今天小编分享的科技经验：出海或已提上日程，东方甄选能否借力TikTok，欢迎阅读。
随着 " 小作文 " 事件风波平息，东方甄选日前似乎又有了新的动作。近日有消息显示，东方甄选方面已启动 TikTok 相关职位的招聘，其中包括内容运营经理、商务经理、运营经理和海外店铺运营等岗位，月薪介于 2 万至 4 万元之间。
众所周知，TikTok 是字节跳动旗下面向海外市场的短视频平台，也被称为 " 海外版抖音，所以东方甄选此次招聘相关岗位，自然而然也就被外界解读为或是要借助 TikTok 出海。虽然对于东方甄选启动 TikTok 相关岗位招聘的原因，以及双方合作模式等问题，有相关媒体联系了东方甄选与 TikTok 方面，但双方均未置评。
事实上，这并非首次有东方甄选或将出海的消息传出。早在 2022 年 7 月、也就是东方甄选 " 出圈 " 后不久，就曾有网传截图显示，东方甄选母公司新东方已开始招聘 TikTok 主播，并返聘离职员工。虽然新东方方面当时对这一消息进行了否认，但对于如今的东方甄选而言，出海显然是谋划已久。
此前在 2023 年 1 月，新东方便已申请注册了多枚 "EAST BUY" 商标，其中国际分类涉及方便食品、网站服务、科学仪器等。而且在同月举行的财报电话会议上，时任东方甄选 CEO 的孙东旭就曾提到，" 我们也要做好出海的准备。东方甄选未来的产品，既可以把很多进口产品引进来，也可以把国内产品发扬光大 "。
其实东方甄此时此刻选择将出海提上日程，并不难以理解。一方面，虽然不久前的 " 小作文 " 事件称不上体面，但也暴露了东方甄选在管理方式、运营模式等方面的弊端，虽然随着前任 CEO 孙东旭离职、董宇辉晋升，这一事件带来的负面影响正逐渐消失，但正所谓吃一堑长一智，此次危机也给了东方甄选审视自身不足的契机。
据灰豚数据显示，截至 2024 年 1 月 5 日，东方甄选抖音账号的粉丝量已超过 3100 万，近 30 天新增粉丝 44.7 万，正逐步恢复往日的水平。同时，东方甄选为董宇辉开设的抖音账号 " 与辉同行 "，也已于 1 月 9 日开启首播。据公开数据显示，此次直播累计在线观看人数超 5000 万、观看人数峰值超 170 万，不仅创造了过亿 GMV，还帮助这个账号新增超过 300 万粉丝。
更为重要的是，" 与辉同行 " 的开播并未影响到东方甄选抖音主号的表现。1 月 9 日当晚，东方甄选抖音直播间观看人次达 1400 万、最高在线人数 5.7 万，销售额为 1000 万 -2500 万元，和此前三天基本持平。并且在这场直播首秀中，现任东方甄选 CEO 俞敏洪也透露，" 与辉同行 " 正在规划国际相关业务。
毫无疑问，目前无论从市值、还是影响力等方面来看，目前东方甄选在直播带货领網域显然已经达到了 TOP 级别。而且按照东方甄选的规划，其已决定向新东方出售教育业务，以专注于成为一家自营产品及直播业务的运营商。换而言之，接下来其将全面聚焦直播带货业务。那么出于继续增长的需要，出海自然也就成为了东方甄选的必修课。
另一方面，如今电商行业出海热潮也已经有目共睹。诸如 Temu、Shein、速卖通这类平台级的选手自不必说，包括疯狂小杨哥、辛巴，以及交个朋友、遥望科技、谦寻文化等一众头部 MCN，也正在积极拓展海外业务。
其中以辛巴为例，2023 年 5 月其在泰国带货的消息就曾一度刷屏，当时仅围绕榴莲这一款产品便先后多次登上社交平台的热搜榜。至于交个朋友不仅在海外带货、还布局了海外电商培训业务，疯狂小杨哥则直言要 " 挣外国人的钱 "，谦寻文化目前也已揽入多位美国的百万级粉丝网红。
因此在具备如今的实力后，东方甄选的出海已然是只欠东风。而借力 TikTok，显然对于东方甄选来说是一个不错的选择。要知道当初东方甄选之所以能 " 出圈 "，除了独树一帜的文化直播、双语带货风格，也离不开抖音在背后的助力。
如今，TikTok 在海外市场更是势头不减。根据移动数据调研机构 data.ai 公布的数据显示，2023 年 TikTok 累计用户支出已达到 100 亿美元，成为首款实现这一目标的非游戏类应用，同时也是全球第五款总收入达到百亿美元的 App。继抖音电商大获成功后，TikTok 电商也在步伐紧跟。不久前就曾有消息称，TikTok 电商已为 2024 年定下了 500 亿美元的 GMV 目标，对照 2023 年 200 亿美元的目标翻了一倍多。
对于希望扩大自身电商业务规模的 TikTok 来说，自然也希望能够更快跑出‘标杆’，以提振外界的信心。而东方甄选所追求的高服务、高质量商品，无疑也有助于树立 TikTok 电商的正面形象。
然而问题在于，在过去的一年里，逐步 " 壮大 " 后的东方甄选不仅在自有 App 开播、还入驻了淘宝直播，" 脱抖 " 的意图已是昭然若揭。如此一来，即使是求贤若渴，TikTok 还能像当年的抖音那般，与东方甄选亲密无间吗。
即使搭上 TikTok 这班快车，东方甄选能否在海外复制在国内市场的成功，目前还是个未知数。虽然一方面，丰富的人才储备，以及以自营为主，所带来的商品价格和品质、库存控制等优势，是东方甄选出海的底气。但另一方面，自出道以来，东方甄选所面对的便是一个已相对成熟的直播电商赛道，有大量的经验可以承接、学习，而海外直播电商市场则不同，东方甄选入局后需要扮演探路者的角色。
虽然对于东方甄选而言，讲情怀、说文化这一模式在国内市场，用户是听得懂、且接受的，但能否被海外用户接受则还有待考察。而且其目前在国内主营的农产品是否同样可以在海外市场吃的开，现阶段还是未知数。并且无论是供应链、还是物流，东方甄选还有许多工作需要完成。
当然，即便出海困难重重，但也回报也同样丰厚，如果东方甄选能够克服险阻，势必也将会达到新的高度。
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