今天小編分享的互聯網經驗：Sora降世，短視頻真的會更好嗎？，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 道總有理
去年年初，ChatGPT 橫空出世，瞬間點燃了全球科技圈，今年，科技圈再次迎來重磅消息，OpenAI 公司發布了旗下的文生視頻大模型 Sora，Sora 能夠根據文本提示生成最長 60 秒的視頻，從公開的試映片效果來看，堪稱驚豔。
從文本生成到文本生成視頻，才不過一年，誰也沒想到短短時間内生成式 AI 的發展和進化如此之快。
而與 ChatGPT 不同的是，Sora 帶來的震撼不僅局限在科技領網域，包括影視制作、短視頻在内的整個内容產業對 Sora 也空前關注，因為作為文生視頻大模型，Sora 的出現似乎的确 " 就像是衝着影視行業來的 "。不過相比長視頻，當前危機感更大的顯然是短視頻，Sora 現在就可以生成最長 60 秒的視頻，直接發布到短視頻平台。
Sora 的出現，短視頻内容及平台将迎來最大的一次洗牌嗎？
消滅内容垃圾還是垃圾内容大爆發？
Sora 不是第一個文生視頻大模型，此前 AI 視頻生成賽道的明星公司 Runway、Pika 等，都推出了 AI 生成視頻模型，但這些大模型每次生成的視頻最多只能達到 10 多秒的時長，而 Sora 一經面世，就将可生成的視頻長度拉長到了 60 秒。
這是 Sora 的一大突破，這一突破意味着由其生成的視頻信息承載力更強、内容更豐富，完全達到了短視頻平台的内容發布要求。更何況，從試映片可看，無論是運鏡、構圖、場景還是廣角、中景、近景、特寫，Sora 展現出了令專業人士都吃驚的水平，其視覺呈現效果或許超出很多普通創作者拍攝的内容。
然而，這對普通創作者而言是好事還是壞事呢？具體要看内容類型。
目前來看，Sora 最容易颠覆的是整活炫技、風景、叙事、熱點追蹤等類型的内容，這些内容缺乏明顯的個人化特征或調性，且互動性弱、粉絲黏性低。利用 Sora 生成視頻，不僅會在成本上大大節約，而且在比拼速度和效率方面，人類創作者無論怎麼努力也比不過 AI，因而，一旦 Sora 作為工具被大規模使用，這類内容很可能會被 AI 生成的内容所取代。
相對地，短視頻平台上極具個人風格、獨具創意性或者是提供情緒價值的内容，不單競争對手無法模仿，靠 Sora 也很難生成這類内容。
比如情感劇集、情感調解、情感關系類的内容，盡管這類内容在日漸泛濫中逐漸變得狗血、誇張或劇本化，可粉絲及觀眾投射到這類内容上的自我情感是真實的，這建立在他們認為自己所看的内容真實、打動人。如果知道内容是由 AI 生成的，自然很難吸引他們。
文生視頻大模型的出現，不利于低門檻的、可復制的、蹭熱點式的同質化内容，有利于優質的、有調性的、不可復制的内容，脱穎而出。可在短視頻平台上，前者恰恰占據大多數，尤其是大量迎合基礎性需求、容易刺激原始欲望的内容，在不斷的復制和模仿下，造就了越來越多的垃圾内容充斥在平台上。
Sora 這類文生視頻大模型，一方面或許給了普通創作者突破同質化内容的新工具，讓有創意卻專業能力跟不上的他們能更聚焦創新；另一面，低質的、粗俗的垃圾内容也可能借助 AI 大規模產出，這些内容天然裹挾着巨大的流量，在利益的驅使下，反而爆發得更快、傳播得更廣。
以前，圖文自媒體誕生之時，營銷号也迅速崛起，以低成本和低廉的内容進行海量生產，成為瓜分時代紅利的碩鼠。短視頻由于制作成本的限制，很難依靠制造海量營銷号攫取流量，導致營銷号這門灰產日落西山，而如今，随着 Sora 的誕生，又讓營銷号有了死灰復燃的機會。
一個做号的時代，似乎又蠢蠢欲動地到來了。
MCN 被 " 殺死 "，内容產業鏈重塑？
随着近些年短視頻平台的内容生态日漸完善，短視頻的制作更加成熟，也更加趨向工業化，尤其是平台 PGC 模式對以 UGC 模式起家的短視頻進行補充，兩種模式的融合共同促進了内容的繁榮。而 PGC 模式的發展，有賴于大量 MCN 機構的崛起，平台對 MCN 機構進行大力扶植，MCN 機構深度介入内容生產并以工業化的方式，保持内容的持續供給。
有業内人士透露，抖音視頻生產早已工業化。MCN 對一個可商業化運營的抖音賬号的投入成本約 20 萬元左右，成本包括拍攝、制作、人員開支、流量采買等，主要成本支出為 dou+ 曝光購買。
MCN 機構在短視頻内容的生產和變現上起到了關鍵性作用，但近兩年 MCN 機構與頭部網紅的矛盾和衝突日漸暴露，這為以 MCN 為主導的内容產業鏈帶來了不小的危機。此時，以 Sora 為代表的文生視頻大模型侵入短視頻平台，其率先改變的就是内容的拍攝、制作門檻，這似乎對 MCN 機構的價值造成了一定的削弱。
換句話説，如果内容創作者不需要 MCN 機構，就能制作出自己想要的内容效果，還需要受制于 MCN 機構嗎？
以去年火爆的微短劇為例，當前平台上的微短劇，僅有少數作品能兼顧制作水準和整體觀感，這些多是由抖快、頭部 MCN、中小影視公司等牽頭，改編自米讀、番茄小説 IP 或有固定編劇的頭部作品。
其中 MCN 機構最為突出，快手、抖音熱門短劇榜單顯示，各地頭部 MCN 仍然牢踞短劇榜單 TOP10。
如今 Sora 橫空出世，引發熱議，很多人都在想象利用文生視頻大模型能否将小説中的場景視頻化，甚至以後可以把一整本小説轉化為視頻。雖然這仍是一種猜想，但 Sora 模型已經可以 " 生成具有多個角色、特定運動類型和精确主題及背景細節的復雜場景 "，讓一個完全沒有影視制作和藝術設計經驗的普通人直接生成一段符合其描述的視頻，很顯然這能夠輔助微短劇的制作，不用僅依靠 MCN 機構或影視公司的專業人才。
中小 MCN 機構更容易被短視頻創作者抛棄。在短視頻平台，不少中小 MCN 機構其實并不具備孵化頭部網紅或賬号的能力，只是廣撒網、多撈魚，依靠千方百計地 " 蹭熱點 " 乃至模仿抄襲，批量孵化賬号、產出内容。
現在有了文生視頻大模型，其效率完全可以和一個中小 MCN 機構内容產出的效率相媲美，創作者們又何必非要和 MCN 機構籤約呢？
MCN 機構的崛起讓短視頻平台的專業化内容提升，可如果一個普通創作者通過文生視頻大模型同樣可以創造出大量的專業化内容，那 MCN 機構的生存無疑将受到衝擊。屆時，或許又迎來新一輪内容迭代。
虛假内容即将泛濫？
當一個爆款視頻出現時，用户為了争奪流量，便會扎堆搶發同類型的内容，這給平台帶來了同質化的困擾，一旦用户整天被相似的内容圍繞，其對短視頻的興趣就會減弱。這是短視頻平台面臨的一個最大問題，而另一個則是虛假内容，短視頻及直播内容摻有表演、誇大成分甚至直接捏造的風氣，在抖音、快手已越發嚴重。
比如情感調解直播，直播中的 " 狗血 " 故事多為人為編造的劇本，從編劇、演員，到演員培訓服務，其背後早就形成了一條完整的產業鏈。
養生、醫學等領網域的科普短視頻更是重災區。中國科學院 2021 年的一份研究顯示，超過半數的短視頻内容不具備權威信源，僅有 42% 的博主能做到 " 全部和大部分視頻具備權威信源 "。
文生視頻大模型适用于内容產業，固然會帶來内容效率、質量、成本等方面的變革，但它還可能快速廉價地制造網絡虛假信息，使用户更難分辨内容的真偽。尤其是随着 Sora 這樣的大模型快速進化和更新，AI 生成的内容将越發逼真，别説辨别能力差的中老年人，就是年輕人可能也無法區分。
事實上，這種擔憂在現實中已經上演。去年 4 月 " 今晨，甘肅一火車撞上修路工人，致 9 人死亡 " 的假新聞，5 月 " 山東濰坊安丘發生一起毒餌害人兇案，因高利貸，下毒殺死 4 人 " 的短視頻新聞，還有 7 月 " 浙江紹興上虞工業園區發生火災 " 的短視頻新聞，均是涉事人利用 AI 技術合成的假新聞。
在 AI 技術展現出更驚人的能力後，造假自然更 " 得心應手 "。
如此一來，壓力轉移到了平台身上，抖音、快手不僅要在 Sora 引發的技術浪潮中，抓住文生視頻大模型給短視頻内容生產帶來的機遇，而且更要抑制技術在平台的濫用，這給抖音、快手提出了更高的技術要求。因為精準識别深度造假，最有效的途徑可能仍是依賴 AI ，即用人工智能識别人工智能。
正如 OpenAI，OpenAI 表示，正在進行相關研究，包括研發能檢測誤導性内容的文本分類器、影像分類器等等。
只是，字節跳動等國内互聯網大廠的腳步如今已經慢了一步。從抖音轉崗剪映的抖音前 CEO 張楠，本計劃推出一個 AI 生圖和視頻的產品，可沒等到產品落地，Sora 的出現及驚豔的表現令他瞬間壓力倍增。當然，什麼時候能創造出中國版的 Sora，也是國内互聯網大廠們的共同壓力。
在 Sora 的突然襲擊之下，留給字節跳動、快手孵化下一個 AI 視頻生成獨角獸的時間，越發緊張了。
