今天小編分享的财經經驗：旅行青蛙“失蹤”，那些昙花一現的爆款遊戲，歡迎閲讀。
" 不上熱搜真的就淡忘了這款遊戲 "" 曾經的現象級產品 "" 我還在玩 "…… 但凡曾爆火的互聯網產品和 " 停運 " 扯上關系，總能賺取一把時代的眼淚。2 月 25 日，" 旅行青蛙宣布停止運營 " 的話題登上微博熱搜前三。起因是《旅行青蛙 · 中國之旅》官網發布了一則停運公告：由于運營策略調整，《旅行青蛙 · 中國之旅》vivo 伺服器将在 4 月 19 日在 vivo 遊戲平台終止運營。
當晚，《旅行青蛙 · 中國之旅》通過官方微博解釋，" 由于一些不可抗力，我們不得不關閉 vivo 渠道的服務 "" 官服和其他渠道目前仍在正常運營中 "。
《旅行青蛙 · 中國之旅》是一款養成類遊戲，其日本版《旅行青蛙》在 2018 年巅峰期曾拿下日活 763 萬的成績，但熱度來得快去得也快，後期破圈的《跳一跳》《羊了個羊》也是一樣的狀态。這類幸運兒一般是體驗門檻不高的休閒類遊戲，容易做病毒式傳播成為用户的社交貨币，不過單一的玩法常會讓用户喜新厭舊，爆款遊戲昙花一現或許不是偶然。
不得不關閉
2 月 25 日，" 旅行青蛙宣布停止運營 " 的熱搜讓沉寂已久的《旅行青蛙 · 中國之旅》官方微博發聲。
" 由于一些不可抗力，我們不得不關閉 vivo 渠道的服務。請大家放心，官服和其他渠道目前仍在正常運營中，大家可以繼續正常體驗遊戲，小青蛙的中國之旅還在繼續。我們也會竭盡全力，讓這段旅程長一點，再長一點。"《旅行青蛙 · 中國之旅》通過官方微博表示，" 今天，我們意外地登上了熱搜，看到大家因為一些消息感到難過和擔憂，我們萬分抱歉。"
根據《旅行青蛙 · 中國之旅》的安排，2025 年 2 月 18 日 10:00：停止《旅行青蛙 · 中國之旅》vivo 伺服器遊戲新用户注冊；2025 年 3 月 20 日 10:00：關閉遊戲在 vivo 應用商店的下載入口，并停止遊戲充值；2025 年 4 月 19 日 10:00：正式停止遊戲在 vivo 遊戲平台的運營，并停止該渠道的賬号登錄；2025 年 4 月 19 日 10:00：停止該渠道的客服内容，包括但不僅限于客服電話、論壇、客服中心等。
" 在 4 月 19 日 10:00 前，養蛙人仍能正常進行遊戲。"《旅行青蛙 · 中國之旅》補充，并對退款進行了詳細的説明，比如退款時間、退款計算方式，還包括 " 申請退款後，您申請退款的角色将會被永久封禁 "。
《旅行青蛙》是由 Hit-Point 開發的一款放置類手遊，遊戲于 2017 年 11 月發售 ，遊戲中玩家需要給自己的青蛙準備出門旅行的物品，青蛙會随時給玩家寄來旅行的明信片見聞，但它的一切行動不受你的控制。
有迹象
" 你不用花費精力，放任自由就行了 "，《旅行青蛙》制作人認為玩法簡單、不占有過多時間是這些遊戲破圈的原因，" 給用户一個足夠悠閒輕松的遊戲空間 " 也正是這款遊戲設計的初衷。但團隊沒想到這款產品會在中國成為爆款。
要知道當時《旅行青蛙》還是日文版，但絲毫不影響它狂飙，根據極光大數據的數據，在國内，《旅行青蛙》僅用 10 天應用安裝數量就突破 2000 萬，日活用户數達到 735 萬人，日新增用户數 40 萬人，巅峰時期，日活用户 763 萬。2020 年 12 月 7 日，《旅行青蛙》由阿裏靈犀互娛在中國内地地區代理的《旅行青蛙 · 中國之旅》上線 。
" 其實在它走紅 100 天後，就已經風光不再了，" 中經傳媒智庫專家張書樂向北京商報記者表示，" 即使在這款遊戲最高熱的時候，它也只是一個關注度極高、大多數玩家淺嘗辄止的社交貨币，并沒有所謂的市場地位可言，只是後續被阿裏引入國内，加入了中國元素，重新包裝後推出，幾乎沒有出現波瀾。"
除了 vivo 渠道停服，北京商報記者體驗發現，2024 年 6 月 5 日起，《旅行青蛙 · 中國之旅》遊戲内客服已停服，用户如有疑問可點擊官方設定的自助問答内容，或通過官方微博、官方小紅書賬号反饋。
對于遊戲内人工客服停服的原因，《旅行青蛙 · 中國之旅》方面解釋，" 考慮到近半年客服收到的咨詢内容比較重復，基本可以通過智能助手解決，也為了讓口袋空空的項目組存下一些金币 "。
速朽魔咒
同樣是 2024 年 6 月，"《旅行青蛙 · 中國之旅》項目組剩下不到 5 個人 " 的傳聞被曝出。就此，北京商報記者通過官方微博采訪了《旅行青蛙 · 中國之旅》，截至發稿，暫未獲得項目組人員規模的詳細信息。
對此，張書樂表示，"《旅行青蛙》已經中國化，并完成了基本的迭代，且後續缺少必要的熱度和收益，三五個人維持和保障一款小遊戲的運營，并不是問題。沒有快速迭代的内容，沒有不斷加入的新玩法，缺乏讓人留下的理由，這款遊戲從一開始走紅，就已經注定快速落寞。或者説，走紅只是個意外罷了 "。
将注意力從《旅行青蛙 · 中國之旅》擴大至曾紅極一時的現象級遊戲們。比達分析師李錦清認為，" 當爆款遊戲幫助用户完成社交平台的内容貢獻後，遊戲本體一般會淪為‘截圖工具’。也有因為流量和體驗失衡，透支玩家耐心的案例 "。
他以《羊了個羊》舉例，" 用極低的通關率來制造社交話題，顯然是成功之舉，但這也讓用户挫敗感累計，影響用户的長期黏性 "，李錦清説，" 何時變現、怎麼變現對能力也是考驗，廣告時長、存争議的廣告很容易讓用户加速逃離 "。
玩法設計、運營策略及市場環境，本身就存在深層矛盾，爆款遊戲在極短時間獲得流量，也讓這些問題爆發的時間快速提前。
回到《旅行青蛙 · 中國之旅》，" 隐約嗅到了要分别的氣息 "，一位用户留言。
北京商報記者 魏蔚
