今天小编分享的财经经验：燕之屋2024年度净利润预降15%-25%：业绩面临挑战，欢迎阅读。
财报解读
2 月 14 日，燕之屋发布公告，集团预计 2024 年将录得收入约 20 亿元至 21 亿元，同比增长约 2% 至 7%；预计年度净利润约为 1.59 亿元至 1.8 亿元，同比下降约 15% 至 25%。截至 2 月 17 日收盘，燕之屋股价报 6.9 港元 / 股。与 2023 年底登陆香港交易所时 9.7 港元 / 股的发行价相比，跌幅超 28%。
这打破了燕之屋连续数年的高速增长态势。财报显示，2020-2023 年，燕之屋的营收分别为 13.01 亿元、15.07 亿元、17.30 亿元和 19.64 亿元，归母净利润分别为 1.23 亿元、1.72 亿元、2.06 亿元和 2.12 亿元。燕之屋的营收、归母净利润一直处于上升通道。公司被视为中国燕窝赛道的 " 领头羊 "，连续多年位居高端燕窝全国销售的 " 榜首 "。然而 2024 年营收增长乏力、利润下挫的局面，恐怕让不少投资者感到失望。
有业内人士称，燕之屋在营销方面一直出手阔绰，爱请 " 顶流 " 代言，数据显示，2024 年上半年，公司销售及经销开支达 3.65 亿元，同比大幅增长 38.45%，拖累业绩承压。目前年报虽暂未出炉，但公司营销支出恐怕仍是重头戏。其次燕窝是不是 " 智商税 " 问题争议不断，由于燕窝价格通常较为高昂，市场上关于燕窝是不是 " 智商税 " 的争论一直存在。
还有就是此前曾陷 " 毒血燕 " 风波，2011 年燕之屋曾被曝出 " 毒血燕 " 事件，消费者在线下实体店购买了燕之屋生产的 " 特级血燕 "，食用后出现发烧、头痛、恶心等症状。此后，经国家食品质量安全监督检验中心检验显示，该血燕中亚硝酸盐含量 2371 毫克 / 千克，远超国家最高强制性标准 33 倍。
消息一经曝光，对燕之屋的品牌形象造成了严重影响。虽然后来燕之屋采取了一系列措施试图挽回受损的品牌声誉，并于次年便推出了高端滋养品牌 " 碗燕 "，以 "0 脂肪、0 防腐剂、0 增稠剂、0 添加剂 " 作为核心卖点，试图重新赢回消费者的信任，但该事件仍让一些消费者对其产品质量和安全性心存疑虑。
此外，黑猫投诉平台显示，与燕之屋相关的投诉案例累计达 66 起。从投诉类型来看，问题主要集中在产品破损、拒退差价、拒绝兑奖、产品质量等方面。如今，燕窝市场竞争日益白热化，小仙炖、正典燕窝、双莲、宫前燕等品牌纷纷在该赛道持续发力。在这样的竞争态势下，燕之屋作为 " 燕窝第一股 "，若想巩固市场地位，瓜分燕窝赛道的市场份额，这些或将对燕之屋的业务造成一定压力。
