今天小編分享的财經經驗：天價哪吒2聯名卡牌，是如何被算法“制造”出來的？，歡迎閲讀。
文 | 陸玖商業評論
這些内容未經求證便發布的天價卡牌新聞，就像那些根本不會賣出去的二手電商鏈接一樣，除了讓媒體獲取流量、商家和廠商背上莫須有的罵名，并沒有一點其他的 " 正向 " 作用。
到目前為止，春節檔爆款電影《哪吒之魔童鬧海》，總票房已經突破 154 億，全球影史的排位，也已經到達前五，正在衝擊全球第四的路上。
放眼線下線上，哪吒的相關新聞同樣俯拾皆是。諸如 "《哪吒之魔童鬧海》的導演籤名卡牌被炒至近 300 元，二手平台衍生品隐藏款溢價超 10 倍，中信出版集團推出的藝術設定集預售破億元，湖南某玩具廠日產 40 萬件周邊產品仍供不應求 " 等等。
它們的共同特點，是哪吒 IP 衍生的品類越來越多，價格越來越高。但在哪吒卡牌面前，恐怕都要靠邊站——如果不去細究，我們很難想象，一張沒有對應的桌遊體系，僅僅是 IP 形象授權的卡牌，就能在二級市場炒出近 20 萬元的天價。
一種極端情況是，當它被做成高糊視頻、黃字封面的短視頻新聞之後，十幾秒的時長，十幾萬的 " 天價 "，想不去點個免費的小紅心，再評論區輸出兩句，實在是很難。
如果你真的這麼做了，那麼恭喜，算法推薦系統下的 " 受害者 "，又多了一位。
01 被 " 炮制 " 的 " 天價 " 新聞？
" 天價卡牌 " 的緣起，在于一眾媒體報道，一張 SP 系列的哪吒卡牌，單張價格最高能售賣到 18.88 萬元 / 張。而在報道發出之後，在很短的時間内就衝上了微博、抖音等平台熱搜，無論是商家還是發行商，都成了 " 眾矢之的 "。
據陸玖商業評論了解，這些 "18.88 萬 " 們，多數存在于一些二手電商 APP 上。上新聞的則是那張 SP 系列的 99 張中，編号為 1 的幸運兒。
由于是 " 孤品 "，所以對應的商品鏈接其實很好找。但發這條新聞的媒體甚至沒有點進去看商品詳情。
因為只要點進去就會發現，18.88 萬的标價，只是玩家給自己的卡牌蓋的 " 收藏戳 " —— " 僅展示不出 "，意味着它不會進入二級市場的流通體系，自然也不具備對應的參考價值。
另外，二手電商的商品鏈接，除了政策規定的違禁品，都能上架，且價格可以随意設定。這意味着只要用户開心，上面這張 SP 敖丙，标價 9999 萬售賣，其實也是可以的。
不過，如果被媒體們發現，則大概率又會變成另外一條 " 天價卡牌 " 新聞。自帶流量的天價話題，反差極大的實物對比，想不被算法推成 " 爆款 "，實在很難。
這裏也有傳播平台的分别。如果是紙媒，那麼作者至少還是幾年經驗的從業者，至少還會有一些起碼的專業度，如果知道 " 天價哪吒 " 本身的不合理，就會去驗證，最後修改内容，讓溢價變得 " 稍微合理 "。
如果是短視頻新聞——沒錯，就是那種高糊視頻配黃字封面的，據陸玖商業評論了解，很多操刀内容的，都是剛畢業或者沒畢業的實習生。很多内容甚至不會去找源頭求證，因為成本不夠。
大多數的操作流程，就是直接簡單剪輯後發布，專業程度甚至比不上一些半路出家的博主。
這也意味着，原來還是傳統媒體生命線的三審三校機制，失效了。這些内容未經求證便發布的天價卡牌新聞，就像那些根本不會賣出去的二手電商鏈接一樣，除了讓媒體獲取流量、商家和廠商背上莫須有的罵名，并沒有一點其他的 " 正向 " 作用。
02 為什麼總是卡牌？
互聯網是有記憶的。現在的 " 天價哪吒 "，一如此前的 " 天價小馬寶莉 "、" 天價青眼白龍 "，類似的天價卡牌新聞，只要被媒體發掘出來，往往自帶熱搜體質。唯一的區别就是換了一個 IP。
至于火上熱搜的原因，實際也不難推測。其一，是一張紙片，因為電影 IP 的爆火和市場調節的 " 哈耶克之力 "，賣出了遠超大部分人常識的高價。
但這種高價，往往只是一個噱頭，大多數情況仍然是溢價 10%~20% 的普通款、翻倍的稀有款等等，即便是這種上架的，也只占廠家發行總數的百分之幾。
這也意味着，哪怕這種交易真實存在，那麼它的市場規模首先不大，流通情況也幾乎 " 有價無市 " ——譬如此前的 " 天價青眼白龍 "，就是挂在拍賣平台，被好事網友争相競價的結果。如果正常交易，不會出現這種價格。
其二，則是這類卡牌收藏的二級市場，與二次元的 " 谷子 " 類似，未成年人用户相當多。換句話説，關注這類天價商品信息的，遠不止市場裏的未成年用户，作為 " 出資方 " 和 " 防沉迷第一責任人 " 的父母，如果真的有小朋友為了收集卡牌花天價購入，這可不像遊戲充值，找客服就能輕松退回。
但歸根結底，無論是二次元的谷子，還是 IP 授權卡牌，實際都是具備一定投資和收藏屬性的内容 IP 衍生品，其附加值并不在于本身的材料價格（二次元谷子主要為馬口鐵徽章和亞克力板材，均價按照稀缺程度，從幾十到數百不等）。
只不過，基于前述兩個原因，本來圈地自萌的小圈子，卻在平台算法下，被施加了本不該有的熱度和關注度。
更何況，一旦 " 破圈 "，卡牌收集這類 " 非主流 " 小圈子，其話語權就會被迅速奪走，也會因為其不被主流價值觀接受的 " 溢價 " 和收藏屬性，帶上永遠洗不清的 " 原罪 "。
03 寫在最後
在這些未經求證便發布的 " 天價卡牌 " 新聞裏，不被理解的企業和商家，既要承受輿論場裏莫須有的道德審判，又要在現實市場中為生存拼殺。這種荒誕的雙線作戰，正在成為數字經濟時代，企業經營的常态。
誠然，如今的内容平台是流量至上的，它需要足夠抓眼球的标題和足夠反差的内容，真相的權重也被點擊率粗暴稀釋。當 " 三審三校 " 讓位于 " 三秒完播 "，媒體一張嘴，廠商辟謠往往跑斷腿，而且相比事件熱度，效果大打折扣。
這或許是算法推薦時代最大的 " 黑色幽默 "，當一條條專業度不足的黃色新聞，因為技術的進步被賦予 " 百萬 +"、" 千萬 +" 的超額流量，市場經濟最重要的 " 信任 " 二字，也随之消弭無形。
這裏的信任，不止消費者對企業的信任，閱聽人對媒體的信任同樣如此。而在如今的大環境下，最重要的或許不是更多的 "10 萬 +"、" 百萬 +"，而是企業的產品創新，用户的清醒判斷，只有這樣，商業規律才會被正确對待，價值觀才會更加健康多元。
