今天小編分享的财經經驗：暑期檔究竟怎麼了，歡迎閲讀。
文 | 犀牛娛樂，作者｜南如珉，編輯｜樸芳
歷時兩個月之久的暑期檔終于告一段落，今年跟去年的情況大不相同，大家完全沒能沉浸在喜悦當中。
最終今年暑期檔中，7、8 月累計貢獻 93.7 億左右的票房，單純就兩個月的表現來看，較去年 164.9 億有着 43% 的巨大下滑。當然去年暑期檔如此 " 開挂 " 的表現是可遇不可求的，但今年如此慘烈的表現，同樣也是遠超預期。按照毛局的話來説，就是 " 危機已經到來，改變迫在眉睫。"
暑期檔大多集中在 3-5 億
如果從最終的數據角度來看，今年暑期檔跟去年最大的不同就在于，大體量種子的嚴重匮乏，更準确的説法應該是：頭部種子的數量不少，但只是遠未達到預期，也可以這麼理解，都是自認為是頭部種子而已，當真正面對觀眾時才會發現那種脱節感，才發現并非真正意義的頭部種子。
（今年暑期檔跟去年 TOP5 對比）
對比去年來看，差距一目了然。去年那些種子選手都兑現了自己的體量，是名副其實的種子，包括像《孤注一擲》、《消失的她》這種非種子選手，也憑借超強的話題傳播完成了驚人逆襲。一句話，去年完全做到了百花齊放，大家彼此相互成就，最終成就了中國電影的輝煌。
反觀今年暑期檔，其實從前期的《哪吒 2》、《封神 2》、《醬園弄》等大片的退場，其實就已經嗅到了市場倒退的味道，至少從牌面上看要差很多，殊不知真正進入市場之後，竟然比預期還要差，除了《抓娃娃》達到了既定預期之後，其他的種子選手完全沒跑出來。
今年暑期檔幾乎可以用潰不成軍來形容了，因為基本上每一部都未能有出色的表現，能做到部部差也是非常罕見的。反倒是擁有大尺度内容的《默殺》跟《異形：奪命艦》取得了超出預期的體量，分别拿到了暑期檔的亞軍和季軍，但兩部也遠未達到爆款的級别。
（今年暑期檔部分影片表現）
從最終的數據來看，去年的種子集中在 18-40 億的體量，今年大部分都落在了 3-5 億的級别，中間的差距實在是太大了。具體來看，今年竟然有高達 7 部電影落在了這個區間，其中一些都是被行業寄予厚望，甚至是有望衝擊 20 億、30 億體量的項目。
從榜單來看，《白蛇：浮生》最終将落在近 5 億量級，這個成績基本跟系列第一部相當，未能超越第二部的成績。要知道去年追光的作品《長安三萬裏》可是拿到了 18 億 + 的量級，而《白蛇：浮生》作為今年暑期動畫頭号種子，顯然未能支撐起動畫領網域的市場。
兩部好萊塢大片的加入，也未能有太多起色，《死侍與金剛狼》跟《神偷奶爸 4》都在北美乃至海外取得了優異的成績，前者可謂是漫威的翻身之作，而《神偷奶爸 4》繼續保持強勁号召力。内地來看，兩部都拿到 4 億出頭的成績，在好萊塢腰斬的大環境下，兩部外片其實已經完全兑現了它們的能量。
反倒是犯罪動作片《重生》，在暑期檔的尾聲帶來了驚喜，将穩定收獲 4 億的體量，這部相對小眾的類型片已經超越了《解密》跟《逆行人生》。包括日本 IP《名偵探柯南》，其實已經超常發揮，即将打破系列紀錄，拿到 3 億的量級，不能要求更多了。
細分下來，距離預期最大的要屬《解密》跟《逆行人生》，陳思誠跟徐峥都是當今創作力、商業價值最高的導演，作品始終擁有穩定的市場表現，但這次确實有些大跌眼鏡，尤其是陳思誠的轉型之作《解密》，确實做到了引領觀眾，奈何觀眾并沒有買賬。最終兩部電影都拿到 3 億 + 的票房，确實是導致暑期檔大幅下滑的重要原因。
導致暑期檔這個結果，首要原因一定是電影本身，絕不會是觀眾出現了問題。有些電影是有品質的，但它跟觀眾根本就不匹配；有些電影被輿情所誤導，不明真相的觀眾受到了很大的影響；而更多的電影，基本還是屬于自身實力不夠。總之，大家各有各的問題，各有各的缺陷。
危機已經來臨，改變迫在眉睫
去年暑期檔，可謂是大大提升了行業的信心，行業中幾乎都在吃肉喝湯，大家都在不斷回血，而今年恰恰相反，票房數據是最為直觀的，我們距離電影強國還差得太遠了，甚至官方也感受到了巨大的壓力。毛局所提到的幾大問題，确實都是暑期檔表現的一種反思。
其實不論是暑期檔各部電影出現的宣發思路的錯誤、出現了嚴重的輿情失控、點映策略失效等，每一項都足夠深刻總結，但歸根結底，還是内容端出現的問題。治病要治根，于當下來講，電影内容是導致市場大盤崩盤的首要原因，也是當下急需解決的問題。
正如毛局所講到的，我們缺乏優質内容、缺乏高品質、多樣化内容，而内容是人創作的，正是因為人才的匮乏，包括編劇、導演、制片人等，導致内容始終無法更新，其實這才是真正的核心原因。從今年暑期檔的項目、選題來看，内容端的突破和更新已經是迫在眉睫。
如今的電影内容，既可以用躺平來形容，也可以用卷來概括。所謂躺平，即大家清一色購買日韓電影版權進行翻拍，不願努力了，直接 " 拿來主義 "，如今内地市場中，翻拍的比例越來越高，這意味着我們的原創性、想象力越來越下滑，這對于内容創作肯定是不利的。
所謂卷，行業裏始終還是那種賺快錢的心态，一旦有爆款出現，大家紛紛效仿，扎進同一賽道，一個《哪吒》出現，10 部《哪吒》跟風，進而造成虧損。如今根本沒有所謂類型化、多元化的概念，死磕某幾個賺錢的類型不放，于是《默殺》、《異形：奪命艦》才能跑出來。
市場背後的問題是内容，内容背後的問題是人才，希望暑期檔的教訓能夠深刻總結，行業真正從内容端入手，一旦擁有好的内容，相信市場端的困境将迎刃而解。
