折疊屏市場陷入困境，手機廠商還能講出什麼新故事？

今天小編分享的科技經驗：折疊屏市場陷入困境，手機廠商還能講出什麼新故事？，歡迎閲讀。

一度被視為 " 下一代手機形态 " 的折疊屏，如今開始面對更現實的問題——銷量放緩、用户疲勞、創新乏力。

據 Counterpoint 數據，2024 年第四季度，全球折疊屏手機出貨量同比下滑近 10%，同時，全年出貨量增長速度也出現了自品類問世以來首次下滑。不少分析師都指出，手機市場似乎還沒有準備好為 " 更貴但不一定更方便 " 的設備繼續買單。

這不禁讓人發問：手機廠商競相追捧的折疊屏手機，到底是不是一條正确的技術路徑？

高速增長後，拐點出現得更快

從 2019 年三星 Galaxy Fold 發布以來，折疊屏手機快速進入公眾視野，也迅速成為手機廠商在高端市場上的 " 共同選擇 "。華為、小米、vivo、OPPO、榮耀、努比亞等品牌陸續入局，市場在 2021 至 2023 年進入加速階段。

根據 IDC 數據，2023 年中國市場折疊屏出貨量達到 680 萬台，同比增長 114%。同一時期，折疊屏形态也開始多樣化起來，無論是橫向的 " 大折疊 " 還是縱向的 " 小折疊 "，廠商們都在不遺餘力地跟進與迭代。

看似 " 高速爆發 " 市場的背後，問題也已經埋下：價格仍高、應用未變、體驗分化、認知受限。進入 2024 年，折疊屏手機的增長勢頭開始放緩，Counterpoint 數據顯示，2024 年 Q4 折疊屏出貨量同比下降 9.6%，2024 年全球可折疊智能手機出貨量同比增長 2.9%，市場的寒氣已經在數據上有了充分體現。

受此影響，多個機構與分析師都下調了對折疊屏市場的未來預期，像 Counterpoint 就認為 2025 年全球折疊屏市場可能出現首次負增長。更關鍵的是，為折疊屏買單的用户數量以及這種創新品類在用户中的讨論度都在降低，2023 年，微博話題 # 折疊屏手機 # 閲讀量接近 40 億，而 2024 年同比下降超 30%。市場節奏和情緒同步降温，拐點出現得比想象中更快。

折疊屏的命門：產品力仍未跑赢用户期待

如果説第一代折疊屏解決的是 " 能折起來 " 的問題，那麼當下的核心問題是 " 折起來之後，能做什麼 "。

從技術角度來看，無論是主打大屏體驗的 " 大折疊 " 還是主打趣味玩法、時尚屬性的 " 小折疊 "，其本身仍然沒有逃出直板形态手機的核心使用場景，換句話説，即便消費者換了折疊屏，日常使用的場景仍是 " 刷視頻、拍照、社交 "，并沒有帶來功能維度上的顯著提升。

與此同時，硬體短板依然存在：鉸鏈壽命、螢幕折痕、整機厚度與重量、維修成本等。以三星、華為為代表的頭部品牌盡管在結構與材料上做出不少優化，但相比普通直板機，用户仍需承擔更高的學習與使用成本。

也難怪會有用户這樣總結折疊屏手機的使用體驗：" 它不太能替代我的主力機，也沒法成為生產力工具，更多是一個結構新穎的備用機。"

比之用户場景局限更現實的是，折疊屏手機 APP 适配遲遲沒有系統性突破。2023 年 5 月，谷歌推出了 Pixel Fold，這也是其推出的首款折疊屏手機。當谷歌入局時，業内一片歡呼，大家都期待作為系統底層應用供應商的谷歌，可以完成折疊屏應用适配的 " 大一統 "。

然而，這一切很快成為泡影，一方面，無論是初代折疊屏 Pixel Fold 抑或是繼任者 Pixel 9 Pro Fold 都沒能在市場上力挽狂瀾帶動市場大盤，另一方面，針對折疊屏應用的适配，目前依然是品牌廠商 " 各自為戰 "。

一些使用過 Pixel Fold 的用户就在社區上對糟糕的應用适配進行了吐槽，比如打開文檔或表格時，界面排布混亂，很多 APP 的菜單排列依然是按照直板屏的邏輯進行互動。這種 " 只有硬體變形，系統沒變心 " 的情況，正成為阻礙用户對折疊屏使用產生黏性的矛盾之一。

價格下探，換不來市場爆發

為擴大市場，廠商開始主動壓縮利潤空間，推動折疊屏價格下探，像小米 MIX Fold 3、vivo X Fold3 Pro、OPPO Find N5 等旗艦大折疊，起售價都已經控制在 9000 元以内，且上市後還會有不小的下探空間，努比亞 flip2 甚至把 " 小折疊 " 做到了 3000 元以内。

然而，價格下降并沒有帶來用户爆發。據京東、天貓平台數據顯示，2024 年 " 雙 11" 期間，折疊屏手機的銷量增速落後于直板旗艦，也就是説，同價位段，用户更傾向于購買配置更均衡、系統更成熟的非折疊旗艦。

這也解釋了一個現象：折疊屏的價格戰，并沒有換來用户信任，反而讓 " 高端感 " 失重，對于原本依靠溢價講故事的高端品類而言，這是一種雙向塌縮。

如今，面對市場壓力的增長，廠商的策略也開始分化。一些廠商開始重新審視折疊屏產品線，比如 OPPO 和 vivo，都開始對 " 小折疊 " 興趣降低，但仍然維持橫向折疊產品的更新。而小米、三星和榮耀則還在堅持雙線作戰，同時更新大小折疊屏產品。