今天小編分享的财經經驗：2023新都市“窮人”三件套：薅小樣，逛1688，拜神刮彩票，歡迎閲讀。
新窮人的另辟蹊徑
2023 風向徹底變了，消費主義現在已經綁架不了都市年輕人。
大部分的他們沒有金手指，每月拿着固定收入，不僅沒有強大的 " 開源 " 能力，而且面對持續的降薪和失業毫無風險抵抗力。抛去必要的房租水電、交通和夥食，剩不下碎銀幾兩。
哪還有閒心和閒錢對抗外貌焦慮、健康焦慮和職場焦慮？哪裏需要高昂消費換來價值符号展示自己的社會地位？
他們被定義為 " 新窮人 "，努力賺錢，控制消費，成了資本遊戲中的逆行者。
中產有作死三件套，房貸近千萬，配偶不上班，二娃上國際。新窮人這三樣，樣樣不沾邊。他們沒事就愛幹一件事——看存款餘額。
他們只有摳門三件套，薅羊毛，買平替和刮彩票。
" 買什麼大牌，去 1688 買平替 "
消費降級這件事，首先就是完成現在所有想買產品的低價替換。
用通俗一點的話來説，消費降級首先表現在摳門。摳門不分性别和身份标籤，豆瓣小組中不僅有 " 摳門女性聯合會 " 和 " 摳門男性聯合會 "，甚至還有專門的 " 摳門留學生聯合會 "。
不管有錢沒錢，摳門就是一種生活态度。
豆瓣除了摳門小組，還要很多消費降級小組（圖源：豆瓣）
他們早已将 " 摳門 " 演繹得出神入化。他們不僅摳門，還得摳得有品質。于是，精打細算的他們制造了 " 平替 " 消費大法。
關鍵詞平替是摳門的必備款。同樣的商品，只需要更換搜索的關鍵詞，只要走出被熱捧的 " 粉紅消費税 "，價格立降 1/3。
網絡上流行的購物平替關鍵詞（圖源：網絡）
購物平台平替是摳門的隐藏款。如果説拼多多是淘寶的平替，那麼 1688 便是平替戰鬥機。
富婆和中產在這裏，盤活了假奢侈品產業鏈。
十年前，假包假鞋是 " 沒錢又好面 " 的象征。現在，大大方方的小氣，不願為品牌支付太多溢價，也是一種本事。富婆和中產真假混背，只要有足夠自信，假包也會被認為是真包。
1688 供應商卧虎藏龍。
膽大的店鋪，直接上了帶 logo 的商品。有博主測評過香奈兒平底鞋正品、1688 平替和廣州土特產平替，三雙鞋子不能説一模一樣，但 1688 平替确實有被安利到。
有些店鋪沒有放鏈接，但在他們直播間内，小香、celine 甚至愛馬仕一應俱全，雖然一直在強調沒有任何品牌價值，但老板娘的直播話術裏，承諾 " 可以背去專櫃的品質 "。
便宜是真的便宜。一只足夠以假亂真的大牌平替包的價格，甚至還不到真貨的配貨價。一雙社交距離看不出真假的鞋履，價格只需要正品的零頭。
上瘾也是真的上瘾。如果你夠 " 幸運 "，甚至還能找到不少線下 " 代購 " 的供貨商，手中握有大量奢侈品大牌包袋的一手 A 貨貨源。富婆們不僅不會藏着掖着，而是會互相對比 " 誰的假包更真 "，fake 反而變成富婆圈的新型社交貨币。
打工人在這裏實現了通勤服裝自由。
1688 的通勤服裝有兩個扛把子平替——紐約輕奢品牌 Theory，以及被稱為 " 高街版 Celine" 的 cos 品牌。他們一件的通勤連衣裙，在官網上價格在 2000-4000 元之間。
搜 "1688 平替，默認排序的大多數是 theory 平替的測評（圖源：小紅書）
但在 1688 裏，只需要不到 300 塊，1/10 相對正品的價格，買到一面料、剪裁、質感都上得了台面的同款。惹得博主競相測評，這兩個牌子的通勤群，成為在小紅書上測評數量最高、滿意度最高的平替之一。
平替不小心，甚至在某些細節卷赢了正品。
有些平替在設計細節上勝出，有些則是在褶皺處理上勝出（圖源：小紅書）
廠家被 " 宣傳 " 是代工廠，咱也不好判斷是否真原廠，但到貨摸到質感，不得不感嘆一句 " 真香 "。
被稱為 " 買包盡頭 " 的 Longchamp 龍骧包，是一線都市麗人打工的經典款皮膚。它也是 1688 裏炙手可熱的明星平替品。
尼龍布料防水防汗，邊角容易被磨爛，2000 塊的正品，即便囊中不羞澀，熱門色号也搶不到。200 塊的 1688 平替剛剛好，既能裝得下吃飯工具筆記型電腦，又能随手擱地上拿捏松弛感。
反正，打工人的盡頭是 4 平米的格子間。
網紅店在這裏失了業。
動辄 30 天預售，惹得 " 預售滾出淘寶 " 論調從來沒平息過。衣服越來越貴，一件普通短袖 T 恤，甚至連照片都沒拍全，價格就上到 200 塊。
網紅店裏説 " 獨立打版，自有工廠 "。保存圖片掃一掃，事實立刻打臉。1688 上，圖片甚至一模一樣，價格便宜一半，賣家甚至還承諾 48 小時内發出。到貨後發現，嚴格意義上來説已經不是算是 " 平替 "，是同源同長，到貨後發現，連包裝都一模一樣。
網紅店的服裝，很多在 1688 都有同源店（圖源：1688）
誰願意，當這個網紅店的冤大頭啊？卷死淘寶的不是拼多多是自家兄弟 1688。
當然，平替只能省錢，做只進不出的貔貅真理只有 8 個字：拒絕消費，無欲無求。
" 比起小樣本身，排隊更具誘惑力 "
消費降級的另一層境界，是薅所有薅得動的羊毛。
最近的商場怪得很。
商場人來人往。可是 1 樓 C 位的國際大牌化妝品和珠寶櫃台，櫃姐遠比客人多。曾經盤下商圈内最顯眼店鋪的歐美服裝品牌，一個接一個閉店或退出中國市場。
人，都擠在了兩個地方——商場頂樓的餐廳等位椅上，以及，犄角旮旯的美妝品牌小樣機前。
只不過，餐廳等位椅上的人群雙眼空洞，在 " 請您就餐 " 的餐廳等位提醒音響起之前滿臉煎熬。但美妝小樣機前的人潮，蓄勢待發，鬥志昂揚。
這屆都市麗人，愛慘了小樣，但更是恨足了小樣。
愛之因，小樣攜帶方便，不适合時丢了也不心疼。之前閒來無事刷天貓 U 先，9.9 元大牌小樣随意買。現在淘寶下單，付款時總會彈出 " 順手買一件 "，幾塊錢便又能帶回一件沒有試過的大牌新品。
恨之切，這兩年的電商大促，早已從簡單的降價變成不斷送小樣。經歷了幾年 618 和雙 11 的調教，幾乎每位都市麗人的抽屜裏，都塵封着早已遺忘的贈送小樣戰果。買的時候看似賺了，用的時候實則大虧。
薅羊毛是一種生活态度。反正花錢都要買小樣，小樣機前的不要白不要。
廣州北京路的廣百廣場入口處放着三個小樣機，不管是工作日的早上十點，亦或是周末即将打烊的晚上九點。只要機器沒被圍欄圍住，沒有寫上 " 今日小樣已領取完畢 " 的标語提示，雷打不動有人排隊等待。
小紅書甚至總結出廣州的小樣機領取指南。
畢竟，小樣機是年輕人的零配盲盒。
廣百廣場的小樣機前有幾級階梯。放平常，這就是普通的通行階梯，沒有人在階梯上坐着。但如果你看到階梯兩邊坐滿了人，他們一定在默契地等待同一件事情——等待品牌櫃姐和櫃哥上小樣。
他們戰術也很相似——低頭玩着手機，時不時抬頭看櫃姐和櫃哥的上架進度。手機不是白玩的，他們在呼朋喚友，不僅要自己薅，還要拉上姐妹們一起薅。越多人等待的小樣，越有概率是貴價小樣。
手機那端收到補貨信号的朋友。執行薅羊毛的指令遠遠快過領導的命令，踩着共享單車都要來，翹班也要來。來晚了沒領取到，剩下的只有痛心疾首，以及第二天的早早蹲點。
誰能不愛免費的大牌？
一旦看到櫃姐有合上小樣機的動作，便快速拍拍屁股，希望能拿到第一批新上的小樣。櫃哥和櫃姐還沒走回專櫃，回頭一望，小樣機前就又已經迅速排起了長隊。
這些小樣機有個魔力，排的人越多，越多人排。
不管小樣機裏的小樣是什麼品牌，也無論是什麼品類。走過路過的人群，都有個共同認知——來都來了。即便心中想着不排，身體卻很誠實，生怕錯過這場排隊盛宴。
你以為只是在排隊，但其實已經進入一場情緒穩定綜合戰。
加入隊伍後，心裏竟開始生出拆盲盒的期待，身體準備機制也被自覺啓動。你不自覺地将手機頁面切至微信掃一掃提前做好準備。望眼欲穿，悄悄觀察前面人的操作步驟，生怕輪到自己時不知如何操作，受到身後之人的白眼和不耐煩的催促。
廣州小樣 " 觀察記 "（圖源：小紅書）
你重復默數前方剩餘人數，快速估算排到自己的時間。看到自己身後新加入排隊的人群越來越多，内心暗喜自己早已入隊。看到有人換了幾個手機号重復領取小樣，便氣憤不已，擔心輪不到自己小樣便被領取一空。
終于輪到了自己。拆到品牌王牌產品，多巴胺瘋狂分泌，快樂加倍。只是這個快樂很短暫。幾秒後，熱乎的小樣就被随手扔進包裏，直到幾天後整理包包，才猛然想起還有這件事的存在。
噢，原來，年輕人不是真正缺小樣，也不是喜歡排隊。而是喜歡創造排隊的場合，只要簡單一站，便能在隊伍的盡頭收取自我的價值回饋。
" 降什麼，都不能降買彩票的快樂！"
如果能暴富，要什麼消費降級。
于是，年輕人找到了最适合的 " 開源 " 方式，樂此不疲投入了彩票事業。
5 月份，全國共銷售彩票 500.21 億元，同比增長了 52.7%。如果把這些錢換成 100 塊一張的紙币疊放起來，那麼這些錢可以把一套 60 平米的房子塞得毫無縫隙。
最令人着迷的，當屬即開型的彩票。福彩叫做刮刮樂，體彩叫做頂呱刮。5 月份，即開型彩票銷售 97.83 億元，同比增長 92.3%。
不管是福彩還是體彩，即開型彩票都是同比增長 90% 以上（圖源：财務部）
這屆年輕人，把刮刮樂和頂呱刮當成了快樂的替代品。
相較世俗人眼中的富貴，他們更想要快樂。
普通的彩票站點，一次買一兩張是常态。但彩票站一旦進入商場，進入年輕人打開荷包的領網域，低價便能獲得快樂的彩票便像是加了 buff ——不少人一次性買 10 張，甚至買了一沓來刮。
40 厘米小桌上，沒有中獎的彩票堆出了層次感。而這張桌子，十分鍾前店員才清理了一次。
桌子上的彩票堆了一層又一層（圖源：優優）
彩票站口，裏三層，外三層，站着埋頭刮獎和叉手官網的小年輕。如果不是 LED 燈上顯示 " 中國福彩 " 的标籤，這架勢和打群架沒有太大的區别。
街上刮刮樂攤位水泄不通（圖源：優優）
不到 10 平米的方形攤位上，坐着 8 位工作人員守陣。他們的工服上，寫上了 " 賣彩票要緊 " 的幾個大字，讓人能 360° 看到這裏就是彩票點。
他們明明找了個看守彩票站的工作，卻忙得像個流水線工人，屁股就像是黏在了塑料凳子上，手上不斷重復撕刮刮樂和兑獎動作，完全停不下來。
彩票站員工的工服，" 賣彩票要緊 "（圖源：優優）
彩票站每天在上演大型玄學現場，同時離神明近一點更容易成功。
廣州佛教重地大佛寺半徑 500 米内，起碼有 5 個彩票攤位，算上投放的彩票機，數量更多。彩票站包圍了大佛寺，就像在告訴剛從大佛寺出來的年輕人，這裏可以立刻幫你實現剛剛許的願。
甚至，他們會在标語牌中寫上，" 大佛寺旁彩票站，風水好中獎率高 "。生怕你和發大财的機會擦肩而過。
年輕人上進得很，當然不會錯過任何暴富的契機。
去寺廟裏求發财手鏈遠不夠滿足年輕人的需求，帶着彩票和身份證在各個神靈前走上一遭，也是正經事。彩票買得多的，拿着一疊彩票直接跪拜，甚至省下了上香的環節。
給神仙 KPI 的年輕人（圖源：小紅書）
如果神明有夢想實現率 KPI 考核，那麼财神的職業生涯應該從來沒有遇過如此大的績效壓力。
姻緣殿無人問津，财神廟踏破門檻。年輕人緊閉雙眼，雙手合攏，心裏默念自己的身份證号，希望财神保佑自己能實現暴富的美夢。
膽大的，現拜現刮，主打一個心誠則靈。低調的，走完一圈寺廟。在寺廟裏的大樹旁，在沒有人的台階上，一張一張刮開檢驗剛剛跪拜的成果。
中了，便拉上自己朋友，在财神前又誠懇地磕了三個響頭。他們已經在心中 " 定點 " 了這個寺廟，甚至迅速規劃好了下次再來的時間。如果沒中，當然不會歸咎于神明，而是三省吾身，反思應該先拜再買，而非先買再拜。
畢竟，他們的夢想可不是一輩子消費降級，而是發财。以後的發财之路，還得财神們多多關照。
結語
" 窮 " 是 " 省 " 的第一推動力，可對未來的不确定感和不安全感卻是省的根源。去他的精致窮，去他的亂花錢，去他的短暫的多巴胺釋放，只有捉襟見肘，換不來生活的甜。
省錢，是年輕人的新攀比。消費主義狂歡的假象被打破，國際大牌更迭為義烏制造，生活品質比不上極高的性價比。
他們的目光和認知更長遠了，他們感受到了财富的來之不易，也看到了更加真實的世界 B 面。
2023 年了，消費降級，真的可以讓生活變得更美好。
* 文中人物均為化名
