今天小编分享的科技经验：董小姐多撒了2个亿，欢迎阅读。
▲（图源 / 格力电器官方微博）
董明珠又冲上了热搜。
1 月 29 日，" 董明珠宣布将多发 2 亿年终奖 " 的话题被羡慕坏了的网友送上了热搜，" 又是别人家的公司 "" 董小姐是中国好老板 "。对于大手笔发年终奖一事，董明珠的初心是，要让员工有尊严地工作，利他思想有助于企业发展。
年终奖承诺，董明珠是 1 月 28 日在格力 2024 全球梦想盛典上说出的，当天身穿银色连衣裙的她，在演讲中放出了一连串利好，2023 年格力营收超 2000 亿，利润超 270 亿，纳税 176 亿，近五年分红每年平均超 140 亿 ……
1 月 29 日，格力电器领涨家电板块，每股报 35.06 元，上涨 4.16%，总市值一日增 78.8 亿元至 1974.37 亿元。虽然董明珠自称不关心股价，强调格力电器不靠股价生存，但 57 万格力股民还是高兴坏了，在股票交易平台上分享着喜悦。
01、大方撒钱
不得不说，董小姐很懂打工人，也很懂流量。
时值岁末年初，笼罩在不少人头上的裁员乌云还未消散，格力掌舵人董明珠的一句 " 多给格力人发两亿年终奖 "，主打一个对比和反差，再度把自己送上了热搜。
" 有总比没有好 "" 明年去格力当工人去 "" 不论平摊到每个员工的金额是多少，董老板还是很给力的 "...... 在微博热搜话题 " 董明珠宣布将多发 2 亿年终奖 " 下，无数打工人羡慕坏了。截至发稿，该话题阅读量近 7000 万，讨论量上千。
董明珠的 " 年终奖喜讯 "，出自格力电器 1 月 28 日在珠海举办的 2024 全球梦想盛典。当天，包括格力员工、供应商、经销商在内的近 2 万人齐聚珠海格力职业学院，晚会从傍晚 7:30 开到次日凌晨。从格力官方和现场员工晒出的照片来看，4 个多小时的晚会，被领导致辞、歌舞表演、全体员工宣誓等环节 " 塞 " 得满满当当。
"2023 年，格力纳的税是过往 33 年最高的，企业经营也取得了最好的成绩。" 董明珠上台演讲时话语坚定，言语间试图重新定义 " 好企业 " 的标准：" 一个好的企业，不是靠股价来支撑，而是靠创新和实力 "" 除了看营收，更应该看创造了多少利润，这更能说明创新的重要性 "。
▲（图源 / 格力视频回放截图）
紧接着，董明珠说出了最振奋人心的一句话——格力会多拿出两个亿给员工发年终奖。
这多出来的两亿，怎么分？是现金还是等价物品？「市界」就相关问题联系格力工作人员，截至发稿并未回复。但在社交媒体上，一些自称格力（前）员工的网友表示，往年过年，格力的年终奖由 " 奖金 + 积分内购 " 构成。" 主要是发虚拟福利券到员工账户，用于购买格力电器产品。"
财报数据显示，截至 2022 年底，格力员工人数约为 7.2 万。假如 2023 年格力员工总数没有变化，按照 " 平均主义 "，把这 2 亿元按人头均分，每位格力人能分到约 2778 元。但这显然过于理想。一位资深 HR 告诉「市界」，董明珠所说的 2 个亿，是自上而下针对整个格力来说的，具体分配还得看公司内部的薪酬结构。
" 一般情况下，不同的项目（或者子公司）根据目标任务或者绩效完成情况，会拿到不同比例的奖金包。其次还要考虑到领导层的分红，要看领导在薪酬结构中占据怎么样的一个比例，最后才是具体到基层员工个人身上。" 该 HR 向「市界」表示。
董小姐的 " 两亿 " 大礼包，究竟会落到哪些幸运儿身上，还未可知。但逢盛典就给福利的操作，算是被整明白了。
2018 年 5 月，在格力举办的 "2018 再启航梦想盛典 " 上，董明珠就曾宣布，" 只要是格力人，我保证，我也承诺，一人一套房 "。2023 年，被问及分房进度时，董明珠霸气回应，" 格力第一批 3700 套本来已经分了，但这几年确实受到特殊环境的影响 "，董明珠同时表示，" 格力此前作出的‘集团员工一人分得一套房’的承诺不变 "。
给员工福利的同时，董小姐也不吝于给股东福利。1 月 28 日当晚，董明珠就表示，格力 2003 年拿出 2 亿元分红 ，2012 年分红 30 亿，过去 5 年平均每年分红超过 140 亿。
02、重回 2000 亿
格力电器对员工、股东大方背后，是业绩创了历史新高。
当天，董明珠还揭露了 2023 年的业绩，称去年是格力电器成立 33 年来业绩最好的一年，预计营业收入 2050 亿元 -2100 亿元，净利润 270 亿元 -293 亿元。而格力上一次营收突破 2000 亿大关，还是在 2018 年和 2019 年。
▲（图源 / 格力视频回放截图）
有机构推算，按照归母净利润中值计算，预计格力电器 2023 年实现归母净利润 281.50 亿元，超过 2018 年的 262.03 亿元，再创历史新高；归母净利润增速达到 14.90%，为 2019 年以来最快增速。
业绩预告一出，资本市场立刻看涨格力电器。就在董明珠发言次日，1 月 29 日格力电器股价高开，每股报收 35.06 元，上涨 4.16%。" 董小姐说未来五年业绩翻一番，这句话值一个涨停！" 有股民满怀信心地表示。
不过对于格力电器来说，这一年过得并不容易：首次跌出世界 500 强榜单、解散了多年不看好的手机团队、营收规模与美的越拉越大、增持格力钛后又一度引起股价暴跌，种种举措让外界对于格力的质疑倍增。
当然，这一切并没有影响到董明珠，她去年 8 月曾回应称，跌出世界 500 强一点也不难过，格力健康发展，总比爆雷的世界 500 强好，世界 500 强只看销售收入，有何意义？" 企业好不好，自己心里有数；有没有病，自己知道。"
董明珠的这番言论毫不意外地上了热搜，过去一年她像热搜附体一样，频繁霸榜。从孟羽童到王自如，从引起吐槽的玫瑰空调再到参加综艺节目频出金句，70 岁的董明珠成为了为数不多，仍然活跃在公众视野中的企业家，几乎一举一动都能轻而易举被送上热搜。
回到公司层面，业绩低迷了几年的格力电器为何又能创新高？有业内人士分析，这与空调行业在 2023 年的强劲复苏有关。
根据奥维云网的数据，2023 年，家用空调生产 16328.2 万台，同比增长 12.3%；销售 15694.6 万台，同比增长 10.4%。奥维云网大家电事业部相关负责人表示，" 饶是经历了过山车般的销售走势，2023 年全年家用空调内销出货量依然超过 9000 万台，规模创历史新高。"
此前国盛证券的研报也分析称，2023 年可能成为 2018 年以来空调投资最好的一年，" 受到原材料价格下行等因素，空调产业链的盈利能力有望修复。"
在空调行业复苏的 2023 年，七成营收都来自空调业务的格力电器，能收获良好的业绩似乎也就不足为奇了。2023 前三季度，格力电器的营收为 1558.12 亿，同比增加 5.03%；归母净利润为 200.92 亿，近三年首次突破 200 亿大关，同比增加 9.77%。
"2023 年，格力电器的业绩增长主要是恢复性增长，以及多元化战略推进的成效，营业额超过了历史顶点 "，资深产业经济观察家梁振鹏告诉「市界」，" 另一方面，格力原来主要靠线下实体专卖店，这两年不断在推动销售渠道的扁平化变革，向电子商务转型等一系列措施都有利于格力恢复业绩增长。"
由于线上渠道起步较晚，格力电器对于线上渠道十分看重，董明珠更是亲自下场直播带货，试图在线上渠道站稳脚跟。从 2023 年三季报数据来看，线上渠道的发力的确很有帮助，助推格力电器毛利率达到了 30.13%，同比上涨了 2.69%。
市场复苏外加格力初见成效的渠道改革，让格力在 2023 年交出了一份还算不错的答卷。不过从行业整体来看，作为家电三巨头之一的格力，与美的、海尔智家仍有不小的差距。
以三季报的数据来看，美的营收为 2923.80 亿元，海尔智家的营收为 1986.57 亿元，分别比格力电器高出 1365.68 亿元、428.45 亿元。而在去年同期，美的和海尔智家与格力电器的营收差距分别为 1234.31 亿元、364.62 亿元，可以看出，格力电器与两家巨头的差距正在越来越大。
《论语》说 " 七十而从心所欲，不逾矩 "，今年正好满 70 大寿的董明珠，未来还能再带着格力往前跑一段路吗？
作者 | 张继康 李丹
编辑 | 陈芳
运营 | 刘珊
