今天小編分享的财經經驗：這屆雙11的熱鬧與小楊哥無關，歡迎閲讀。
瘋狂小楊哥，何時歸來？
雙 11 的戰火已燃起，流量的争奪戰正酣，而曾經風頭無兩的小楊哥，如今卻成為旁觀者。
10 月 14 日，史上最長雙 11 在各大平台拉開序幕。人們的目光不再只盯着品牌，而是牢牢鎖定了頂流主播的表現。李佳琦，這位 " 古早直播王者 "，依舊穩坐頭把交椅，輕松摘得淘寶雙 11 首日銷冠。
然而，反觀 " 抖音一哥 " 小楊哥，早在上個月因 " 停業整改 " 處罰公告後便銷聲匿迹。壞消息接踵而至，" 三只羊 " 招牌被拆除，他的粉絲數也在以日均掉粉 20 萬的速度下滑，短短數周，已掉粉超過 850 萬。
去年的雙 11，小楊哥在抖音四天直播為平台貢獻了 6 億元的 GMV（商品交易總額），三只羊品牌全年銷售額更是高達 160 億。而如今，復播遙遙無期，回歸之路似乎被蒙上了陰影。
一代頂流的缺席為 " 新人 " 提供了前所未有的機遇。就在小楊哥停播的這段時間，k 總、聽泉鑑寶、大冰等新勢力異軍突起，河南女孩董豔穎甚至已迅速崛起為帶貨新王。一個顯而易見的事實是，平台從不會停下尋找下一個 " 頂流 " 的腳步。
一鲸落，萬物生。盡管我們尚無法斷言小楊哥是否會如同往昔那樣王者歸來，但有一點可以肯定：當流量洪流傾瀉而下，小楊哥的缺席正讓這片江湖暗流湧動，屬于他的份額，已經開始被瓜分。
瘋狂小楊哥缺席雙 11
今年的雙 11，雖然缺少了瘋狂小楊哥的身影，但這場流量盛宴依舊火力全開，絲毫未見黯淡。
在淘寶戰場，李佳琦毫無懸念地成為首位破億大主播。據美 One 官方數據顯示，李佳琦直播間的加購金額同比增長超過 20%；預售首日，累計售出超千萬件國貨，再次證明了他的頂流地位。其他淘寶主播如蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔 Kiki、烈兒寶貝、胡可等，首小時破億的速度和成交額均超越去年，再次驗證了雙 11 的 " 吸金 " 魔力。
與此同時，抖音平台似乎也并未因為小楊哥的缺席而陷入低迷。根據抖音電商數據顯示，10 月 8 日至 12 日期間，單場成交額超過 3000 萬的直播間高達 21 場。@賈乃亮、@金星、@陳什麼陳、@與輝同行、@交個朋友、@琦兒 Leo、@陳赫等頂流主播接連登場，為抖音雙 11 帶來了聲量與銷量的雙重高峰。
尤其值得關注的是，與輝同行的陝西專場直播，吸引了 8740 萬次觀看，銷售近 400 個商品，其中超過 120 個商品的銷量突破萬單。這種驚人的帶貨能力令人不禁回想起去年小楊哥在雙 11 的榮耀時刻，當時，他是整個抖音平台的帶貨王者。
去年的雙 11，小楊哥不僅創下了令人瞠目的銷量紀錄，他本人更是抖音力捧的焦點。在 2023 年抖音電商作者峰會上，瘋狂小楊哥獲得了 " 滾燙事業成己達人卓越個人獎 "，而其背後的三只羊網絡也收獲了 " 卓越機構獎 "。更早在 2022 年，小楊哥曾被封為 " 年度影響力作者 "，成為抖音算法最受益的代表之一。
然而，9 月初那場與辛巴的輿論戰，徹底改變了小楊哥的命運。這不僅讓他的事業陷入停滞，也讓抖音開始重新審視這位曾經的寵兒。今年的抖音電商峰會，替代小楊哥站上舞台的是董宇輝，而連續兩年獎項得主小楊哥，罕見地從公眾視線中消失。
小楊哥的不僅要面對抖音平台的 " 冷處理 "，還要忍受這個雙 11 的落幕。江湖依舊在厮殺，但少了他的身影，頂流帶貨的遊戲，早已換了玩家。
頂流缺席，新人崛起
小楊哥的流量并沒有消失，只是被悄然轉移。
在過去的一個多月中，當小楊哥陷入網紅 " 歷史周期 " 的宿命，遭遇輿論讨伐并瘋狂掉粉時，一些新面孔卻被迅速推到了聚光燈下，成為一夜爆紅的 " 幸運兒 "。其中，受益最大、最引人注目的當屬 K 總。
截至目前，K 總的粉絲數量已經突破 1700 萬。然而，很多人不知道的是，今年 8 月中旬，他的粉絲僅為 180 萬。短短一個月内，K 總狂攬 1200 多萬新粉絲。根據飛瓜數據顯示，K 總日均漲粉 33.5 萬，其中直播漲粉 358.7 萬，占總增量的 35.64%。9 月 13 日至 14 日，K 總單日漲粉突破 212 萬，正是在小楊哥遭遇網絡輿論風暴最猛烈的時期。
這背後的邏輯非常清晰。小楊哥跌落時，K 總恰好填補了這個流量空缺。K 總那種 " 外形反差大 " 的聲音和搞笑、抽象的帶貨風格，迅速俘獲了大量用户的注意力。更重要的是，K 總的走紅軌迹與小楊哥極為相似，這不禁讓外界猜測：抖音是否已經開始着手培養小楊哥的接班人？
與此同時，另一位名叫 " 聽泉鑑寶 " 的主播也在這個時間段蹿紅。不同于傳統的鑑寶節目，聽泉鑑寶打破了沉悶的内容模式，用互聯網語境結合專業知識，将鑑寶帶上了娛樂化的道路。今年以來，聽泉鑑寶在抖音上的粉絲增長已超過 2000 萬，現有粉絲總量達 2652.7 萬。
從現狀倒推，K 總和聽泉鑑寶的爆紅看似合乎情理。但仔細分析，他們在入駐抖音多年的時間裏，直播風格并未發生顯著變化，為什麼偏偏在近期突然出圈？這一現象的背後，自然離不開抖音推流的巨大影響力。第三方數據平台達多多顯示，最近一個月，K 總直播間的推薦流量中有超過 60% 來自抖音的推送。而如果再把小楊哥的停播時間線考慮進去，這一爆紅背後的動機就顯得更加耐人尋味。
K 總和聽泉鑑寶的崛起或許是一個典型的 " 一鲸落，萬物生 " 的故事。算法本無感情，它只是冷靜地為下一個流量爆點尋找宿主。小楊哥的離場，提供了一個空前的機會，而 K 總和聽泉則成為算法推向台前的幸運兒。
最終，曾經的頂流在流量的反噬中逐漸沉寂，成為短視頻時代的一塊 " 天花板 "，而新人則踩着這些前人的肩膀，繼續向上攀登。長江後浪推前浪，一代新人勝舊人的故事正在重演，小楊哥也許正悄然成為下一個流量的注腳。
欲戴皇冠，必承其重
命運的天平從未失衡：榮耀與代價，總是對等的。
成為抖音一哥的誘惑力對小楊哥來説顯而易見。從直播間裏 10 萬 + 的粉絲追捧，到階層躍遷的現實衝擊，頂流的光環令無數人心動。作為一名從草根崛起的代表，小楊哥的故事令人震撼。2016 年，他還在廣州地鐵裏為未來感到迷茫，6 年後的 2022 年，他便以 1.03 億的價格買下嘉東光學股份有限公司的房產，成為三只羊的全球總部所有者。而僅僅一年之後，他又憑借 160 億的銷售額，邁上了抖音一哥的巅峰。
10 萬 + 的直播間帶來了階層躍升機會，讓小楊哥可以與各路商界大佬暢談，與周星馳觥籌交錯。這是草根網紅向 " 主流精英 " 靠攏的必然路徑，無形中為後繼者樹立了标杆。成為頂流的誘惑，顯然難以抗拒。
然而，頂流的另一面是殘酷的代價。辛巴、小楊哥們的每一句話，每一個行為，都在互聯網的放大鏡下被審視、放大和批判。流量反噬的力量摧枯拉朽，輕則面臨巨額罰款，重則封号乃至法律制裁。那些 " 一鍵清零 " 的懲罰，無疑是 " 由儉入奢易，由奢入儉難 " 的真實寫照。
從某種程度上來説，K 總、聽泉鑑寶也只是時代的幸運兒。今年 9 月，K 總的月帶貨額已達到 5000 萬至 7500 萬元。而僅僅在 8 月份，他 38 場直播的總銷售額不過 1000 萬至 2500 萬元，7 月時甚至只有 1 萬至 2.5 萬元的銷售額。聽泉鑑寶的爆紅同樣顯著，過去 7 天内的 10 場直播，場均觀看人數已突破 1200 萬。
然而，随着流量的極度攀升，随之而來的代價也是沉重的。10 月 14 日，K 總突然宣布停播。此前一晚，他的直播賬号多次遭遇封禁。K 總在粉絲群中透露，自己正面臨有組織的舉報行為，涉及多個 500 人左右的小群，一旦開播即遭舉報，迫于壓力，他選擇暫停直播。
而聽泉鑑寶也未能幸免于流量的反噬。在他走紅的這段時間，學歷造假、涉嫌盜墓連線、擦邊内容等質疑接連登上熱搜。越來越多的内容被放在放大鏡下審視，這讓這些迅速爆紅的網紅感受到了 " 頂流 " 背後的巨大壓力。
洗去身上的污點，顯然是 K 總們補上的第一課，但他們是否真正做好了迎接這份代價的準備？目前的結果表明，他們暫時無法承受這頂流光環帶來的重壓。
頂流的誘惑，如此致命；頂流的代價，重若千鈞。那些曾經一夜爆紅的網紅，正在以自己的方式，诠釋着這場不願承認的宿命。
流量頂流如何平穩 " 下山 "？
如今在短視頻時代，出名或許只需 15 秒，而隕落，也可能只在這短短的 15 分鍾内完成。
如果回顧這場頂流更替的歷史，我們會發現，它遵循的邏輯從未改變：平台捧神，輿論毀神。温婉、代古拉、井川裏予這些早期短視頻爆款紅人，到薇娅、辛巴、小楊哥、劉畊宏，再到如今的 K 總、聽泉鑑寶，他們無一例外，都沒能逃脱被推上神壇後又被輿論審判的宿命。
從商業角度來看，這不是一種穩定的模式，甚至可以説是危險的。因為在一個以人為核心的商業體系中，" 人 " 始終是最大的變量和最不可控的風險點。辛巴、小楊哥的沉浮軌迹無數次印證了這一點，而正是由于這一風險，平台的算法不斷 " 搖擺 "，急切地尋找下一個頂流，下一位新的流量寵兒。
但有一個人，似乎打破了這宿命，那就是薇娅。盡管她早已從公眾視線中消失，但她卻沒有從商業舞台上退場。在薇娅隐退的日子裏，李佳琦和小楊哥都曾深陷輿論漩渦，連董宇輝也感嘆：" 最近罵我的人太多了。" 然而，幕後運籌帷幄的薇娅，仍在牢牢掌控帶貨江湖。在今年雙 11，李佳琦奪得淘寶首日銷冠，而薇娅的 " 蜜蜂驚喜社 " 以及她在抖音操盤的 @琦兒 Leo，依然是頭部主播，穩居帶貨榜前列。
薇娅的隐退是一種更高級的商業策略。她避開了輿論風暴，卻依舊在資本市場中富得流油。她并不是退出了遊戲，而是換了一個更加隐秘、更具掌控力的身份，站在幕後指揮。這在社會的商業形态中，堪稱教科書式的操作，完美規避了頂流的負面效應。
9 月底，薇娅以謙尋幕後操盤手的身份現身杭州第三屆全球數字貿易博覽會，再次引起業界關注。有人感嘆：" 沒想到，到最後，真正的大赢家是薇娅。"
事實上，網紅的終點從來不是在流量巅峰被封神的那一刻，而是在他們能夠平穩 " 下山 "、掌控全局的那一天。或許，這也是小楊哥們真正渴望的結局。只是不知，歷經風雨之後，他能否像薇娅一樣，在輿論的背後，找到屬于自己的長久财富密碼。
本文來自微信公眾号 " 互聯網風雲榜 "（ID：hlwfengyun），作者：Bobo，36 氪經授權發布。
