今天小編分享的娛樂經驗：内娛活人，扎堆小紅書直播間，歡迎閲讀。
直播間的「第二階段」。
文｜楊睿琦
編輯｜劉南豆
越來越多的明星在小紅書上直播了。
7 月，毒眸注意到包括張靜初、楊天真在内的女明星以及公眾人物，開始在小紅書直播（點擊閲讀：當女明星開始在小紅書 " 讀書 "），到現在，已經有包括尚雯婕、苗苗、趙曉卉、曾轶可、劉西蒙在内的眾多明星、公眾人物加入，在小紅書裏與用户近距離互動交流、分享生活經驗和職場心得、學習打卡以及情感閒聊。
（圖源：小紅書）
更具 " 生活流 " 的直播氣質與更加生活化的直播内容，統一指向小紅書的 " 泛生活直播 "。而上升至平台高度，能看出小紅書在直播業務上不斷發力。
不管是在八月底的 " 熟人 300 團建會 " 上，小紅書提出要打造 " 個體視頻創作者 " 的首選平台，對 " 個體視頻創作者 " 的定義予以更新，指出 " 個體創作者 " 是 " 用視頻或直播，分享自己生活方式、表達真實生活态度的創作者 "。還是站内成倍速增長的直播創作者數量，都顯示着小紅書對直播業務的看重。
（圖源：小紅書）
" 社區直播 " 重在 " 社區 "，自内而生的直播模式憑借站内濃厚的 UGC 氛圍讓明星與用户在小紅書上完成 " 雙向奔赴 "，不僅讓用户在直播間感到 " 有所得 "，而且能進一步打造明星的多樣性内容生活化标籤和提升個人影響力，拓寬其商業可能性。
當内容成為撬動直播間的支點，關于直播產業的想象空間正在被無限打開。
明星扎堆整活
在小紅書上直播，快成明星們的 " 興趣副業 " 了。
越來越多的明星在小紅書上開起了自己的直播業務，甚至形成了不同 " 流派 "。
在過去的畢業季和秋招中，以楊天真、Rocco 劉衝、何運晨為代表的 " 職場進階派 " 直播間頻頻出圈。最吸引年輕人的是何運晨的直播間，其在職場綜藝中的高情商表現，以及與求職大學生相對接近的過來人身份，讓大學生們湧進直播間。
但在直播間中，何運晨沒有硬性輸出職場秘訣，而是以學長視角，給出自己關于職場新人的 " 放松訓練 "，幫助直播間的網友們 " 練習和調試對于這個世界的态度和關系 "。
何運晨直播（圖源：小紅書）
而楊天真、Rocco 劉衝的身份視角則明顯不同，" 職場大 boss" 的形象讓觀看其直播的用户們更想得到 " 老板視角 " 的提醒與建議。楊天真更是在直播間公開招聘，開啓多場連麥直播，頻頻輸出包括 " 時間花在哪裏，效益就產生在哪裏 "" 選對行業，身位靠前 " 等金句。
職場要進階，個人的成長學習也不能落下。以張靜初、尚雯婕、苗苗為代表的女明星們開啓了 " 學習賽道 "，以陪伴式直播、連線學習挑戰、互動答疑等方式與網友們共同進階。
相對 " 硬核 " 的是尚雯婕。復旦法語系的背景加上之前分享的語言學習法爆火，大批用户湧進其直播間 " 膜拜學霸 "，尚雯婕也毫不吝啬，在直播間直接開啓了 " 口語 100 天挑戰之連麥版 "，教學英語，還與朱丹連線互動，尚老師在線批改網友 & 學生丹作業，回答粉絲提問。
尚雯婕、朱丹連麥直播（圖源：小紅書）
張靜初、苗苗則是走起了 " 陪伴路線 "。張靜初是最早在小紅書開啓直播業務的女明星之一，主打展示自己的留學日常，" 沉浸式學習 " 陪伴網友。
苗苗則是以打卡晚自習的模式營造 " 網絡自習室 "，每周一小時的時間沉浸式直播自己的 " 芳療學習 " 過程。苗苗将平時做手作的房間拿出來打造成直播間，鮮花、香薰蠟燭，以及淡紫色的投射燈光，都讓這處空間充滿療愈感。
而在這一小時的時間中，苗苗也抛去了明星、妻子等身份，在自己小天地中 " 沉浸式學習 "，也會回應網友們諸如 " 如何把精油變成香水 " 等問題，與用户在自我天地中相互陪伴。
（圖源：小紅書 @苗苗 mm）
除此之外，畢業季期間，曾轶可也在其直播間中連麥獵豹 CEO 傅盛，與其共同讨論 AI 工具盛行的當下，是否會影響到工作崗位的消失，吸引十餘萬網友湧入直播間，參與讨論。
曾轶可直播（圖源：小紅書）
知識成長賽道之外，不少明星在小紅書上開啓 " 賽博樹洞 "，傾聽網友們的情感困惑、日常瑣事。
最出圈的當屬李誕。從 5 月份分享讀者來信開始，李誕與 " 電子姐妹 " 們的互動視頻逐漸走紅。在直播間中，李誕會認真傾聽 " 電子姐妹 " 們的情感困惑，并提供情感建議，以幽默化解苦惱的同時，還金句頻出，令人印象深刻。
（圖源：小紅書 @誕總的小賣部）
歐陽娜娜傅娟一家也開啓了情感電台的超治愈直播間。今年 4 月，歐陽娜娜的母親傅娟成為小紅書直播間「樹洞 FM1042」發起人，與自己的三位女兒歐陽妮妮、歐陽娜娜、歐陽娣娣一起展開 5 場 girl ’ s talk。
在這 5 場 girl ’ s talk 中，不少網友參與連麥，表達自己對于相親、升學、生育、生活等問題的困惑和看法，俨然一個情緒治愈樹洞。比如有用户提及如何面對逼婚相親，歐陽娜娜認為需要認清自己的看法，歐陽妮妮則説不要把相親看作一個任務，而是一個認識朋友的機會。而談及生育，母親傅娟認為孕育小孩是創造宇宙生命，從母親的視角緩解當代網友們的 " 生育焦慮 "。
（圖源：小紅書 @大可不必耶）
還有不少明星将自己的特長帶到直播間與網友們展開互動。畢業季期間，鋼琴演奏家郎朗在直播間與畢業生連麥互動，由郎朗彈奏，畢業生一起合唱《起風了》，将畢業的情緒轉化為前行的動力。
（圖源：小紅書）
郎朗還在直播間演奏《野蜂飛舞》等世界名曲，網友戲稱 " 大師彈奏的手速快過我的網速 "" 這哪是我平時能看到的啊！"；歌手袁詠琳則開啓 " 時光音樂開放麥 " 點歌電台，網友點歌，袁詠琳在直播間熱情開嗓，不少網友在小紅書上發帖，" 在袁詠琳直播間找到了難得的治愈感與陪伴感 "。
不同的明星直播呈現效果不一樣，但在小紅書社區直播的内容形态下殊途同歸——比起平時在螢幕、圖片、文字裏認識到的明星形象，社區直播能讓用户和明星能平等輕松交流，了解到他們更真實、更親切、更鮮活的一面。對于明星而言，這是豐富自己大眾形象的重要方式。
泛生活直播的新故事
雖然看起來五花八門，種類繁多，但明星的小紅書直播卻指向一個共通點：重内容。
不管是學習成長，還是情感交流，抑或是興趣陪伴，小紅書上的明星直播與用户印象裏的 "321 上鏈接 " 型直播有着很大不同，因為它們都是由内容撬動的，在明星和用户兩側都取得不錯成績。
以李誕直播間為例，從今年 4 月開始在小紅書直播經營 " 誕的小賣部 " 開始，李誕直播間 4 個月漲粉 40 萬 +，最高在線人數 4.4 萬；楊天真的兩場 " 招助理 " 直播更是吸引 80 萬人在線圍觀，話題 # 楊天真直播面試狠狠代入了 # 還頻頻出圈登上熱搜榜一。
（圖源：微博）
拆解這些成功的小紅書明星直播間，我們發現，小紅書有自己獨特的 " 密碼 "。在這裏，從自己的生活着手，找到個人差異辨識度，展現更具生活感的互動性直播内容，是明星直播間走紅的秘訣，可以将其稱之為将其稱之為 " 泛生活直播 "。
" 泛生活直播 " 首先指向的，是 " 生活流 " 的直播氣質。
在明星的小紅書直播間裏，用户看到的不再是閃閃發光的大明星。張靜初可以素顏出鏡直播學習全過程；苗苗可以卸下所有名頭，在直播間裏開啓 " 沉浸式學習 "，陪伴用户；尚雯婕也一點沒有 " 明星架子 "，在 "100 天英語學習計劃 " 中像學姐一樣為用户提供幫助、陪伴；曾轶可也将自己感興趣的 ai 話題在直播間進行探讨和分享。
（圖源：小紅書）
而李誕、歐陽一家母女四人的 " 情感直播 " 更是貼近用户的日常生活，靠近大多數人樸素而真切的情感需求。
除了氣質之外，這種 " 泛生活直播 " 還指向更加互動性更強、更友好、輕松、真誠的直播内容，這也是小紅書區别于其他平台的重要特點。追求真實有效、互幫互助的原生社區屬性，讓小紅書直播有了一條強有力的内生長途徑。
這一點在職場直播間體現得最為明顯。在小紅書裏，職場本來就是一個相當熱門的 " 賽道 "。由于社區内部濃厚的 UGC 氛圍，不少用户會在小紅書上發帖求助，" 第一次面試需要注意什麼？"" 秋招 offer 如何選擇？"
（圖源：小紅書）
而當楊天真、何運晨以及 Rocco 劉衝這些具有職場經驗的公眾人物走進直播間，為用户提供真實可參考的建議時，這些原發于社區内的用户共性需求被以更親近、直接的交流方式予以滿足。直播所獨有的連麥互動等新形式，也為小紅書站内用户提供更直接的幫助與互動體驗。
除了泛生活直播外，風格調性上的相互匹配，也是小紅書與各路明星們的一場 " 雙向奔赴 "。
直播是有關 " 人 " 與内容的產業，" 人 " 獨特的氣質與風格很大程度上決定了直播間的商業周期與生命鏈路，這對于一個直播間非常重要，需要在明星本人與其粉絲、平台用户之間找到一個平衡地帶。
從目前的小紅書明星直播現狀來看，明星、用户、平台的調性相對比較契合。比如説共情力強、敏感細膩的李誕、傅娟歐陽娜娜母女就選擇情感陪伴；張靜初、尚雯婕這些學霸就以不同形式陪伴用户學習、成長；楊天真、Rocco 劉衝這些 " 職場大 boss" 就分享職場經驗。
在小紅書上，明星開直播看起來并不像是完成一份工作，更像是找到了一個與自己個人氣質、所擅長方向相匹配的 " 興趣副業 "。這一點對于用户而言很重要，因為它能讓用户觀看直播的心理狀态更加放松，放下對專職主播的刻板印象，投入到真正有價值的直播内容當中去。對明星來説，這種直播形式也足夠輕松，讓小紅書成為自己靈魂的 " 自留地 "。
社區直播重在社區
從平台角度出發， 小紅書對直播業務也是相當看重。
在官方解釋中，" 社區直播是小紅書的第三種内容形态，是與圖文、視頻平行的内容創作體裁。" 将其與圖文、視頻平行看待，不難看出小紅書内部對直播的看重。
應用頁面的變化更加直觀。打開小紅書，内容直播已經和圖文、視頻筆記一起融入小紅書主頁的雙列流中，正在直播的主播頭像會呈現 " 呼吸燈 "，在所有場網域透出，這也會進一步吸引用户注意，點進創作者主頁觀看直播。
小紅書首頁直播呼吸燈标注（圖源：小紅書）
而從創作者端來看，平台戰略對直播業務的拉動效果是顯著的。數據顯示，今年上半年，小紅書直播創作者增速高于視頻創作者和大盤創作者的增速，小紅書直播創作者總數增長 2.48 倍，小紅書視頻偏好創作者總數增長 1.43 倍。
" 社區直播 " 重在 " 社區 "，小紅書本身有着強悍的 UGC 氛圍，這也是其最強大的内容護城河。在這種用户有着高粘度互動氛圍與使用習慣的前提下，發力直播業務順理成章。
而在這種社區氛圍下，直播能給明星、創作者帶來的商業變現思路，也有了更多的想象空間。
對于新入駐的明星來説，小紅書的 " 社區直播 " 模式可以延伸個人内容，提升影響力及打造新形象，也就是用做 IP 的路子做直播，讓明星和 IP 共同生長。
《2024 小紅書創作者趨勢報告》（圖源：小紅書）
而這種 " 内容 - 商業 " 貫通的模式，對于明星來説，是更容易反饋到明星本身，以 IP 形式進一步打開粉絲經濟的商業潛能。
比如李誕直播間，不到半年已經沉澱出 " 小賣部 "IP，後續有可能會打造線下綜藝、線下店，通過直播間所吸引的 " 電子姐妹 " 們，未來也會是這些新業務模式的潛在消費者。全網知名的 " 離婚搭子 " 老劉和張碩，抱着 " 玩玩看 " 的心态在小紅書試水直播，結果畢業季直播唱歌撸串吃播首秀就衝上了小紅書買手榜第一名。
老劉、張碩直播（圖源：小紅書）
對于入駐時間較久的明星們來説，社區直播也可以讓其拓寬内容創作的邊界。比如從 2020 年就開啓小紅書直播的楊天真，在小紅書的直播生态中不斷突破自己的内容瓶頸，最新的 " 職場面試連麥 " 直播，也讓更多年輕一代對其產生深層認知。
這種由内容撬動的直播形式，在小紅書站内幫助創作者快速聚攏一批 " 垂直用户 "，黏性上升後，這批用户又能自然承接内容電商的消費空間，這種 " 錢 - 内容 - 人 " 的商業模式從目前的直播效果來看，正在形成一個良性循環。
最重要的是，這種良性循環并不僅表現在明星群體。事實上，在小紅書上，明星直播的出圈，已經帶動同賽道 KOL 下場，而再次得益于站内的 UGC 氛圍，直播間的用户也是未來潛在的博主、主播，" 内容 " 的原動力—— " 人 " 正在無限壯大。
明星群體間的拉動在脱口秀明星上體現的最為明顯。春節期間，脱口秀演員童漠男就在小紅書上開啓直播，和網友們暢聊春節趣事。到了下半年，脱口秀演員們集體在小紅書上開啓直播，先是劉旸 7 月與網友暢聊健身，8 月又以 " 聊聊小人物和喜劇之王 " 為主題開啓直播，很多網友都表示 " 劉旸的直播好有梗 "。
童漠男、劉旸直播（圖源：小紅書）
最近，趙曉卉的 " 周報直播 " 又爆火出圈，剛剛試水直播的趙曉卉 3 場直播漲粉 3 萬 +，觀播 200w+，# 趙曉卉當明星沒有上班辛苦 # 趙曉卉直播好濃的班味更是衝上微博和小紅書雙平台熱搜。
這也帶動 echo、步驚雲、小鹿、顏怡顏悦等脱口秀女性演員入場，大家紛紛打造脱口秀直播個人頻道及群體脱口秀聊天室，通過極具個人特色的直播内容，在小紅書上持續出圈刷屏。
脱口秀女演員直播（圖源：小紅書）
職場直播賽道裏，楊天真、Rocco 劉衝、何運晨等公眾人物的直播間出圈外，小紅書站内的職場博主也已開啓内容直播。
備受站内用户喜愛的前肯德基台灣總經理、前 Timberland 大中華區總經理 "Olga 姐姐 " 吳美君，每周三晚八點準時開播，邀請 " 天才女友 "，也就是日常訪談視頻嘉賓，比如楊天真，進入直播間互動，同時連麥直播用户，為其提供職場建議。
直播的四個月時間裏 "Olga 姐姐 " 漲粉 20 萬，是過去 5 年的粉絲積累的總和，并成功發展出直播間的廣告變現模式，讓這位曾經的 " 廣告女王 " 在小紅書直播間裏找到事業新方向。
Olga 姐姐主頁、直播（圖源：小紅書）
而更為貼近普通人精神需求的情感賽道，除了李誕、歐陽一家的成功出圈，站内不少情感博主也在直播賽道找到了自己的内容方向。
比如被用户親切稱為 " 活老師 " 的 " 活膩了來相親 "，每晚九點開播，主打年輕人情感社交，化身 " 電子月老 " 為網友們牽線搭橋，多人連麥在線 " 整活 " 的互動形式新穎獨特，" 賽博相親 " 的模式也讓 " 活膩了來相親 " 知名度不斷提升，粉絲粘性也通過直播被進一步加強。
活膩了來相親直播（圖源：小紅書）
明星 - 博主 - 素人的内容傳播路徑，在内容一側不斷激發用户活力之外，站在平台角度來看，這是在内容源頭不斷注入活水，而當一個平台的内容被用户盤活，直播這一產業的生命周期也将被無限延長，并持續煥新。
