今天小编分享的互联网经验：投入10亿再造手游《逆水寒》，网易说它不氪金，欢迎阅读。
文 | 锌财经，作者 | 孙鹏越，编辑 | 大风
近日，网易手游项目《逆水寒》正式启动公测。
这款传统 MMORPG（大型多人在线游戏）手游，在网易内部属于 SSSS 级项目，是网易今年最重磅的产品。甚至在《逆水寒》上线之前，网易官方就曾宣称：" 一定会服务玩家至少十年的游戏 "。
为了能真正 " 活过十年 "，网易不惜斥资重金，在短视频平台、微博、小红书开启铺天盖地的营销宣传，从抖音的开屏广告，到微信朋友圈广告，再到微博话题讨论，《逆水寒》的内容无处不在。
制作成本和营销费用都不惜花费重金，可见网易对《逆水寒》压了重注，亟需将《逆水寒》捧成下一个《原神》，才能保持不掉队，跟上腾讯和米哈游的脚步。
业内最氪金的游戏
《逆水寒》的故事原型，出自 " 新武侠四大宗师之一 " 的温瑞安代表作《四大名捕》系列。小说以流传在宋朝年间的 " 逆水寒剑 " 为线索，讲述了宋朝八大寨主保护 " 逆水寒剑 " 的江湖故事。
而《逆水寒》游戏的上线，最早是由端游开启。网易在 2018 年推出《逆水寒》端游，至今为止已经运营五年的时间，在游戏圈有一定的 IP 影响力。但《逆水寒》端游在玩家群体中的口碑并不好。
《逆水寒》端游一直以 " 氪金 " 著称，甚至被部分玩家称呼为 " 最氪金的游戏 "。具体到游戏设定，在《逆水寒》端游里，点技能点要充值、修炼要充值、强化装备要充值、镶嵌宝石要充值、合成强化石要充值 ……
游戏人物的服装更是 " 氪金大坑 "，最便宜的游戏时装 100 多块一件，每月出几个，游戏角色染发更是天价，最高价格需要 5000 元人民币，甚至比现实中染发还要贵上 10 倍。
《逆水寒》端游被玩家调侃 " 是一部呼吸都要钱的游戏 "，最终引发众怒，在 2020 年 11 月，大量玩家宣布退游。随后，网易官方郑重道歉，并将一些 " 恶意收费 " 的商品下架。
一个氪金到玩家弃游的游戏，《逆水寒》端游可谓是当时圈内的独一份儿。
《逆水寒》端游
2022 年，《逆水寒》端游在线人数一度达 50 万，根据伽马数据的统计显示，2022 年《逆水寒》端游实际销售收入达到了 229.9 亿元，其中移动游戏的市场销售收入更是达到了 169.59 亿元。
在端游吸引人气，再移植到移动端去做手游，这已经成为网易的拿手好戏。曾经的国民游戏《梦幻西游》，在 2022 年全球总收入达到 6 亿美元，被移动应用市场研究公司 Appmagic 列为全球总收入排名第 9 的手机游戏。
但端游 " 氪金 " 的恶名太盛，《逆水寒》手游的制作人听雨就公开宣称：" 我们承诺，部分放弃或完全放弃数值付费，营收主要来源是季票通行证和外观。"
虽然官方宣传口称，项目组已经决定不卖数值收费，但《逆水寒》手游依然在收取游戏人物的外观服饰费用，从配饰到上衣下衣套装，价格从 68-368 元人民币不等。
从端游到手游，《逆水寒》的氪金一如既往。
并不智能的 AI 游戏
据网易表示，《逆水寒》手游总结了网易过去 20 年在 MMO 类游戏上的经验，不仅仅是一款武侠类 MMO 手游，更是第一款 "AI 游戏 "。
但《逆水寒》所谓的 "AI 大模型加持 "，更多还是流于表面。
首先，《逆水寒》所谓的 AI 功能，是 "AI 捏脸 "。据官方描述称，玩家只需要上传自拍照，或者打字输入容貌描绘的词汇，就能瞬间把自己的脸或者想要的形象，融合到游戏主角身上，在游戏内非常有沉浸感和代入感。
其次，《逆水寒》在游戏中内嵌了一个全自动 "AI 作词机 "，基于的是网易拥有自主知识产权的伏羲 AI 引擎，且语料库高达 2 万多首经典宋词。玩家可以随意输入关键词，便会一秒生成一首完整诗词，让玩家变身文人骚客。
不得不说，不管是 "AI 捏脸 " 还是 "AI 作词机 "，这样的 AI 功能属实鸡肋，只是停留在提升玩家体验等辅助功能的层面，本质上和小爱同学差不多，并不是一款真正由 "AI 驱动 " 的游戏。
除了聊胜于无的 "AI 捏脸 " 和 "AI 作词机 "，《逆水寒》手游此次重点推出的是数百个 AI 引擎加持的游戏智能 NPC。
智能 NPC 对话，来源：逆水寒手游微博
网易官方表示，智能 NPC 会记得与玩家说过的话、做过的事，并基于深度学习不断成长。并且智能 NPC 拥有自己独特的性格、喜好和目的。玩家每时每刻也参与在训练智能 NPC 的过程中，玩家也会拥有自己独有的 " 剧情人生 "。
想法虽好，但目前的智能 NPC" 小寒 " 仅仅还是 " 套路式 " 回答，喜欢有 " 自我理解 " 的小毛病，并没有达到网易所说的那样，拥有自己独特的性格、喜好和目的。
总体而言，第一款 "AI 游戏 "，能给玩家带来的 AI 体验并不多，更多还是增加玩家体验的辅助功能，或者还需要 AI 的进一步训练，才能 " 宛如真人 " 一般。
为了制作完成第一款 "AI 游戏 "，网易不惜花费重金。
网易官方数据显示，《逆水寒》手游的研发团队高达 700 人，研发成本约为 8 亿元；而米哈游早期的王牌项目《崩坏 3》的研发团队仅为 60 人，研发成本为 6500 万元。
除了研发费用之外，网易为《逆水寒》支付的营销费用也同样巨额。据多数媒体报道，《逆水寒》手游不考虑后期维护成本，光是上线期的营销投入就高达 1.7 亿；其中数据买量的费用占据了大约三分之一，主播、抖音和微博渠道依次占据了 3000 万、2300 万和 2000 万的费用。
如果大家还有印象，在 6 月下旬和 7 月上旬的时间点，抖音一打开就是《逆水寒》手游的广告。而每一次广告的开启，都是网易真金白银砸下来的，《逆水寒》在短视频渠道与主播渠道中投入就高达 5200 万。
微博超话
如此巨额的 " 撒币 " 营销，成功反应在数据上。
公测首日《逆水寒》手游排在 App Store 畅销榜第三，7 月 2 号提升到第二。根据点点数据，收入方面，《逆水寒》iOS 端首日预估收入 2585 万元人民币，次日 2833 万元。下载量方面，iOS 端预估累计下载 420 万。
在网易的计划里，《逆水寒》应是武侠 MMO 手游头部玩家，并且高度对标《原神》，企图重新复刻《原神》的市场神话。
米哈游已成强敌
网易如此迫切的希望 " 重造《原神》"，就是因为在如今的游戏领網域，网易已经从 " 万年老二 " 掉队，被米哈游反超，成了老三。
中国互联网协会发布了《中国互联网企业综合实力指数报告（2022）》，并公布了 2022 年中国互联网企业综合实力前百家企业，其中米哈游位列第 13 名、在游戏公司中仅次于腾讯，而网易位列第 15 名。
不止是米哈游，游戏领網域的后起之秀，莉莉丝在 2020 年就凭借 150 亿营业收入，坐上游戏 " 第三把交椅 "，给网易带来的持续挑战。
前有腾讯难以翻越，后有米哈游、莉莉丝试图取而代之，网易迫切需要一个新的爆款游戏，来重振市场。
《原神》
在所有游戏公司中，米哈游是给网易压力最大的一个。
前不久，一直闷声发大财的米哈游，五年来首次披露了财务数据。在 2022 年，米哈游主营业务收入 273.40 亿元，净利润 161.45 亿元，截止 2022 年底净资产 374.02 亿元。
一年狂赚 161 亿元，这份成绩单堪称 " 恐怖如斯 "。和其他游戏公司靠大量游戏广撒网不同，米哈游推向市场的产品仅有《原神》、《崩坏：星穹铁轨》、《崩坏 3》和《未定记事簿》等几款游戏。
和国内其他两大巨头相比，腾讯公司 2022 年总营收 5545.52 亿元，净利润 1882.43 亿元；网易 2022 年净收入 965 亿元，净利润 228 亿元。
虽然体量上高于米哈游，但米哈游高达 58.9% 的净利润率，更令人咋舌。也就是说，用户为米哈游的游戏付费 100 元，后者到手赚约 60 元。甚至比茅台集团的 52% 左右的净利率，米哈游还要更胜一筹。
米哈游最大的依仗，就是《原神》。
据 Sensor Tower 数据显示，自《原神》发布以来，已为米哈游累计带来 41 亿美元（约合人民币 292 亿元）的收益；在 2022 年米哈游的手游业务总收入为 17.2 亿美元（约合人民币 123 亿元）。
仅靠一款游戏，就带来了近 300 亿的收益，这样的成绩难怪让网易如此羡慕，试图用《逆水寒》来重现《原神》的神话。
比起《原神》的辉煌三年，《逆水寒》后劲还需要市场的更多考验。
