百度放棄YY，意在AI電商？

今天小編分享的互聯網經驗：百度放棄YY，意在AI電商？，歡迎閲讀。

圖片來源 @視覺中國

文 | 伯虎财經，作者 | 安曉

一場斥資 36 億美元的豪娶，終是迎來了 BE 結局。

新年第一天，百度發布公告稱，" 其關聯公司 Moon SPV Limited 按照此前籤署的協定，終止對 YY Live 的股權收購協定。"

當晚，YY 直播母公司歡聚集團發布公告稱，"YY 直播向百度的出售已于 2021 年 2 月 8 日基本完成 ...... 但百度在通知中聲稱，其已行使終止股份購買協定的權利取消了交易。公司正尋求法律建議，并将針對百度的通知考慮其可以采取的所有選擇。"

簡而言之，這門親事已完成訂婚流程了，如今将正式結婚時，卻因還沒籤訂最終協定（領證），百度想退婚了。

外界對于這場 " 分手 " 并不意外。早在 2021 年 9 月，歡聚時代就曾發布公告稱，和百度的協定交易延期。彼時有知情人士透露，延期的原因就是沒走完監管審批流程。随後在年底，又有消息曝出，由于國内反壟斷的推進，百度收購 YY 直播的交易不太可能被批準。

此外，盡管 YY 直播在垂類直播平台裏屬于靠前的玩家，但随着短視頻玩家的入局，垂類直播平台幾乎沒有招架之力，只能坐看份額被吃掉。同時，主打秀場直播的 YY 直播和百度生态融合的也不如意。

因此，" 分手 " 盡管突然，但也是意料之中的事。外界更關心的是，從 pc 時代的輝煌，到移動互聯網時代的搖擺，百度始終沒能找到搜索之外的确定性。這次抽身直播，押注 AI，會是百度拿到新船票的契機嗎？

01 三年前的那聲槍響

三年前的這場收購，百度其實是想借 YY 直播搭上直播快車的。只是，這注定是場末班車，且并未駛入終點。

眾所周知，2020 年底，百度收購 YY 直播的背景是科技大廠均湧向直播，當時字節跳動發展勢頭正猛。以金錢砸入賽場，同樣也是大廠們進入新領網域最直接有效的方法。

彼時的百度，也苦于坐擁上億人次的龐大日活，卻無一個新變現通道。眾所周知，百度長期高度依賴廣告創收，早就在遊戲、電商、AI 等多個領網域廣撒網，以此來打通公司新增長引擎。

李彥宏當時也給出了兩個收購 YY 直播的理由：" 一是百度能從 YY 直播中收獲協同效應；二是，YY 直播能從百度移動生态系統中受益，最終幫助百度實現收入來源的多樣化。"

不過三年過去了，百度沒能如願得到自己想要的。

一方面，YY 直播始終未融合進百度直播業務中。

收購 YY 直播之前，百度和就和 YY 内部讨論過雙方如何融合的問題。不過，當時 YY 直播并不同意變動組織架構，怕引起公司的動蕩。所以一直以來，YY 直播都是處于獨立運營狀況。

但看百度整個直播業務的發展，戰略重心是打造直播中台，主打領網域是泛知識直播、直播電商等領網域，這與 YY 直播主打的秀場直播領網域完全不符。

2020 年 5 月，百度宣布重點發力直播業務，且将直播列為百度移動生态的年度重點方向之一；6 月，百度宣布直播中台搭建完成，同時執行副總裁沈抖曾強調，百度直播核心是 " 信息 " 和 " 知識 "；李彥宏這些年也多次下場直播并喊出 " 泛知識類直播 " 旗号。

直到 2022 年，百度對 YY 直播進行了全方位架構調整，将其調整成七大業務部門，目的還是為建立獨立的 YY 直播事業群形式。

YY 直播一直保持獨立的運營狀态，這就好像百度只是花費 36 億美元投資了一家秀場直播公司，砸錢讓他單幹，無法收入進百度自身移動生态中。融不進來也就算了，只要 YY 直播一直保持好流水業績，也不乏是百度一筆好投資項目。

這也就講到另一方面，YY 直播的秀場直播模式失靈。

從 2018 年開始，秀場直播風口就不再，短視頻快速崛起，用户時間逐漸被抖音、快手等平台搶占，直播平台的流量紅利也開始褪去；加之電商直播、泛知識其他領網域直播模式的崛起，秀場直播平台更是走向下坡路。

财報顯示，自 2019 年第二季度到 2020 年第二季度，YY 直播的付費用户增速分别為 19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%。業内人士透露，2021 年 Q4，YY 營收甚至跌去了 1/3。很明顯，YY 直播走向了下坡路。

其他家秀場直播平台日子也不好過。

2023 年 Q3，摯文季度收入 30.4 億元，同比下降 5.9%，其中直播服務收入 15.3 億元，同比下降 7.6%；同期，鬥魚季度收入 13.6 億元，同比下降 24.1%，其中直播收入 11.5 億元，同比下降 32.5%。

大家都説，商人無利不起早。這個既不能融入自家生态，又不能實現流量變現，還會拖累自身直播業績的平台，百度憑啥收入囊中？終止協定帶來的只是一時的名聲受損，這比收購後自家利益受損帶來的傷害小得多。

更重要的是，百度也想及時止損，把錢花在刀刃上。

李彥宏曾説過 " 自 2022 年 Q2，公司便專注于構建可持續引擎，進一步審視總體業務，精簡低質量、不利于長期增長的項目。" 去年，在百度 " 生成未來，百度世界 2003" 大會上，李彥宏講的最多的一個詞是 " 重構 "，從搜索引擎到選擇 AI 賽道，再到基于大模型，建成 AI 全流程解決方案，百度現在有了自身重點發展的賽道—— AI。

這次終止收購，業内人士也一致認為，" 百度終止收購後有望回籠資金，未來繼續圍繞 AI 進行投入。" 據百度年報數據 , 截至 2022 年 12 月 31 日 , 百度已向 YY 支付合共 19 億美元 , 并根據股份購買協定将合計 16 億美元的款項存入多個托管賬户。

不過，" 分手 " 一事并不容易。

對 YY 直播而言，與百度的融合已經三年，現在公司部分員工薪資甚至都由百度方面支付；此刻百度退出，YY 直播不論是未來戰略還是業績上都會受到不小衝擊。

歡聚接手的意向也不大，現如今歡聚主營業務在海外市場。财報顯示，2023 年 Q3，歡聚集團全球社交娛樂 MAU 同比增長 2.6%。其中，BIGO LIVE 的 MAU 同比增長 14%，增速遙遙領先。收入方面，BIGO 也成為了歡聚集團最重要的現金牛，單季總營收為 4.94 億美元，同比、環比分别增長 2.2% 和 4.9%。

有法律人士表示，" 百度可以把之前的收購款要回，但經歷會比較波折。"

02 AI 會是新船票嗎？

作為 PC 時代當之無愧的頭号玩家，百度在移動互聯網時代始終沒能找到除開基本盤——搜索之外的确定性業務。

整個移動互聯網時代，百度四面出擊。在代言人戰争裏，百度親自下場團購和外賣戰場；字節跳動崛起後，百度又加快了在移動内容生态上的投入，并先後押注信息流、直播等業務；陸奇堅定的 "ALL in AI" 則随着其本人的幾起幾伏。

當下，百度的業務重心毫無疑問的放到了公認的風口—— AI 上，但當下大模型的商業化仍在探索當中，盈利是全球玩家都頭疼的問題。

在迷霧之中，百度需要把握确定性。

這些年來百度做直播，不論是在電商直播、還是知識直播領網域，更多的是為了探索如何将平台流量留存與變現。為了更快的找到留存與變現通道，加上側重點在 AI，百度極可能将視線放在 AI 電商。

AI 電商是全球大趨勢，也是公認的新時代。拼多多美股市值趕超阿裏的那一夜，馬雲在内網一邊祝賀拼多多，一邊用 "AI 電商時代剛剛開始，對誰都是機會，也是挑戰 " 鼓舞士氣。

阿裏、京東、拼多多三大電商平台都在此領網域不斷投入，百度亦是如此。

2023 年 6 月，百度推出以 AI 技術為驅動的新一代智能電商平台 " 百度優選 "。百度還表示，" 電商領網域新一代技術浪潮已經來臨，百度将進一步利用 AI 技術，基于大模型賦能產品和服務，以百度優選為切口，用 AI 原生思維重構百度移動生态。"

副總裁平曉黎也表示：" 并不是要做一個京東或者淘寶。百度做電商是滿足百度 APP 用户需求，即從用户搜索的起點開始，在商品推薦場網域下，進一步承接用户的交易訴求，同時激發出用户更多的需求做滿足，最終逐步養成用户在百度優選的交易習慣，沉澱到商城做長效留存。"

這樣看來，百度發力 AI 電商目的是為了沉澱自身生态的流量，做到長效留存。這其實與百度做直播的意圖相差無幾。