今天小编分享的财经经验：擦边经济取代口红效应，欢迎阅读。
文 | 巨潮 WAVE，作者 | 程度，编辑 | 杨旭然
到 12 月 2 日，因 " 擦边 " 引起网络热议的退役体操运动吴柳芳抖音账号已被解封，粉丝数当天就猛增到 600 万。
同一天，吴柳芳开通了微博账号，当天粉丝数已有 2.8 万。而曾与吴柳芳互怼的前奥运体操冠军管晨辰，其微博评论区出现了大量批评和攻击的声音。
这场网络风波集合了众多抓人眼球的元素，是低俗擦边还是穿衣自由，是女权胜利还是男凝继续，是靠自己生活的励志，还是想赚快钱的堕落 ...... 网民之间谁也说服不了谁，让争议热度居高不下，最终都体现在吴柳芳的粉丝增长上。
毫无疑问的是，吴柳芳火了。有人说她以后一条商单就能报价 12 万，不再是以前代言 2 年才能挣 12 万的时候了。那接下来她还会继续 " 擦边 " 吗？或者说，她真的能靠这几百万的粉丝，来赚到自己满意的钱吗？
更有意思的是，如果吴柳芳真的靠 " 擦边 " 赚到了她当国家运动员、世界级比赛冠军时不敢想的巨额收益，那么大家更该关心的问题岂不是，为什么普通人想逆天改命、参与财富再分配的路径，似乎只剩下了擦边？
01 流量
互联网时代，擦边在狭义上特指通过衣着暴露、行为挑逗等方式来吸引眼球、贩卖软色情，广义上则可以指代各种钻平台监管、合规要求漏洞的行为。
从在规则的边缘试探以谋取私利这个角度来说，搔首弄姿的福利姬和推荐股票的上海爷叔，本质上并没有什么不同，都是想挣点 " 胆大的钱 "。
而互联网平台作为这类人选中的赚钱渠道，立场就要暧昧得多。最主要的原因就是，擦边很多时候并不违法，定性和定量都很难，较起真来就会有种讨论 " 穿几厘米长的裙子是性感、几厘米长的裙子是色情 " 的无力感。
从商业利益来说，清理擦边内容费时费力不说，也没有 " 产出 "，保留一些擦边内容反而能够为平台带来一定的用户停留时间。毕竟，擦边内容本来就是为了吸引眼球才发布的，吸引眼球的东西在流量推送机制下就有可能被推送给更多人。
以抖音为例，其流量分发机制会先根据用户标签和喜好进行匹配，然后向初级流量池投送，根据用户的点赞、评论、转发等反馈效果来判定内容效果是否优质，并决定是否进行二次推荐。
虽说抖音想要推送的是 " 优质内容 "，但是如果完全不戴道德眼镜，只看用户的点赞、评论、转发，那某些擦边内容是不是挺容易被算法判断成 " 广受欢迎的优质内容 "？
而且抖音会根据用户的行为和内容的属性打上标签，以实现更精准的推送。所以针对那些喜欢看 " 擦边内容 " 的用户，抖音就需要持续的给他们推送新的 " 擦边内容 "，也就需要更多 " 擦边主播 " 的产出。
当然这也不只是短视频平台才有的流量推送问题，哪怕在长视频时代，靠 " 擦边内容 " 获得流量密码的 UP 主也不少。比如 2020 年时，大家就关注过 B 站女钢琴家之间斗争的 " 白热化 "。
虽然 B 站音乐区的主流取向不是在 cos 动漫人物演奏正经乐曲，就是在以高超技艺演奏不太正经的乐曲，但是后来热门视频中，女钢琴师的胸部几乎已经成为除钢琴外的第二主角，整个作品也很难说属于音乐区作品。
当时就有人分析过，内容创作者的竞争日益激烈，新的创意火了就会马上涌现出一大批模仿者来分食流量，想要多吸引一些用户关注和停留的内容创作者们，往往会发现只有 " 擦边 "，才是成本低廉又容易获得成效的起号方式。
四年之后，B 站的热度已不如从前，长视频的地位也被短视频超过，无利可图的女钢琴家们似乎也不再活跃于 B 站。但是这种通过擦边吸引眼球、获得流量的方式还是一脉相传了下来，并且有了更多的变种。
所以我们会看到才艺、颜值主播的衣服越来越少，医学科普主播时不时展示自己的肌肉，萌宠主播会给自己的猫猫狗狗穿上比基尼——因为这样的方式，会让普通主播更容易获得流量。
02 财富
擦边的流量和变现之间的关系，一直没有可靠的公式来验证，但这条产业链上确实有不少获得财富的机会。
稳坐钓鱼台的当属互联网平台。最成功的代表当属以 " 创作自由 " 而出名的 OnlyFans，这家公司去年整体交易额达 66.3 亿美元，同比增长 19.46%，营业收入为 13.07 亿美元，同比增长 19.90%，税前利润为 6.58 亿美元，同比增长 25.33%。
连推荐算法的研发投入都不需要，OnlyFans 的 42 名员工只靠贩卖 " 自由 "，就能赚到硅谷所有 AI 创业公司都赚不到的钱。
从业绩来看，OnlyFans 无疑是英国自 DeepMind 之后最成功的公司，也是 TikTok 之后最有影响力的内容平台。毕竟世界上很少有其他平台日活用户超过 1 亿，这些人每年在平台的支出还超过 20 美元。
以 " 创作自由 " 为卖点的 OnlyFans 对创作者也很大方，去年交易额中的 53 亿美元都分给了创作者。
但是创作者中二八定律仍然十分明显，15% 的收入被前 0.1% 的创作者拿走了，而这前 0.1% 的创作者，赚钱能力是前 1% 的 15 倍，是前 10% 的 100 倍。
去年 OnlyFans 上收入排名第一的，是好莱坞女演员 Bella Thorne，排第二的是女说唱歌手 Cardi B，排第三的是澳大利亚歌手 Iggy Azalea，这种本就站在财富分配顶点的明星都是来降维打击的。
OnlyFans 的收入前十名创作者里，大概也只有两个人是真的在发布软色情内容。财富分配永远不会公平，80% 的普通创作者，即使擦边、卖肉也只能拿到剩下 20% 的收入。
Reddit 社区上就常有在 OnlyFans 卖裸照卖了一年的人在自嘲，表示连税表都没收到，也就是擦边一年的收入连 400 美元都达不到。
日本的 AV 行业、风俗店行业则是更加露骨、充满剥削的例子。这些行业每年可以带来千亿日元的经济效益，在日本的 GDP 中都占据着不小的份额，但是大部分 AV 出演者的片酬却只有 5 万日元，勉强才能维持温饱。
这当然不是因为这些出演者穿的衣服还不够少，又或者不够爱岗敬业，只是在这个 " 合法产业 " 里，在数以百万计的 " 从业者 " 里，他们充其量就是 " 普通商品 "。从古至今，难道有过普通商品也能掌握财富分配优势的时候吗？
这里面似乎也有种隐喻：看起来是彻底的自由，最终会演变成彻底的剥削。
有严格的合规要求时，擦边能让一些胆大的普通人赚到从前不敢想的钱，但是把规则的标准降到足够低之后，普通人哪怕完全突破底线、出卖自己的一切也赚不到钱了，反而只会变成非常廉价的商品。因为敢于突破底线出卖自己的人，比人们想象的要多得多。
03 萎靡
所以这次在吴柳芳事件中高喊要放开擦边的人，又是站在了什么样的立场，想要获得什么样的利益呢？
可以肯定的是其中很多支持吴柳芳、批评管晨辰的人，只是出于朴素的怜悯，毕竟前者受伤退役，30 岁了还是个为生活奔波的普通人，后者则已名利双收，站在了利益既得者的高度指点他人。
经济下行期，人们对 " 努力也赚不到钱 " 这件事的体会更真切，对 " 只要能赚钱活下去 " 的态度也更加坦诚。
日本的 AV 产业兴起于经济高速发展的 80 年代，但从业者数量膨胀则发生在经济泡沫破裂之后。OnlyFans 成立于 2016 年，但真正崛起、敛财则是从疫情降临开始。
经济下行期，去追问这些 " 擦边主播 " 的从业心路历程并没有什么意义。也许更该思考的是为 " 擦边内容 " 买单的人到底是什么心态，为什么在生活不富裕、消费没信心的情况下，他们也愿意挤出钱来买这些内容和服务。
曾有第三方统计，OnlyFans 的用户群体里约 90% 是已婚男性，70% 是白人，平均年收入 4.2 万美元（勉强摸到美国人年收入的中位线），平均年龄 29 岁，概括下来就是普普通通的已婚工薪男。
日本的 AV 作品主力消费群体是中老年人，尤其是 55 岁 -64 岁的银发族，因为他们拥有更多的可支配收入。风俗店的主力消费群体才是年轻已婚工薪男，也有部分女性会拼命打工以消费牛郎服务。
他们为什么付费？大概率是在为逃避辛苦而无趣的现实生活付费，毕竟和追逐梦想、幸福生活的成本比起来，还是获得短暂快乐的成本更低廉。没有出生在黄金时代的人，竭尽全力一辈子也很难过上黄金时代普通人的生活。
这两年口红效应失灵、美妆品牌业绩下滑的原因也是一样。
" 口红效应 " 指的是在经济衰退期，整体消费水平下降的情况下，口红等 " 廉价可选消费品 " 的销量反而上升的现象。只不过互联网时代，口红不是 " 廉价可选消费品 "，点赞收藏就能被推送过来的 " 擦边内容 " 才是 " 廉价可选消费品 "。
而且 1930 年的美国大萧条时期，美国女性非但没有失去工作，反而看到自己群体的就业率猛增，对未来生活和发展不必灰心丧气，加上口红因为生成技术进步变得价格便宜，所以才会增加对口红的购买。
那时候生活虽然有困难，但人们仍能看到创造财富的机会，社会在进步，市场在扩大，蛋糕在越做越大。
但在如今的全球环境中，中国之外大多数国家的财富创造进程早已结束，财富转移是过去十余年间的主流，利益集中才是常态。
04 写在最后
吴柳芳入选国家队时没能实现的逆天改命，也许靠这一波流量就能实现了。
但对于大多数人普通人来说，这也并不能带来什么太多的激励，毕竟目前敢于展示自己的大大小小的擦边主播数量也不少，但真正有机会坐拥几百万粉丝，赚到超额收益的，仍是极少数。
更何况，互联网舆论具有强烈的引导性，一个人的成功经验会迅速传递给其他人，随之而来的就是学习效仿，和随之而来的 " 激烈竞争 "。
就像前文所说的，一些胆大的普通人，能够在大多数人没有察觉之前，通过一些手段赚到从前不敢想的钱。这并非是这些人足够聪明，而是他们的标准可以降得足够低。
问题是，降低自己的标准，从来都不是什么稀缺的品质和能力。
