今天小编分享的互联网经验：优酷最先被短视频拍在“沙滩”上，欢迎阅读。
文 | 道总有理
最近，一部《花间令》又把优酷拉回了不少人的视线里。
相比爱奇艺、腾讯，优酷这两年一直困在好剧 " 贫民窟 " 里，在《花间令》之前，优酷上一部还算出圈的《长月烬明》要追溯到 2023 年 4 月份。但这两部剧远算不上优质，《2023 年度剧集市场报告》显示，过去一年，豆瓣评分 8 以上的剧集高达 23 部。
其中，大头都被腾讯视频和爱奇艺拿走，优酷只有《少年歌行》《追光的日子》《异人之下》《似火流年》四部剧入围，占比仅为 17.4%。优酷逐渐落后于长视频主流阵队，这早就不是什么需要解释的事实。
另一方面，在爱奇艺、腾讯实现营收时，优酷的盈亏迟迟没能扭转过来。根据阿里发布的财报，在最新的 2024 财年中期报告里，阿里大文娱取得 GMV 三位数增长，却把主要功劳给了大麦网和阿里影业，对优酷只字不提。
优酷不仅内容、营收双向流失，连月活也一度不及芒果 TV。时至今日，短剧又充斥内容赛道，一手看客，一手广告商，留给优酷的只剩难以遮掩的尴尬。
短剧成不了优酷的 " 养老保险 "？
优酷如今的处境有多么糟糕？
《Quest Mobile 2023 内容视频化与商业化洞察报告》显示，优酷的月活仅为 2.3 亿人，不仅远低于 4.73 亿人的爱奇艺、4.16 亿人的腾讯视频，连芒果 TV 都以 2.3 亿人领先。开年一部《花间令》算是让优酷无意中有了一丝水花。
数据显示，这部剧从首播之日的 5500 热度值到上线第三天的 10000，《花间令》喜提优酷 2024 开年最快破万剧集。可尽管如此，优酷依旧被嘲优质内容流失，平台一直苦苦寻觅爆款，可小爆容易，大爆难。
优酷制造爆款的速度，还不如短剧来得快。去年 11 月份，《黑莲花上位手册》横空出世，24 小时充值突破 2000 万，首集播放量超千万。仅仅三个月后，又火了《我在八零年代当后妈》。
短剧在爆款上的产出，羡煞一众长视频玩家。优酷顶着持续的亏损寻找爆款，可爆款诞生的背后是强大的投资与制作周期，例如腾讯的《三体》《繁花》皆是投入超过 5 年时间，成本达到数亿元。
因此，优酷比上不足，比下亏虚的情况下，也开始把内容触手伸向了短剧赛道，与番茄、中文在线、咪咕等头部 IP 平台深度合作。据悉，2023 年，优酷 93% 的头部短剧项目在平台实现盈利，根据 2023 年德塔文微短剧景气指数排名，优酷短剧前十占五。
不难看出，加大短剧投资力度，是优酷目前建立内容壁垒的手段之一。可 " 爽完就走 " 的短剧却让优酷不得不思考一点：与反复回味的经典剧集相比，用户对短剧的诉求是快速触达的爽感。
这就注定了短剧的内容呈现形式单一浅显。
艾媒咨询发布的《2023-2024 年中国微短剧市场研究报告》显示，在吸引国内网民的元素中，因题材而受到吸引的网民占比为 43.90%，位居第二。一目了然的题材远比剧情内涵要重要，短剧市场因此批量围绕几个关键的题材来：例如霸总、复仇、穿越等等。
优质内容支撑的应该是平台长期主义，可一项针对微短剧的调查显示，超五成受访者认为，微短剧制作粗糙经不起推敲、故事和人物设定雷同，超四成受访者认为内容浮夸，俗套缺乏营养。一次性体验大大降低了以后的重看率。
不可否认，优酷一直被外界嘲讽在吃老剧的老本。平台也的确有一大批 " 养老保险 " 剧，例如《甄嬛传》《仙剑奇侠传》《步步惊心》《知否》，除此之外，优酷还有大量的美剧资本与经典港剧。
这些剧无数次为四面楚歌的优酷挽回了尊严。优酷在 2022 年统计的《春节经典剧集数据报告》显示，在春节前后的十天内，近 10 亿人次重温经典老剧，环比节前增长 4%；观看总时长近 2 亿小时，环比增长 8%。
短剧成为平台 " 养老保险 " 的机率有多少？
即便不提内容优劣，短剧的播放价值也不如长剧。据悉，一部 100 集的短剧出圈周期一般只有半个月，超过半个月没有水花，存在的意义基本为零。优酷与其押注短剧，不如，让长剧的 " 子弹 " 再飞一会儿。
分账剧 " 斗不过 " 投流玩家
长视频平台转战短剧，无非看中了这片领網域当下的热度，想用较短的周期与投入换取一次平台流量爆炸。但事实上，短剧的日子远非行业宣扬得那么光鲜亮丽。数据显示，今年上半年的产出的短剧里，充值体量在 500 万以上只有 40 部。
3000 万以上的作品则更少了，在 4 到 6 部左右。
值得注意的，一向以低投入、高回报著称的短剧开始在成本上提高了要求。统计显示，从前一部现代化短剧成本只需要几万到十几万，古代短剧因场景和服化成本会高出 30% 左右；但是如今，现代短剧成本达 60 万 -80 万元，民国、古代题材更高达 80 万 -100 万元。
短剧变 " 贵 " 首先体现在演员片酬上，时至今日，短剧的造星能力随着外界的喜闻乐见一再攀升，头部短剧演员甚至已正式进军娱乐圈，例如丞磊、锦超，前者合作罗云熙、郭敬明，后者也参与了优酷大剧《长月烬明》。
据悉，短剧爆火之后，大部分传媒公司的演员费用逐渐由 900 块 / 天，涨至 5000/ 天。拍摄场地更是一景难求，央视报道，横店影视城一栋大楼自去年 9 月开业以来，累计迎来超过 1000 个微短剧剧组。
然而，短剧的制作成本再贵也贵不过投流。
从短剧在抖音、快手这类的短视频形成一种流行的文化符号时，投流的的规模与疯狂就应该被意识到。《2024 年微短剧买量投流数据报告》表示，2023 年中国微短剧投流规模达 312 亿元，2024 年投流规模约 420 亿。
据悉，《我在八零年代当后妈》制作成本百来万，投流成本或接近 6000 万，这个数字碾压了不少传统院线电影的营销费。这也意味着短剧空有虚火，真正可控的利润微乎其微，以短剧头部制作公司 " 点众科技 " 为例，公司披露的整体的毛利率在 10% 左右，其中短剧业务的净利率不到 1%。
当然，优酷等长视频平台入局短剧市场，有一点与短视频、小程式平台不同，长视频往往更关注短剧带来的流量与付费转化，商业模式通常是分账。只不过，分账剧远不如投流剧有爆火基因。
目前，微短剧的投放渠道主要发生在抖音，抖音短剧日消耗超 5000 万元，快手紧随其后。
据悉，抖音、快手此前播放量最高的短剧《二十九》和《临夜传》，分别达到 7.9 亿和 5.17 亿，同期优酷、腾讯视频和爱奇艺的短剧的流量却没有一部破亿。尽管短剧投流压倒了无数想要入局的新玩家，也让不得不屈服于规则之下的老玩家苦不堪言，但在投流成风的当下，长视频的分账模式依旧受到了不小的冲击。
去年，各大平台的分账剧明显趋于冷场。
数据显示，截止到去年 6 月份，长视频网站上线的分账剧共 25 部，爱奇艺是分账剧上线数量最高的平台，但相较 2022 年，平台 Q1 分账剧上线数量仅增加了 1 部。数据显示，2023 年 1-11 月分账短剧 TOP10 播放量市占率合计 12.4%、分账票房合计约 0.9 亿元，按此估算 2023 年分账短剧整体市场规模仅 8 亿元左右。
逼不得已，长视频平台只能改变短剧分账规则，以优酷为例，自 2023 年 10 月 15 日起，优酷将调整 " 会员 + 广告 CPM 分账 " 的分账周期及 " 流量分账 " 的合作模式。毫无疑问，短剧的疯狂投流，让整个市场变得焦虑起来。
内容赛道不再 " 欢迎 " 大 IP
2024 年，优酷与番茄再度达成合作，深度挖掘 " 超级 IP"。在此之前，优酷一直走在抢 IP 的路上，除了番茄之外，平台合作的文学网站还包括中文在线、咪咕阅读。内容赛道，少不了大 IP 的身影，逐渐成了行业内的一种约定俗成。
《2023 中国网络文学发展研究报告》显示，腾讯视频、优酷、爱奇艺等长视频平台 2022 年度 TOP10 热门剧集中，付费网文改编影视剧整体占比近 50%。可也是在这两年，自带热度的头部大 IP 落地成剧，收获的冷水，远多于掌声。
以 2023 年播出的剧集为例，上半年，《重紫》扑街，《长月烬明》口碑两极，到了下半年，肖战的《玉骨遥》被大肆唱衰，《七时吉祥》更是没有一点存在感。芒果 TV 的《我的人间烟火》让晋江文学城一度引发了内容危机。
反而是原创剧本开始崭露头角，优酷最新的《花间令》、腾讯此前的《梦华录》无意中掀起了原创风潮。优酷为此还专门发布了 " 拔萃 · 编剧计划 "。网文闹剧扎堆下，内容市场还欢迎大 "IP" 吗？
就目前看来，撑不起长剧的网文 IP 纷纷涌向了短剧市场，这大概也是优酷忙着争抢 IP 资源的关键。《2022 中国网络文学蓝皮书》显示，2022 年全年网络文学改编微短剧新增 IP 授权超 300 部。
2023 年，腾讯视频年度 TOP1 短剧《招惹》根据中文在线旗下小说改编；优酷年度 TOP1 短剧《锁爱三生》改编自番茄小说。同一片 IP 领網域里批量生成的短剧自然大同小异，《2023 年 H1 全网微短剧正片有效播放 · 霸屏榜》显示，上半年正片有效播放 TOP20 的微短剧几乎都是甜宠类型。
再者，网文转化短剧的生意恐怕一时半会还轮不到优酷们。短剧爆火之初，多方转型机构里占比最多的就是版权商，数量从 2022 年第四季度的 41 家上涨到 2023 年第三季度的 150 家，其中网文类转型占比 48%。
网文大本营似乎已陷入 IP 输出告急期，从长剧改编降级到短剧之中，内容价值无疑缩水了大半。可长视频平台在寻找优质内容的路上，仍然离不开大 IP，网文之后，又把视线聚焦到了漫改市场。
以优酷为例，这两年，平台最亮眼的剧集均是漫改剧，《少年歌行》和《异人之下》豆瓣评分均在 8 分以上。《新华文化产业 IP 指数报告（2022）》的文化产业 IP 价值综合榜 TOP50 中，原生类型为动漫的 IP 占到八部。
《狐妖小红娘》的剧版在开播之前，热度就持续居高不下。
有一点可以证明，二次元庞大的用户体量的确能缓解长视频平台的流量焦虑。以腾讯为例，腾讯视频的会员付费率达到 25% 之后增长逐渐放缓，而根据腾讯 2022 年公布的数据显示，动漫会员的持续付费率高达 75% 以上。
2024 年，长视频平台掀起一阵 " 漫改风 "，《大理寺少卿游》完结后，《烈焰 · 武庚纪》上桌。种种迹象表明，找不到大 IP，就换个方向继续制造，内容领網域早就失去了独立行走的意识。
