LV抛弃伪中产

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2 月 19 日，LV 又宣布涨价了。这是自去年六月以来，第三波声势浩大的涨价潮。

LV 这个被戏称为 " 奢侈品守门人 " 的高线品牌，一步步把它的入门线从一万元推向了两万元。

网友们纷纷感慨 " 赚钱的速度永远赶不上涨价的速度 "" 大牌要抛弃中产了 "。

奢侈品为什么一直涨价？它们真的要抛弃中产了吗？

总的来说，LV 等奢侈品近几年针对熱賣产品频频提价，一是因为产品确实有一定保值属性，就算涨价消费者也会趋之若鹜；二是奢侈品公司期望通过挖掘中国市场的消费潜力，来缓解公司营收增长的压力；再就是奢侈品市场头部客户的消费集中度高，为了迎合高净值人群，品牌会刻意提高入局门槛。

PCG《2023 Z 世代奢侈品消费观念及趋势研究报告》显示，近四成 Z 世代理解和支持奢侈品涨价，26.3% 的 Z 世代认为 " 涨价也能买得起 "。所以这些奢侈品品牌，大可以 " 接着奏乐，接着舞 "。他们永远不缺追随者，也不会停下涨价的脚步。

      作       者：郑舒雅     设       计：郑舒雅