今天小编分享的财经经验：9.9元起！新能源巨头跨界做咖啡，还跟李宁“撞名”了 ，欢迎阅读。
各行各业的巨头热衷跨界做咖啡，但做出成绩的寥寥无几。
造电池的巨头，也开始卖咖啡了！
近期，宁德时代新能源科技股份有限公司（简称 " 宁德时代 "）申请注册两枚 "NING COFFEE" 商标引发关注。
红餐网了解到，今年 8 月，这个新能源巨头就已经开始卖咖啡了，一共 6 款产品，都只要 9.9 元。
01.9.9 元一杯，和李宁咖啡 " 撞名 "
8 月 10 日，宁德时代线下展厅——新能源生活广场在成都开幕，首批展出了近 50 个品牌、近百款车型。除了业务展示空间，宁德时代还在这个新开的生活广场卖起了咖啡。
据网友晒图，宁德时代的咖啡店叫 " 宁咖啡 "，分为 " 宁德 · 咖啡储能 "" 宁德 · 茶储能 "" 宁德 · 自由储能 "3 个系列，每个系列 2 款产品，售价均为 9.9 元。
虽然产品不多，但是每一款产品的名称都很 " 宁德时代 " ——直接和新能源关联。比如咖啡系列的两款产品以锂电池命名，为 " 超能美式 "" 续航拿铁 "；茶系列同样如此，分别为 " 零碳水仙 "" 零碳玉露 "。
△图片来源：小红书截图
据界 * 面新闻报道，对于卖咖啡一事，宁德时代方面人士表示，这些只在宁德时代成都线下展厅新能源生活广场提供，" 是配套产品，不是主力 "。
红餐网查阅各大社交平台发现，目前宁德时代的 " 宁咖啡 " 还未创建任何品牌官方账号。不过，大众点评信息显示，" 宁咖啡 " 产品已经有所调整。
11 月 29 日，宁德时代新能源生活广场一消费者评价称，目前宁咖啡新增了 5 款产品，产品调整为 " 宁德 · 咖啡储能 "" 宁德 · 茶储能 "" 宁德 · 特调 "。也就是说，现在宁咖啡共 11 款产品。
产品价格也有所变动，除了此前售价 9.9 元的咖啡和茶产品。宁咖啡特调系列的 2 款产品，橙子美式和百香果美式售价都是 19.9 元。而咖啡储能系列新增了动力摩卡、增程澳白、三元 dirty 三款产品，售价均为 29.9 元。
△图片来源：大众点评网友评论截图
另据企查查信息，10 月 28 日，宁德时代申请注册两枚 "NING COFFEE" 商标，国际分类为方便食品、餐饮住宿，当前商标状态为 " 注册申请中 "。而在 8 月 27 日，该公司已申请注册两枚 " 宁咖啡 " 商标。
值得一提的是，宁德时代卖咖啡出圈后，另一个热议的话题就是与运动品巨头李宁的咖啡商标 " 撞车 "。
2022 年 5 月，李宁在北京、广东、厦门等地区的部分门店开始卖咖啡，它的咖啡店也叫 " 宁咖啡 "。
当时，李宁体育（上海）有限公司先后在 4 个类别申请注册 "NING COFFEE 宁咖啡 " 商标，国际分类为餐饮住宿、方便食品、广告销售、服装鞋帽等。
不过，企查查信息显示，2023 年这些商标被驳回，目前状态均为无效。
△图片来源：企查查截图
根据关于第 64014795 号 " 宁咖啡 NING COFFEE 及图 " 商标驳回复审决定书，李宁申请商标的文字及视角印象，与已经存在的有效注册商标图形在构图特点、视觉印象等方面相近，构成近似商标。
不少知识产权相关的专家分析称，宁德咖啡的 "NING COFFEE"" 宁咖啡 " 两个商标，也存在相似的风险。
02. 跨界咖啡的巨头们，怎么样了？
除了新能源巨头、运动品牌跨界卖咖啡，其实近两年，进入咖啡赛道的跨界选手并不少。从教育辅导企业到零食量贩店，非餐饮企业纷纷进军咖啡市场。
目前来看，这些企业的咖啡品牌 / 业务发展也各不相同。
比如李宁，2022 年刚推出咖啡业务时，李宁公司曾表示，" 未来将在店内提供咖啡服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感 "。目前，李宁的 " 宁咖啡 " 热度早已消退，开业的门店数量也不多。
红餐网查阅李宁的 " 宁咖啡 " 官方小程式发现，其在上海、广州、深圳、成都等 6 个城市设有 7 家门店，且 5 家在旗舰店中，对提升李宁整体品牌购物体验的影响似乎有限。
2022 年，特步在成都春熙路旗舰店里开了一家 " 特咖啡 "，主营咖啡与茶饮，并申请注册了咖啡品牌 " 特咖啡 ""XTEP COFFEE"。目前 "XTEP COFFEE" 商标已注册成功，不过综合各平台信息，特咖啡并未在特步门店中铺开。
同在 2022 年，中国邮政推出邮局咖啡。当时，邮局咖啡的联合创始人公开放话，称在 2023 年年初前，在全国范围内开出 100 家门店，但其开店速度一直不快。据红餐大数据，截至目前，邮局咖啡门店数尚未破百。
△图片来源：红餐网摄
还有零食品牌来伊份，2021 年就推出现磨咖啡业务，并在 2023 年更新为 " 来咖 Laicup coffe"，主推新鲜现磨咖啡。截至 2023 年 11 月，来咖登陆了 500 多家来伊份门店，均以店中店及外卖的形式展开销售。
今年以来，来伊份并未公开其咖啡业务发展情况。不过，其在半年报中提到，公司的各种跨界尝试，最终并没有形成真正的爆品，也不足以成为公司的 " 第二增长引擎 "。
还有 2019 年中国石化推出的易捷咖啡，宣称背靠 3 万座加油站，" 一铺开就是全国第一 "。但却一度开店艰难。直至 2022 年 7 月，易捷咖啡与 Tims 天好中国合作开店中店，拓店速度才有所加快。据每日经济新闻报道，截至 2023 年末，易捷 X Tims Express 融合店共有 148 家，距离 " 全国第一 " 的美好愿望还有些距离。
还有不少跨界企业，目前仍在持续加码咖啡赛道。
2022 年 9 月，猿辅导旗下的精品咖啡品牌 Grid Coffee 开出全国首店。2 年多时间，Grid Coffee 以快取店、商场体验店、Pro 店等形式拓展。红餐大数据显示，Grid Coffee 已经入驻北京、上海、成都、杭州等城市，共开出 50+ 门店。据茶咖观察报道，Grid Coffee 预计 2025 年将突破百店。
△图片来源：Grid Coffee 官方公众号
2020 年就开始在部分门店售卖咖啡的蔚来汽车，今年 3 月，在杭州蔚来中心推出了 NIO Cafe。此后又在上海、成都等城市上线了 NIO Cafe 服务，售卖咖啡、特饮、儿童饮品等。
此外，今年 4 月，主营呼吸机的企业瑞思迈在上海开了一家 ResMed Cafe，主打 " 睡眠主题咖啡店 "；8 月，旺旺集团旗下的邦德咖啡馆首店落地上海，目前已经开出 3 家店；9 月，智能家电企业追觅科技打造的 DREAME CAFE 追觅咖啡也于上海开业；11 月，全国首家小红书周边咖啡线下店 Red Corner 在上海开业。
整体来看，虽然都是跨界咖啡，但这些企业的目的并不相同。比如中国邮政、中国石化、来伊份、猿辅导等，有意将咖啡做成第二曲线。而李宁、特步等更多是想通过融合咖啡业态来丰富门店体验，进一步扩展年轻消费客群。
目前，咖啡赛道仍在高速增长中，包括瑞幸、星巴克、库迪等在内的头部品牌，门店数仍在不断增加。
对于跨界巨头而言，想要真的做好 " 一杯咖啡 "，充满机会也意味着巨大的挑战。
