今天小編分享的财經經驗：故宮對商拍説No，旅拍自由還能實現？，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 聞旅，作者 | 禹佳言
旅拍攝影師吳月的朋友圈停留在：" 故宮将于 6 月 30 日暫停拍攝，留住紀念請及時拍攝。"
近些年，随着大眾旅遊時代的到來，疊加社交媒體興起，可以獲得情感滿足、身份認同的旅拍乘風而起。一時間，一日清朝格格，一日苗疆少女，又或一日藏家卓瑪……熱門旅拍角色層出不窮。
除了分享者獲得心理愉悦之外，一些旅遊目的地也因此享受到流量紅利，讓旅拍這個新興產業迅速發展并壯大。日漸興盛的同時，影響其他遊客體驗、市場價格混亂等行業問題也開始暴露出來。如何平衡旅拍業務與遊客體驗，如何讓旅拍市場規範發展，成為目的地、景區亟待解決的難題。
01 頂流界故宮再無商拍？
6 月 29 日是故宮最後一天允許院内商業拍攝，為了趕上末班車，大批商拍團隊頂着烈日在户外進行拍攝。
圖源故宮博物院官網
最新發布的《故宮博物院參觀須知》明确：" 禁止在展廳内開展自媒體直播、錄播活動 "" 禁止在展廳内使用閃光燈、自拍杆及支架類攝影器材拍攝 "" 未經允許禁止進行……商業性拍攝等非參觀遊覽活動。"
禁止攜帶物品目錄提及的多類物品都與商業拍攝相關。如：
禁止商用攝影、攝像器材，如滑軌、搖臂、反光板、落地式三腳架、穩定支架等；
禁止所有具有運輸裝載功能的帶輪工具，例如野餐車、營地車、手拖車、帶座椅的行李箱、拖挂車等；
禁止可能危害文物安全及擾亂參觀秩序的物品，如行李箱、超 1.3 米的自拍杆等。
從以上内容來看，故宮開始對自媒體直播和商業拍攝説不。究其原因，故宮博物院故宮世界遺產檢測部高級工程師齊飛公開談及制定參觀須知的初衷：" 一切以保護為主。"
齊飛舉例，故宮御花園石子路面是傳統油灰嵌石子的工藝，大型行李箱、營地車的輪子碾壓其上，會将小石子擠壓松脱，造成地面圖案的不完整。超長超大的設備在通過過道、牆門等較為狹小的空間時，容易剮蹭牆體，造成構件脱落或殘缺。
與此同時，商業拍攝大多需要拉着裝滿服化道的營地車在故宮内任意穿行和停留。有時為了追求拍攝效果，還會長時間占用參觀通道和公共空間，影響了景區秩序暢通的同時，很有可能引起安全隐患。
新規的發布，* 緊張的恐怕是圍繞故宮開展商業旅拍的影樓、工作室等攝影機構。聞旅向專注于故宮旅拍的某攝影工作室了解，6 月 30 日後故宮旅拍業務已全部暫停。
上述相關負責人透露，故宮旅拍在整個旅拍業務占比高達 80%，產品價格從 599 元到 3999 元不等，最多的時候一天可以拍二三十單。除了觀望故宮政策進一步實施的同時，也開始銷售一些其他應季旅拍產品，日本旅拍也在籌備上線。
近些年，随着《我在故宮修文物》《甄嬛傳》等相繼播出，疊加自媒體傳播發酵，六百多歲故宮一改往日威嚴肅穆的形象，不僅與年輕人有了更多鏈接，也成為了網紅界杠把子。顯然這其中，有商拍的一臂之力。
旅拍作為故宮商業拍攝的最主要業務之一，可想而知被禁以後，與之相關聯的企業有多慌。多名旅拍攝影師表示，具體還是要看故宮最終的落地執行情況。
事實上，在故宮提出禁止商業拍攝之前，上海迪士尼樂園、北京環球影城等國際主題公園都明令禁止了商業拍攝。與文化遺產類故宮不同的是，國際主題公園限制商拍的目的更多是在于 IP 品牌知識產權的保護，商業旅拍屬于商業化利用，需要進行二次版權授權。
02 剖析旅拍這門生意經
" 想去哪拍，就去哪拍 "，2018 年某攝影機構的魔性廣告傳遍大街小巷，這也印證着旅拍這一新興產業正在興起。
旅拍原本是旅行過程中的一種普遍行為，随着越來越多專業需求釋放，一個新的市場順勢而生。
由于入門門檻低，前場前景好，很快引來一眾入局者。後又在抖音、小紅書、快手、朋友圈等内容社交平台崛起的推波助瀾下，實現高速增長，如今形成了較為成熟的產業鏈。
目前較為常見的旅拍分為三種，一種是遊客選擇旅遊目的地的攝影機構；另外一種是選擇不在同一城市的攝影機構，就需要包含攝影團隊的機酒成本，費用較高。此外還有一種是海外旅拍，這種更多的是以旅遊產品的形式出現。
疫情之前正值旅拍行業的高光時刻。數據顯示，旅拍企業從 2013 年的 18 家增長到 2019 年突破 500 家，行業整體市場規模達到近千億元。從產品供給來看，逐漸從婚紗攝影走向多元化，諸如情侶、親子、閨蜜、個人寫真等，但婚紗旅拍仍占比 *。
2016 年的曹力，彼時還是一名攝影師，漸漸在工作中發現旅拍需求不斷增加，便選擇投身其中。
曹力和合夥人除了在雲南、西藏、浙江熱門景區開設工作室門店以外，還會在新疆、四川甘孜等特别火的旅遊目的地開展季節性業務。待到旅遊旺季過後，團隊成員又會集體回到像西藏、雲南等業務比較穩定的地方。
随着旅遊復蘇，旅拍也正在享受着它新的紅利時代。" 疫情後，旅拍業務也出現了一輪報復性消費，雖然客單價上沒有明顯變化，但訂單量增長明顯，最忙的時候，團隊一天拍了 160 多單。其中 * 的是包含了兩套裝裝和精修服務的 599 元套餐。業務整體情況與目的地客流量密切相關，這也是我們選擇目的地的重要考量。" 曹力説。
針對網上盛傳的旅拍攝影師收入月薪高達 6 — 7 萬，曹力回應，也許個别熱門旅遊旺季可以達到，但并不多見，2W 左右是比較普遍的，主要看攝影師的單量和滿意度。他也表示，旅拍是一個靠季節及假期吃飯的工作，并不會像其他職業一樣穩定。
03 如何在矛盾和互惠間找到支點？
不難發現，像故宮、洛邑古城、大理古鎮等 * 文化特色、民俗風情的旅遊目的地，或者熱門影視劇拍攝地正在成為旅拍的主要場景。
通常情況下，旅拍不僅能為景區客流，還能在人人都是自媒體的時代，通過專業技術的加持下，實現公網域流量、私網域流量渠道的雙重傳播，最終達到乘數效應，為景區和目的地增加出圈的可能。畢竟因一張照片，或一個短視頻一夜出圈網紅目的地不在少數。
洛陽因漢服文化強勢出圈，成為 2023 年上半年熱門網紅打卡地之一，洛陽貼廓巷搖身一變成為漢服一條街。有數據顯示，洛陽漢服商家從 2022 年不到 100 家到如今的 300 多家，除了可以提供服裝租賃以外，還可提供旅拍服務。
還有曾經《大話西遊》拍攝地的鎮北堡西部影視城，因長期保留影視中出現的畫面從而吸引了大量的遊客。一到節假日，經常會出現遍地都是 " 紫霞仙子 " 的盛況。
在故宮發布商業拍攝禁令後，難免會令人擔心，其他景區是否會跟進相關舉措？
聞旅向黃山景區、花果山風景區、老君山風景區、長安十二時辰主題街區等多家景區了解情況，均表示沒有相關規定，且是抱以歡迎的态度。為了更好地平衡旅拍業務和遊客體驗，有的景區也制定了相關規定。
作為長期出現在抖音熱榜的老君山，成為旅拍機構争相入駐的對象。老君山相關負責人透露，旅拍是景區消費布局中業态之一，景區通常與旅拍商家以收租或經營抽成模式進行合作。為了避免引起惡性競争，景區一直在控制旅拍機構的入駐數量。
以《長安十二時辰》影視劇為背景的長安十二時辰主題街區則從控制每日入園攝影師數量入手。據了解，街區每天固定開放 30 個攝影師名額。此外，針對街區固定合作的旅拍商家，還可以實現在價格和質量的把控。
還有一些規模或者影響力沒有那麼大景區會與攝影機構籤訂季節性 * 旅拍合作。景區給予一定競争性保護，比如籤約機構拍攝期間，不允許其他機構同時展開旅拍。
很顯然，旅拍市場依舊在升温，有數據預測，2022 年中國旅拍行業市場規模達到 348.5 億元。熱門景區或者古鎮周圍的旅拍商家規模還在擴大，競争加劇同時，也暴露出諸多亂象。比如旅遊整體淡旺季都較為分明，供求關系急劇變化下，價格浮動過大會導致市場惡意競争、搶客等現象數不勝數。
來源共研網
" 最令人頭痛的是，有些店鋪為了提高客單量會雇用黃牛拉客，西藏曾經出現過 299 元的單子要支付 120 元給黃牛的現象。" 曹力説。
在諸多的旅拍目的地中，曹力認為，雲南是當之無愧的旅拍聖地，除了氣候、民俗等自然因素以外，地方政府政策也為行業良性發展提供了有力的支撐。旅拍也一樣遵循 30 天退貨的原則，包括投訴處理的及時性等。
此外，為規範企業經營行為，提升消費者體驗，作為全國旅拍市場規模全國 * 的三亞，更是于不久前全國首創并推出了婚紗攝影行業高質量服務标準。
一般來説，比較具有代表性的趨勢和現象，都會具有放大性，但市場最終會回歸到以用户用體驗投票為衡量标準。用户對旅拍的個性化需求、專業要求也都在不斷提升，決策也更依賴于各個平台信用評價體系，這就意味着淘汰掉一部分專業水平差或者含有隐藏消費的商家。但對整個行業來説，旅拍入門門檻的提高，也是行業走向規範化的一個積極信号。
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