今天小編分享的财經經驗：受皮鞋市場低迷拖累，奧康國際僅第三季度就虧了一個億，歡迎閲讀。
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藍鲸新聞 10 月 30 日訊（記者 王涵藝）10 月 29 日晚間，奧康國際（603001.SH）發布三季度業績公告稱，2024 年前三季度營收約 18.88 億元，同比減少 18.8%；淨利潤虧損約 1.36 億元，虧損同比擴大 50.56%。
其中，第三季度營收為 5.13 億元，同比下降 24.58%；淨利潤虧損 1.16 億元。
奧康國際，創辦于 1988 年的中國民營制鞋巨頭，2012 年 A 股上市。其最新年報顯示，公司收入主要來自皮鞋，占比 9 成，其次是皮具。旗下品牌包括奧康、康龍，還代理了斯凱奇、彪馬等品牌。
根據 2024 年第三季度最新财報，分品牌具體來看，奧康品牌營業收入為 12.34 億元，毛利率 41.36%，同比下降 18.73%。康龍品牌營業收入為 1.60 億元，毛利率 47.17%，同比下降 33.06%。斯凱奇品牌營業收入為 1.97 億元，毛利率 30.67%，同比下降 18.23%。
渠道方面，線上銷售營業收入為 4.08 億元，毛利率 35.33%，同比下降 5.16%。線下銷售營業收入為 14.44 億元，毛利率 41.52%，同比下降 22.73%。
在鞋履選擇上，消費者的偏好已明确表達：舒适至上。這一趨勢催生了休閒鞋市場的蓬勃發展。然而，皮鞋市場卻因此措手不及，尤其是對于那些以皮鞋為主營業務的上市鞋企，如奧康國際和紅蜻蜓，它們正經歷着轉型的陣痛。
據華經產業研究院數據，國内皮鞋年產量從 2016 年的 46.18 億雙降至 2021 年的 35.24 億雙，預計到 2026 年将進一步縮減至 17 億雙。奧康國際也受到了影響，2023 年男鞋銷量下降近 160 萬雙，歸母淨利潤虧損 0.93 億元。
同時，公司創始人王振滔在 2021 年至 2022 年期間，利用其實控人的影響力，将上市公司資金轉移至其控制的温州市瓯海南白象如飛鞋服店、永嘉縣奧光鞋店，累計金額約 2.62 億元。
此外，在 2021 年至 2023 年 4 月期間，王振滔還與經銷商協商，将貨款匯入其控制的南白象、奧光鞋店的銀行賬户，累計金額約 9.68 億元。本想通過產品更新為鞋企樹立榜樣，卻因占用上市公司資金的行為曝光，導致其聲譽受損。
因此，在 2023 年 4 月 27 日起被實施其他風險警示，股票簡稱變更為 "ST 奧康 "。
當然，皮鞋行業本身的波動給所有參與者帶來了挑戰，無人能夠幸免于難。奧康國際在 2020 年至 2023 年間關閉了超過 2000 家門店，截至 2024 年 9 月末，門店數量僅剩 2321 家。其實，不僅是奧康國際，紅蜻蜓（603116.SH）、天創時尚（603608.SH）和哈森股份（603958.SH）等企業也在壓縮門店規模。
其中，紅蜻蜓門店數量從高峰時期的超過 4000 家減少至 2023 年末的 2962 家。2020 年和 2021 年門店數量分别下降到 3512 家和 3134 家。5 年内，天創時尚總共減少了 520 家線下門店。
截至 2023 年 9 月末，哈森股份共有 1051 家門店，較上市前一年即 2015 年末的 2050 家減少近千家。
面對市場的變化，奧康國際提出提升男鞋舒适度，并推出運動皮鞋產品，籤約陳偉霆作為代言人。在市場推廣方面，奧康國際不惜重金投入。2022 年和 2023 年，公司的銷售費用分别高達 11.20 億元和 11.49 億元，其中廣告宣傳費用分别為 1.11 億元和 1.40 億元。在這兩年中，公司的銷售費用支出是研發支出的 20 倍以上。
在 2022 年和 2023 年分别虧損 3.74 億元、0.93 億元之後，公司 2024 年第一季度總算告别虧損，實現淨利潤 0.23 億元，并被撤銷其他風險警示，成功摘帽。然而，好景不長，2024 年第二季度再現虧損，第三季度虧損更是高達 1.16 億元。也就是説，銷售費用的巨額投入并未帶來預期的回報，公司仍面臨着轉型的困境。
對此，上海良栖品牌管理有限公司創始人、時尚產業獨立分析師程偉雄在接受藍鲸新聞記者采訪時表示，奧康國際在過去一段時間内确實面臨了一些挑戰，包括曾經的股票 ST 處理。" 在當前市場環境下，奧康國際面臨的主要挑戰是缺少穿皮鞋的人群。目前看來，女性穿皮鞋的比較多，而男性只聚焦商務環境中。奧康國際主要聚焦在男士皮鞋上，在三四線城市的低線下層市場開設了較多店鋪，經營壓力較大，如果選擇做小眾市場，就意味着小而美的品牌定位。但如果都想要，效果一定不會好，因為魚和熊掌不可兼得。"
對于 Q3 虧損較多的情況，程偉雄解釋稱，" 第三季度不僅鞋子虧損，服裝也虧損。7 至 9 月天氣炎熱，正值夏天，人們通常購買涼鞋和運動鞋，鮮少購買皮鞋。" 他預測第四季度天氣變涼，購買皮鞋的消費者會增多，" 尤其是在結婚時穿着需求較多。因此，婚慶市場在四季度對皮鞋業績增長會有所幫助。"
除了主業，奧康國際還嘗試通過投資其他領網域來尋求增長，如投資蘭亭集勢和康華生物。但這些非鞋類業務，均未能顯著拉動企業業績。
