今天小編分享的财經經驗：淘寶年度十大商品，是當代年輕人“拒絕内耗”的實錄，歡迎閲讀。
文 | 五環外 OUTSIDE，作者 | 劉奕然，編輯 | 車卯卯
如今，當代年輕人已經從前幾年的 " 終究是一個人扛下所有 " 進化到了 " 拒絕内耗 "。
工作、學習、雜事和人情關系，時時刻刻消耗着脆皮年輕人的精氣神兒。眾多年輕人也開始逐漸意識到，導致疲憊生活的根源，大多都是因為内耗。
12 月 16 日，一年一度的 " 淘寶年度十大商品 " 啓動評選，這些由網友投票和媒體評審的年度單品裏，藏着年輕人抵抗壓力和挑戰的記錄。而這些被年輕人高頻購買的商品，就是年輕人 " 拒絕内耗 " 的嘴替。
昨天，也就是 12 月 23 日，代表着 2024 年 " 發癫元年 " 的淘寶年度十大商品，評選結果終于出爐了：
這些被年輕人自己戲稱為 " 發癫 " 的消費并不意味着超前或者瘋狂消費。對年輕人來説，買一個新奇有趣的商品來調侃、自嘲、和搞抽象，很多時候可以成為緩解内耗的良藥，能立竿見影地撫平年輕人岌岌可危的精神狀态。
仔細觀察一下，" 淘寶年度十大商品 " 每件單品都有它上榜的理由。
與其默念莫生氣，不如給工位買點 " 發瘋 " 單品
當拒絕内耗成為年輕人生活的主旋律，消費趨勢就是生活狀态和價值觀念最直觀的體現。
數據顯示，今年 00 後用户在淘寶天貓的成交額同比去年增長 28.28%。沒想到新時代的消費趨勢，開始輪到年輕人的精神狀态説了算。
從入圍階段起，登上榜單的商品裏，就有好幾件都是當代年輕人的 " 年度工位愛用品 "，事實證明，有無數打工人在過去一年裏靠 " 發瘋消費 " 和日常壓力做對抗。
"00 後整頓職場 " 曾經成為過熱梗，但過去一年裏，對這屆年輕人來説 " 整頓 " 的真正含義，只是想把工作環境調整到大家都覺得舒服的狀态而已。
于是，很多 00 後開始整頓的起點，都從給工位搞軟裝開始。
剛工作的時候，02 年的雅亞為自己打造了一陣 " 情緒穩定 " 的職場人設，只是工作的時間越久，就越有一種在沉默中爆發的感覺。
辦公室裏常有個規律，随着每一個項目臨近尾聲，辦公室的氛圍就逐天增加幾分壓抑。成天沒有什麼人説話，全靠大家的打字頻率中判斷出誰焦慮、誰疲憊、誰正在吵架。
辦公室氛圍的改變，從她工位出現第一串綠色香蕉開始，" 禁止蕉綠 " 綠植送到辦公室那天，大家都明顯開始活絡起來，忙裏偷閒圍着她的工位拍照要淘寶鏈接。
" 雖然壓力沒有減輕，但不代表大家不能偶爾抽離一下，休息一下狀态也會調整很多。"
當下 00 後在選購工位綠植時，仙人球和迷你多肉已經成為過去式，既要能起到養眼的作用，也要能提供情緒價值。
水果變成工位上綠植新動向
今年 5 月，蕉綠香蕉在淘寶的淘工廠頻道率先走紅，較早打爆這個單品的商家日銷 8 萬斤，老板表示 " 打單機都要冒煙了 "。
綠植在辦公室的作用起初是助人心态平和，但在當代年輕人看來，強行勸自己平和是偽裝也是壓制，與其這樣還不如有效發瘋，在工位養根香蕉，還能讨個禁止蕉綠的好彩頭。
" 禁止蕉綠 " 的盆栽在過去一年裏被擺進了很多辦公室，成為 " 淘寶 2024 年度十大商品 " 的流行單品之一。
星期一剛到工位香蕉還是翠綠的，每過一天，香蕉都會随着手上的項目變成熟一點點。直到項目結束，香蕉徹底變黃，" 蕉綠 " 消失，同事們還能在一起分食一把香蕉果實。
面對壓力和内耗，年輕人選擇換一個看待問題的視角，改變心态，很多時候并不完全是一種主觀意識調整。
借用道具來整頓環境似乎更簡單有效，有時只需要往工位上擺一個蕉綠香蕉。
心情，工作環境中最重要的風水
有了一個成功案例後，00 後打工人整頓職場環境，也慢慢從綠植滲透到了打工人立牌上。
對崇尚個性化的當代年輕人來説，打工人立牌是最能提供 " 嘴替 " 效果的實用進階單品。
無論是靠諧音梗表達自己的内心的 " 鄭在做 "" 張工資 " 還是 " 我在工位很想家 " 的立牌，無一不平等地對着老板貼臉開大。
轉眼間，雅亞辦公室的同事們，一律換上了加有自己個人屬性标籤的立牌。據淘寶年度數據顯示，2024 年，定制類打工人立牌成交同比增長 87%。
一個 " 我是 ISTP，别廢話有話直説 "，能減少 80% 的客套；" 在做了，再催你幫我做 " 的标識，讓同事拍你肩膀前也要想一想。有的人會擺上 " 打工嘛，瘋點也正常 "" 财務的命也是命 "，給别人看也提醒自己。
" 成年人該有點心照不宣的默契，把立牌擺在桌上很省時省力，告訴所有人：精神狀态就這樣，看牌子自己領會，不用我多説了吧？"
打工人立牌相當于打工人自己的警示标語，精準破除 " 房間裏的大象 "，一招解決了大家很多不好意思説出口的問題。
小小立牌有助于情緒穩定
" 淘寶 2024 年度十大商品 " 裏，每樣商品對年輕人來説都有着特别的意義。無所謂是大件還是小商品，價格高還是低，每樣看似 " 無用 " 產品的背後，都提供了扎扎實實的情緒價值，為職場中的年輕人一路保駕護航。
" 惡心穿搭 "，打工人自己的青年文化
在 " 淘寶 2024 年度十大商品 " 裏，有一半是打工人應對生活的實用小妙招。
在榜單公布後，年輕人集體表示 " 原來大家都在買這些東西 "" 是不是抄我購物車了？"，十大商品中，有很多都能被應用在工作場景和上下班路上。
比如過去流行的職場穿搭早已規訓不了現在的年輕人，" 惡心穿搭 " 才是年輕打工人自己的青年文化。
入冬以來，雅亞發現每天寫字樓門口需要人臉識别的閘機入口，都要比平時擁堵一點，每天上班都能看到有幾個人在旁邊現脱防曬服。
打工人冬季神級裝備
所謂的 " 不要臉防曬服 " 占領年輕人市場的速度遠比想象中要快得多。
乍一看有點奇怪，多看兩眼又覺得開始心動，不同花色的 " 臉基尼 " 也可以是一種時尚态度，真買到手冬天穿戴出門，就懂什麼才是 "i 人終極防護狀态 "。不僅能起到防曬的作用，冬天的上班路上還能阻隔冷空氣。
00 後之間沒什麼穿搭攀比鏈，在一部分年輕人打工人的心中，攀比只存在誰比誰穿得更舒服保暖的層面，00 後同事之間還會互相種草 " 惡心單品 "。
2024 年，" 不要臉防曬服 " 的淘寶成交同比增長 31%，不知道其中有多少來自同事間的互求鏈接。
" 有的東西穿去辦公室之前還擔心同事會不會嘲笑我，沒想到一個比一個穿得更‘惡心’。"
比較有代表性的醜魚拖鞋就在夏天被奧運冠軍全紅婵穿火了，僅 8 月 1 日當天 " 醜魚拖鞋 " 在淘寶的搜索次數較此前一日激增 6267%。雅亞記得沒過幾天 " 奧運冠軍同款 " 就出現在同事的腳上，成為通勤穿搭的一部分。
" 發癫消費 " 的盡頭，是年輕人對 " 松弛感 " 和 " 反精致 " 的偏愛。
冬天醜魚拖鞋已經衍生出棉拖鞋版本
對很多年輕人來説，上班本身就容易讓人精神焦慮和内耗，精神和肉體的松弛總要保留一樣。
除了穿戴防曬面罩和醜魚拖鞋，通勤背着裝滿谷子的痛包，工位上的捏捏樂，都是當代年輕人最好的工作搭子。被喜歡的東西圍繞，能減少很多工作帶來的陣痛。
2024 同樣是谷子經濟迅速崛起的一年，淘寶上和谷子相關商品賣出 1700 萬件，同比增長近 5 倍。
" 我的谷子就是我的精神寄托，工作很辛苦的時候，把谷子拿出來翻翻看看，玩一會捏捏樂就感覺又有動力了，這些東西就相當于年輕人的文玩和手把件。"
從 " 淘寶 2024 年度十大商品 " 中可以看出，情緒價值是當下年輕人最為看重的，這些商品的本身，就是大家在舒适和自我中尋找到了潮流的平衡點。
谷子靠情緒價值安撫打工人隐隐作痛的心
好不好看對不同的群體來説，自然有不同的定義。穿戴都用自己喜歡的，無懼别人怎麼看怎麼想，本質上也是一種對抗内耗，哪怕在旁人看來有點荒誕。
雅亞認為，" 荒誕 " 也是一種時髦消費選擇，今年冬天，她還有一件《好東西》宋佳同款的 "90% 荒誕 " 衞衣快遞正在路上。
沒有無用的消費，只有被滿足的情緒價值
為什麼發癫更有助于年輕人心理健康，這個問題，可以從今年的 " 淘寶年度十大商品 " 榜單中得出答案。
今年淘寶雙 12 成交額中，90 後 00 後消費占比超一半，創下新高。作為當下的消費主力軍，能集體把蕉綠綠植、醜魚拖鞋等系列發癫商品買進年度榜單，原因和大家常愛把 " 精神狀态 " 和 " 發癫 " 挂在嘴邊一樣，都是一種用樂觀來對抗壓力的體現。
當下年輕人喜歡的東西都遠超乎意料，但哪怕是 " 一袋垃圾 " 這樣癫感十足的商品，也能切實滿足到人們的心理需求。
一袋垃圾也有非常亮眼的銷售成績
很多人靠買适當商品反抗内耗的同時，也會因共享同樣的喜好而產生情感共鳴。
在近兩年大火的 "jellycat 毛絨玩具 " 買家秀裏，能發現有無數 00 後已經 " 成功收養自己的第一個娃 "，日常帶着玩偶上班上學出門旅遊、買衣服換裝。小小玩偶，正好适用兩百多個月的寶寶。
買 " 醜 " 東西這件事也是會上瘾的，很多人在買無邊抱枕的初衷，很可能是 " 我非要看看這玩意有多難看 "。
在年輕人的 " 發癫 " 消費定律中，普通 " 醜 " 的消費者不屑一顧，只有非常 " 醜 " 的才能讓人下單。在各家定制無邊抱枕的買家秀裏，能最直觀地看到有多少年輕消費者體驗到了 " 買來的快樂 "。
這些商品的受歡迎關鍵，都是直戳了年輕消費者圖一樂的根本需求。
" 奇醜無比 " 成為當下消費者的好評理由
根據淘寶的消費趨勢來看，興趣消費在年輕人中占據了很大比重。
" 發癫 " 商品的本質，是用另一種消費形式滿足自己内心的需求。内耗無用，但适當的悦己消費有用。
同理，年輕人除了在淘寶買發癫商品外，還熱衷參與各類發癫活動。
每逢淘寶雙 11 和雙 12 期間，大家總要當一次精打細算的消費者，今年雙 12 期間也真有一位來自陝西的 90 後成為 " 錦鯉 "，只花 12.12 元就在淘寶喜提到了一輛寶馬摩托。
這樣的成功案例極大程度促動了年輕群體的活躍性，并期盼明年喜提摩托的就是自己。
淘寶雙 11 金桃之夜上，從桃子主持人的開幕雷擊起，就已經成功吸引了年輕人的注意。加上衞龍辣條跳鋼管舞、麻辣王子跳科目三被現場驅逐，一場發生在三次元的活動，竟然連一個人類都看不到。
這個世界，終究還是 " 癫 " 成了當代年輕人喜歡的樣子。
建議觀看全片，有很大驚喜
事實證明，想要讓年輕消費群體感興趣，就要戳中這屆年輕人的興趣點。
個性化和興趣消費已有成為主流消費的趨勢，" 淘寶年度十大商品 " 入榜名單内的商品，是年輕人用個性化消費對嚴肅工作生活的一種消解。
畢竟松弛感的本質，原本就是心理需求被滿足過後的平靜。
年輕人也正在重塑關于實用主義的定義，能對心理能產生積極影響的消費，就都是年度好物。
* 本文中均為化名
