今天小編分享的互聯網經驗：大主播的氣，快手不想再受了，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 螺旋實驗室，作者 | 牧歌，編輯 | 堅果
時至今日，恐怕已經沒有哪個快手主播，再敢拍着桌子和官方叫板了。
曾經一度在快手社區内橫行無阻的主播家族，如今皆已經乖乖夾起尾巴。近日，快手宣布無限期封禁知名主播二驢，此前，他因在青島户外直播時編造劇本進行擺拍，被當地公安機關通報處罰。
二驢在快手平台坐擁 4800 萬粉絲，門下 " 徒弟 " 眾多，也是快手早期公認的六大家族之一，但是對于這位東北老鐵來説，如今的快手已經不是當初那個草莽江湖。
二驢被永久封禁的時間，恰逢快手即将發布财報的重要節點，這也像極了一個新時代到來的隐喻。快手交出了近些年來最為出色的一份财報，根據财報顯示，2023 年 Q2 季度，快手營收達 277.4 億元，同比增長 27.9%，更為重要是告别了上市之後一直以來的虧損狀态，并且直接進入了大口徑盈利的階段。
快手創始人程一笑興奮的表示：" 我們很自豪在 2023 年第二季度實現了盈利能力的又一個關鍵突破，取得自上市以來的首次集團層面淨利潤。"
而如果翻開這份财報的諸多細節，還有很多關鍵數據值得注意，比如電商和廣告業務的高速增長，以及本地生活領網域的潛力挖掘，對于快手來説，正在拓展出更多的商業可能性。
但對于快手上的很多 " 老鐵 " 主播來説，這并不是一個好消息，曾經這幫人通過秀場直播，為快手創造了巨大的流量和商業利益，但是卻也始終沒有辦法擺脱争議。
如今，快手已經找到了新的航向标，秀場直播存在的意義正在降低，電商帶貨才是短視頻平台的終極奧義。
01 4800 萬粉絲網紅被封
被封禁的二驢，曾經就是快手秀場直播時代的佼佼者，而且當别的主播開始轉型直播帶貨的時候，二驢還一度以 " 自己始終沒變 " 自居，向粉絲們表達自己 " 初心不改 " 的姿态。
" 以前講八卦，人氣蹭蹭往上漲，但現在説了就被舉報，就被封号。不講八卦賣貨吧，直播間 100 萬人能走 70 萬。老鐵都跑了。"
在直播間裏，二驢還曾不止一次明裏暗裏吐槽官方。某次因為妻子出鏡直播時，被平台以衣着問題為由給予了 C 類警告，二驢當場在直播間裏當即暴走，表示：" 你們這些人（審核人員），是不是故意給我二驢使絆子？有本事就把我的賬号給封了，這個快手我玩不玩都行。"
相比較秀場直播時的如魚得水，二驢的帶貨之路起步卻并不順暢，2021 年剛開始帶貨時，二驢直播一個多小時只賣出去了 70 多萬的貨，與 4000 萬粉絲的賬号體量大相徑庭。
直到今年，二驢似乎才剛剛摸到直播帶貨的流量密碼，今年 6 月，他與另一位快手主播祁天道開啓 " 合體 " 賣貨，首場直播便取得了不錯的效果，直播間最高在線人數接近 400 萬人次，6 小時 GMV 成功破億。
不過這樣為平台創造 GMV 的成功嘗試并沒有保住二驢，在青島進行户外直播時，二驢編造了一個低劣且荒誕的劇本：找人來假裝 " 綁架 " 自己，甚至旁邊還有人在挖坑，做出一副要 " 活埋 " 的架勢。
這種無下限博眼球的直播内容，自然沒能逃脱鐵腕制裁，次日便遭到了通報處罰，随即快手平台賬号也被無限期封禁。
坦白來説，二驢的 " 銷号 " 并不冤枉，甚至來得有些太晚了，從 2015 年入駐快手至今，二驢以拍攝搞笑段子起家，雖然漲粉無數，但黑歷史同樣數不勝數。
與主播約架、誇張炫富、言語低俗、劇本賣貨、銷售假冒產品、偷税漏税 ...... 二驢及其團隊成員，算是把自媒體的紅線全都踩了個遍。但幸運的是，二驢幾乎每一次都能全身而退，從而和其家族的主播徒弟們一直風光到了現在。
但這一次，快手沒有選擇繼續容忍二驢的胡作非為，直接對其賬号處以了極刑。
02 " 家族勢力 " 下的快手
二驢被無限期封禁的消息傳出後，其他快手頭部主播也明顯感受到了陣陣寒意。
在快手擁有 2200 萬粉絲的娛樂主播劉二狗，在近期宣布 " 無限期停播 "，原因是目前進入到了 " 谷底和瓶頸期 "。
而其他以娛樂以及 PK 為直播内容的快手主播，近期也明顯收斂起了往日張狂的風格。
值得一提的是，作為快手六大家族中的一員，二驢并不是第一個遭到徹底封殺的主播。
快手早期的六大家族分别是指辛巴的 818 家族，散打哥的散打家族、方丈的丈門家族、張二嫂的嫂家軍、二驢的驢家班，以及牌牌琦的 716 牌家軍。其中牌牌琦早在 2018 年就遭到全網封殺。
在 2018 年整治低俗短視頻的浪潮中，二驢曾因直播間風格低俗遭到一段時間封禁，此後，其妻子驢嫂平榮接替其走到台前，也迅速收獲千萬粉絲。
但是在 2022 年，廣東省廣州市税務部門發布公告稱，驢嫂平榮在 2019 年至 2020 年期間，通過隐匿直播帶貨傭金收入偷逃個人所得税 1926.05 萬元，未依法申報其他生產經營收入少繳有關税款 1450.72 萬元。
依據多項税法及相關管理辦法，驢嫂平榮被處以追繳税款、加收滞納金并處 0.6 倍罰款，共計 6200.3 萬元。
對比另一位同樣因為税務問題在網絡上徹底消失的超級主播，驢嫂平榮雖然賬号同樣被封，但卻并沒影響二驢以及驢家班的流量。
頭部主播受到如此優待，很難説背後沒有快手的平台意志。
其實站在平台的角度來説，尤其是快手，早已經陷入尾大不掉的境地，快手六大家族曾一度撐起快手 30% 的 GMV，後來在快手電商負責人笑古的治理下，快手開始大力扶持中尾部主播，并對于部分頭部主播的月帶貨次數加以限制，才将六大家族的 GMV 占比降到了 10% 左右。
但即便占比下降，快手仍然還有其他的困局沒有解開，那就是缺少出圈的電商旗幟人物。當羅永浩、董宇輝已經靠賣貨成為現象級網紅，早期在快手起家的瘋狂小楊哥也在抖音坐擁上億粉絲，快手卻依然還需要六大家族的主播們出來強撐門面。
03 快手不需要再忍了
盡管投鼠忌器，但是快手 " 削藩 " 依然勢在必行。
一方面來看，這是對于平台風氣的徹底改造，過去快手以草根文化迅速崛起，雖然收獲了用户量的增長，但同時也被貼上了諸多負面标籤，尤其是頭部主播挾流量自重之後，屢屢觸碰監管紅線，甚至于完全不把平台規則放在眼裏。
這也造就了國内互聯網行業的一大奇觀，幾乎所有的自媒體從業者和主播都對于平台規則小心翼翼，唯獨快手的頭部主播敢在直播間挑釁官方，甚至演化成為一種樹立 " 正直 " 人設和吸粉的手段。
主播的這種極端風格，很容易對于涉世未深的粉絲群體產生負面影響，以至于產生一系列的社會性問題。
對于一家上市公司而言，這其中的不安定因素實在太多。
而從實際出發，如今的快手，在新業務增速可喜的情況下，也确實有底氣對大主播們嚴加約束了。
從今年第二季度的财報數據來看，快手目前的收入貢獻主要來自于三大業務：一是以廣告為代表的平台線上營銷服務收入，二季度營收 143.5 億元，同比增長 30.4%；二是直播業務，二季度營收 99.7 億元，同比增長 16.4%；第三則是電商在内的其他服務收入達 34.3 億元，同比增長最快，達到了 61.4%。
雖然從絕對值上來説，直播業務的貢獻占比依然不容小觑，但其增速已經明顯放緩，以電商為代表的創新業務，将擔負起為快手未來開疆拓土的重任。
而這種變化，也使得過去很多依賴秀場直播變現的頭部主播們，不得已要去轉頭擁抱直播帶貨。
這其中，轉變最快的莫過于辛巴和旗下的 818 家族的主播們，雖然曾經因為 " 糖水燕窩 " 事件遭受過嚴厲處罰，但今年以來，其選品模式以及直播間風格已經有了不小的變化，比如放棄帶貨利潤率較高的白牌產品、不定期開展助農直播等。
作為快手的超級頭部主播，辛巴的轉向其實也更加能夠體現出平台對于主播的新訴求。古惑仔混得再大，終究還是要為社團做事的，快手不再是曾經的那個江湖，大主播橫行無阻的時代，已經不會再重來了。
