今天小编分享的互联网经验：NBA篮球公园许磊：Z时代的年轻人需要什么样的运动消费？，欢迎阅读。
6 月 17 日至 18 日，36 氪 CityLab 生活节在北京 751D · PARK 举行。CityLab 生活节是 36 氪原创的线下消费活动 IP，致力于打造城市策展型新生活实验场。本届生活节的主题为 " 必有人重写生活 "，囊括 Anyway 万事大集、开心麻花剧场、品牌互动展及 TED 城市演讲四个单元。
在 18 日上午举行的以 " 公共情绪与消费变革 " 为主题的城市演讲单元，登台的演讲嘉宾有：u.group 年轻力集团主席司徒文聪、开心麻花剧场院线总经理文娟、NBA 篮球公园 CEO 许磊、跳海 village& 跳海 stage 主理人卓越。
NBA 篮球公园 CEO 许磊
演讲现场，NBA 篮球公园 CEO 许磊发表题为《运动消费的 "Z" 时代再定义》的演讲。
许磊指出，中国是篮球全球最大市场，NBA 作为篮球领網域的顶级 IP，在传统版权业务，授权业务之外，为了更好的服务球迷，启动了 NBA 篮球公园线下战略。
中国泛篮球人口差不多 6.1 个亿。但相对于 70 后、80 后，更年轻的 95 后、00 后因为电竞，手游，综艺，网络等越来越多的娱乐形式，导致 Z 时代对年轻人，对于 NBA 的关注度有所降低。
许磊指出其根本原因是时代变了，「面对年轻的 Z 时代，传统逻辑正在逐渐失效，这意味着可能 20 年前成立的逻辑，现在恰恰是令人窒息的枷锁。」
同时他介绍了年轻人新生代的一些关键词。
没有饥饿感
当一个人有饥饿记忆的时候，对品质要求并不高。但现在的年轻人他们没有饥饿记忆，就意味着他们选择过程发生了变化。
社交像空气一样不可或缺
社交货币属性成为影响当前年轻人选择的因素之一。一个餐馆、一个旅游景点、一个活动、一个演出，如果看完以后没有发朋友圈的社交货币属性，大概率不是一个成功作品。
其他一些关键词诸如我要我的规则、反对从众、吃喝玩乐到玩乐喝吃、自信又焦虑等等。
许磊认为，当下主导用户选择的核心因素是情感共鸣、社交货币、个性体验和价值主张。无论是运动空间还是消费产品，一定得是有趣的能和用户有共鸣的，这才能让人发自内心的热爱。
对于 NBA 和当下年轻人的结合点来看，运动是对大腦最好的投资。运动的意义不仅仅是快乐一下，还可以帮助人们更好的控制情绪、培养自律坚韧的品格、学会尊重规律、正确面对失败等等。
为了更好的与用户建立情感连接，NBA 中国开始做了线下 NBA 篮球公园，让 NBA 和球迷的生活真正融入在一起，并给予他们超预期体验。NBA 篮球公园不仅仅为球迷提供更好的篮球运动体验，更是基于篮球公园，举办了 HOOP PARTY 潮势力音乐节、观赛派对、球迷俱乐部等活动。
许磊称，NBA 篮球公园的目标是从 2019 年起到 2029 年的十年时间，能够覆盖 60% 的中国 334 个地级城市，让更多球迷在这里玩得痛快，玩得开心。
