今天小编分享的财经经验：突然暴跌！名创优品怎么了？，欢迎阅读。
名创优品的业绩 " 狂飙 " 仍在持续。
11 月 21 日，名创优品发布了截至 2023 年 9 月 30 日的 FY2024Q1 季度财报。
根据财报显示，截至第一财季末，名创优品总营收达到了 37.9 亿元，同比增长 37%，创出单季度营收新高；调整后净利润为 6.4 亿元，同比增长 54%；毛利率突破 40%，来到了惊人的 41.8%。
对于名创优品而言，这份财报已经接近完美，毕竟无论是营收、净利润还是利润率数据，2024Q1 名创优品都是再上了一个台阶。不过，名创优品的股价却 " 离奇 " 暴跌—— 12 月 5 日，名创优品股价跳水，盘中跌幅一度超过 26%，最终收盘下跌了 14%，这一次下跌也将过去几个月的涨幅直接抹去。
最近两年，名创优品历经大起大落——在一年多之前，名创优品还陷入了业绩、股价 " 双杀 " 的困境之中，甚至还被美国做空机构 Blue Orca 大肆做空，没想到在一年后，名创优品就已经成功走出困境。在这一年时间，名创优品到底做对了什么？业绩回升但股价却 " 重挫 "，释放了什么信号？
成功 " 突围 "
2022 年 7 月，刚刚从港股上市的名创优品便遭到了美国做空机构 Blue Orca 大肆做空。
彼时的名创优品可谓是 " 四面楚歌 " ——一方面，由于机构做空的影响，名创优品被投资者集体起诉；另一方面，名创优品还因为 " 伪日系 " 上了热搜，口碑直线下滑。从股价来看，7 月份才刚刚在港股上市的名创优品股价持续回落，到 12 月份股价最低来到了 7.952 港元 / 股，和上市价格相比跌幅不小。
不过，名创优品最终还是顶住了压力，并很快就走出了困境。实际上，虽然在去年 7-9 月名创优品面临着诸多难题，但其很快就找到了破局的方法，那就是积极开拓国际市场；到了今年年初，名创优品更是宣布正式启动的 " 全球品牌战略更新 "，而正是这一策略成了名创优品底部反转的关键。
从去年年底开始，名创优品便出现了反转的势头。2022 年 11 月 14 日，名创优品发布了 2023 财年 Q1 财报：2023 财年 Q1，名创优品实现营收为 27.724 亿元，同比增长 4.5％，调整后净利润为 4.174 亿元，同比大涨 127％；整体毛利率达 35.7％，调整后净利润率为 15.1％，毛利率数据明显回升。
拆解这份财报可以发现，其实当时名创优品在国内市场的营收依旧是下滑的，营收同比下滑了约 9%；但海外市场 9.202 亿的营收、47.6% 的营收增速，直接帮助名创优品走出了困境。
在感受到了海外市场的巨大潜力后，名创优品开始加速推进全球化。根据数据统计显示，截至 2023 年 9 月 30 日，名创优品全球门店数达 6115 家，其中国内门店数 3802 家，同比净增 533 家，环比净增 198 家；海外门店数 2313 家，同比净增 286 家，环比净增 126 家。
当下，名创优品已经重新回到了增长区间。在财报方面，截至第一财季末，名创优品总营收达到了 37.9 亿元，同比增长 37%，创出单季度营收新高；调整后净利润为 6.4 亿元，同比增长 54%；毛利率突破 40%，来到了惊人的 41.8%；不过，其股价表现却并不好—— 12 月 5 日，名创优品股价跳水，盘中跌幅一度超过 26%，最终收盘下跌了 14%，这一次下跌也将过去几个月的涨幅直接抹去。
" 狂飙 " 还能持续多久？
自从去年年末见底之后，名创优品的 " 狂飙 " 已经持续了接近一年时间。
而在最近的一轮下跌之后，或许很多投资者也有疑虑——名创优品的这一轮 " 反转 " 是不是要到头了？其实不用担心太多，股价回调可能只是获利回吐，从目前来看，或许还能持续很长一段时间。
实际上，除了加速全球化之外，今年以来名创优品还推行了一个重要策略，那就是转型 " 超级品牌 "。
名创优品创始人叶国富表示：名创优品创业的前十年是抓住了供应链红利，通过成本领先把盘子做大。今年是名创优品品牌战略更新转型的第一年，我们的目标是成为全球化超级品牌，只有做好 " 超级品牌 "，才能参与全球竞争，才有机会让公司拥有良好的财务回报、价值回报以及品牌价值。
为了推动 " 超级品牌 " 的转型，名创优品频繁推出联名活动，希望通过大 IP 的加持提升产品竞争力。
根据数据统计显示，仅在 2022 年，名创优品便砸 1.4 亿元用于联名授权。截至去年底，名创优品已和全球超 80 个知名 IP 达成深度合作，如迪士尼、三丽鸥、宝可梦、芭比、侏罗纪等等。
以芭比 IP 联名为例，根据媒体介绍，名创优品携手芭比 IP 在中国和美国同时上线超 120 款联名新品，在联名开始后，美国 4 家主要门店产品上架后，迅速被一抢而空；芭比 IP 系列产品上线两周，售罄率达到 70%。国内长沙芭比主题店落地一周，销售业绩环比落地前一周提升 170%，很显然 IP 联名的效果不错。
当然，除了 IP 联名之外，名创优品还选择在一二线城市核心商圈开设超级门店，这一选择也带来了不错的效果。例如位于北京路商圈的名创优品广州旗舰店销售额超 500 万，刷新名创优品国内门店的单月销售纪录。11 月 10 日，位于伦敦牛津街的英国旗舰店开业，首日业绩便突破了欧洲市场纪录。
从目前来看，名创优品已经找到了打破 " 天花板 " 的方法——对外，通过开拓海外市场，为业绩的持续增长带来源源不断的动力；对内，则通过品牌更新、将自己打造为 " 超级品牌 "，持续提升产品客单价和盈利能力，通过这样的打法，名创优品已经不再是当年的十元店，而是蜕变为一家全球化的 IP 公司。
当然，对于目前的名创优品来说，由于全球化仍在进行当中，未来还可能会有不少的变数。但从现在的大趋势来看，打破低价内卷、成功塑造起自身护城河的名创优品，未来确实值得期待。
