今天小编分享的财经经验：理想汽车回应降价：从去年四季度开启产品过渡 2024年目标是超越BBA，欢迎阅读。
经济观察网 记者 周菊 近日，理想汽车开启了新一轮的产品降价。" 现在买 L8 有 4.4 万元优惠，这是史上最大的优惠了，要抓住机会。"1 月 17 日，北京朝阳区理想汽车某展销店工作人员对经济观察网记者表示，除了理想 L8，店内 L7 和 L9 的优惠幅度均比此前有所增加，基本都在 4 万元上下。
对于此次降价的原因，理想汽车 1 月 11 日在官方微博发布消息表示，由于 2024 年将对理想 L 系列车型进行配置的更新，2024 款将在 3 月发布并开启交付，因此针对 2023 款车型推出优惠，具体优惠幅度则根据地網域及店面有所不同。
理想汽车的产品价格策略从 2023 年 9 月开始有了明显的转变。在 2023 年的 9 月之前，理想汽车还是新造车企业中价格最为坚挺的车企，坚持不降价，但从 9 月开始，理想汽车先是推出 1 万元的保险补贴，后于 10 月终端降价普遍达 2 万多元，如今优惠幅度进一步加大。四个多月内累计降价达 4 万元以上。
" 我们从 2023 年四季度就开始通过价格优惠，提前开始 23 款向 24 款产品更新的过渡了。"1 月 19 日，理想汽车内部人士在接受经济观察网记者采访时表示。其指出，理想的购车政策调整也是为了应对三家豪华品牌（奔驰、宝马、奥迪）持续加剧的价格竞争，2024 年理想的目标是超越 BBA，成为豪华车销量第一。
当前，汽车市场价格战持续蔓延，进入 2024 年仍没有止战的迹象。据不完全统计，进入 2024 年以来，已有特斯拉、哪吒汽车、领克、方程豹、吉利、奇瑞汽车、奥迪、一汽丰田等超过 20 家车企推出了相关的降价或优惠补贴，掀起了新一轮集中降价潮。
其中，理想汽车一直对标的豪华品牌 BBA，主销 SUV 车型的降价幅度也较大。根据相关资料，目前奔驰 GLC 2024 300L 动感型降价 4.4 万，折扣率 9%；宝马 X32023 领先型降幅 9.1 万，折扣率 20%；奥迪 Q5L 2023 40T 时尚动感型降幅 9.9 万，折扣率 25%。这三款车型均是理想汽车认为的直接竞品。
在这种情况下，理想汽车降价有助于其提升市场竞争力，实现超越目标。2023 年，理想汽车评凭借销量快速增长成为新造车企业 " 一哥 "。数据显示，理想汽车 2023 年全年累计销量 37.6 万辆，同比增长 182.2%。这个成绩是第二名蔚来的 16 万辆的两倍还多。尤其是 2023 年 12 月，理想汽车销量突破 5 万辆。
根据理想汽车的计划，其在 2024 年的销量目标是 80 万辆，在 2023 年 37.6 万辆基础上增长超过 100%。理想汽车的目标销量与 BBA 在中国的销量相当。2023 年，宝马（包含 MINI、劳斯莱斯）、奔驰与奥迪 3 家车企，在华销量分别为 82.5 万辆、76.5 万辆与 72.9 万辆，同比分别增长 4.2%、1.8% 与 13.5%。
除了 BBA 给到的压力外，理想汽车在新能源汽车市场上同时面临问界 M7、Model Y、蔚来 ES6 等产品的竞争，这些车型的价格也在持续下行。今年 1 月 12 日，特斯拉也宣布特斯拉 Model3/Y 价格再次下调，最高降价 1.55 万元。蔚来也在 1 月 17 日官方宣布，2024 年将进一步更新现有车型的智能硬體配置，3 月上旬新车型将陆续开启交付，因此将为 2023 款车型提供短期优惠。
问界 M7 则是在新款上市后，价格进一步调低。2023 年 9 月，问界改款 M7 上市，比改款前的 M7 起售价下调了 4 万元，加上限时 6000 元优惠活动，起售价进一步下探至 24.38 万元。此后问界 M7 销量开始快速上涨。最新的数据显示，2024 年 1 月第一周，问界以 0.59 万辆销量超过理想汽车的 0.43 万辆位列榜首，不过到第 2 周理想追至和问界相同水平。
在激烈的价格战中，理想 L7 起售价已降到 27 万余元，竞争力的强化或将帮助其稳住新造车企业的销量冠军宝座。而随着 2024 年理想、蔚来等车企的新款车型上市，车市新一轮的竞赛也随之拉开，豪华车市场及新造车企业的市场格局也充满了变数。
