今天小編分享的娛樂經驗：當“下海”成為男大的新選擇，歡迎閲讀。
一種在灰色地帶蹦迪的娛樂叙事
文｜沒奇怪
編輯｜楊睿琦
誰能想到有一天，孔乙己脱下長衫，流行的不再是走向曠野，而是下海。
此下海，非彼下海。傳統的 " 下海 " 有經商之意，在互聯網語境下，" 下海 " 反而延伸出一種 " 堕落感 "，隐喻某人開始從事被社會普遍認為不合公序良俗或者邊緣化的職業，比如成人娛樂業。
"24 屆土木男研，已離職，7 天後開始擦邊 "，小紅書博主 @李大志失了志的一篇擦邊預告貼一周漲粉 1w，點贊 2.2w，暴力起号的方式令網友直呼 " 太猛了 "。
（圖源：小紅書 @李大志失了志）
他的賬号簡介裏，" 土木研究生工地跑路，脱下長衫，下海了 "，一句話爽點密集。表面上像極了擦邊引流的套路，細細想來，又多了些新花樣：高學歷男、離職、擦邊。
其實，擦邊男賽道早就卷起來了。在社交平台上，到處可見寬肩窄腰、雙開門身材的薄肌男孩，甚至還有專屬分類和 tag，這些男性或是戴着貓咪耳朵鬼迷日眼扭着腰，或是戴上手铐、揮起皮鞭，用充滿暗示性的舞姿，告訴螢幕前的觀眾們，" 哥下海了 "。
（圖源：抖音）
對于這些擦邊博主而言，最重要的是 " 度 " 的把握，過一分顯色情，缺一分又沒勁。所以，大部分時間裏，擦邊元素只能暗戳戳的藏在某些視頻裏。将擦邊明目張膽的擺在台面上，這或許還是第一次。
擦邊本就處于灰色地帶，很容易與傳播淫穢色情信息綁定，就像性感與色情之間的微妙距離。但擦邊元素又總是存在，螢幕裏的人滿足的是螢幕前觀眾突破禁忌的欲望。
從談性色變，随地鑑擦，到擦邊與穿衣自由的讨論，到現在将擦邊作為一種調侃，大眾對擦邊的态度發生着微妙的變化，對女性擦邊與男性擦邊的包容度也有着非常明顯的差異，背後顯示的是情感需求與輿論環境的變化。
高學歷下海
9 月 14 日，小紅書博主 @李大志失了志發了第一篇貼子，"24 屆土木男研，已離職，7 天後開始擦邊 "。
配圖是他租的房子，文字則介紹了自己的個人情況：性别男，土木專業研究生，剛畢業，在地質隊待了一個月，發貼的目的是求網友幫忙，" 如何将房間布置得更适合擦邊 "。
值得注意的是，他的标籤，是 " 家居博主 "。借布置房間之口，實問擦邊，讓人一時分不清主次。
（圖源：小紅書 @李大志失了志）
不管這一做法是否有引流之嫌，結果是實實在在地漲了 7000 個吃瓜粉絲。随後，他被師門群發現的偶然事件又拱了一把火，持續刺激看客好奇心與窺私欲。
或許 @李大志失了志本來是想以擦邊引流，走家居博主賽道。但結果卻是反客為主，他的第二篇帖子只提及了安床墊、拼桌子這兩個家居布置内容，最後落點還是 " 如何擦邊 "，網友也樂見其成，在評論區紛紛出招。
高學歷辭職下海的人設反差所帶來的吸引力，就像網友所説 " 這種逼良為娼的感覺比積極擦邊更吸引人 "，甚至有人調侃 " 哥，你可以一邊擦，一邊講一下力學嗎？"
（圖源：小紅書）
9 月 21 日，@李大志失了志終于發布自己的第一條擦邊視頻，卻被網友評論 " 有點尴尬 "，兩天後該賬号被平台永久禁言，僅剩發布過的 4 條擦邊預告。
雖然這一事件最終以封号告終，但仍舊吸引了不少注意力。有人效仿，有人繼續蹲守，背後共同指向的，都是人的欲望需求。
（圖源：小紅書）
其實，@李大志失了志的被關注，是上半年流行的 " 下海 " 梗的某種延續，即本來勵志從事某一職業，畫風突變轉向下海等反差過大的業務，不同專業的高材生都自發制作梗圖。
自嘲過後，頗有種 " 美強慘 " 的不得志感。
這類梗圖最初來源于 YouTube 一位旅行博主 Jordan Taylor。從七年前分享如何炒股賺錢，到三年前説自己加入了 OnlyFans，（點擊閲讀：百億 OnlyFans 背後：欲望如何成為一門生意），雖然她在宣布加入 OnlyFans 時稱自己會繼續發布旅行視頻，但該賬号并未再更新。
（圖源：小紅書，YouTube）
當對這一行為的非議演化為借此玩抽象自嘲，" 高學歷下海 " 變成了對現實困境的戲谑與解構，再變為一場趣味調侃。其中不光表現了成人内容的商機，又暗含着讨論性别權力結構的空間。
在大眾認知裏，" 擦邊 " 似乎總發生在女性身上，而且明顯是貶義詞。但互聯網讓男性擦邊的内容也被大眾所看見，在短視頻的大型凝視場網域裏，沒有一雙眼睛是清白的。
從擦邊男看擦邊
以 @李大志失了志為代表的高學歷男性突然下海不是沒有原因的，事實上，這兩年，" 擦邊男 " 大軍正在互聯網上日益壯大，并賺得盆滿缽滿。
（圖源：小紅書）
雖然擦邊視頻不可能是某種專屬賽道，但暗示性的擦邊元素的确遍布不同的賽道，健身博主、顏值博主率先躺槍。
大秀肌肉的男博主，突然用上變身特效，搖身一變西裝帥哥，白襯衣解開三四顆，稍微露出一點腹肌，一副似穿未穿、似露非露的樣子，文案少不了 # 禁欲系 # 話題。
（圖源：抖音）
健身博主則開始在迷離的光影下，放大頭發絲上的汗珠，再對準腹肌來個升格鏡頭，配上諸如 " 慢慢來比較快 "" 奶的你不要，壞的你又不敢 " 等暧昧土味情話，打着健身日常的旗号開擦。
秀身材早已是擦邊男 1.0 時期的基礎動作了，現在流行的是 " 又純又欲 "，要想擦得好還要裝得好，若隐若現的肌肉線條才是王道，各個部位都能成為擦槍走火的引線，令人浮想聯翩。
為自己立人設也是一種通用法則。霸總、禁欲系、爹系男友等标籤層出不窮，在這些擦邊博主的視頻裏少不了西裝跪、扯領帶、戴鎖鏈。而 # 腼腆害羞内向社恐文靜小男生 ## 社恐 18X 腼腆有腹肌 # 的 tag 下，一個個則是清純男大、弟感爆棚；還有人通過視頻前後的反差對比，營造可狼可奶的雙重人設。
（圖源：抖音）
其他賽道，如舞蹈、穿搭，與秀身材相關的都能淺擦一下，甚至美食都能扯上關系。B 站 UP 主 "Uncle 鄧不饞 "，就堪稱美食擦邊屆的王。
緩慢地撫摸食材，近距離特寫食材的粘液與汁水，性感有節奏的 bgm，看似是在做菜，好像又沒那麼簡單。高贊評論稱 " 審核：感覺這個不應該給過，但他确實只是在做飯 "" 明明是在做菜，但我不自覺聯想 "。
國外也有不少拿美食做出擦邊感的博主，頗令人大開眼界，更有擦邊模仿視頻誇張復刻。" 不符煮菜的配樂 + 油到不行的動作 + 擦邊手勢和表情 "，是網友對這類美食擦邊視頻總結出的公式。
（圖源：B 站）
從性感，到搞笑，擦邊也能擦出樂子。不少擦邊男鑑賞視頻，擦邊教學視頻，都用調侃的方式将擦邊這一行為聊得有眉有眼，進一步使擦邊脱離了最初的禁忌語境，變得更加娛樂化。
比如 @日日仙子醬 @幾幾不吃飯等 B 站 UP 主都出過擦邊男鑑賞合集。總結出的擦邊套路，其實男女都适用，不外乎慢搖、絲滑變裝，眼神迷離、吐舌頭、舔嘴唇，半露微露、身體曲線若隐若現。
（圖源：B 站 @日日仙子醬 @幾幾不吃飯）
也許最極致的擦邊，就是 " 不着一字，盡得風流 "。
在互聯網娛樂化的語境裏，擦邊似乎成了一種模式化的套路，成為一種關于在灰色地帶蹦迪的娛樂叙事，在趣味與惡趣味，正經與不正經之間搖擺，沒有人敢碰這條光譜的極端，都努力在中間取悦人性。
情感生意經
成人内容之所以能夠出現，是因為人性本能。而國内性教育的缺乏，又進一步加劇了性的神秘感與難以言説性。
擦邊與看擦邊，本質上都暗含着突破禁忌的欲望。那些視頻的風格令人心癢癢，營造出的是那種欲説還休、欲拒還迎、暧昧上頭的感覺，最後滿足的則是人的情欲需求。
（圖源：抖音）
這些博主大多在直播間擔當的是情感主播、搞笑主播，取悦 " 大哥 "" 大姐 " 刷禮物。另外，部分平台的專屬會員服務功能，比如 30 元、98 元的包月付費服務，也給了博主維護粉絲的機會，以及新的增收渠道。
但對于擦邊賽道而言，難的是看者與被看者如何處理彼此之間的關系，以及如何明确雙方的自身認知與面對社會評價等問題。
當 " 擦邊男 " 開始大行其道，品牌也會利用男色經濟做營銷。比如去年椰樹椰汁就憑直播間裏的男模熱舞火了一把。
椰樹男模（圖源：小紅書）
" 平等的物化每一個性别 "" 只是身材好又不油膩，怎麼算擦 " 的争議也屢見不鮮。随後望山楂也投了一批肌肉男賬号，走出了一條從 " 質疑椰樹，理解椰樹，成為椰樹 " 到超越椰樹的男色營銷路。
（圖源：小紅書）
文旅也不放過這一熱門生意。以天津歡樂谷為代表，這裏不僅有煙花、無人機表演，還有與肌肉男 NPC 互動摸腹肌環節，去年天津歡樂谷還曾推出盲盒男友活動。有人覺得油膩，有人則覺得心動。
這些新動作甚至延展至對歡樂谷市場轉型的讨論，部分網友認為歡樂谷 " 從給青少年帶來歡樂到給成年人也帶來歡樂 "" 大家在公開場合合理合法大方互動于園方和遊客都是雙赢 "。
（圖源：小紅書 @小三爺 @津門摳王）
但不合适的擦邊感只會翻車。比如喜茶曾與杜蕾斯聯名，推出 " 今夜一滴都不許剩 " 的宣傳文案，就被網友吐槽 " 機靈抖得又蠢又惡心，一點都不好笑。" 新品 " 小奶栀 " 也被指擦邊。作為餐飲品牌，閱聽人本身就是無年齡限制的，與成人品牌聯名，甚至使用過分情欲的文案很容易被大眾口誅筆伐。
除此之外，" 辱女 " 争議也頻頻發生。絕味鴨脖曾因低俗宣傳被罰 60 萬，好歡螺也曾擦邊辱女，茶顏悦色英文名 SexyTea 也引起過争議。情欲不可怕，在杜蕾斯等成人用品上，恰當的情欲宣傳文案也合情合理，但拿不尊重女性開玩笑的營銷，是自掘墳墓。
小紅書避雷貼（圖源：小紅書）
娛樂适度，是博主與品牌必須牢記的命門。從平台角度來看，監管自然必不可少。由于擦邊與色情的界限并未有明顯的法律界定，審核更需要把好内容這道關，避免出現過分色情、暴露的内容，以擦邊封面作為博眼球、引流的方式會損害平台氣質與内容生态，也需要盡量規避。
對于品牌方而言，選擇擦邊類的博主需要慎重，玩弄性張力的營銷也需要符合倫理範式。這場情感生意經，既刺激又如履薄冰，所有人都要小心維護市場與法律的天平。
