今天小編分享的财經經驗：《元夢之星》如何圓夢？，歡迎閲讀。
一個新星正在誕生。近日，據 Data Eye- ADX 投放數據，移動和小程式遊戲（簡稱 " 小遊戲 "）雙端運營的《向僵屍開炮》已經穩坐微信小遊戲暢銷榜前三，并在手遊端位居 iOS 暢銷榜第 11。
自去年小遊戲市場爆發以來，手小雙端運營已經成為許多手遊的選擇，小遊戲不僅是行業的藍海，也是一眾手遊的新機遇，對于《元夢之星》來講也是如此。或許很少有人注意到，《元夢之星》的小程式版本已經上線，且正在低調發育之中，一度實現了近 8000 萬的 MAU（月活躍用户數）。
剛過去不久的五一期間，《元夢之星》又一次發力營銷，除了慣例的 IP 聯動、福利發放外，《元夢之星》還上線了 " 快樂星奇天 "IP 活動，并首次參加了螢火蟲漫展。根據移動遊戲數據分析平台點點數據的信息，在中國地區的 App Store 端，" 後來者 "《元夢之星》的下載量和收入量在近 30 天的時間裏偶有反超，但總體未能實現曾經吃雞大戰的速勝，而是和《蛋仔派對》進入了拉扯不斷的持久戰。
跨部門協作開發、與一眾知名 IP 聯動、打通微信和 QQ 兩大渠道、大量騰訊系產品喂養、上線之初就宣布首期投入将高達 14 億元（主要包含遊戲内生态激勵金）且長期投入上不封頂，騰訊對于《元夢之星》的重視不言而喻，但如今的《元夢之星》還未能擔起其承載的希望。
與此同時，搭上飛速發展的小遊戲快車，《元夢之星》或許多了一線破局的希望。
元蛋打起了持久戰
騰訊這個龐然大物下的業務數不勝數，但撐起整體收入的仍是遊戲和社交業務。而在騰訊的遊戲業務中，穩定用户數據基本盤，持續位居全球手遊暢銷榜榜首的遊戲仍是大家耳熟能詳的《王者榮耀》、《和平精英》和《PUBG Mobile》，而這些遊戲的年齡都已經奔十，爆款的焦慮籠罩着騰訊遊戲。從 2020 年米哈遊帶着《原神》出現，到 2023 年網易拿出 MAU（月活躍用户數）破億的《蛋仔派對》，騰訊遊戲已經 " 躺在功勞簿上 " 太久。
2023 年 12 月，萬眾矚目的《元夢之星》終于亮相，騰訊遊戲與網易遊戲在派對遊戲賽道上的激戰也浮出水面。那時包括 B 站、小紅書在内的一眾 APP 都充斥着《元夢之星》和《蛋仔派對》的廣告，潑天的富貴落到了廣告行業，騰訊與字節跳動加速破冰，《元夢之星》不僅向抖音開放了直播版權，還親自入場注冊了自己的賬号。
彼時的《元夢之星》寄托着騰訊遊戲的厚望下場，試圖重現當年的吃雞大戰。雄厚的财力加上渠道的優勢，《元夢之星》的猛烈攻勢一度見效，其下載量和收入一度反超《蛋仔派對》，位于各大數據平台的免費遊戲總榜和暢銷榜的第一名。
但這樣的情況沒能一直持續。
春節是派對遊戲絕佳的營銷契機，2023 年春節期間，《蛋仔派對》與《元夢之星》又開啓了新一輪的投流大戰，以至于朋友圈都出現了《蛋仔派對》的廣告。
但與之相較，在點點數據、App Growing 等數據平台上，《元夢之星》的日均下載、收入預估和評分大部分時候都落後于《蛋仔派對》。有業内人士向 36 氪表示，《元夢之星》項目組的氛圍與一開始相較，變得安靜了。
并非説《元夢之星》不夠好，畢竟根據 Data Eye 的數據，在公測的三個月後，其全渠道的新增用户數就達到了 1.29 億，是遊戲史上增長最快的遊戲之一。而是《元夢之星》始終未能利用自己的矛——譬如渠道、IP 聯動以及玩法大雜燴等方法和優勢，攻破《蛋仔派對》的盾——先發優勢和 UGC 内容，二者相持不下。
占據國内遊戲市場份額半數以上的兩大巨頭争霸，代價必然是沉重的。
據财報，2023 年 Q4，網易的銷售及市場費用為 42.26 億元，遠超前三季度。網易 CEO 丁磊在 Q4 的業績會上表示，2023 年營銷費用的上升是由于競争。觀看二者的競争力度，騰訊在派對遊戲賽道上的投入只會多不會少。雖未披露具體數字，但騰訊高層承認了《元夢之星》較高的新品上線營銷費用，并表示這是一次性的，後續要發揮長線運營能力。與此同時，騰訊也希望通過引入更多的 IP 合作、各類的福利，把派對品類遊戲的蛋糕做得更大，把更多大眾用户吸引過來。
除了投流以外，從玩法、IP 聯動到營銷，二者之間都展開過碰撞，然而上線半年，《元夢之星》花了大力氣卻始終與《蛋仔派對》處于拉鋸狀态，燒錢換增長的狀态也難以一直持續，接下來的路，騰訊遊戲要如何走？
小遊戲或為元夢續命
國内的遊戲行業已經進入了存量競争時代，用户規模增長緩慢，用户的時間也是有限的，同為派對遊戲，一個玩家只會在《元夢之星》和《蛋仔派對》之間二選一。
但小遊戲行業是一個例外，據《2023 年中國遊戲產業報告》，去年國内小程式遊戲市場實際收入為 200 億元，同比增長 300%，是存量市場中的新增量。多家機構預測，今年小遊戲的收入規模有望達到 600 億元。目前，有不少手遊作品上線了小遊戲版本，相較于手遊，小遊戲縮短了用户前期接受的時間，提升了用户轉化效率。
有增量又方便拓新的小遊戲賽道，騰訊遊戲自然不會錯過，因此在《元夢之星》手遊版本上線之初，就同步上線了小遊戲版本。據 DataEye 發布的 Q1 微信小遊戲數據報告，今年 2 月，《元夢之星》小遊戲版本的月活規模超 7800 萬，位居微信小遊戲月活榜的 TOP。另據 36 氪作者查詢，在周六調休的上午 9 點，也就是打工人上班的時間，元夢之星小遊戲圈的在線人數還有 34.3 萬。與之相較，網易的《蛋仔派對》還未能上線小遊戲版本。
這一切還是在騰訊遊戲沒有大幅度發力《元夢之星》小遊戲的情況下發生——在剛過去的 3 月和 4 月，根據 App Growing 和 Data Eye 等平台的數據，《元夢之星》小遊戲的投流消耗都未能擠進前 20。
對于《元夢之星》來講，小遊戲或許只是其作為騰訊系產品的渠道優勢之一，但伴随着行業的飛速發展和玩家遊玩習慣的改變，小遊戲無疑将成為繼抖音之後《元夢之星》的又一流量乃至營收利器。
不過在那之前，橫跨在《元夢之星》小遊戲面前的是亟待解決的技術問題——有不少玩家表示，卡頓和程式 BUG 是這款小遊戲的常态。
