苹果告别躺赢时代

今天小编分享的科技经验：苹果告别躺赢时代，欢迎阅读。

（图源：苹果官网）

文 /Renee

编辑 / 经纬

消费电子市场渐近寒冬，对内卷习以为常的手机厂商，已然把主意打到了天上：苹果、华为等多家厂商积极布局手机直连卫星的业务与产品。

（手机直连卫星的业务与产品图源：国盛证券）

我们能够预见的是，卫星直连的亮点也将快速被赶超。消费降级、手机换代周期越来越长，手机市场再怎么卷都不足为奇。

而近日华为的复出，硬是给寒冬凛然的高端市场，扔了把火：

8 月 29 日下午两点半，OPPO 召开发布会折叠屏手机 Find N3 Flip，延续其在小折叠屏的领先地位。而就在 OPPO 发布会开始前两个多小时，华为发布致用户的一封信，宣布 Mate60 Pro 手机正式开售。

" 全球首款支持卫星通话的手机 "、" 突破 5G" 等亮点，让华为频频登上热搜，" 遥遥领先 " 随处可见。

而纵观手机高端市场，近几年苹果可谓是十分风光：占去了大半壁江山。

（ 2021、2022 年全球高端市场格局图源：counterpoint）

无论是 2022H1 还是 2023H1，苹果新发的产品登上榜单前五问题不大。尽管频频被喷 " 挤牙膏 "，但产品力还是让万千消费者折服。

（全球前十手机图源：2023 Omdia）

然而，随着华为的复出，一个自然而然的问题是，这样的风光，还能持续多久？今日，头号高端玩家苹果将给出自己的答案。

PART-01

苹果微微微创新

9.13 凌晨，苹果如期举行一年一度的新品发布会，推出全新 iPhone 15 系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2 等产品。

全新 iPhone 15 系列定价情况如下：iPhone 15 起售价 799 美金，iPhone 15 Plus 起售价 899 美金。iPhone 15 Pro 与 iPhone 15 Pro Max 其售价分别为 999 与 1199 美金。

尽管海报上印着 " 好奇心上头 "，但实际上诸多产品消息早已被大众知晓：与去年类似，将有 6.1 英寸和 6.7 英寸两种尺寸。其中，iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 的外观与 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 几乎一样。

整体来说，有改变，但创新微小；有迭代，但不多。

iPhone 15 系列正式从 Lightning 接口改用 USB-C 接口。这并非创新，而是欧盟要求，不得不改变：自 2024 年起各类在欧盟范围内销售的手机、平板、数码相机等电子设备必须统一使用 Type-C 充电接口。这就意味着，iPhone、iPad 和 Mac 电腦将共享一个充电器和充电线。

全系将采用灵动岛设计：今年 iPhone 15 系列将全部摒弃 " 刘海屏 " 设计，全系采用苹果最初在 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 上使用的灵动岛 ( Dynamic Island ) ，带来更高的屏占比。

摄影方面进行了微调：iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 将采用 4800 万像素的主摄像头，可获得更高分辨率的影像，并在弱光情况下提高质量。

（iPhone 15 系列具体参数图源：苹果发布会）

电池方面，苹果宣称 iPhone15 拥有更大电池，可以达到全天续航。同时 iPhone 15 拥有 Emergency SOS 功能：无信号区網域紧急通话将由卫星承担通讯功能。

具体来看，在 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 上，倒是有不少改变。

一是芯片上。iPhone 15 Pro 采用苹果新开发的 A17 芯片，也是业内首款 3nm 级别芯片。A17 芯片集成 190 亿晶体管，CPU 运行速率提升 10%。

iPhone 15 Pro 内置的 6 核 GPU 是经苹果重新设计的版本，在更省电的同时，峰值效率有着 20% 的提升，光线追踪效果比 A16 芯片快 4 倍，能更好的呈现游戏画面效果。iPhone 15 Pro Neu Engine 优化机器学习效果，不再需要将学习内容上传云端。

二是静音开关上。苹果将把静音开关换成具有多种功能的静音按钮，就像 Apple Watch Ultra 上的动作按钮一样。通过该按钮可以切换到静音模式、激活相机、打开手电筒、激活快捷方式、打开对焦模式、启动翻译应用程式、启动语音备忘录等。

三是充电速度上。iPhone 15 Pro 将支持更快的 USB 3.2 ( 20Gb/s ) 或 Thunderbolt ( 40Gb/s ) 传输速度。有传言称，部分 iPhone 15 型号 ( 可能是 Pro 型号 ) 支持最高 35W 的充电速度。充电时 iPhone 15 Pro 将全屏显示当前时间。

同时，iPhone 15 Pro 兼容 Spatial Video 功能：录像功能可生成 3D 录像，通过佩戴 Apple Vision Pro 可观看 VR 视频。

整体来说，是正常迭代，消费者需量力而行，适度消费。

PART-02

岌岌可危的高端

当华为与苹果同时出现在大众视野之中时，大家的第一反应就是，在国内，华为能否制衡苹果？

（2019-2021 中国 5k-8k 手机零售档位占比图源：知乎安乎都护府长史）

答案是，可能性较高。毕竟，在 2020 年 4 月至 2020 年 9 月期间，国内市场之中，华为一度与苹果平起平坐。值得一提的是，在被禁之前，华为高端 MATE 系列的销量并非是低价换来的，而是得到市场和用户较好的反馈后，量价齐飞—— Mate 8 首发价 2999 元，Mate 9 首发价 3099 元，Mate 10 首发价 3899 元，Mate 20 首发价 3999 元，Mate 30 首发价 3999 元。

与此同时，二者旗舰机型并无明显差距：二者皆能打卫星电话，摄像头上各有各的说法，也各有各的拿手项目。

也就是说，突破了 5G 技术、实现了卫星直连的华为，该有的都有，重回 2020 巅峰时刻，指日可待。

而除了华为 MATE 系列，近几年来 HMOV 在高端产品折叠屏上的积累也较为乐观：2022 年，中国市场占到了全球折叠屏出货量的 26%，中国已成为全球折叠屏智能手机发展的引领者。

（2023 年 1-6 月中国折叠屏手机市场销量份额图源：counterpoint）

在这之中，OPPO Find N2 Flip（小折叠屏）在全球已然打出了影响力：国内市场份额高达 31%，海外成绩也不错：印尼市场上半年占小折叠市场份额 46%；新加坡占小折叠市场份额 26%；泰国占小折叠市场份额 33%；马来西亚占小折叠市场份额 46%。

而尽管苹果仍未推出折叠屏，但其影响力不容小觑，专利或路径一出，便能引起多方讨论。

（图源：youtube iOS Beta News）

苹果知名 " 舅舅党 "Jon Prosser 曾宣称，苹果已经测试了两款折叠屏手机：一款书页式折叠手机，以及一款蛤壳式折叠手机。Jon Prosser 透露，苹果在测试两款机型后选择后者作为下一代折叠手机的技术路线。

近些年来，苹果公司关于折叠屏的专利，就没停过。

2018 年苹果公司向美国联邦专利局提交了一份折叠螢幕的专利。专利中的图片所示，一个电子产品的螢幕被折叠后紧密地贴合在一起，在另一端留出了一小条空间以便快速访问通知或文字内容。

（苹果折叠屏专利图源：美国专利局）

在 2020 年，苹果再次提交了更新的折叠屏专利。这项被命名为 " 联合运行模式 " 的专利展示了一个电子设备的主要螢幕，可以被一个由磁铁连接的次级螢幕同屏显示。理论上看，这种模式可以允许多个设备组成显示同一内容的显示群组。如果应用在手机上，苹果的折叠屏手机将更类似于 Microsoft Surface Duo 2 而不是三星 Samsung Galaxy Fold。