愛優騰芒卷爆款，誰赢麻了？

今天小編分享的财經經驗：愛優騰芒卷爆款，誰赢麻了？，歡迎閲讀。

文 | 文娛先聲，作者 | 雨過炊煙，編輯 | 範志輝

亦舒 IP 再度被魔改了。

最近熱播的《承歡記》裏，女主麥承歡剛剛結束與隐藏富二代前男友的戀情，又轉身投入公司總監的懷抱，繼續上演 " 霸道總裁愛上我 " 的熟悉套路。這與羅子君前半生靠男人，後半生靠一個更厲害的男人有着高度一致的精神内核。

對此，豆瓣網友毫不客氣地留言：" 亦舒看了的話，怕是要氣昏過去 "。

雖然《承歡記》的槽點不少，但熱度已經突破了 30000，騰訊視頻的「爆款俱樂部」再添一部 " 站内爆款 "。今年以來，《繁花》、《與鳳行》等劇集熱度接連突破 30000，就連小成本的《獵冰》熱度都達到了 29000，騰訊視頻在 Q1 季度的表現，堪稱爆款制造機。目前，《慶餘年 2》的預約人數已經突破了 1300 萬，不知播出後，又會有怎樣的反響。

其他平台也不甘示弱，紛紛為自家爆款站台宣傳。優酷《花間令》熱度破萬，愛奇藝《追風者》熱度破萬，芒果暫無爆款自制劇，但與騰訊拼播的《與鳳行》預約人數高達 400 萬……

盡管這些劇被定位成爆款，但從觀眾追劇的情況來看，只有《繁花》起到了帶火周邊文旅的作用。而其他劇集要麼反響一般，要麼上演飯圈互撕大戰，很難稱之為出圈。

所以，究竟何為爆款劇？爆款劇與出圈劇又有多遠的距離？

01 爆款劇 VS 出圈劇

關于爆款劇，總要有一個衡量的标準。

過去，以《花千骨》、《三生三世十裏桃花》為代表的古偶劇動辄上百億播放量，堪稱現象級爆款。後來，由于播放量數據注水嚴重，愛優騰紛紛取消顯示播放量，并用站内熱度重新定義爆款。

不過，站内熱度這個評判标準同樣值得商榷，有些劇集往往站内火爆，站外涼涼。

以《獵冰》為例，這部劇以小搏大，僅用 4000 萬的投資成本，換來了 29000 的熱度。可《獵冰》走的卻是 " 黑紅路線 "，# 姚安娜吃雞式演技 # 遭群嘲，各種表情包、動圖滿天飛，尤其是 6 秒舉槍的片段，觀眾還在各類社交媒體上争相模仿。

雖説 " 黑紅也是紅 "，這同樣是劇集營銷最易出圈的方式，但是觀眾未必會因為《獵冰》熱度高而追劇，可能看到幾個慘不忍睹的動圖就被勸退了。很多網友吐槽道：" 再怎麼喜歡張頌文，我也只能追到兩集了 "。

至于衡量劇集出圈的标準，文娛先聲認為，大抵有幾個：第一，劇中話題是否頻頻上熱搜，比如《狂飙》高啓強患上幹眼症都能引來科普；第二，能否輻射不同圈層的閱聽人，比如《漫長的季節》，追劇不分年齡；第三，觀眾是否願意為相關内容的衍生品買單，比如《繁花》、《夢華錄》等。

我們再來看一下定位為 S+ 劇集的爆款情況，《玉骨遙》空降後，盡管熱度一度高達 27000，但肖戰粉絲起到了不少助力作用。

結果，劇集播出時，任敏的豬豬俠造型率先出圈，盡管有男女主撒糖片段，但《玉骨遙》并沒有帶動 CP 粉，《星漢燦爛》帶火了 " 吳露可逃 "CP，《蒼蘭訣》讓 " 棣欣引力 "CP 成功出圈，《夢華錄》" 顧盼生輝 "CP 也給觀眾帶來了反復嗑糖的體驗，反觀《玉骨遙》，粉絲直呼磕不動。

豆瓣上，《玉骨遙》被 28 萬人打出了 6.3 分，作為對比，《蒼蘭訣》被 72.3 萬人打出了 8.1 分，《星漢燦爛》被 55.2 萬人打出了 7.6 分。可以看到，盡管《玉骨遙》固然熱度高高在上，但無論從哪個角度來看，《玉骨遙》都不算是一部出圈劇，頂多站内圈地自萌。

眾所周知，爆款劇往往由平台定義，平台會将一些大成本、大制作的 S+ 劇集，在預熱期間釋放大量物料，做出未播先火的熱度。比如《風吹半夏》播出時，率先出圈的是十幾首經典 OST，但劇集後續能否出圈，則要看觀眾的追劇體驗。

從出圈角度考量，現實題材的劇集較為貼近觀眾生活，也更容易實現全民追劇的長尾 IP 效應。

典型如《去有風的地方》掀起了雲南旅遊熱，乳扇、普洱茶、豌豆尖等美食也成功出圈，《狂飙》帶火了江門打卡地，一碗豬腳面更是成為了遊客的美食必備，《繁花》同樣為上海貢獻了旅遊 GDP。

數據顯示，《繁花》播出期間，上海的搜索數據環比增長 20%，昔日無人問津的黃河路一躍成為頂流，排骨年糕的訂單點同比增長 237%，寶總同款泡飯、幹炒牛河等美食同樣銷量暴漲。

相比之下，像《長風渡》、《花間令》之類的古偶劇頂多算是站内爆款。不過，古偶劇并非達不到全民輻射的效果，喜茶就與《夢華錄》聯名，推出了紫蘇飲等，騰訊視頻還上線了相關宋朝的衍生周邊。

02 愛優騰芒的爆款争奪戰

爆款劇歷來都是長視頻平台的必争之地，尤其是進入互聯網下半場後，會員用户增長數量瀕臨天花板。為了搶奪存量用户，爆款劇的作用愈發重要，比如去年《狂飙》播出後，愛奇藝的 Q1 會員就增加了 1700 多萬。

據文娛先聲統計，2022 年以來，愛奇藝熱度過萬的劇集共有 11 部，優酷視頻熱度過萬的劇集共有 22 部，騰訊視頻熱度過 30000 的劇集共 9 部，芒果 TV 近年來也湧現了《去有風的地方》、《裝腔啓示錄》、《我的人間煙火》等爆款劇集。

在比拼爆款劇集方面，長視頻平台永遠能卷出新高度。

以《與鳳行》為例，該劇由騰訊視頻與芒果 TV 拼播，為了瓜分劇集紅利，# 騰訊芒果要打起來了 # 話題還衝上了熱搜。舉辦發布會時，騰訊視頻官宣 " 接鳳宴 "，芒果 TV 随後推出 " 迎鳳禮 "，搶獨家的火藥味隔着螢幕都能聞到。

劇集播出期間，芒果 TV、騰訊視頻接連送出寵粉福利，芒果贈送早鳳票，騰訊贈送主角雙人籤名拍立得。收官之際，芒果更是豪擲千金，舉行了一場盛大的煙花秀與粉絲告别，不知一部《與鳳行》究竟給芒果、騰訊帶來了多少潑天富貴。

不過，可以确定的是，一部《甄嬛傳》算是保住了優酷一世的榮華富貴。這也就不難理解，為何在復刻爆款的道路上，各家平台樂此不彼，互抄作業也成為了常态。

《蒼蘭訣》出圈後，愛奇藝如法炮制了《七時吉祥》，盡管這劇被稱為 " 蒼蘭訣 2.0"，但爆款的奇迹卻沒出現第二次。《狂飙》火遍全網後，騰訊用《獵冰》接棒，雖然蹭到了張頌文的熱度，但口碑卻相距甚遠。《贅婿》熱度過萬後，《長風渡》繼續上演先婚後愛的套路，《與鳳行》同樣是爆款仙俠劇的标準模版，趙麗穎、林更新二搭，還能與《楚喬傳》聯動。

除此之外，為了從源頭上鎖定爆款基因，長視頻平台在 IP 搶奪方面同樣不遺餘力。

中國社科院《2023 中國網絡文學發展研究報告》指出，在騰訊視頻、優酷、愛奇藝等長視頻平台 2022 年度 TOP10 的熱門劇集中，付費網文改編影視劇占比接近 50%，熱門作者的 IP 改編，往往面臨各家争搶。比如九鹭非香的作品《蒼蘭訣》、《護心》、《與鳳行》就分别被愛優騰芒選中。

而出于對爆款的執念，長視頻平台愈發青睐按照固定模版做題，最終導致内容同質化的現象越來越嚴重。

從創作規律來看，過去往往傾向于高成本、大制作出爆款，但在降本增效的情況下，觀眾對于 S+ 劇集也不再有過多的執念，以小搏大漸漸成為主流趨勢，比如《漫長的季節》、《古相思曲》、《裝腔啓示錄》等劇集皆靠口碑出圈。

與其盲目卷爆款，平台不妨考慮摒棄套路，全力研發新内容。畢竟，連高考都在改革，觀眾的審美又怎麼可能一成不變？

03 港台劇怎麼就爆了？

當内地劇質量參差不齊時，港台劇近年來倒是爆款頻出。

内地的《以愛為營》還在説着：" 今天收到一封信，遇見你是我的榮幸 " 這種土味情話時，TVB 劇《新聞女王》已經上演了自家的權力内鬥，" 你連狗咬人都想象不了，人咬狗的世界不适合你，找個男人嫁了吧 " 的台詞更是字字誅心。

近期熱播的台劇《不夠善良的我們》豆瓣高達 9 分，靠口碑成功出圈。劇中，無論是 41 歲已婚已育的簡慶芬，還是 39 歲依然單身的女強人 Rebacca，都面臨着各自的人生困局。以兩個女人的隔空凝視為切入點，這部台劇有效避免了雌競的火藥味，簡慶芬既工作又帶娃，還動不動與老公、婆婆發生争執，Rebacca 雖然單身，卻并沒有那麼潇灑，整日忙着創業，還要被房東騷擾。

在細節打磨方面，《不夠善良的我們》也做到了極致，做家務的簡慶芬會想到床單烘過以後，還要再太陽下曬，這樣睡起來才會舒服；不會做家務的 Rebacca 則會因為櫃子裏的衣架突然坍塌，手足無措，這些生活場景都十分接地氣。

反觀内地劇，女性角色往往妝容精致，走路帶風，無需處理婆媳關系，帶娃和管理公司兩不誤，完全是爽劇模式，懸浮程度着實難以令普通觀眾共情。

俗話説：" 三十年河東，三十年河西 "，劇集的更新換代也不例外。

TVB 劇和台偶劇同樣經歷過由風光無限到至暗時刻的過程，而破局關鍵仍在創新。2016 年，台灣導演王小棣發起了「植劇場」系列劇的開發，劇集類型也從單一的台偶劇拓展為懸疑劇、倫理劇、生活劇等題材，後續湧現的《想見你》《她和她的她》《華燈初上》《我們與惡的距離》《俗女養成記》等劇集皆兼具熱度與口碑。

TVB 劇也在為崛起做準備。今年 3 月 11 日，優酷在香港舉行了國際影視展，并宣布推進 " 港藝振興計劃 "，将在劇集、電影、演出、青年人才培養四項領網域投入 50 億港元，還釋放出了一系列片單，包括《新聞女王 2》《執法者們》《黃金時代》等劇集，這些都能看出港劇意在打磨優質内容，重回巅峰的野心。