今天小编分享的财经经验：梅西把“化肥大王”高进华坑惨了，欢迎阅读。
知名球星梅西的代言，让赤水河酒一夜成名，瞬间他又把这瓶酒砸在地板上。
在梅西香港 " 登场门 " 的风波里，赤水河酒几乎是输得最惨的一个品牌。目前，双方虽未割席，但产品下架、暂停广告传播等，都犹如默默地吞下一把把黄连。
站赤水河酒背后的男人高进华，也是进退两难。作为国内化肥龙头史丹利的董事长兼总裁，他首次斥巨资打造的酱酒生意开张不久，就迎来当头一棒。无论与梅西解约，还是再次重启，损失均难以估算。
去年秋天，这位 " 化肥大王 " 远赴美国，颇为风光地与梅西现场签约。用外籍明星代言白酒，这一怪招，的确让这瓶深藏于赤水河西岸的白酒短期名声大振。
没成想，半年后，它被卷入到梅西风波里。
骑虎难下
高进华家族的发家，是靠陈佩斯、王宝强的形象代言，将史丹利（002588.SZ）的肥料卖到大江南北。涉足白酒领網域，高氏家族祭出的打法如出一辙。
高进华 " 化肥大王 " 的形象，与世界知名球星梅西的结合，几乎一夜之间，让赤水河酒跃入大众视野。
梅西是 8 届金球奖得主，7 次荣膺 FIFA 世界足球先生，坐拥亿万球迷，商业价值不言而喻。除了代言一众国际大牌，他与国内的腾讯、蒙牛和极兔等品牌，亦有着密切的合作关系。
福布斯 2023 年全球运动员收入榜单披露，梅西以 1.3 亿美元位列第二，其场内工资、场外商业收入，均为 6500 万美元。
去年 8 月，梅西通过个人官微宣布，成为赤水河酒的品牌代言人。这是梅西第一次代言白酒品牌，为此，高进华亲赴美国迈阿密与梅西签约。据公开信息，赤水河酒经营主体贵州中赤酒业，每年向梅西支付 2000 万元肖像权使用费。
为了将梅西代言的效果发挥到极致，贵州中赤酒业还敲定在 13 组高铁列车进行品牌推广；在山东济南、临沂城区及高速沿线设立户外广告；并于今年 1 月登陆央视黄金时段。
今年 1 月，梅西签字款赤水河酒正式在京东平台限量首发，单瓶（500 毫升）售价 1499 元，堪比普通飞天茅台。
梅西代言卖酒的热潮还未到达顶峰，其在香港 " 登场门 " 风波爆发，伴随持续发酵，贵州中赤酒业方面不得不将产品下架。
目前，赤水河酒的官方微博上，与梅西相关的内容绝大部分已删除，抖音官方号仅保留一条置顶视频，小黄车链接产品已下架。
与此同时，赤水河酒的品宣几乎停滞，高进华进退两难。不管是否与梅西解约，这笔损失都难以估算。
豪赌白酒
在中国，被誉为美酒河的赤水河，从茅台镇穿城而过，孕育了享誉中外的贵州茅台酒。鲜有人知道的是，以这条河流名称，作为白酒产品的注册品牌，早已被 " 化肥大王 " 高进华捏在手中。
据公开信息，该产品是贵州中赤酒业打造的中高端酱酒产品，该商标注册于 1979 年，为国内早期注册的白酒商标之一。
不过，高进华持股 99% 的贵州中赤酒业 2021 年 9 月才在习水县设立，这个商标如何辗转到了他手中，鲜有人知。
目前，高进华正在加强对这个商标的防御性 " 保护 "，其申请的 " 赤水河 1979"33 类酒类商标已获核准。
在酿酒之路上，高进华堪称大手笔。早在 2021 年底，高进华在一次管理层会议上强调的四大项目中，其中一个就是贵州酒业项目；并且要做一个，成一个。
2022 年 2 月，高进华控制的史丹利景城地产、贵州永恒酒业与习水县签约万吨酱香酒技改项目。
据公开信息，该项目总投资 50 亿元，规划制酒产能 1.2 万吨、制曲产能 2.5 万吨、储酒能力 6 万吨，达产后将成为大型酱酒生产基地。
高进华表示，投资酱酒的决心不会变。据界面新闻，按照他的构想，此后 5 年白酒营收突破 200 亿元。
叫板行业前五的火药味十足，实际状况却不容乐观。据史丹利 2023 年 4 月披露，贵州中赤酒业 2023 年 1-3 月实现营业收入 278.49 万元，净利润 -120.54 万元。
史丹利也在竭力支持老板的白酒事业。2023 年上半年，史丹利向贵州中赤酒业采购酒水 351.25 万元。
转型不顺
高进华为何在白酒业务上如此上心？一个重要原因是，为其个人旗下的地产业务转型探路。
企查查显示，高进华控制着临沂史丹利地产、山东史丹利景城地产、宁陵华丰地产、当阳华丰地产等多家地产企业。
尽管，房地产业务并不在上市公司史丹利体系内，作为高进华的个人业务，在当前的大环境下，自然不会太乐观。
白酒产品具有高毛利率的特征，成为不少房企的 " 避风港 "。此前，融创、星河湾、绿地集团等，都曾刷脸卖酒，也起到了一定效果。
在操盘白酒业务上，高进华沿袭了打造史丹利的方式，主打一个新、奇、怪。
但是，隔行如隔山，白酒与化肥业务不同的是，消费者对品牌的认知差异。
茅台、五粮液等品牌人尽皆知，都经过了长期的市场培育和品牌积累，赤水河酒初出茅庐就决定跻身千元高端酱酒行列，难度可窥一斑。
首先面临的是酱香型白酒周期性变化。2016 年酱香型白酒攀至行业风口，经过几年发展，如今逐渐回归理性，高质量发展成为行业共识。
另外，白酒行业进入新周期，去库存已经整个行业的核心要务，这不仅考验着品牌力，还考验着渠道动销能力。
行业竞争加剧的形势，白酒消费人群迭代的背景，具备核心优势的酒企，才有可能杀出一条血路。
相较之下，门外汉高进华大张旗鼓地卖酒，或许真的生不逢时。
他在行业谷底期推出高端产品，新品上市和招商过程中又突遇舆情，逆风翻盘的难度，可想而知。
置身白酒消费市场，对于高进华来说，梅西的塌房，只不过是一个插曲罢了。
