今天小編分享的互聯網經驗：創始人1.25億買豪宅，得物如何在巨頭忽視的領地野蠻生長，歡迎閲讀。
圖片來源：圖蟲創意
7 月初，一則上海灘豪宅買賣消息從房地產圈震蕩到了互聯網商業圈層。據京東拍賣網數據顯示，上海知名豪宅綠城黃浦灣的一套住宅，以 1.58 億元的價格成交，較起拍價 1.25 億元溢價 26.4%，算下來單價 34.4 萬元 / 平方米，刷新了綠城黃浦灣的成交紀錄。
多個證據顯示此豪宅的購買者為潮流電商得物創始人兼 CEO 楊冰。過去四五年時間裏，得物從球鞋分享社區一路野蠻發展為多品類的電商平台，網傳其估值一度越過了百億美金，在電商巨頭林立的中國互聯網市場，得物走出了一條明顯差異化的發展道路，但假貨品、鑑定難也一直伴随其成長，備受争議。
對于年僅 38 歲的成功企業家楊冰而言，得物已經走在了臨近上市的發展節奏中，如何拓展護城河抵御競争對手的攻擊，如何讓 GMV 繼續增長在潮流電商領網域繼續一騎絕塵，以及如何從根源上消除假貨問題，成為其持續面對的一個考題。
估值曾達 100 億美金，楊冰個人财富究竟幾何
" 一個人的命運，既要考慮個人奮鬥，也要考慮歷史的進程 "，這句話對于得物創始人楊冰而言同樣适用。2003 年他以籃球愛好者的身份創建了虎撲，但多年過去虎撲依然是一個小眾圈子產品，2015 年又開啓了二次創業，創建了分享潮流球鞋文化的社區 " 毒 "，并踩上了球鞋交易的風口，随之演變為了潮流電商 " 得物 "。
2018 年至 2019 年得物累計獲得 3 輪融資。其中，虎撲、動網域資本參投天使輪，普思資本、高榕資本、紅杉中國參投 Pre-A 輪，拿到俄羅斯基金 DST Partners A+ 輪融資時，得物估值達到了 10 億美元，成為了未上市獨角獸企業行列。
而關于得物最新估值信息要回溯到一年前。彼時字節跳動正在考慮出售得物少數股權，按照字節占有虎撲 30% 股權，而虎撲擁有得物 15% 股權計算，字節或擁有得物 4.5% 的股權，媒體消息稱此交易或給得物估值為 100 億美金。
這也意味着從 2019 年至 2022 年三年時間，得物的估值上漲了 10 倍左右。也是在這個估值迅速上漲的過程中，得物從潮鞋擴展到了服飾、數碼、車品、美妝等多種品類，據悉 2021 年全年銷售 GMV 也達到了 1000 億。
做一個對比，GMV 從 0 到 1000 億，阿裏走過了 5 年，京東花了 10 年時間，得物差不多也就四年時間，盡管大家不在同一個時間起跑線，但足以説明得物的潮流單品價格更高，用户規模小眾但消費天花板足夠高，然而處于單一賽道的得物也确實不可能成長為阿裏京東們。
目前，實控人楊冰對得物持股比例高達 65%，按照 100 億美金估值算，其個人财富比例有 65 億美金。同時其擁有虎撲 1.92% 股份，按照 2019 年字節跳動 Pre-IPO 輪融資時虎撲估值也達到了 78.7 億人民币，楊冰在虎撲擁有價值 1.5 億人民币财富。加起來，楊冰或擁有 65 億美金财富。
也有另外的角度對楊冰個人财富進行了估值。2023 年 4 月《2023 胡潤全球白手起家 U40 富豪榜》發布，其中 38 歲的楊冰以 100 億元财富首次上榜，位列全球 U40 企業家第 32 位。同入圍的，還有米哈遊蔡浩宇領銜的幾位創始人，泡泡瑪特創始人王寧，還有莉莉絲的王信芳，這幾位均為近幾年互聯網新經濟的明星企業家們。
當裁判也是選手，第三方鑑定機構非第三方
2017 年得物上線了 " 先鑑别，後發貨 " 的全新交易模式，憑借這一 " 保真 " 的模式迅速積累了一批擁趸用户，随後這一機制也被應用到了品類之中，在占據年輕潮流消費者心智的同時，得物交易份額水漲。
在得物鑑定機制開創行業之先的同時，其本身無法形成客觀标準與流程，讓其備受争議。社交網絡上充斥着 " 得物假貨 " 的申訴，也有關于從得物購買的商品再次流通時被得物認定為假貨的情形出現。
假貨問題可能在所難免。一位得物前球鞋鑑定師在社交媒體表示，" 貨量多的時候一天看個兩千來雙，難免會有出錯，但是一旦被發現失誤很嚴重，輕則罰款下線學習，重則開除 "。得物對因自身問題售出的假貨政策是，召回并賠償買家三倍價格。
2020 年 7 月，得物 App 宣布将在上海建設全球供應鏈中心，打造亞洲乃至全球最大人工智能鑑别場景，同時也将借助智能化延伸第三方檢測。不過，近期的一則股權交易公告，揭示了得物的第三方檢測并不 " 第三方 "。
今年 5 月份，港股上市公司瀚華金控（3903.HK）發布公告顯示，該公司向睹煜信息出售了附屬公司四川瀚華小貸 100% 股權，交易總價為 8 億元，此項交易用以得物發展平台小貸業務。據悉，睹煜信息為得物 App 的第三方鑑定機構，同時承擔得物 App 的供應鏈業務，為得物提供線上商品鑑定和倉儲物流服務。
睹煜信息服務有限公司成立于 2019 年，法人代表張志鵬，同時得物 APP 鑑别業務負責人，同樣也為張志鵬。睹煜信息由 De Jia Wu ( HONGKONG ) Limited 持有全部股權，天眼查顯示 De Jia Wu ( HONGKONG ) 負責人和唯一董事為 BING YANG，與楊冰同名。
種種迹象表明，睹煜信息即是由得物創始人楊冰控制的一家公司，對外宣稱為第三方的檢測機構，并非真正的第三方。李鬼即李逵，得物的角色即是裁判員也是運動員。
盡管可以看到，得物在假貨鑑别領網域已走在行業前端，但樹大招風的得物仍需要做出調整讓自身更被信服。
再走社區建設道路，是抵御競争的強力武器
過去三年得物仍在高速發展之中，據多個數據顯示，2019 年得物 GMV 為 60-70 億元，2020 年達到 500 億元，2021 年已為 1000 億左右（據品牌商測算出）。一個數據對比為 2022 年抖音電商 GMV 達到 1.41 萬億 -1.5 萬億，2022 年唯品會的 GMV 為 1752 億元，得物或正在追趕唯品會的進程中，但離快手、抖音還有十數倍以上的差距。
一個差異化是，得物幾乎擁有全中國最有消費意願的年輕人群體，并且運營發展早已 " 輕舟已過萬重山 "。近幾年想要布局潮流電商的巨頭并沒有給得物造成困擾，拼多多旗下的多潮，阿裏的态棒以及抖音旗下的抖音盒子等等，都沒有野蠻發育，而 nice、識貨等平台用户數與之差距較大，在垂直潮流電商領網域，得物舉目四望并沒有看到敵手。
但市場多會将小紅書和得物一起進行比較。
雙方有着不少相同點，兩者都從内容社區出發進而切入潮流電商賽道，擁有着一批年輕且有消費意願的年輕人，從此前估值來看，雙方都為百億美元級别估值，但小紅書的用户體量和豐富的應用場景也決定了其是得物的估值數倍級别。兩者也都進入到了要上市的發展節奏中。
一個更大的背景在于，在拼多多的競争壓力下以及宏觀環境，自今年開始，無論京東亦或淘天都将競争态勢放在了低價商品上，重新押注消費降級。而以得物和小紅書為代表的潮流電商，則是在巨頭故意丢失的區網域，快速生長。
在上線電商功能之後得物的社交氛圍受到嚴重衝擊，從過去一年的發展節奏看，得物正在重補社區文化，如引入 MCN 機構來打造更專業的内容，當下得物的首個 Tab 欄為 " 得物 "，其中即為直播、視頻等各品類種草專區，對于得物而言重修社區氛圍，就是再度拓寬自身發展護城河。
上市就在得物發展的不遠處，這位 38 歲的年輕人楊冰在實現個人财富的歷史進程中，下一步就是如何繼續穩住自身在潮流電商領網域的占位，同時解決假貨、鑑定難等伴随問題，帶領公司實現更好的發展。
