全新一代邁騰：在自我變革中守擂

今天小編分享的汽車經驗：全新一代邁騰：在自我變革中守擂，歡迎閲讀。

導語

Introduction

身為車壇常青樹的邁騰，絕不會在時代的巨浪中故步自封。

作者丨曹佳東

責編丨崔力文

編輯丨何增榮

這兩年，随着行業電動化轉型的浪潮全面在中國車市鋪開，太多人會覺得，新時代已至，恪守傳統發展觀的汽車巨頭，會真切感受到技術革命，消費變遷和轉型趨勢帶來的無盡壓力。甚至會想當然的認為，在中國新興車企的強勁攻勢下，任何動作都是徒勞的。

但事實上，大眾、豐田等行業巨擘在堅守中國的同時，加快步伐推動大象轉身。尤其是對于行業轉型最積極的大眾汽車，從全面深化轉型，向市場投放 ID. 純電系列，到針對現有車型進行更徹底的技術改造和價值升維，誰能説，大眾對待中國車市的變遷有所懈怠？

很快，作為今年最重磅新車之一，一汽 - 大眾全新一代邁騰将于 7 月 9 日煥新上市。

一方面，這款被視為合資 B 轎車守擂者的新車，依舊有着大眾最純正的歐系設計，承襲了 MQB Evo 平台的所有技術優勢，德味十足；另一方面，随着一汽 - 大眾全盤将智艙、智駕概念融入到新車的研發中去，可見其對于中國市場的理解已經上升到一個全新的高度。

" 得 B 級車得天下 " 是中國車市長久以來都在踐行的鐵律。越來越來的新人都在用自己的方式，衝着這一細分市場給出重拳。但據觀察，從過去到現在，由邁騰為代表的強勢 B 級轎車并未示弱過。

" 切勿小看邁騰 " 不是外界強加的建議，這款自誕生以來就對中國市場保持強烈熱情的明星車型，之所以到現在還處在巅峰，離不開大眾汽車對于中國消費者的重視。而 17 年來不間斷的更迭，能讓每一代邁騰常換常新，自然也能讓全新一代邁騰再次赢得市場的尊重和用户的青睐。

聚焦中國市場，邁騰初心從未改變

國内市場的變化有多麼超乎預料？在我們的記憶中，從消費趨勢到技術進步，從營銷變革到渠道改換，中國車市一直都在用波詭雲谲的狀态示人。

此番背景下，任何能長久在市場上展現出決定領導力的車型，無不是靠自己對市場的絕對洞察，才獲得了大量消費者的認可。

而説起一汽 - 大眾的邁騰，别看它入華時間是在 2007 年，晚于同級别的日系等對手，但很明顯，" 好飯不怕晚 " 的判斷卻在這款車身上體現得淋漓盡致。

彼時，中國 B 級轎車市場又是一個怎樣的狀态呢？

熟悉的人都知道，鑑于市場需求的局限性，該細分市場幾乎都被那幾款有着極強群眾基礎的車型所霸占了。初來乍到的一汽 - 大眾邁騰，必定會感受到壓力。畢竟，對于任何一款 B 級轎車來説，擴展用户基盤是一件需要時間去積累的市場。

但不得不説的是，由于代号 B6 的邁騰并非一款突然闖入大眾譜系的新車，一切就注定了這場開局不會遵循外界的簡單猜測。

圖 |2007 年，一汽 - 大眾向中國市場推出的邁騰 B6

十七年前，中國車市的确有着稚嫩的一面。對于先進技術的認知并不會像現在這樣詳盡，即便是對于合資 B 級轎車的理解，更多的時候，不過是取決于廠家如何宣稱罷了。

在來中國以前，作為歷經 34 年，6 代演變的先鋒車型，邁騰已經在歐洲市場證明了自己有着極強的技術領先性和用户認可度。倘若一汽 - 大眾能将原汁原味的 B6 車型引入國内，倒也應了邁騰之名所具有的含義：" 邁 " 寓意自信、果決、動感；" 騰 " 表示騰飛、超越、激情。面對中國消費者，帶着對市場的最深期待，這款歐洲熱賣的 B 級轎車勢必會在中國締造出自己的輝煌。

而事實上，從 2007 年開始，到往後的幾年裏，且不説邁騰的到來是如何調動原有的市場格局，單以銷量和口碑來論，一汽 - 大眾迎來了成立以來發展最快的階段。邁騰入華後，也展現出了 " 什麼才是國際範 "，" 什麼才是給予用户尊重的誠意之作 "。

圖 |2011 年，邁騰在中國迎來首次換代，進入 B7 世代

2011 年，在邁騰 B7 投入市場之際，短短四年，一汽 - 大眾的全年銷量幾乎翻了一番；用户數量快速增長的同時，受邁騰在終端市場上的口碑助推，一汽 - 大眾愈發有了德系車領銜中國合資車市向上發展的底氣。

十年飲冰，難涼熱血。顯然，在邁騰的語境裏，打破市場格局的固化不再是一個問題。

而當市場被其豁開了一個口子，始終保持對中國車市高度洞察的态度，堅持将大眾最新技術帶到中 B 級車市場的舉動，更讓邁騰戰勝了對手，也超越了自己。

2016 年，僅僅歷經兩次革新，邁騰就達成了在中國市場累計銷售 100 萬輛的裏程碑；時隔 6 年後的 2022 年，邁騰在華銷量再次突破了 200 萬輛；截至今天，擁有全球用户 3400 萬 + 的邁騰，已在中國收獲了來自 240 多萬位消費者的認可。

也許，在中國，邁騰的故事并不長。但從 B6 到 B8 的三代車型，國產 17 年以來終究讓我們看到了，中國用户對擁有純正德系血統的 B 級轎車那股熱情。年均 15 萬輛的銷售成績是中國車市給予邁騰的榮譽勳章，實則也是對其品質和豪華兼備的產品屬性，給予的誠摯謝意。

圖 | 在邁騰 B8 的帶領下，邁騰車系在華累計銷量已達 240 萬輛

眼下，新時代的腳步還在向前，產業轉型的陣痛也給邁騰提出了更多的要求。對此，身負轉型重壓的一汽 - 大眾再清楚不過。

電動化裹挾着智能化的風浪很是野蠻，野蠻到整個合資陣營都深切感受到了前所未有的衝擊。但無論如何，從延續車型演變的厚重，到積極迎接新的消費趨勢，從堅守德系制造品質和嚴謹，到推動技術全面向行業走勢看齊，我相信，答案将由全新一代邁騰全盤托出。

正視行業轉型，邁騰煥新恰逢其時

"B 級車領導者 " 的頭銜從不是自诩的。所以，當時間來到車市秩序或将重建，市場格局亟待深度調整的新階段，和一些不可一世的既得利益者相比，後者對于技術演變帶來的市場重置有多輕視，一汽 - 大眾在的全新一代邁騰的研發上就有多重視。

2024 年的 B 級轎車市場很是熱鬧。

太多新人帶着颠覆者的架勢，要和傳統強者一戰。更别説，随着中國車市進入合資和自主間的攻防，眼光日漸毒辣的中國消費者對于每一款新產品的審視有多麼苛刻。

身在這樣的大環境，一汽 - 大眾該如何推動邁騰的換代？

其實，答案很簡單。在海外，出于對市場的預判，不管大眾汽車如何規劃邁騰的未來，但對于中國市場，通過全維度的市場解讀，大眾就是要攜手一汽 - 大眾為中國消費者帶去全球範圍内最具價值，最有未來感的煥新之作。和同級競品相比，全新一代邁騰只可能在原有的市場地位上再行拔高。

自亮相以來，圍繞新車在設計、舒享、智能、品質上實現全面躍升的讨論，總是會讓人将其和時下流行于市的國產新能源 B 級轎車去做對比。而在天花亂墜的功能面前，全新一代邁騰的產品優勢是否還具有統治力呢？

全新一代邁騰傳承大眾最新設計語言，融入諸如前後貫穿式燈帶、燈組等流行元素，以 2871 毫米軸距和 4990 毫米車長，提供了等同于 C 級車的内部空間，很明顯都是在對中國新一代消費者的呼聲施以回應。而到了對智能化的理解範疇内，所有的更新和改造也無不在向我們傳遞着這一點。

" 全新一代邁騰的内飾很炫酷，和現款有着翻天覆地的區别。" 早在 4 月的北京車展上，很多潛在用户對于新邁騰座艙的變化，都給出了類似的評價。

的确，在過去的 3 代車型裏，講究實用主義和人機工程的大眾設計師，總會給每一代邁騰配上一個沉穩的内飾主題。但随着新四化的發展深切影響了中國車市，我們當然有理由相信，将中國視為第二故鄉的大眾，同樣會就着新的消費趨勢，為每款新車加入更多的未來感。

" 以用户體驗為核心，精心打造出宜商宜家的多樣化出行空間。" 是全新一代邁騰座艙設計的主題。

全新一代邁騰的電氣架構，可以将數據交換速度提高 4 倍，數據傳輸最高提升 200 倍，由 "15 英寸 2K 中控大屏 "+"11.6 英寸副駕屏 "+"10.25 英寸液晶儀表 "+"W HUD 抬頭顯示 " 組成的四屏互動系統，可以為中國用户帶去無與倫比的視覺體驗，自然也大大提升了整車在同類產品中的智能化色彩。

除此之外，全新一代邁騰還搭載了首次與大疆車載聯合開發的 IQ. Pilot 智能駕駛輔助。适用于城市或高速普通場景及擁堵場景，亦完全可實現自适應巡航，車道保持，撥杆變道，應對緊急加塞處理，車道内避讓，交通标志識别等功能。

行業發展到今天，中國車市進化到眼前，我們其實都很明白，在内卷化競争嚴重的時代特征下，包括一汽 - 大眾在内的合資公司，其身上背負的壓力有多大。而旗下核心車型又帶着何其重大的使命，要去向中國消費者傳遞誠意。