頂流下凡，要從音樂節開始？

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聽説了嗎，鹿晗最近自己攢了一個音樂節的局，取名 GAPDAY 音樂節，邀請到了魏晨、寶石 Gem、希林娜依 · 高和 TF_ING 等一眾星光加盟，非常熱鬧。不過，比起這場音樂節的時間、地點和陣容，大家其實更關心的是——怎麼連鹿晗都開始摻和音樂節市場了？

難道音樂節才是内娛明星的集體歸宿嗎？

不知從何時起，音樂節不再是樂迷們的烏托邦，而是演化成了愛豆、演員、綜藝咖、主持人，甚至是網紅的走穴天堂。

有時候骨朵在想，給我遞一支話筒，也許我也能站到音樂節的舞台上亮個相。就像張大大在今年國慶期間現身第九屆太湖灣音樂節，一個人唱了 7 首歌，将近 40 分鍾。中途串場的時候，還有人喊話，讓張大大把上衣脱了，給粉絲一點福利。只能説，來到了音樂節，人人都有機會體驗一把當巨星的感覺。

" 原先的音樂節都是以搖滾樂隊為主，後來加入了民謠，再後來民謠少了，搖滾和説唱成為了主力軍。不少音樂節會連開兩天，一天搖滾，一天説唱，樂迷們根據愛好任意選擇一天來看，耍得也更嗨一點。" 章星説，他在 2012 年左右就開始聽音樂節了，這些年，許多他都不怎麼知道名字的明星卻漸漸成了音樂節的常客，而且有些主辦方還會将不同音樂風格的歌手塞在同一天演出。

最離譜的一次，某音樂節将老狼、鄭鈞和説唱歌手彈殼、流行歌手李榮浩、偶像歌手李潤棋放在了同一天的舞台。章星説，那是他體驗感最差的一場音樂節，主辦方根本是在胡亂分配陣容，完全搞不懂樂迷們想要的是什麼。

參與策劃并執行過貓頭鷹音樂節的小佳告訴骨朵，現在的音樂節之所以陣容混亂，與主辦方的 " 審美脱節 " 有很大的關系。" 很多主辦方本身不是音樂節的閱聽人，請人的标準就是‘其他音樂節請過的’，導致今年許多明星不斷有音樂節邀約，反而過去那些經常在音樂節露臉的歌手少了。再者是，搖滾、説唱歌手的自身輿情較差，主辦方不願承擔這些人的輿情風險，因此轉而去邀請明星演出。"

将搖滾、民謠、説唱、流行等多個樂種放在同一天的舞台，則可能是因為主辦方想要多賣票。" 比如，A 和 B 都是搖滾歌手，如果把他們拆開抽成兩天兩個舞台來演出，那麼同時喜歡他們的搖滾樂迷就需要買兩天的票，對于主辦方來説，盈利空間更大。"

小佳説：" 請沒有出過歌的流量明星來參加音樂會也是同一個道理，為的就是多賣票。像太湖灣音樂節連開四天，幾乎每天都有一個流量來給他們抗‘票房’，第一天是王源、第三天是汪蘇泷、第四天是薛之謙。"

流量明星參加音樂節，説到底是一個願打一個願挨的事。音樂節需要明星的流量，流量明星接納音樂節的舞台，只可惜在兩者的互利互惠之下，音樂節卻徹底變味兒了。

而比起張大大去太湖灣音樂節、蔣奇明去玩徒派對音樂節、莊達菲去泡泡島音樂節、陳昊宇去草莓音樂節 …… 鹿晗首次登場音樂節的方式似乎霸氣了許多，直接化身主辦方，成立了一家名為 GAPDAY 的音樂節廠牌，仿佛在回應説，" 不是都罵流量明星讓音樂節變味兒了，那我就自己辦一場流量明星的音樂節，看誰能管得了我。"

因為根據現有官方信息來看，GAPDAY 音樂節邀請到的大多數嘉賓都是非傳統意義上的歌手。其中，包括演員高瀚宇、清華博士火樹、主持人齊思鈞，還有 TF 三代組合 TF_ING、前硬糖少女 303 成員希林娜依 · 高，以及鹿晗所在音樂公司風華秋實旗下偶像組合 univu5。

對于章星這種音樂節老玩家來説，這場 GAPDAY 音樂節他是連邊都不會去沾的，但是對于上述嘉賓的粉絲來説，GAPDAY 音樂節的性價比卻極高。

" 如果沒有音樂節，TF_ING 估計也沒有什麼公開活動了。"TF 家族粉絲大姚告訴骨朵，TF_ING 是由未能成功出道的 TF 三代練習生組成的，他們目前所有公開活動就是與音樂節相關。粉絲都很清楚，連出道成功的那些練習生都還沒能接到什麼好工作，TF_ING 可以在大大小小的音樂節演出，已經相當滿足了。

還是那句老生常談，内娛苦舞台久矣。且不提内娛有沒有好的舞台供偶像展示魅力，而是壓根就沒有舞台，以至于，無數練習生在練習室裏等待着遙遙無期的出道，已出道的偶像又大多轉行去演了戲，而不會演戲的偶像直接處于消失退圈的狀态。

鹿晗老粉大姚覺得，雖然與傳統音樂節相比，GAPDAY 音樂節略顯流量化，但是只要有粉絲願意買單，鹿晗為内娛明星提供一個線下演出的機會，又未嘗不是好事一件。内娛只要一天不解決舞台問題，明星就一天不會消失在音樂節上。

還有一點值得注意的是，前些年的音樂節舉辦地點集中在超一線和一線城市，如今，越來越多音樂節往二三四線及以外的城市下沉，有些音樂節還選定在縣城舉辦。鹿晗、王源、汪蘇泷、薛之謙、許嵩等混迹過演唱會市場的歌手，選擇在今年集體走向了音樂節，未必沒有存着擁抱下沉市場的心思。

" 現在花 600 多塊錢就能在音樂節近距離看到鹿晗，以前 600 塊花給演唱會，可是連場館大門都進不去。" 大姚補充道。她也認為明星參加音樂節便于粉絲 " 花小錢追巨星 "，還能額外賺得一個寵粉的好名聲。

一直以來，小鎮青年都是被市場忽視的消費巨人。城市白領可能疲于 996，但小鎮青年的生活相對穩定，更加樂于通過文娛消費獲得情感需求，花在泛娛樂的時間也遠高于一線大城市。音樂節的本質是舞台，舞台的本質卻不僅僅是演出，而是在為明星提供一條吸粉捷徑。

只能説，加注在明星前綴上的 " 流量 " 二字，或許恰恰是他們湧現音樂節的原因之一。既然流量到 " 頂 " 了，再來音樂節收獲一些下沉市場的流量，怎麼不算明智呢。

鹿晗不是内娛第一個成為音樂節主辦方的流量明星，上一個是他的前隊友張藝興。

2023 年 10 月，張藝興官宣并舉辦了 D.N.A 音樂節。比起 GAPDAY 音樂節，D.N.A 音樂節的嘉賓陣容似乎已經實現了 " 去流量化 "，既有説唱歌手萬妮達、Gali、蛋殼，也有新生代歌手單依純，還有 Anders、Rich the kids、Murda Beatz 等海外音樂人。但相同的是，D.N.A 音樂節和 GAPDAY 音樂節都選址在二線城市，佛山和常州。

" 明星舉辦音樂節我也是第一次了解，但是我知道，無論明星還是公司，能推動他們舉辦音樂節的理由其實都是一個——掙錢。" 小佳説，音樂節的普遍下沉帶動了城市消費、拉動經濟增長，同時也大大降低了主辦方舉辦音樂節的成本。

根據演出娛樂行業協會不完全統計，二三線城市、地方為了吸納更多演出進城，推出了一系列的利好政策。比如，廈門市發布相關政策，特别針對音樂節類活動，減免場地租金高達 30%；揚州市出台了一攬子税收優惠政策，對音樂節舉辦方的企業所得税、營業税等進行明顯減免；南寧市政府推出 " 一次性審批通過 " 政策，吸引更多音樂節來南寧舉辦。

與此同時，鹿晗的 GAPDAY 音樂節和張藝興的 D.N.A 音樂節都是由自己打頭陣，再邀請三五好友和自家公司旗下明星，在藝人出場費方面足以省下一大筆錢。所以不管怎麼算，都是穩賺不賠的聰明買賣。

鹿晗和張藝興這類通過主辦音樂節掙錢的明星之外，頻繁奔赴二三線城市參加音樂節的明星之所以也樂此不疲，除了想要擁抱下沉市場，另一層重要原因還是在于—— " 他們給的實在太多了 "。今年 4 月份，" 院人 " 蒲熠星在直播時被粉絲追問新歌投入是否超預算了，他就脱口而出：" 大不了多接幾個音樂節，多接點音樂節就能賺回來了。" 由此可見，音樂節不但是明星的吸粉捷徑，更是他們的吸金利器。

小佳説：" 我只能透露去年的價格，崔健、樸樹、二手玫瑰這樣的搖滾樂隊，一場（40 分鍾）報價大概在 200 萬浮動。薛之謙、汪蘇泷、王琳凱這樣的流量歌手，報價都要在 300 萬以上。"

而 " 院人 "、" 十個勤天 "、"0713" 這類依靠群像綜藝出身的明星，本身閱聽人群體就多活躍于二三線城市，因此靠着下沉市場的偏愛，甚至比普遍意義上的頂流更得音樂節的青睐。黃子弘凡、石凱、周峻緯、火樹等 " 院人 " 幾乎已經成為各大音樂節的常客。其實經常有網友質疑他們，" 怎麼什麼人都能去音樂節了？" 然而事實是，質疑的網友不買票，買票的粉絲不質疑。