半年，老鋪黃金營業收入 35.20 億元，同比增長 148.3%；淨利潤 5.88 億元，同比增長 199%；毛利率達到 41.3%，遠超行業平均水平。

老鋪黃金的财富密碼就是固定價格，即 " 一口價 "。老鋪黃金的定價邏輯類似奢侈品，售賣的不是黃金本身，而是賣工藝和文化。

據老鋪黃金官方介紹，老鋪黃金制金技藝源自北京工美花絲廠制金老匠師，由原清宮廷造辦處金匠一脈傳承而來。在工藝文化屬性的加持下，老鋪黃金最火的款式之一，古法金鑽石葫蘆吊墜，金重約 7.6g，售價可達 12000 元。