2024年中国网络短剧行业平台端现状分析抖音为头部网络短剧平台

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行业主要上市公司：阿里影业 ( 01060.HK ) 、哔哩哔哩 ( BLIL ) 、华策影视 ( 300133.SZ ) 、完美世界 ( 002624.SZ ) 、中文在线 ( 300364.SZ ) 、掌阅科技 ( 603533.SH ) 、浙文互联 ( 600986.SH ) 等

本文核心数据：网络短剧上线数量 ; 分账情况 ; 模式对比 ;

平台主要概况及特点

网络短剧真正的投放需要各大视频平台，最终才能触及观众。目前具有影响力的网络短剧平台有抖音、快手、腾讯视频、优酷视频、芒果 TV 等，其各自运营短剧的特点也不同。

网络短剧平台 2023 年平均每月上线 260 部

根据德塔文 2023 年上半年微短剧市场报告，2023 年一季度因为假期和审批等原因上线数量较少，2023 年 4 月开始呈爆发式增长，5 月达到全年上线最高峰 566 部，二季度是 2023 年网络短剧上线最多的时期。第二高峰在 8 月，达 400 部，到了 2023 年第三季度已经超过 2022 年全年 454 部。与长视频平台相比，短视频平台上新短剧数量较多，其中抖音上线新短剧数量达到 212 部。

抖音成为网络短剧最大平台

微短剧发展迅速，市场规模快速扩张，成为视听新 " 势 " 力。据德塔文数据显示，2023 年上半年微短剧已上新 481 部，而 2022 年全年仅上新 454 部，短剧市场供给规模正快速扩张。据字节跳动监测数据显示，2023 年 9 月短剧行业大盘的日均消耗规模超过 5000 万元 ; 短剧全平台用户消耗国庆档巅峰日已过亿元 ; 到 2023 年 11 月为止，国内共有 4000+ 微短剧备案，国内短剧日均流水达 8000 万元。

抖音和快手网络短剧模式对比

抖音和快手用户较多。从热门题材来看，两个平台内容接近，页面展示有所不同。从每集时长来看，快手更短，抖音更长，但是抖音最高部数时长可以高达 120 分钟。

分账大部分低于 500 万元

网络短剧盈利模式主要是版权、分账和付费，《优酷内容开放平台 2022 年度报告》显示，2021 年小于 500 万元的分账数量为 5 部，超过 1000 万元的仅 3 部。2022 年分账超 3000 万的仅一部，即《拜托了 ! 别宠我》，宣发成本几百万，最终分账成绩是 3249 万元。多数网络短剧低于 500 万，盈利能力有待提高。基于海量的网络视听用户，付费的模式天花板更高，单集 1-3 分钟的小微短剧目前采用付费模式的较多。