今天小編分享的财經經驗：130億三歲影帝，接了多少廣告？，歡迎閲讀。
中新經緯 2 月 22 日電 ( 鄭藝佳 ) 據網絡平台數據，截至發稿，電影《哪吒之魔童鬧海》 ( 下稱《哪吒 2》 ) 總票房 ( 含港澳台及海外票房 ) 突破 130 億元，跻身全球影史第 8。
此前，《哪吒 2》已登頂全球動畫電影票房榜。
《哪吒 2》火爆全球，影片中 " 哪吒 " 這一 IP 形象也成為其合作品牌的 " 吸金利器 "。
" 三歲百億影帝 " 忙帶貨
據中新經緯梳理，目前，《哪吒 2》與品牌的主要合作方式包括原創動畫廣告、聯名產品、App 主題皮膚和營銷推廣等。
如果在電影院開場 5 分鍾之前入座，就有可能在大熒幕上看到《哪吒 2》導演團隊為蒙牛定制的動畫貼片廣告。作為影片首席合作夥伴，《哪吒 2》與蒙牛的合作廣告可謂 " 量身定制 "。
這個廣告保留了電影中的動畫場景、人物，有基本劇情，像是電影正片的番外，甚至有觀眾自發做成 " 番外合集 " 分享在社交平台上。有網友評價，" 第一次主動搜廣告看 "。目前，該廣告僅微博平台播放量便已超過 2.1 億次。
蒙牛乳業微博視頻截圖
據了解，蒙牛是電影開播前就押注《哪吒 2》的品牌之一，餃子導演團隊共為其制作了三條動畫視頻，植入了蒙牛純牛奶、奶粉、未來星、真果粒等多款產品。
被網友戲稱為 " 三歲百億影帝 " 的 " 哪吒 "，其帶貨能力也 " 不容小觑 "。
據百度指數，自 1 月 28 日除夕開始，蒙牛搜索指數便呈上升态勢。據京東超市 2 月 7 日數據，蒙牛與《哪吒 2》電影聯名推出的三款牛奶產品，自電影上映銷售額已經突破 500 萬元。其中，蒙牛哪吒 IP 的純牛奶賣得最好，蒙牛 A2 哪吒 IP 款增速最快。
兔頭媽媽微博視頻截圖
與蒙牛類似，《哪吒 2》兒童洗護官方合作夥伴兔頭媽媽也與影片合作推出了動畫廣告。據京東數據，兔頭媽媽品牌與電影聯名推出的 " 奧拉氟防蛀兒童牙膏 "，通過兩場京東新品小魔術方塊的 IP 聯動和新品首發，上線 7 天成交額環比增長 383%。該聯名款成為兔頭媽媽品牌牙膏的最暢銷單品，也成功帶動品牌在 2 月成交額同比增長 50%。
除了和電影聯名推出有 " 哪吒 " 參演的廣告片，蒙牛和兔頭媽媽都将影片中的角色形象印制在了聯名產品包裝上。
在影片上映前與電影 IP 達成深度綁定的，還有手機品牌榮耀。榮耀與《哪吒 2》的聯動，則是将角色形象設計成手機主題、鎖屏、相機水印等。此外，榮耀還在全國各地線下門店引入了《哪吒 2》元素，張貼電影宣傳海報等物料。榮耀方面稱，恰逢國家 "ICT 領網域國補 " 政策加碼，疊加《哪吒 2》破圈效應，活動期間，榮耀線下門店日均銷量激增 4 倍。
據中新經緯此前統計，在《哪吒 2》影片片尾名單中，直接露出的合作消費品牌便達 12 個。其他合作品牌還有長城汽車、YogurtDay，以及美圖秀秀、百度網盤、QQ 音樂、QQ、搜狗輸入法等應用軟體。
蒙牛旗下酸奶品牌 YogurtDay 于線下門店推出《哪吒 2》主題花車，并上線影片周邊產品，借勢《哪吒 2》元素開展促銷。長城汽車旗下坦克 SUV 為《哪吒 2》官方合作夥伴，在各類宣傳物料中汽車與電影角色多次 " 同框 "。
而 QQ 音樂、QQ、搜狗輸入法等應用軟體，則采用了《哪吒 2》的角色形象，設計專門的主題皮膚；美圖秀秀推出《哪吒 2》主題特效，讓用户 " 變身 " 哪吒。
《哪吒 2》與各品牌合作形式 ( 不完全統計 )
" 依據《中華人民共和國廣告法》第二條的規定，廣告需滿足‘通過一定媒介和形式直接或間接介紹商品或服務’特征。若包裝上的内容超出法定标注要求，且以推銷為目的 ( 如提升品牌知名度、促進銷售 ) ，則可能被認定為廣告。產品包裝印制哪吒形象，明顯具有利用哪吒電影的知名度變相推銷產品的目的，因此屬于法律意義上的廣告。" 北京中銀律師事務所合夥人、中銀全國知識產權委員會副主任張菲菲告訴中新經緯。
知名戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪向中新經緯表示，哪吒這一 IP 具有深厚的文化底藴和廣泛的認知度，其創新改編既保留了傳統文化精髓，又融入了現代元素，引發廣泛共鳴。對于品牌方來説，哪吒 IP 的傳播優勢在于其強大的粉絲基礎和情感聯結，能夠迅速吸引觀眾關注并提升品牌知名度。此外，哪吒 IP 的多元化表現形式也為品牌方提供了豐富的合作空間。
侵權行為屢現
據詹軍豪介紹，品牌聯合電影宣傳的主流合作方式包括台詞植入、推出聯名產品、電影角色硬廣、預告片 / 片花授權以及聯合推廣合作夥伴等。這些合作方式能夠幫助品牌在電影宣傳過程中獲得更多曝光機會，提升品牌知名度和美譽度。
天貓超市截圖
其中，将電影 IP 形象與產品結合推出的聯名產品，是直接觸達消費者的方式之一，将 IP 形象融入產品設計成為常見做法。
" 聯名產品能夠帶來多方面的好處。對于電影方來説，聯名產品可以增加影片的曝光度和宣傳渠道，提高票房收入；對于品牌方而言，聯名產品能夠豐富產品線，提升品牌形象，甚至帶動原有產品的銷售。此外，聯名產品還能滿足粉絲和消費者的多元化需求，增加購買動機和忠誠度。" 盤古智庫高級研究員江瀚向中新經緯表示。
不過，随着《哪吒 1》《哪吒 2》大火，未經授權使用電影元素的侵權行為也屢屢出現。2 月 15 日，四川省版權局、四川省文旅廳就《哪吒 2》版權保護發布公告，明确提出未獲得權利人合法授權，不得制作電影相關周邊產品。
《哪吒 2》出品方光線影業近年來也在持續維權。據天眼查信息，光線影業目前共涉及司法案件 699 起，其中 46.41% 的案件案由為著作權權屬、侵權糾紛。
中新經緯查詢中國裁判文書網後看到，光線影業與哪吒 IP 相關的訴訟以著作權權屬、侵權糾紛為主，被告多因產品未經授權采用了與哪吒 IP 基本相似或實質性相似的美術元素而被起訴。除了消費品，還有遊戲公司未經授權在運營的遊戲中修改、使用《哪吒 1》美術作品形象等，并在遊戲下載宣傳界面使用電影相關元素作為遊戲宣傳内容，不僅構成著作權侵權，還構成了不正當競争行為。
張菲菲表示，關于著作權侵權的司法判定，需要重點考慮兩個方面。" 一是扎實的權屬基礎，即權利人一方需證明其享有涉案作品的著作權，比如有創作底稿、著作權登記證書、發表記錄、委托創作證據等。二是侵權認定核心标準為‘接觸 + 實質性相似’原則。若侵權成立，賠償範圍通常包括權利人的實際損失和合理開支，例如光線傳媒過往訴訟中單案獲賠 4 萬至 50 萬元不等。當權利人的實際損失難以計算時，法院可酌情采用法定賠償方式确定判賠額，參考涉案作品的獨創性、知名度、侵權行為持續的時間、規模、主觀惡意程度等因素。"
據張菲菲介紹，光線影業母公司光線傳媒通過國家版權局對《哪吒 1》《哪吒 2》中的一系列角色形象、道具及場景等進行了全面著作權登記，形成 462 件美術作品著作權和 11 件外觀專利。這些登記檔案是法院認定權利歸屬的核心證據。此外，光線傳媒提供了劇本、分鏡圖、設計稿等原始創作檔案，用于證明作品的獨創性。
" 而在《哪吒 1》《哪吒 2》上映後，侵權方在電商平台銷售仿制品或遊戲中使用角色形象，顯然存在接觸可能性。至于實質性相似的認定，法院一般采用‘整體觀感法’，即從普通觀眾視角去判斷，侵權作品與案涉作品的近似程度，是否足以構成法律意義上的相似程度。" 張菲菲表示。
中新經緯版權所有，未經書面授權，任何部門及個人不得轉載、摘編或以其他方式使用。
