今天小編分享的互聯網經驗：手機市場Q3眾生相：AI Phone競争加速，蘋果創新高直逼三星，歡迎閲讀。
通常來説，一年中的第三個季度是手機行業的 " 淡季 "，經歷過 6 月份的大促後，手機廠商們會通過中端機來在暑期承接熱度。到了 9 月份，年度 iPhone 旗艦新品的發布，則是讓多數品牌主動避開。當然，也有例外，那就是華為，今年通過三折疊屏手機一舉搶過了蘋果的風頭。
日前，多家研究機構對外發布了全球第三季度智能手機市場數據，從大盤來看，在去年跌落至谷底之後，今年實現了連續的增長。Canalys 數據顯示，第三季度，全球智能手機出貨量同比增長 5%，連續四個季度實現增長。同時，在銷量方面，增長雖然較弱，但也有 2% 的增速。
圖片來源：Canalys
值得一提的是，此前一直被诟病的蘋果，在三季度實現了較大的突破，不僅在出貨量上無限接近于全球第一，而且借助 9 月份 iPhone16 系列新品的發布，更是成為當月銷量第一的品牌。看來，蘋果 AI 确實是讓很多 " 釘子户 " 動了心。
另外，基于對整個全球市場的觀察，台前的前五品牌雖然各自有着不同程度的增長，但是更多的推動力量則是來自于 "others" 中的華為等品牌。Counterpoint 就指出，在前五名之外，摩托羅拉和華為引領了市場的增長步伐，銷量增長了近 30%，摩托羅拉和谷歌錄得有史以來最高的季度銷售額。
增速放緩，新興市場成 " 主力 "
復蘇，是從去年年底到今年，整個智能手機市場的主旋律。今年前兩個季度，全球市場的增速都達到了雙位數。不過，三季度雖然也在增長，但整體的速度有些放緩。其中，出貨量上，IDC 給出的數字是 4%，Canalys 的數據是 5%。而在銷量上，Counterpoint 顯示三季度的增長僅有 2%，但這是自 2018 年第三季度以來首次在第三季度實現同比增長。
圖片來源：IDC
對于增速的放緩，钛媒體 APP 認為，一方面是因為三季度本身時間屬性的原因，前後承接着兩個促銷季，整體的市場會更為平淡一些。另一方面，通過對去年市場的觀察，可以看到，整體手機市場的回暖在去年下半年就開始，所以三季度的相對基數會比較高，下半年的增幅不會像上半年那麼明顯。
Canalys 分析師 Lucas 也表達了相同的觀點，" 去年三季度市場已經逐漸步入增長軌道，今年三季度比起前兩季度修復性的反彈相對有限。大盤的表現也與我們年中的預判相符，呈現出前高後低的走勢。"
他對钛媒體 APP 指出，從供給端看，今年下半年一些零部件存在成本壓力，廠商也有意控制出貨流速，在上半年利用手頭的一些成本優勢加大出貨，因而廠商在出貨策略上的改變也導致今年下半年會相對偏弱，但我們仍舊維持全年温和復蘇的預判。
值得一提的是，今年手機市場的復蘇增長，其實更多的是來自于新興市場的推動，比如非洲、拉美等。Counterpoint 數據顯示，三季度的增長主要得益于新興經濟體的強勁需求，拉丁美洲等市場的增長率最高。
自 2024 年初以來，亞太、中東、非洲和拉美新興市場的通脹緩解，刺激了大眾市場價位段出貨量的增長。從小米、榮耀等國產品牌在今年的動作和布局來看，在成熟市場飽和之後，新興市場是必須要抓住的陣地。三季度，OPPO 便是在印度和拉美市場強勁增長的支持下，以 9% 的市場份額今年首次重返市場第四。
IDC 中國高級分析師郭天翔告訴钛媒體 APP，對于新興市場，包括拉美，亞太，中東非等國家地區來説，手機行業依然還處于一個增量時代。但是由于國家經濟欠發達，消費者預算有限，電信和互聯網基礎建設依然有待提高，大多數國家還處于向 4G 發展的階段，因此這些國家地區的需求更多是集中于低端產品，性價比產品，甚至還是功能機。
蘋果又行了，出貨量創新高
在新舊周期交替的時候，也是市場格局變動之際。此前，" 非洲之王 " 傳音曾多次進入到全球手機前五的榜單中。現如今，随之市場的回暖，加上 AI 等新技術的應用，一度 " 掉隊 " 的 OPPO 和 vivo 也都重新回到牌桌，三季度出貨量和銷量均分列四五位。
對比之下，前三名的位置較為穩定。在出貨量方面，三星智能手機出貨量占全球的 18%，以微弱優勢力壓蘋果，占據市場第一的寶座。蘋果市場份額達 18%，位居第二。小米以 14% 的市場份額，繼續保持第三大智能手機廠商的地位。
除了在出貨量上緊逼三星之外，蘋果在三季度也是創下了新高，達歷年以來同期最高水平。用 Canalys 分析師的話説，" 其從未如此接近全球出貨量第一的寶座。" 并且，得益于第一代真正的 AI iPhone 的發布，蘋果在 9 月成為銷量第一的品牌。
iPhone16 系列，钛媒體 APP 拍攝
對于蘋果的強勢表現，IDC 分析師告訴钛媒體 APP，雖然 Q3 蘋果新品發布，會帶來一定增長。但是蘋果老款產品，如 n-1 或 n-2 代的產品在一些發展中地區和國家憑借更優惠的價格市場需求強勁。各地大量的促銷活動和圍繞 Apple Intelligence 增加的營銷活動也增加了蘋果產品吸引力。
與此同時，從二手市場的變動中，也能夠看到消費者對 iPhone 的态度。根據轉轉集團 Q3 數據顯示，在二手手機交易量 TOP10 機型中，iPhone 系列手機占據二手主要市場。對比 Q2，受蘋果新機發布影響，iPhone15 系列手機交易增速明顯，進入榜單前 10。
Canalys 分析師 Lucas 認為，蘋果三季度的強勁表現主要還是來源于 15 系列，以及老機型的持續熱賣。在發達國家，由于 iPhone 15 Pro 系列仍在 Apple Intelligence 的支持名單内，仍舊能夠以 AI 作為賣點繼續保持市場熱度，再加上疫情間購買的設備進入更新周期所帶來的換機需求，都推動了蘋果達成歷史同期最高出貨的成績。
當下，中國的雙十一已經拉開大幕，過往 iPhone 都是絕對的品類銷量和銷售額的第一。從目前京東的競速榜單來看，截至 10 月 17 日上午，蘋果憑借着高單價依舊位列銷售額的第一名，但在銷量榜上只位居第三名。單品榜也只有 iPhone16 Pro Max 進入前三，相比較下，此前前三則是 iPhone 霸榜。
當然，雙十一剛開始，後期關于 iPhone 平台可能還會推出更多的促銷政策。但是，從國内用户的情緒來看，加上蘋果 AI 最快也要到明年才能支持中文，iPhone 的競争力正在減弱。不過，從全球市場來看，對于 iPhone16 系列的預期，多名分析師還是對钛媒體 APP 表達了看好的觀點，認為 iPhone16 系列将會助推蘋果的向上勢頭一直延續到 2025 年上半年。
差距縮小 AI 競争加速，華為正在加速追趕
從第三季度全球手機市場的數據來看，前五大廠商之間的差距已經縮小，尤其是三星和蘋果，第四季度可能又會出現蘋果登頂的場景。而這，也是當下手機市場競争加劇的一個縮影。
在前五之外，可以看到，包括華為等手機廠商都在奮力直追，并且部分品牌的增速更是大幅領先于前五品牌。其中，在三季度銷量上，Counterpoint 指出，摩托羅拉和華為引領了市場的增長步伐，銷量增長了近 30%。不僅如此，摩托羅拉和谷歌錄得有史以來最高的季度銷售額。
在這之中，關注度最高的華為，則是在去年全面回歸後，Mate 系列、nova 系列、Pura（此前的 P 系列）等均得到了更新，9 月份還發布了首款三折疊屏，炫了一把技，搶了蘋果 iPhone16 的風頭。日前，一年前發布的 Mate60 系列開始降價，大概率是為了下個月 Mate 70 系列發讓步，推動更多用户加入純血鴻蒙生态。
Canalys 分析師周樂軒表示，廠商正以穩健的勢頭和謹慎樂觀的态度迎接假日購物季，旨在吸引因雙 11 和黑色星期五等重大促銷活動而推遲更新設備的消費者。然而，我們仍需強調有效資源規劃的重要性。雖然市場條件正在改善，但需求恢復的勢頭依然脆弱，廠商在創造需求方面面臨着越來越多的全球性挑戰和監管阻礙。
至于市場熱議的 AI，今年有一個大趨勢，那就是像 iPhone 那樣，進一步與系統融合。從今年的旗艦芯片處理器來看，無論是聯發科天玑 9400 還是即将發布的高通旗艦芯片，均提升了端側 AI 的能力。
在 vivo 副總裁、OS 產品副總裁、vivo AI 全球研究院院長周圍看來，如果問今年的 AI 和去年的 AI 有什麼特别的變化？去年只是一個本能性的大模型紅利，而今年則是在重新定義 AI 和手機融合後的產品。
從機構目前的監測情況看，今年在售的旗艦 AI 手機都比其前代機型有着更好的出貨表現。IDC 分析師對钛媒體 APP 指出，AI 智能手機的普及已經開始，就像功能手機過渡到智能手機一樣。不過，目前依然處于開始階段。并不知道未來 5 到 10 年 AI 智能手機會給我們帶來什麼。但樂觀地看，未來 10 年将會是一場真正的革命，大多數消費者将找到真正有用的 Killer APP。
另外，在钛媒體 APP 看來，AI 和傳統智能手機的融合是一道乘法題，需要廠商從底層去融合，才能具備更大的競争力。而基于端側手機算力的局限性，如何在雲端保證用户的隐私和體驗，也是未來研發優化的關鍵。當然，更為重要的一點還在于 AI 生态，系統應用畢竟有限，更順暢的體驗需要廠商建立屬于自己的生态圈，讓開發者舒服，讓用户用起來舒服。
" 對于廠商而言，真正重要的是如何建立好 AI 的生态圈。尤其對于安卓廠商而言，如何統一好三方軟體之間的 AI 體驗，如何打破設備間的互聯壁壘，如何增長用户實現數據飛輪，這個是構造好 AI 生态護城河的重要議題。"Canalys 分析師 Lucas 如是説。（本文首發于钛媒體 APP，作者｜杜志強，編輯｜鍾毅）
