2024年行业战报：大盘仍增长8%达3200亿？附TapTap大量首曝核心数据……

今天小编分享的游戏经验：2024年行业战报：大盘仍增长8%达3200亿？附TapTap大量首曝核心数据……，欢迎阅读。

连续两年反弹。

整理 / 以撒

在今年的中国游戏产业年会上，TapTap 与伽马数据共同发布了一份移动游戏行业白皮书，其中包含了 2024 年一些最新的行业数据，还有不少 TapTap 首次曝光的核心数据。

先来看看一些有趣的数字和趋势吧：

2024 年，游戏产业的增长率再次超过 7%，达到 3257 亿元的总销售收入，实现了连续两年的反弹，玩家规模也有 0.94% 的增长率，是近三年的最高；与此同时，中国移动游戏增长率为 5.01%；

2024 年，中国主机游戏市场规模提升较大，相比 2023 年上涨约 50%；用户层面上升幅度约 14%，用户增量超过百万；

2024 年，TapTap 日均游戏时长超 1 小时的用户，占比超过 70%；每月在游戏中消费的 TapTap 用户则接近 90%，比非 TapTap 用户高出 10%；

2024 年，TapTap 上买断制游戏的销售额超过 5000 万元；5 年间，其买断制游戏的累计销售额超 3 亿元，多款买断制游戏的销量超过百万份。

从这些调研数据里，我们能了解到很多事情，比如行业的阶段性痛点、营销情况的变化、部分玩家群体的变化等。葡萄君将试着从几个方面，来提炼一些白皮书中的变化和趋势。

中国游戏产业概况：

连续两年反弹，并非深冬

在经历了 2022 年的市场规模大跌后，许多人都觉得游戏产业在无可避免地下行。但在经历过 2023 年的反弹后，2024 年，游戏产业的增长率再次超过 7%，达到 3257 亿元的总销售收入，实现了连续两年的反弹，玩家规模也有 0.94% 的增长率，是近三年的最高。由此看来，情况或许并不像我们以为的那么悲观。

与此同时，中国移动游戏增长率达到 5.01%，用户规模增长为 0.86%。移动端的增长逐渐显出疲态，但却为客户端游戏贡献了不少转化。因此在未来，多端发力或许会成为主流。

说到多端，2024 年，中国客户端游戏的销售收入增长率为 2.56%，相比去年有一定下跌，但市场占比仍基本稳定在 20% 左右。

而主机游戏的市场规模则提升较大，相比 2023 年上涨约 50%；用户层面上升幅度约 14%，用户增量超过百万。这背后的原因不难联想，主要是由于爆款产品，尤其是《黑神话：悟空》对整体市场规模上涨的带动作用。

在行业整体的发展之下，中国游戏企业对营销的需求和投入也在明显增大。从广告创意层面来看，月均广告创意数量从 2023 年 1 月的 1000 万条，一度上升至 2024 年 9 月的 2500 万条。而中国主要上市游戏企业的销售费用率均值，在 2024 年上半年已达到 23.8%，这意味着游戏企业的获客成本仍然在持续攀升。

在营销层面，中小游戏企业也有一些明显的趋势。比如在调研中，有超过 60% 的公司表示，他们会主要围绕游戏论坛 / 社区展开营销，这一数字大大领先于其他形式。相比大规模的买量投放，这的确是一个经济实惠的经营形式。

在发行中，游戏公司的需求趋势则很简单：尽可能追求更多高质量用户、更低抽成，以及更多的渠道支持。这三种要素的关注度，占比都超过了 50%。

TapTap 用户概况：

越来越多的资深玩家

在 2024 年，TapTap 几乎在各个角度，都有稳定的数据增长。

除了规模增长，TapTap 的核心用户也呈现出了不低的质量。比如在 2024 年的日均游戏时长上，TapTap 超 1 小时的用户占比超过 70%，比非 TapTap 用户高了 10%；每月在游戏中消费的 TapTap 用户则接近 90%，同样比非 TapTap 用户高出 10%。也就是说，他们不仅普遍玩得更多，还有更多人愿意花钱。

可能是由于社区建设度高、功能完善、氛围好等特点，TapTap 用户在游戏社区、获取福利和预约游戏这些深度行为中，也都表现出了更大的热情。尤其是从日均泡社区 1 个小时以上的区间开始，TapTap 用户明显有更高占比；而在社区的各种细分功能上，TapTap 用户的占比则是全面领先。

不过与此同时，这些资深玩家也越来越挑剔了——从 TapTap 调研的玩家口碑评价数据来看，2024 年，TapTap 上表现正面与负面情绪的舆情中，正面评价占比达到 61%，负面评价达到 29%。相比 2023 年，正面评价的占比略有降低，整体评价呈现下降趋势，这也意味着用户的需求水位仍在上升。

TapTap 平台概况：

行业的重要阵地之一

在用户之外，另一方面则是 TapTap 与游戏行业、游戏公司的关联。

凭借 0 抽成的核心优势，TapTap 已经成为移动游戏在中国地区上线时，不可或缺的重要渠道之一。因此在 2024 年流水 TOP 500 的移动游戏中，有超过 90% 的产品都在 TapTap 中开设了游戏官方主页，其中绝大部分会重点运营。

如果以题材视角的数据来观察，TapTap 则呈现出了年轻化、细分化的趋势。在诸多热门题材中，二次元品类依然占据着最头部的位置，且新增产品量级也较大；除二次元外，TapTap 主要游戏题材中，含有修仙、国风元素的占比也较高；其他如魔性、治愈、地牢等多元的文化题材，占比则较为均匀。

在用户部分我们提到，越来越多资深玩家关注游戏福利等内容。那么相对地，游戏公司也在越来越多地投入这部分。在 TapTap 上，2024 年有超 70% 的头部产品开启了福利内容，TapTap 整体开启福利的产品数量也超过了 3000 款。这可能是因为 TapTap 本身没有抽成制度，用户运营的利润空间较大，厂商们也就更愿意放开手脚去发福利了。

独立游戏 / 买断制生存概况：

可以好好活着了

除了商业化手游之外，独立游戏 / 买断制产品的情况同样值得关注。

如果说以前，他们的目标是 " 活着就好 "，那么从近几年的稳定增长来看，可以说有不少团队已经能 " 好好活着 " 了。

在 TapTap 上，不少用户本身就对这类产品有更强的支持意愿。从 2019 年起，TapTap 头部独立游戏的单款平均预约量就稳定维持在 10 万以上；2020 年，《人类跌落梦境》的预约量超过 600 万，一下子拉动了全年产品平均预约量的提升。

买断制方面，TapTap 是国内首家支持买断制游戏的安卓平台，近年的数据也有稳定增长。2024 年，TapTap 买断制游戏的总销售量超过 600 万份；销售额超过 5000 万元，相比去年的 4000 万元显著提升；5 年间，其买断制游戏的累计销售额超 3 亿元，多款买断制游戏产品销量超过百万份。