今天小编分享的游戏经验：陈泽能火成现在这样，在座的各位都有责任，欢迎阅读。
BB 姬 | 文
今年年初，游戏圈最大的新闻，莫过于腾讯和抖音 " 握手言和 "。
2 月 5 日，在全面开放 LOL 直播前，英雄联盟官方抖音找到了，千万粉丝的大主播陈泽 " 代播 " ——说是代播，其实就站台冲一波热度，给其他 LOL 主播打个样，能在这种标志性时刻成为聚光灯的焦点，可谓排面拉满。
如果在网上搜索 " 陈泽 "，也能直观地感受到他恐怖的热度。不光在短视频直播上流量名列前茅，在 B 站上关于陈泽的切片也有几十上百万的播放；前一阵哈尔滨旅游火了，正好是东北人的陈泽被戏称为 " 哈尔滨 5A 级移动景点 "。
更离谱的是陈泽的微博 " 菇蘑吃不 "。他都没有用本名、网名取 ID，每天就是发一些简短的吐槽、生活片段，但每条都能引来数千评论和上万的点赞，堪比流量明星。
环顾一圈，陈泽似乎在每个平台都很有声音。但与他风光首秀、热搜满天飞不同，很多人会疑惑，为什么腾讯和抖音会选择陈泽，不知道这人怎么火起来的。
或者说，为什么偏偏是现在，陈泽出现在了大众视野？
套用一句俗话，没有陈泽的时代，只有时代中的陈泽。陈泽本人踩中的风口，其实是电竞、游戏行业的变化趋势。
过去在游戏电竞领網域，主播 KOL 大多 " 割据一方 "。大厂们明争暗斗，用合同锁死了平台，用版权卡住了内容，在游戏直播行业的上升期，造星了几代 "XX 平台一哥 "。
但随着国内游戏市场变为存量竞争，巨头们也意识到了流量困境，开始转变思路为：开放共享打通生态。去年末字节跳动退出游戏业务后，腾讯和抖音越走越近，先后开放了王者和 LOL 直播，许多主播也转战抖音，开辟了新的流量风口。
平台间的流动性被打通，内容的维度被拓宽，各方都亟需能够破圈传播的案例；对于游戏主播、创作者来说，也是时候走出固定的垂类圈子，往全平台进发了。
此时，一向嗅觉敏锐的 " 陈泽们 " 抓住了机会，名利双收。
回顾陈泽的发家史，就能发现他和传统主播、直播网红有着明显不一样的特质。
陈泽本是 LOL 路人主播，以擅长玩天使闻名，还凭借这手绝活登上了 LOL 七周年的表演赛。不过他直播的平台快手，流离在主流电竞圈之外，所以虽然他当时已经有了百万粉丝，却没有很高的全网知名度。
但从 2022 年开始，陈泽在玩 LOL 时开始有意识地整活、制造话题，在游戏之余也会加入讲故事环节，节目效果上了一个台阶。从中诞生的 " 阴阳玉佩 "" 赛博坦 "" 软土豆丝 " 等梗在快手站内有不错的热度，" 小馋猫 "" 桌饺 " 甚至一度出圈。
2023 年 1 月，陈泽回到老家，在随机连麦 PK 中了遇到一位叫 " 宇将军 " 的主播，命运的齿轮疯狂转动。
客观来说，陈泽 " 小手一指 rap 开始 "，和宇将军对骂的直播内容，带有浓厚的快手土味特质，非常上不了台面，但陈泽全程把宇将军当傻子逗的场景，让圈外人看得也乐呵。这些直播片段同样在抖音、B 站上爆火，将陈泽彻底推向全网。
其实在宇将军事件之前，陈泽就摆脱了 LOL 绝活哥的刻板印象，营造了更多元化的个人形象。在 B 站、抖音，新认识他的人大多通过梗和连麦切片，而不是游戏直播。
2023 年 3 月，陈泽发布了一首叫《北境》的说唱歌曲，歌词就是把当时自己最火的梗 " 串烧 " 在一起。歌是真的土，但也是真的火，《北境》成了短视频上流行的二创 BGM。
《北境》的开头
由于《北境》的创作跨界联合了几位在东北有影响力的艺人，陈泽又把自己年轻潮人的属性立了起来。在后续的直播里，陈泽特意增加了穿搭展示的环节，顺便带火了 " 小手办 " 的梗。
小手办，用来吐槽陈泽在摄像头视角下显得矮小
人气节节攀升，感受到互联网水温的陈泽，愈发密集捕捉热点，借势营销自己。
今年 1 月份他完成抖音首播后，借助 LOL 开放直播的节点和抖音官方的推流，长时间霸占热搜；在哈尔滨成为社会热点后，他立马前往现场，与观众合影，引导大家来搜索、玩梗，把粉丝数干到了千万。
传统游戏主播都会避讳谈及合同、法律纠纷，但陈泽完全不担心。在微博上，他主动晒出了前东家快手要求赔偿 1 亿的起诉书。很快 # 陈泽 一个亿 # 登上热搜，引起了广泛讨论。
顺势他就继续把微博当成分享个人生活的自留地，化身为普通的东北大男孩，什么鸡毛蒜皮、家长里短的事情都可以吐槽，粉丝也愿意和他高频互动。这一波就猛涨了几十万粉丝。
《高强度》
为什么陈泽能频频得手，最终达成 " 全网爆火 "，让外界觉得自己又是 LOL 主播也是整活小能手，又是时尚潮男也是哈尔滨代言人？
这从他做游戏直播的思路上就可见一斑，那就是" 不把鸡蛋放在一个篮子里 "，有目的地吸纳不同垂类的粉丝。比如在《完蛋 ! 我被美女包围了》出现后，陈泽成了游戏在抖音上走红的推手之一，吸了不少男粉；而陈泽绝大部分的女粉，都是看他和小孩子玩《迷你世界》关注的——这是一款在下沉市场很火，却不受主流待见的游戏。
更深入地看，陈泽个人 IP 的打造、营销，也是利用了多平台差异化的运营策略。
就像开头提到的，随着腾讯抖音和解，传达出平台开放的信号，主播们开始走出固定的垂类圈子，寻求多平台发展。但一键搬运的时代已经过去，根据不同平台特性发布针对性的内容才更有效。这方面陈泽可以说是懂完了。
无论在之前的平台还是现在的抖音，陈泽在直播中还是那个趣味解说的主播，利用短时间爆发式的流量、平台热搜，为自己提升存在感。
他在 B 站等垂类平台，则是放出大量的切片，选取大众玩家也看得懂的素材传播，从游戏到日常吐槽再到梗百科，总有一款能引流。
不满足于以自己职业身份吸到的粉，他又想办法让 " 喜欢陈泽这个人 " 的粉丝都凝聚到微博上，让那些因为 LOL 或者其他段子、切片知道陈泽的人，从直播间粉丝真正成为陈泽自己的粉丝。翻看他的微博主页微博，比起游戏、电竞主播的属性，他更像是一个网红潮人，每天发布近十条，还和评论区高强度互动。
他会在微博直抒胸臆，表达最近不爽。
在以为可以登机，又被通知延误时气得跳脚。
被戏称为 " 在抖音上高调开播、在微博上低调破防 "。
实际上，这也是很聪明的做法。日常直播、创作新的梗，消耗的时间精力都是很大的。相比之下，微博图文的创作门槛低得多，轻轻松松当上嘴碎的大哥。
哪怕他以后不直播了，他的微博也可能成为长尾效应更强的 IP，微博本来就是热点社交的阵地，与明星名人的互动还能进一步增加他的商业价值。
当大厂之间的开放合作成为大势所趋，各平台也乐于引进、扶持有多元化思维的主播网红。所以 LOL 会选择陈泽来首播——腾讯需要在抖音上有热度的游戏玩家，抖音需要在其他平台上能整活的年轻潮人，而在每个平台都有不同成分粉丝的陈泽，就成了最好的人选。
某种程度上，陈泽的 " 爆火 " 也是各平台时势造英雄的 " 共谋 "，创造了一种新时代的红人范式。
当然，陈泽在今天已不再是个例。越来越多人也看到了红利期的机会，选择跟进。一些顶流脱口秀演员，会在小红书推荐书，在微博发演出视频和日常吐槽；很多电竞选手要兼顾比赛和直播，但还是会在微博发动态、感叹，从而在粉丝心中建立更鲜活的形象，毕竟看电竞的观众可以分散在不同平台，但是聊电竞大概率还是会回到微博，这给了主播更多涨粉、宠粉固粉的机会。
令人感叹的是，在评价一些新冒头的网络现象、名人的时候，我们往往会下意识地带上有色眼镜，发出诸如看不懂、过度营销的指责，但从运营策略和时代的契合度上，他们的乘风而起又格外合理。
大人，时代变了。
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