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iPhone 15 以价换量
出处：北京商报 作者： 陶凤 王柱力 网编：武杉 2023-12-07
12 月 7 日，#iPhone 15 价格跳水后销量霸榜前三 # 的话题冲上热搜，iPhone 15 自发布以来，在各渠道连续多次降价，经历多轮价格跳水的 iPhone 15，换来了强劲的销售增速，全系销量提升明显。与此同时，初代 iPhone SE 过时的消息，让这款产品再次短暂地进入大众视野，在业内观点看来，iPhone 标准版与 iPhone Pro 的分化，意味着苹果想让这两个条线分别肩负起平价与高端市场，素有 " 丐版 " 之称的 iPhone SE，其存在感日渐消磨。而在激烈的同业竞争中，不断降价的苹果是否会自乱阵脚，成为市场关注的重点。
从 9 月 22 日 iPhone 15 系列首发以来，迄今为止还不到 3 个月，苹果的降价似乎有些着急，从 10 月开始，电商平台上的 iPhone 15 系列全系价格便迎来下跌。以 iPhone 15 Plus 为例，在中国移动手机官方旗舰店，结合补贴和优惠券，价格直降 600 元；iPhone 15 Pro Max 的官方售价为 9999 元，在淘宝平台百亿补贴后售价为 9098 元。
随着 " 双 11" 落幕， iPhone 15 的 " 降价潮 " 总算告一段落，不过近日初代 iPhone SE 被苹果列入 " 过时产品 " 清单，让这个被 " 遗忘 " 的序列重新走入人们视野。根据苹果官方政策，产品在停售五年以上且不到七年的情况下，被视为过时产品，意味着它将不再支持苹果官方系统的更新推送以及维修。iPhone SE 的销售一直持续到 2018 年 9 月，距离它最后一次上市销售已经过去了五年。
自 2016 年 iPhone SE 诞生以来，便承载着打开平价市场的使命，部分消费者甚至戏称其为 " 丐版 "iPhone。在价格上，苹果 SE 也和它的 " 同胞 " 们相去甚远，目前最新款 iPhone SE 官方售价 3499 元起，北京商报记者从经销商处了解到，2500 元左右也能拿到未激活的 iPhone SE 新机，而二手 iPhone SE 只有几百元。
在即将推出的第 4 代 iPhone SE 上，苹果似乎仍要延续 " 丐版 " 风格，该产品预计将使用与标准版 iPhone 14 完全相同的电池，即型号为 A2863 的锂离子电池，市场声音称苹果此举意在降低成本。
在资深产业经济观察家梁振鹏看来，iPhone SE 系列变得悄无声息并不意外，因为立足平价市场的任务已经落在标准版 iPhone 肩上，而 Pro 系列的使命则是继续维持苹果的高端形象。
在业内观点看来，苹果手机的降价多少有些被迫的意味，如今安卓阵营手机不断内卷，把高性价比打造成重要卖点，让长期依赖品牌溢价的苹果有些吃不消。
梁振鹏对北京商报记者分析称，如今手机产品的比拼，大致可分为流畅程度、影像功能、生态建设等方面，苹果凭借多年的积累，无疑有更加完善的生态，手握庞大的用户群，不过随着芯片、影像模组的不断迭代，苹果在前两大方面已经逐渐被国产手机追平，在界面设计、互動方式上，iOS 与安卓更是日渐趋同，让苹果很难找到溢价的理由。
观察市场不难发现，同业间你追我赶的激烈竞争，让许多高端性能迅速成为标配，今年的卖点在明年就成了 " 必备 "。例如现在 3000 元左右的手机中，搭载骁龙 8 Gen3 已不新鲜，螢幕也能达到 2k 分辨率，而具备 5000 毫安大电池、120 瓦快充的产品更是随处可见。
尽管苹果在激烈的市场竞争面前已经被迫让利，但更大的难题在于，频繁的降价很容易令其自乱阵脚。专家分析指出，一方面，苹果屡屡降价只会让更多的潜在消费者继续观望，或者让已经购机的用户感觉遭 " 背刺 "，另一方面，这对苹果的高端形象也十分不利，一旦品牌形象受损，便更难说服消费者为高溢价买单。
不过也有专家认为，跳出手机市场来看，苹果这家公司似乎有意调整产品重心，开拓新增长点。产业观察家洪仕斌认为，在手机市场出货艰难的背景下，iPhone 更多被视为 iOS 生态的入口，为苹果巩固庞大的用户群，未来 MR 头显等产品，在硬體序列中将扮演重要的角色，苹果更多要考虑的是，在手机之外，究竟什么才能给市场新鲜感。
北京商报记者就相关问题采访苹果方面，截至发稿未获回复。
北京商报记者 陶凤 王柱力
