今天小编分享的互联网经验：马斯克开下“大棋”，但改名救不了Twitter，欢迎阅读。
一夜之间，马斯克又搞事了：Twitter 改名为 X，小蓝鸟变身黑白交叉符。
上一次，换 Logo 结果引起全网狂欢，还是在深陷 " 剑桥门 " 危机的扎克伯格宣布 Facebook 改名 Meta、公司 logo 从大拇指变成无限符号之时，同样，马斯克今天干了一件几乎一样的事情——他宣布换下 Twitter 标志性的小蓝鸟 logo，并正式把 Twitter 称为 "X"。
目前，在 Twitter 主页上其官方标志已经正式改成了一个 X 符号，马斯克多年前买下的 x.com 網域名现在也直接定向到了 twitter.com。马斯克表示，以后大家发的推文也都不叫 Tweets 了，改叫 X ’ s。
今天，Twitter 位于旧金山办公室总部外的原有标志正在被拆除。
图片来自推特
跟扎克伯格当年想要进军元宇宙类似， 重塑 Twitter 的背后藏着马斯克的 " 雄心壮志 "。众所周知，马斯克一直对于 " 万能应用 " 念念不忘，而此次给 Twitter 改名换姓似乎是他正式开始行动的一个信号。
不过，有 Meta 这个前车之鉴，大家此次对于这种宏大愿景似乎并不感冒，普遍都认为这只是马斯克的又一次大型营销。大家似乎关心更多的是，承载着大家十几年社媒记忆的 Twitter，这次会不会真的要被马斯克彻底搞垮、走向终结。
毕竟，元宇宙没有搞成，Facebook、Instagram 这些社交平台还在。但 X 不能实现，Twitter 可能也再也飞不回来了。
Twitter 自 2006 年成立以来的 logo 变化抛弃 " 小蓝鸟 "，Twitter 正式变身 X
最近马斯克似乎对于他的 "X 帝国 " 计划非常上头。就在不久前宣布成立 xAI 之后，周日他连发十余条推文为 "X" 造势。
他先是发起要不要把 Twitter 平台的默认颜色改成黑色的投票，后又向网友们公开征集新的 Twitter logo。一个多小时后，马斯克选中并转发了一位名为 Sawyer Merritt 的网友给出的设计方案，接着更改了自己和 Twitter 官方的头像。
马斯克明确表示，从改换 logo 开始，公司将告别 Twitter 品牌，并逐渐告别所有跟 birds 有关的东西。
昨天晚上，Twitter 位于旧金山的总部大楼被率先印上了一个大大的 X 符号。
不过，马斯克表示目前的 Logo 是临时徽标，因此我们未来可能还会看到 logo 的变化。
在马斯克宣布将 Twitter" 改头换面 " 后，上任后存在感极弱的 Twitter 真正 CEO Linda Yaccarino 也连续发文，更详细地阐释了 Twitter 下一步宏大的发展计划。简单来说，Twitter 就是要朝着所谓的 " 万能应用 " 方向进军。
Linda 表示，未来的 X，就是要是打造一个无限互動的未来形态，以音频、视频、消息、支付 / 银行为中心，去创建一个充满着创意、商品、服务和机会的全球市场。同时，在人工智能的支持下，X 将以充满想象力的方式连接所有人。
质疑声 " 爆棚 "，网友直呼马斯克别玩了
然而，对于 Linda 这番对于 X 品牌激情澎湃的描述，一些知名创业者和投资人看到之后却直接笑出了声来。
Lyft 的联合创始人、投资人 Rajat Suri 转发了 Linda 推文并评论道，YC 里的初创公司创始人们如果这么描述他们的公司一定会被嘲笑。
紧接着 YC 的联合创始人、有 " 硅谷创业教父 " 之称的 Paul Graham 也在下边略带嘲讽地附和道：" 如果他们还在上大学，我们会让他们休息一下。"
除了业界大佬之外，大部分的网友也对 X 的宏伟愿景毫不买账，直呼让马斯克放过 Twitter，他们想要的就只是一个正常的、能够让他们社交的平台而已。
一些人甚至喊话 Linda，说你如果被绑架了就眨眨眼，不然你自己看看现在都在说些啥呀。
一些人也强烈怀疑 Linda 这一大段关于 X 的描述是用 AI 生成的，关键词就是 " 给我一大堆没有意义的流行词，假装我们在做的事情非常高大上。"
一些媒体人也站出来纷纷犀利点评，现在，不如让我们来看看扎克伯格和马斯克的品牌重塑计划哪个更烂吧。
图片截自于 TechCrunch
当然，也有很多人关心 Twitter 创始人 Jack Dorsey 对于这件事的看法。一些人跑到 JackDorsey 的账号下大呼，你快去管管吧，马斯克正在屠杀你的 " 孩子 "。一些人问他究竟能不能从马斯克那把 Twitter 买回来，大家可以集资出力。
但相较于四处奔走的网友，Jack Dorsey 这边却反而显得比较平静。他转发了 Twitter 小蓝鸟 logo 设计者回忆 Twitter 成立 17 年来 logo 的设计变迁，也表态认为品牌重塑可能并不是 " 必要的 "。
但同时，他也表示改名换姓可能是一条可行的前进道路，但最终衡量平台是否成功的标准在于该平台的实用性，而不在于它的名称。
重塑品牌背后，Twitter 的烂摊子还有一大堆
大家普遍不看好此次 Twitter 的品牌重塑计划，并不是毫无根据。
首先，改头换面并不能掩盖 Twitter 目前面临的巨大经营窘境。自去年 10 月马斯克接手 Twitter 以来，Twitter 的营收和广告商一直在稳步下降，并一直持续到本月。
本月中旬，马斯克曾亲自发博揭示，Twitter 的广告收入下降了约 50%，加上沉重的债务负担，Twitter 目前整体现金流仍然为负。他当时表态，在其他任何东西之前，Twitter 首先需要实现的是正现金流。
除了业务大幅下滑之外，马斯克此前对于 Twitter 的 " 暴力治理 " 也留下了大量的后遗症，近几个月来，来自 Twitter 前员工、房东、供应商的起诉纷至沓来。
本月初，Twitter 前 CEO 帕拉格 · 阿格拉瓦尔、前 CFO 内德 · 西格尔等高管共同提交了一份法庭檔案，称 Twitter 拖欠他们 160 多万美元的法律费。一些前员工也提起了诉讼，称他们在被解雇后 Twitter 拒绝兑现之前的股权偿付承诺。有律师统计，Twitter 目前所欠员工工资高达数千万美元。
此外， Twitter 还被曝出拒绝支付谷歌云账单，因拖欠房租被各地的办公室或驱逐或起诉等各种负面消息。马斯克在 3 月份就对员工表示，Twitter 的估值已降至不到去年公司收购价格 440 亿美元的一半。
而抛开 Twitter 的自身问题，站在愿景层面，相较于 Facebook 改名 Meta 之后对元宇宙 " 爱而不得 "、疯狂亏损的状态，Twitter 此次朝着 " 万能应用 "X 发展似乎更加不靠谱。
对于 Facebook 来说，改名或许是未来公司业务发展的必然选择，因为随着十多年来的发展 Facebook 一词显然已经不能代指旗下的所有社交产品。但 Twitter 改名改 logo 则完全是源自于马斯克的个人喜好，跟公司的原本业务几乎没有任何关联。
此外，从发展基础来看，扎克伯格在宣布进军元宇宙时旗下已经有了 Quest VR 系列畅销产品，同时也在虚拟社交领網域投资研发了多年。但 Twitter 要做的 " 万能应用 " 呢？
根据 Linda 的说法，X 公司未来想做的事情包括且不限于音视频社交、实时通讯、在线支付等等，但要知道，这每个领網域目前市场上都盘踞着一些占据着垄断地位的应用，除了消息社交之外，Twitter 在其他任何领網域都并不具备优势，很多事情几乎都要从头做起。然而，鉴于 Twitter 目前的财务状况，除非马斯克自己再掏腰包或者再去忽悠融资，否则 X 公司业务建立连起步都会非常艰难。
图片来自 Daily mail，版权属于原作者
但不论如何，马斯克似乎心意已决，Twitter 的变革已然拉开了帷幕。根据最新报道，除了拆除原有 logo 之外，马斯克已经告诉员工今天将是最后一天使用 Twitter 作为邮箱后缀，同时在 Twitter 办公室内部，马斯克已经开始用含有 X 的单词来重新命名会议室，包括 "eXposure"、"eXult" 等等。
重塑品牌之后，"X" 究竟能给投资者、用户带来什么变化？现在所有人都不得而知，甚至都没有一个成型的概念。但站在营销的角度，"X" 确实又再一次加深了马斯克个人的标签和品牌的塑造，他已经离 "X Man" 这个称号越来越近。
当然，或许最开心的应该是扎克伯格。马斯克的连环操作不仅给 Meta 送去了大量用户，如今甚至连元宇宙的嘲笑声都显得没有那么刺耳了。
注：封面图由贵星人编辑制作，文中插图来自于 Twitter。如果不同意使用，请尽快联系我们，我们会立即删除。
