今天小编分享的财经经验：耐克急了，要抢lululemon生意，欢迎阅读。
耐克联手卡戴珊推女性品牌。
lululemon 又多了一个劲敌。
美东时间 2 月 18 日，耐克集团宣布将联手美国娱乐圈名人金・卡戴珊（Kim Kardashian）个人品牌 SKIMS，推出新品牌 NikeSKIMS，专门针对女性健身运动市场。
根据耐克官方公告，NikeSKIMS 首个系列将于今年春季在美国指定零售店及 nike.com/NikeSKIMS 官网首发。新品牌将覆盖训练服装、鞋履和配饰等品类，并计划在 2026 年扩展至全球市场，直营、经销渠道都会覆盖。
耐克集团预期，NikeSKIMS 将进一步推动耐克集团女性业务的增长。
SKIMS 是金 · 卡戴珊在 2019 年创立的品牌。由于金 · 卡戴珊的关系，品牌从诞生起就带有强烈的 " 女性 "" 性感 " 等标签，尤其是内衣和塑身衣产品，因凸显女性曲线的同时，极大地兼顾运动与舒适性，深受全球运动健身女性群体的喜爱。
并非简单系列联名，而是独立出一个新品牌，耐克与 SKIMS 合作的消息，给市场投下一颗深水炸弹。
1 SKIMS 们疯狂 " 吸金 "
女性运动市场的蛋糕究竟有多诱人？SKIMS 的 " 吸金 " 能力就足以证明。
一条内裤约 18 美元，一条紧身长裙约 80 美元 …… 定位中高端的 SKIMS，仅用 5 年时间就已风靡全球。该品牌上市的首个塑型衣系列，开售仅 2 分钟就在全美卖出近 10 万件。据《纽 * 约时报》，2020 年 SKIMS 的收入达 1.45 亿美元。到了 2023 年，SKIMS 的销售额已达到 7.5 亿美元，年复合增长率达到了 73%。
SKIMS 的疯狂不仅体现在终端消费市场，其更是资本市场的宠儿。2023 年 7 月，SKIMS 完成了 2.7 亿美元的 Pre-IPO 轮融资。据公开资料，截至目前，SKIMS 总融资金额不少于 6.64 亿美元，估值也一路飙涨到了如今的 40 亿美元。据外媒去年 8 月的消息，SKIMS 已准备面试投行，预计 2025 年上半年 IPO。
凭借着 " 女性运动 " 的标签在消费市场大赚的，不仅仅是 SKIMS。
过去几年，因瑜伽运动风潮而一战成名的加拿大品牌 lululemon，走上全球扩张的道路；另一北美瑜伽服品牌 Alo Yoga 销售额也从 2020 年的 2 亿美元增长至 2022 年的超 10 亿美元。据路 * 透社 2023 年 10 月的报道，Alo 母公司也正以 100 亿美元估值寻求 IPO。
这一消费热潮背后，或有着女性主义崛起的推动。
去年 3 月，清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉在公开活动中，就强调了女性力量在全球体育行业的崛起：" 过去 10 年，在 IOC（International Olympic Committee，国际奥林匹克委员会）的 27 个委员会中，女性委员比例提高一倍以上，占比达 45.4%。在 2022 年的北京冬奥会，女性运动员占所有参赛运动员的比例达 45.4%。在 109 个小项当中，有女性运动员参与的项目超过了 53%。"
德勤报告显示，2024 年女子体育运动在全球创造的收入或达 12.8 亿美元，相比 3 年前估值高出 300%，且未来预计还会持续上升。
2 耐克需要这门 " 性感 " 生意
作为全球运动鞋服巨头，耐克集团也在盯着这块 " 肥肉 "。
事实上，耐克瞄准女性运动消费市场已并非朝夕。早在 2001 年左右，耐克就曾开出 "Nike Godness" 专门服务女性的专卖店；2017 年，耐克旗下 5000 家门店新设女性专卖区 "pant studio"；2020 年，推出了瑜伽系列产品；2022 年官宣投资 130 万美元支持女性运动员。
在外界看来，耐克官宣与 SKIMS 合作创立新品牌，也源于公司如今急于创新的现状。早在去年 4 月，摩根士丹利分析师就在一份报告中指出，耐克在产品创新方面陷入困境，随着潮流发展，人们不再穿耐克品牌的厚实篮球鞋，转而穿更休闲、橡胶底的阿迪达斯球鞋。
面对竞争对手们在自己擅长的潮流领網域 " 蹦迪 "，耐克也陷入业绩增长困境。
在 2025 财年第一财季（截至 2024 年 8 月 31 日），耐克营收 115.89 亿美元，同比下降 10%；净利润 10.51 亿美元，同比下降 28%。2025 财年第二季度（截至 2024 年 11 月 30 日），耐克营收同比下降 8% 至 123.54 亿美元，净利润同比下滑 26% 至 11.63 亿美元。
耐克需要一次更大胆的尝试。比如，在前景火热的女性运动消费领網域，推出一个能 " 一炮打响 " 的新品牌，而不是缓慢地迭代耐克原本的产品结构，试图逆转这个品牌过去多年固有的 " 大众 " 和 " 男性 " 标签。
去年 10 月，耐克集团正式换帅。新总裁兼首席执行官 Elliott Hill 也提出要回归和聚焦产品创新策略、清理不符合策略的产品，降低对复古款等产品的依赖。
2 月 19 日，时代财经就耐克集团与 SKIMS 合作细节、新品牌产品的发售和定价、以及女性运动市场的未来布局等问题，联系耐克中国方面。对方表示，没有更多信息能提供。
