今天小编分享的财经经验：春雨关店停售，韩系面膜退潮，欢迎阅读。
曾红极一时的春雨面膜将停止运营。12 月 6 日，北京商报记者获悉，春雨面膜中国市场代理商发布了关于 papa recipe 品牌中国区停止运营的通知。papa recipe 跟很多韩妆面膜品牌一样有过一段高光时刻，但随着国货崛起以及韩系面膜的退潮，春雨面膜的关停没有太意外。
停止运营，货物清仓
" 很遗憾地通知，papa recipe 店铺将于 2023 年 12 月 31 日停止销售的运营。" 春雨面膜中国市场代理商伸美集团发布声明称。
北京商报记者了解发现，在春雨 papa recipe 微博、papa recipe 淘宝旗舰店、拼多多 papa recipe 旗舰店等官方店铺渠道，该品牌代理商都发布了停止运营公告。
伸美集团为韩国美妆品牌春雨的国内代理运营商，2014 年将该品牌引入中国市场，至今已有近十年的时间。
十年合作一朝结束，对于背后更细节的原因，伸美集团并没有披露。就相关问题，北京商报记者对伸美集团进行采访，但截至发稿未收到回复。不过 papa recipe 淘宝旗舰店客服人员对北京商报记者表示：" 春雨与我们长久的合作即将画上圆满的句号。后续是否会有其他关联暂未可知，现阶段就是在做货物清仓。"
对于此番突然停止运营的做法，业内有两种猜测——品牌方更换中国区运营商或改为自主运营。
不论是更换代理商还是自主运营，或多或少和近两年韩系面膜在中国市场的不景气有关。
根据公开数据，2022 年 7 月 -2023 年 6 月期间，线上面膜销售额 TOP20 品牌中，与去年同期相比，韩系面膜品牌市场份额下滑明显。其中，蒂佳婷排名由第 3 降至第 9；肌司研由第 5 降至 14，春雨、美迪惠尔掉出榜单。另外 2019 年，作为唯一线上零售额超 10 亿元的韩国品牌，肌司研市占率曾高达 3.5%，如今其零售额占比已降至 0.8%。
另有数据显示，2019 年 10 月，韩国面膜类出口额暂定值为 4944 万美元（约合人民币 3.4 亿元），同比下滑了 32.0%。对中国内地和中国香港同比分别减少了 23.6%、51.8%，对中国市场的面膜出口持续陷入低迷。
北京市博圣律师事务所律师白小勇表示，近年来，中国面膜市场发展迅速，竞争激烈，韩系面膜品牌在市场上已逐渐失去优势，而其他品牌如日本面膜、欧美面膜等也在积极抢占市场份额。因此，市场竞争加剧可能是导致韩系面膜发展势头减弱的原因之一。
" 近年来，我国本土面膜品牌逐渐崛起，消费者的购买选择更加多样化。此外，随着消费者对面膜产品成分、功效等方面的要求越来越高，一些韩系面膜可能无法满足这些需求。加上近年来韩系面膜品牌在营销策略、产品创新等方面也面临一定的局限性。" 一位不愿具名的业内人士分析道。
口碑与质量安全
2015 年前后，韩系面膜在中国市场大杀四方。
春雨创立于 2012 年的韩国市场，为 COSTORY 株式会社旗下品牌，" 采用纯天然成分，精华中含有 87% 的蜂蜜原液，0 添加 " 是春雨面膜不断提及的宣传概念。2014 年，由伸美集团引入中国市场，并一手缔造了春雨面膜在中国市场的火爆。
公开数据显示，2016 年，春雨共卖出 1 亿片面膜，其中 90% 都销往了中国。2018 年，春雨签下范丞丞为代言人，凭借明星带货能力，春雨面膜年度新品春雨果蔬面膜的网上销售数据显示，仅仅开售后 90 分钟，该款面膜的销售额便已突破了 200 万元，根据春雨面膜官方盖章确认，当天 papa recipe 海外旗舰店位列天猫熱賣店铺排行第一位，春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一位，其中黄、橙、红、绿四款果蔬面膜更是一抢而空。
另一款同样颇受欢迎的韩系面膜美迪惠尔，也曾在中国市场创下很多纪录。美迪惠尔为 L&P 公司主营产品。根据韩国贸易投资振兴公社 2015 年上半年统计数据显示，美迪惠尔是中国线上销售量最大的韩国面膜品牌，在中国线上所有面膜品牌中销量排名第二。2015 年前三季度销量超过 3 亿张，销售额同比增长超过 200%。L&P 公司曾对外表示，美迪惠尔至少一半以上的销售额来自中国市场。
不过，这样的情况没有持续太久。
2018 年前后，随着国货崛起以及韩系面膜日益凸显的产品质量问题，韩系面膜声势渐微。
2018 年，国家药品监督管理局发布《关于 18 批次化妆品不合格的通告》，其中上海长发丰源药妆（集团）股份有限公司代理的美迪惠尔水润保湿面膜、丽得姿化妆品（北京）有限责任公司代理的韩国丽得姿美蒂优氨基酸保湿面膜等不合格。2017 年，国家质检总局官网公布 2017 年 3 月未予准入的食品化妆品信息，不合格信息中，美迪惠尔、蒂佳婷等多个韩系品牌上榜。2017 年，浙江省食药监局发布 13 批次面膜抽检不合格信息，其中包括春雨蜂蜜面膜、美迪惠尔等。
与之相对的是面膜市场销售正在发生变化。公开数据显示，2022 年 7 月 -2023 年 6 月，线上面膜销售额前十品牌为巴黎欧莱雅、珀莱雅、科颜氏、薇诺娜、欧诗漫、自然堂、奥伦纳素、LEZFF、蒂佳婷、米蓓尔。国货珀莱雅、薇诺娜、自然堂等登上榜单。另外可复美、敷尔佳等品牌的面膜也颇受欢迎。
白小勇表示，消费者对产品质量的要求越来越高，韩系面膜品牌多次被点出在生产过程中出现质量问题，可能会影响其在市场上的竞争力。虽然春雨面膜在韩国市场上口碑不错，但如果质量不能得到保障，很难实现长期优质发展。
北京商报记者 郭秀娟 张君花
