今天小編分享的電影經驗：短劇造星，量產“劉宇寧”？，歡迎閲讀。
以下文章來源于娛樂硬糖，作者顧韓
" 回家吧孩子們，回家 "" 好了，這下所有人都知道我們短國吃得有多差了 "" 短劇演員的紅毯和明星真的有壁 "" 離了濾鏡都不能看 "……
從春節檔的《好一個乖乖女》開始，短劇演員收到的關注與審視幾乎從未停止。終于在 3 月 14 日的愛奇藝微短劇盛典 " 熒光之夜 " 上，迎來了一個新高峰與大出圈。
紅毯倉促魔幻、短人星味未足、看客紛紛吐槽，但依我看，這仍是短劇造星的一次标志性事件。
活動缺乏預熱與預期，讨論度卻并不亞于翻炒許久的新劇、紅毯；雖然資質參差不齊，但勝在人夠多夠新，達到了久違的選秀 101 效果；愛奇藝決心不小，更熟悉造星流程也手握造星資源的長視頻，有望助推短劇演員更上層樓。
任何行業的飛升都離不開爆款效應。想讓行業獲得認可，就先讓行業代表獲得認可。這在當年的網劇是張天愛，在今天的短劇或許就是柯淳。因此值得我們再次讨論：短劇演員是否已形成初步的流量格局，他們的明星效應是怎樣的、與長劇有何異同，現有條件又能支持他們在内娛走多遠？
男演員飛升，女演員長紅
由于長劇過去幾年的降本增效，" 土狗甜劇 " 逐漸下沉到短劇領網域，短劇造星目前也集中在這裏。甜寵劇可能不及男頻或銀發賽道新鮮，卻粘性更強，更容易實現粉絲沉澱。
因此，短劇造星的整體态勢非常古早。首先就是男演員更容易走紅，而且是以 BG 的方式吸粉。無論是《演員請就位 3》中起承轉合震驚章子怡的代高政，還是熒光之夜紅毯上各種擺 pose 的男頂流，都反復印證着人們對于 " 短劇霸總 " 的刻板印象。而不似主流内娛，男演員已經進入男男吸粉、吸嬷嬷粉的亂紀元。
打響 2025 年短劇演員讨論第一槍的，正是現象級短劇《好一個乖乖女》的男主演柯淳。
由于傲人的身材和 " 引導型戀人 " 的時髦人設，這位即便在短劇領網域資歷也并不深厚的 00 後小夥，一周抖音漲粉 150w、連續幾天登上微博熱搜，從天而降般進入大眾視野，并在之後緊鑼密鼓地迎來了雜志拍攝、品牌商務、線下站台與綜藝邀約。
時尚雜志被視為衡量新晉流量斤兩的重要指标。2 月，柯淳先是與馬小宇同登費加羅 MODE 封面，之後又與馬小宇、何健麒、申浩男一同拍攝了時裝男士專題——這也是目前比較公認的一版 " 短劇 F4"。
何健麒，即不久前塌房事件的主角，代表作為《深情誘引》中 " 二分痞、三分貴氣、五分深情 " 的霸總周宴京。95 年出生的他已經算是短劇流量中的高齡，素人時期便因顏值小獲關注，之後轉為網紅與短劇演員。塌房之前，他已經接到了商務、橫短、綜藝與長劇邀約，也在微博擁有藍 V 工作室，其實算是離飛升最近的一位。
申浩男，代表作為《玫瑰冠冕》中老成、隐忍又純愛的謝宴禮。他在短劇界年資較長，在短劇出圈前夜的 2023 年，他與王格格的虐戀 CP 就常與孫樾 x 徐藝真齊名。
馬小宇就是在 " 熒光之夜 " 上大秀肌肉的 99 年猛男，2024 年憑《閃婚後我成了大佬的掌中之物》等短劇中的一系列瘋批獵愛霸總聲名鵲起。
其他比較知名的短劇男演員還包括：走演技路線、近期熱劇《家裏家外》的男主王道鐵，春節檔《墜入春夜》的男主曾輝，征戰選秀未果的張集駿，被于正籤下的劉擎，以及更多活躍于橫屏短劇的代高政、趙弈欽等。
男演員容易一部飛升，也容易 " 月抛 " 翻篇；女演員很難一夜爆紅，卻能通過作品積累成為 " 扛劇花 "，續航更久。這種差異在長劇存在，短劇也一樣。
就像《好一個乖乖女》的一對主演，男主柯淳爆成 " 短國頂流 " 但還在演短劇。女主餘茵沒怎麼折騰，卻不聲不響進了于正的長劇《玉茗茶骨》，很難説誰吃到了更多更實在的紅利。
其他被長劇吸收的短劇小花還有馬秋元與滕澤文。馬秋元制霸豎短古偶，多部爆款在手，如《黑蓮花上位手冊》《清宮辭》《桃花馬上請長纓》等。去年她被壹心娛樂旗下的心心傳媒籤下，目前在拍攝長劇《月明千裏》，藍 V 工作室、站姐、同款博等一應俱全。滕澤文是現象級短劇《我在八零年代當後媽》的女主，被于正籤下，日前也進組《玉茗茶骨》。
而若論長紅，在 " 熒光之夜 " 紅毯亮相的王格格與姜十七都從 2020 年開始拍攝短劇、2021 年擁有代表作，一直打到現在。
其他比較知名的短劇女演員還有，《墜入春夜》女主韓雨彤，《引她入室》女主、科班出身、有 " 高智感 " 的趙佳，" 橫短一姐 " 李沐宸，與代高政在橫短中多搭的陳芳彤，黑馬橫短《我們在黑夜中相擁》女主方瑾，《聲色犬馬》女主、北舞出身的趙夕汐等。
短劇演員，有多少明星效應？
自 2021 年起，短劇逐漸進入大眾視野，短劇造星的讨論也是一波接一波：短劇演員是否存在明星效應，如何在傳統坐标系内衡量這種效應。
在付費短劇風頭最盛時，我首先想到的參考系是網絡電影頭部演員。網大明星就是某種類型的 " 活标籤 "，能幫觀眾一眼選片，比如彭禺厶之于民俗恐怖。然而經過整個 2024 年，免費模式興起，短劇迎來更多不同人群，情況又有變化。
首先，短劇演員是否仍能作為類型标籤？答案是肯定的。由上文盤點可見，比較容易跑出來的短劇演員，都擁有與某些類型角色高度契合的外型條件或者辨識氣質。他們也更願意去維護已有路徑，而非輕易轉型。例如，以清冷虐文女主起家的王格格，就不會輕易挑戰惡女角色。
這一方面是因為，短劇目前的追劇、追星環境比較寬松，短劇觀眾不太會就轉型一事對演員進行催促審判，反而更容易起哄 " 把 XXX 鎖死在 XX 賽道 "。另一方面，短劇的產量是傳統影視無法匹敵的，就算不轉型，頭部演員也不會缺活兒。
制片人阿偉告訴我，過去幾年，許多頭部短劇演員、特别是女演員都與制作廠牌存在合作關系，或是制作約、或是經紀全約，大家各取所需。演員給廠牌新戲帶來加成，廠牌則為演員量身打造角色，維持曝光、穩固地位。有些演員最終能與同期對手拉開差距，也有這部分原因。
那麼，短劇演員有沒有產生類似流量偶像的粉絲效應？放在追星體系裏考察，也很容易得出肯定答案。例如，短劇演員開始接到品牌商務與雜志邀約，柯淳、馬小宇的費加羅不到一小時銷量突破 8000 本。又如，在追星第一陣地微博上，各短劇演員的超話逐漸規範，有組織與行動力的粉絲群體開始形成，為其安利控評、氪金動員。
當然，粉絲效應向來是一體兩面，短劇觀眾的 " 評論自由 " 也開始遭遇挑戰。眾所周知短劇的一個獨特現象是一個故事拍 N 版，如今對各版的品鑑也開始受到主演名氣與粉絲行為的幹擾。
于是大家又擔心：當短劇演員擁有粉絲、片酬上漲，是否也會被内娛 " 同化 "，開始争番位、改劇本、失去 " 活人感 "？
起碼目前，制片人阿偉還未遇到這種情況。在他看來，短劇演員與從業者都是一起苦過來的，因而心态上比較配合，還不存在對番位、鏡頭的計較。" 請一個傳統影視明星請來演短劇，他會考慮你會不會消耗他，自然條件就比較苛刻。短劇還不至于，大家是相互成就。"
事實上，所謂 " 苦出身 "，正是我們理解短劇星粉生态的關鍵。傳統影視演員講究神秘感，與觀眾要有距離（當然，到了 95 生花這代基本不存在了），除劇宣、慶生外輕易不直播。
草根的短劇演員則相反。不管是為了回饋觀眾、吸粉固粉，還是賺點外快，他們直播營業非常積極主動，有一定的陪伴屬性，活人感極強，很多短國紅人都擁有自己的直播名場面。
這些短劇紅人播劇在短視頻、直播在短視頻，收獲的結果就是被短視頻網友當作 " 自己人 "。閱聽人有一定的養成系心态，濾鏡超強。
某種意義上，你可以将短劇演員理解為一個個微縮版劉宇寧。劉宇寧以抖音大網紅身份勇闖演藝圈，當歌手時線下應援就敢和彼時貴為頂流的蔡徐坤掰手腕。進軍長劇領網域雖然有不少觀眾質疑其顏值、演技，但核心粉絲始終力挺，一路走來也頗為順遂。
在藝人普遍被視為 "208w" 的今天，樂于也善于在社交媒體營業、能被很多人當作 " 自己人 "、起勢方式是靠内容而非資源咖，這已經在好感度上領先主流演藝圈多少，無需我贅言。
上遊推動短劇造星
總之，短劇演員目前雖然存在約束少、易塌房，快餐化、易掉隊等問題，短劇的造星能力還是毋庸置疑的，這背後其實是短劇業态的整體變化：
通過端原生等模式與抖音這一國民短視頻平台的深入結合，免費分賬延長了一部劇的生命周期，也就延長了造星視窗期。與此同時，傳統媒體與長視頻陸續下場發力，帶來了傳統的造星經驗與資源。
衞視中，湖南衞視與東方衞視在引短劇上星方面十分積極。前者有芒果 TV 的積澱，2023 年底即在大屏播出《風月變》，完成首個短劇上星嘗試，2024 年 9 月更是推出首個黃金檔微短劇劇場。東方衞視除了短劇展播，更于 2024 年 10 月推出首個短劇垂直演綜《開播！短劇季》，為其配備了寧靜等明星導師。
長視頻方面，優酷雖似無意在短劇方面過多投入，旗下演綜《無限超越班》卻一向愛請短劇演員做話題。昔日有錦超引發曾志偉鋭評，帶動相關讨論。最新一季則是抓來了柯淳與何健麒，從路透階段就開始發酵。
愛奇藝從 2024 年下半年正式入局短劇，高層改口，野心盡顯。進入 2025 年更是不再滿足于内容發力。" 熒光之夜 " 又是将短劇主演主創齊聚一堂發獎，又是高調發布幾十部新劇片單，布道自家的短劇微劇體系。顯然，這是另一種昭示影響力、搶占話語權的方式。
事實上，" 熒光之夜 " 并非首個短劇盛典與短國紅毯。先行者快手有金劇獎，短劇數據服務商 Dataeye 不久前也辦過 " 劇查查之夜 "。唯獨 " 熒光之夜 " 最出圈，無疑是愛奇藝的影響力、或是十年操辦 " 尖叫之夜 " 的經驗所致。長視頻在造星造勢方面，還是有一定的降維打擊優勢。
類似情況也出現在騰訊視頻。騰訊視頻在橫短領網域已經站住身位，于今年春節檔正式引入豎短。豎短自然不缺播放平台，但長視頻圍繞傳統影視累積的宣傳資源與運營能力，很可能助推豎短劇宣從簡陋随機走向規範成熟。而評論空降翻牌、線上送花打榜這樣的 " 儀式 "，更容易将短劇的演員與觀眾向主流星粉生态引導。
長視頻發力短劇，也在助力短劇扭轉标籤，打消傳統影視演員下場的顧慮。
無論愛奇藝 " 熒光之夜 " 的紅毯上，還是騰訊視頻的新劇陣容中，眼熟的長劇新人、長劇配角都越來越多。
此時此刻恰如彼時彼刻。
2015 年後，有不少新人在網劇崛起、老人被網劇翻紅。
短劇造星，或許也正站在這樣一個關鍵節點。
只不知稍縱即逝的時間視窗，有誰一飛衝天，誰又功敗垂成。
