今天小編分享的财經經驗：商務男裝賣不動，雅戈爾們尋路年輕化，歡迎閲讀。
截至目前，雅戈爾、七匹狼、報喜鳥等商務男裝皆已發布上半年的财務報告，從營收、淨利潤的增幅來看，上述品牌業績難言樂觀。
雅戈爾營收、淨利潤下滑；七匹狼抛開投資業務帶來的收益，其服裝主業同樣下滑；報喜鳥淨利潤下滑 …… 商務男裝品牌的轉型之路還在繼續。
業績集體下滑
商務男裝的日子似乎還沒有轉好的迹象。
雅戈爾上半年營業收入 57.11 億元，同比減少 2.75%：淨利潤為 18.65 億元，同比下降 9.68%。七匹狼營收下滑 4.9%，淨利潤增長 18.42%，扣非淨利潤下滑 35%。報喜鳥上半年實現營收 24.79 億元，同比增長 0.36%；淨利潤 3.44 億元，同比減少 15.6%。除上述品牌，卡賓、中國利郎等或多或少都面臨着業績下滑或增長停滞的問題。
探究業績不佳背後的原因，各有各的 " 不得已 "。雅戈爾相關負責人對記者表示，" 受公司轉型和市場大環境影響，上半年營收和利潤有所下滑，公司正在積極努力應對 "。
從雅戈爾發布的财報數據來看，雅戈爾業績的下滑或受到地產業務的影響。雅戈爾在财報中提到：" 受終端消費需求轉弱、地產業務規模收縮的影響，淨利潤和扣非淨利潤都出現了一定的下滑。"
上半年，雅戈爾地產板塊實現歸屬于上市公司股東的淨利潤 1.05 億元， 同比下降 59.26%。此外，其主業時尚業務也沒有好到哪裏去。根據财報數據，雅戈爾時尚業務上半年實現歸屬于上市公司股東的淨利潤約 3.92 億元，同比下滑 34.95%。
七匹狼雖然淨利潤實現增長，但更多來自投資業務。根據财報數據，其投資收益同比增長 259.73%；服裝主業收入卻減少 4.57%。另外，報喜鳥在财報中将業績的下滑歸結為終端零售較預期疲軟，疊加天氣和高基數的影響，服裝零售整體承壓，以及公司加大市場開拓力度、品牌推廣投入及人力成本增加導致營銷費用增加等因素導致。
要客研究院院長周婷表示，商務場景變少或消失，是商務男裝市場變小的主要原因，另外随着居家辦公進一步普遍，商務男裝市場進一步縮小。
盤古智庫研究院高級研究員江瀚則認為商務男裝賣不動的背後是消費者偏好的變化。" 年輕一代消費者對產品的時尚性、個性化要求越來越高，而報喜鳥等品牌在產品線或品牌形象的年輕化轉型上尚未完全滿足這些需求。此外，公司原材料價格、人工成本等成本上漲，對淨利潤造成了一定的影響。" 江瀚説道。
七匹狼、雅戈爾研發投入減少
對于雅戈爾等西服品牌而言，賣不動、品牌老化等都是亟需破解的問題，而這些品牌在近兩年也在不斷推動自身關于多品牌、多業務、年輕化等的轉型策略。
在年輕化轉型方面，報喜鳥今年上半年聚焦通勤、休閒、運動三大場景，推動對标 25 — 40 歲更為年輕化消費群體的哈吉斯品牌營收增長 0.25%。
此前，報喜鳥就透露稱，報喜鳥品牌正在不斷推動品牌年輕化轉型，推出輕正裝、運動西服等新品類，适應消費者着裝休閒化、時尚化、年輕化的需求，起用全新品牌代言人、更新第十代終端形象、加強購物中心和時尚百貨的進駐等。" 報喜鳥在眾多傳統商務男裝品牌中率先實現品牌年輕化、時尚化的轉型更新，30 歲以下消費者占比提升了 10% 以上。" 報喜鳥此前對外表示。
中國利郎同樣如此，譬如大力布局青年商務品牌 LESS IS MORE，吸引年輕消費者。同時，在前不久，中國利郎通過子公司與株式會社迪桑特及其旗下的上海迪桑特商業有限公司籤訂協定，成立合資公司萬星威（中國）有限責任公司，正式涉足高爾夫運動領網域。
據了解，中國利郎建立的合資公司主要負責 Munsingwear 品牌在中國市場的產品設計、銷售及分銷業務。預計将在 2025 年度正式推出 Munsingwear 品牌的產品。
另外雅戈爾也在不斷拓展多品牌業務，譬如多次提出将聚焦時尚主業，并在除雅戈爾主品牌外，通過自有品牌更新、孵化、并購、合資等方式構建多品牌矩陣，推進 MAYOR、HART MARX、HANP、UNDEFEATED、HELLY HANSEN 等品牌共同發展，涉及商務休閒、運動户外、潮流、生活方式等領網域。
2023 年底，雅戈爾更是将公司名稱 " 雅戈爾集團股份有限公司 " 變更為 " 雅戈爾時尚股份有限公司 "，并對外表示：" 公司已确立建設世界級時尚產業集團的戰略目标，未來将進一步聚焦時尚主業，加大品牌投入、市場建設和人才引進培養。"
雖然這些商務男裝品牌近兩年在大張旗鼓地推進年輕化的轉型，但從業績來看，效果并不明顯。在周婷看來，商務男裝想要破局，需要高端化，市場變小，只有高端化才有空間和機會，奢侈品牌商務服飾市場就在一直增長。同時加大產品創新，商務男裝只有 " 源于商務不再商務 "，才能獲得破局機會，而這關鍵在產品。另外進行創新商業模式，由賣產品轉為賣服務，利用在地化服務優勢進行客户運營。
值得一提的是，單從各企業的研發投入來看，距想要通過 " 高端化、加大創新 " 來破局的想法或許還有些距離。根據财報數據，上半年，七匹狼研發投入為 3293 萬元，同比減少 24.48%；雅戈爾研發費用為 4651 萬元，同比減少 28.58%。
（記者 張君花）
