今天小編分享的娛樂經驗：女明星上《浪姐》，求仁得仁，歡迎閲讀。
作者 | 耳東陳
監制 | 吳怼怼
猜參演嘉賓名單，嘆芒果組局能力，圍觀初舞台表現。
以上情節，自 2020 年《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《浪姐》）橫空出世，每一年春夏，社交媒體都會重演一遍。
時間來到 2023，《浪姐》改名《乘風 2023》，首期開播當日，微博文娛熱搜榜被姐姐們占據。
這季除了常規請兩岸三地女明星，還請了越南、俄羅斯、日本等多國藝人，每人帶着一道家鄉菜，初舞台前見面寒暄。
Ella（陳嘉桦）、蔡少芬、謝娜聚齊兩岸三地大喇叭；
艾莉（李彩桦）品如（秋瓷炫）世紀擁抱，凌潇肅（洪世賢）發微博為二位助陣，《回家的誘惑》有了續集；
主打「喪夫之美」的吳倩張嘉倪被安排坐一起；
朱珠看各位社交仿佛自己是個圈外人；52 歲瞿穎腿秒了；孫悦祝你平安 ·······
綜藝感拉滿的結果是，《乘風 2023》以 1.36 億播放量，打破了《浪姐》第一季首播的播放量（1.22 億）記錄。
播放數據似乎在顯示《浪姐》的品質回歸，但事實上，抛去社交媒體高熱輿情帶來的繁榮濾鏡，回歸到競技綜藝本身，會發現《乘風 2023》，一個真正出圈的舞台也沒有。最熱舞台聲量也限于二次元圈層。
相比第一季初舞台名場面眾多，第二季那英初舞台跳舞如做法，第三季王心凌《愛你》，第四季節目熱度高，似乎還靠芒果會整活。
話又説回來，綜 N 代走得越遠疲态越重，是眾所周知的事。
過了最初的新鮮期，觀眾期待越高，對内容要求越高，越容易不滿。雖然 N 代綜藝招商比新綜藝更容易，但也面臨商業化和内容平衡的問題。
此外綜藝感嘉賓可遇不可求，能讓觀眾翹首以待陣容官宣，《浪姐》這個 IP 某種程度上已經超過了大多數的綜 N 代。
今天，不唱衰它，聊聊這個讓網友「一邊期待一邊嫌」的綜藝，究竟有什麼魔力，讓女明星們前赴後繼。
01
芒果女性綜藝的進階
《浪姐》第一季在開播前，并不是香饽饽。
雖然追過的看到「無懼年齡就要赢，姐姐都用梵蜜琳」， 仿佛有語音在腦中自動播報，但這深入人心的植入，實際是「撿」來的。
當年梵蜜琳拿下《浪姐》總冠名，只用了 4000 萬（第二季總冠名投入過億）。
之所以能如此低價拿下總冠，是因為 2019 芒果招商會，品牌方大都不看好這檔綜藝。
讓 30+ 的女性組團唱跳競技，會有人看嗎？
這個顧慮如今看來實在多慮，但回顧那時，完全合理——選秀元年（2018）剛結束，上一波餘熱尚未散去，出圈的蔡徐坤楊超越還是媒體争相報道的新晉選秀頂流，下一波《偶練》《創造營》又如火如荼興起。
放眼望去，内娛遍地年輕人。
騰訊愛奇藝抓住了選秀先機，似乎流媒體平台造星能力超越傳統電視台已是不争事實。芒果雖然是業内綜藝第一玩家，且有明顯女性觀眾優勢，但縱觀過往綜藝，曾造星的《快男》《快女》如今無人問津，《浪姐》拟請的，多是昙花一現的女歌手和重心在影視的女演員，讓她們組團唱跳，播放量能有保障？
畢竟那是海清在電影節上呼喊導演給中年女演員多點機會的 2019，中生女明星，要麼消失于公眾視線，要麼在影視劇裏演長輩。
也就不難理解品牌主為何猶猶豫豫。
後來的故事我們都知道了，《浪姐》開啓了「30+ 元年」，第二季《浪姐》贊助商有 15 家，雖然熱度不似預期，但對後續招商影響并不大。在綜藝裸播成風的 2022 年，《浪姐 3》攜帶 7 個贊助商開播，商業化在慘淡的綜藝寒冬，已算十分亮眼。
一個事實是，雖然口碑和期望值漸次消耗着，但以《浪姐》為标志，芒果女性綜藝的社會價值卻在逐年疊加。
拉長時間線看内娛制造的女性綜藝，會發現《浪姐》确有劃時代意義。
拿電視湘軍來説，2010 年，湖南衞視推出的女性時尚節目《我是大美人》算是傳統電視媒體時代的典型女性綜藝，話題框定在時裝美容美發領網域，雖然有「一集出街，全城同衣」的野心在，也連接了時尚到美妝的產業鏈，有較好的内容商業化路徑，但女性在那時，只是節目裏被觀看的、主觀能動性弱的客體。
2016 年，做出過現象級真人秀《爸爸去哪兒》後，湖南衞視又推出了性轉版本，即《媽媽是超人》。
之後，《妻子的浪漫旅行》和《女兒們的戀愛》都以真人秀的形式精準狙擊女性觀眾。
播放量和話題俱佳，但那個時期，女性形象在綜藝中，不論是「媽媽」「妻子」還是「女兒」，潛台詞中都是家庭 / 男性的附屬。
女性作為獨立個體在社會中的探索，被女性綜藝長期忽略。
《浪姐》橫空出世，看似抓住的是選秀和團綜風口，實際彌補了市場女性綜藝人格獨立化的空缺。
當年的「三十而勵，青春歸位」，設定了一個語境，将參賽者從「母親、妻子」等身份中解放出來，鼓勵女性展示野心，良性競争。
30+ 成為年度熱詞的同時，伴随着市面上獨立女性劇的多管齊下，一時間社會風氣扭轉—— 30 不再是需要懼怕的年紀，而是有掌控力的人生剛開始的好時節。
往前推兩年，2018 年的香港電影金像獎，還給講女性年齡焦慮的《29+1》包括最佳導演、最佳編劇、最佳女主在内的 7 項提名。
風向之變，不可謂不快。
不懼年齡的招牌立住了，芒果又有讓觀眾永遠可以相信的組局能力（點擊《芒果組局能力》查看相關分析），因此即便《浪姐》後續内容乏力了，光是超級豪華、能讓各個年齡段觀眾直呼「爺青回」的豪華嘉賓名單，也足夠夯實「30+」節目定位。
02
借助時間差，形象再塑造
定位明晰的綜藝自帶社會價值觀。
參加節目的人剛好能借力。
雖然女明星前赴後繼上《浪姐》，一切行為都可以粗暴指向逐利，但為何是《浪姐》而不是其他，其中還有説道。
《乘風 2023》播出後，淡出大眾視線多年的瞿穎「殺」回輿論場，雖然沒有前幾季的寧靜、那英大眾知名度高，但相比原本對标節目中「行業大前輩」人設的孫悦，瞿穎社交媒體聲量顯然更高。
她不用輸出什麼女性力量金句，52 歲年齡與超級在線的狀态，在浪姐的舞台，已勝過萬語千言。
這是節目社會價值觀位移到明星身上的當下案例。
往前數幾季，相似案例比比皆是。
綜藝人設這套玩法，放在當今内娛已是基本操作，明星的職業軌迹，跳不出人設的層層陰霾。
但懷念「内娛活人」這種事，觀眾做得，過氣明星做不得。
那些當年的内娛活人要重出江湖，一個強有力的人設，其實是剛需。
早年藝人形象，與業務能力強挂鈎。對于大火過的明星，人們往往記住的是代表作。比如 80 後 90 後聊起寧靜那英，想到的是經典角色經典歌曲，聊起甜心教主，想到的是《微笑 pasta》《第一次愛的人》，聊張含韻想到《酸酸甜甜就是我》。
當然也有绯聞比作品更有名的藝人，但她們前來，是需要新形象刷新舊印象。
一季競技節目能請到的大咖數量有限，多得是知名度相對弱的配角。
但無論是榮光過後的大姐，绯聞甚于實力的藝人，再或聲名不響的藝人，想要打造個人形象，上競技團綜，總能挑到合适人設。
炒 CP 是出路，所以你看，從《浪姐 1》至今，超話榜上姐姐 cp 大亂炖從未停歇。
突出性格标籤是出路，不自信也好，狼性也罷，只要在一個團體中有辨識度，那麼 30 個人共同吸引來的目光，總會在某個時段聚焦在一個人身上。
固有形象反差感也是出路。90 後的童年女神賈靜雯，即便唱歌大白嗓，彈幕飄過的也是「她唱得太好看了」。火爆虎妞張雨绮，當年初舞台《粉紅色的回憶》秒變喜劇現場。
美女們的平凡面，看似暴露短板，實則對于觀看過程中，潛意識會投射自我的觀眾而言，這種不完美形象，恰是一種鏡像補足。
女明星上《浪姐》，除了短期綜藝曝光，二創短視頻在抖音小紅書曝光，更重要的是，每一季參加的姐姐，總有人在節目收官後，事業上了新台階。
不温不火的萬茜通過《浪姐》短期内實現了流量化，長期來看，浪姐之後，影視資源提升。早年在文藝片磨演技，在電視劇演配角打醬油，網劇還在鄙視鏈下遊時參演網劇，《浪姐》之後，走上了修煉新一代熒幕精英女性的花路。
張含韻時隔多年在陳正道的劇中再次刷新固有印象；金晨在偶像劇和都市劇中當主角，成了半個「姐狗」專業户；藍盈瑩從《甄嬛傳》配角到演技綜藝出圈，在《浪姐》之後終于成了馮小剛 X 愛奇藝首部網劇的第一女主；還有萬年女配張俪，《浪姐》結束之後，和毛曉彤演了雙女主劇 ……
不論播出口碑如何，如今資源比從前，即便算不得質的飛躍，也是向前走了一大步。
03
依托綜藝，打造個人 IP
除了專業領網域資源，明星上《浪姐》短期更加顯著的，是商業資源的躍遷。
在明星還未大面積入駐小紅書時，《浪姐》已把小紅書當宣發陣地，女明星下場注冊小紅書發排練日常和個人生活，表面看是明星為平台和節目引流，實際是為明星商業價值蓄力。
2020 年《浪姐》開播之初，靠業務能力圈粉的王霏霏打開知名度。據當時服務某巨頭化妝品集團護膚線產品的 AE，節目在播時，王霏霏小紅書報價比頭部網紅便宜，節目播完 2 個月，小紅書報價漲了 3 倍不止。
短短幾個月，明星商業價值呈倍速增長。
商業化顯著提升的《浪姐 1》，黃齡和王霏霏表現出社交平台粉絲數驟升，商務合作變多。萬茜和鄭希怡則得到品牌更深層的青睐，萬茜獲得不同級别的代言 title8 個，鄭希怡 7 個。
Social Talent 聯同致趣百川綜合國内外多份數據報告，發布了《2020 年 " 姐圈 " 粉絲洞察報告》，報告顯示，《乘風破浪的姐姐》的粉絲中年齡在 30 歲以下的年輕人占了粉絲比例的六成，年齡超過 40 歲的粉絲則不到一成，閱聽人的年齡平均起來低于《青春有你 2》。
年齡低而不幼，在消費場網域有天然優勢，這意味着他們消費能力不算薄弱，消費心智更好感染，接受新事物能力強，則品牌能夠借力的場景，就更多。
對于成長期的品牌而言，這種粉絲屬性完美匹配。
因此雖然如今品牌對《浪姐》的整體态度審慎起來，上頭給代言的操作變少了，但推廣產品的合作變多了。
腰部明星在《浪姐》上露面後，自帶的生活方式，成了品牌恰如其分的合作對象。王紫璇入行 7 年不温不火，雖曾背靠東申未來，但作為演員本職并無有力代表作輸出，《浪 3》亮相時的羊毛卷成一時話題，後以健身人設在小紅書當博主。
瑜伽品牌、運動穿搭、運動器械的合作成為她小紅書的穩定廣告類目。
上升期的品牌想借明星打圈層，但又不會給知名度不夠的明星放代言，社交平台融入個人生活的消費示範，就成了最合理的合作方式。
除去頭部明星，如今明星網紅分食商業資源的現狀愈演愈烈，生活中處處都是廣告位的明星，去一個已經形成強辨識度的舞台完成自我招商，是明智之舉。
在《浪姐》的利益鏈條上，有人分得短期紅利，有人瞄準一型人設細水長流。
觀眾在網傳參加名單中吃瓜吃得開心，初舞台亮相各型人格碰撞，品牌認領明星特質，明星拓展個人資源，輿論場上，聲勢浩浩蕩蕩。
似乎除了第一季，沒人關心後續成團夜 C 位是誰？
沒有關系，這求仁得仁的舞台上，大家早在結局之前，已得到自己想要的東西。
