猫猫狗狗，县城受宠

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文 | 巨潮 WAVE，作者 | 侯恬，编辑 | 杨旭然

中国的宠物市场，正在进入爆发式增长的阶段。

据宠物市场白皮书数据，2023 年中国宠物数量达 1.2 亿只，已经与日本的人口数量相当。到去年，中国宠物数量首次超过 4 岁以下婴幼儿的数量。根据高盛的预测，到 2030 年，中国宠物数量将接近婴幼儿数量的两倍。

一二线城市曾是宠物经济崛起的主战场，截至 2023 年底，有 70% 的宠物主都集中在一二线城市，三线以下城市养宠人数则较少。

近两年，养宠物的 " 风 " 越刮越猛，县城宠物增速甚至已经超过了一二线城市。

小城的公园和街道上，带着 " 毛孩子 " 散步的人越来越多，街边的宠物店、宠物医院的数量肉眼可见的增加。在大众点评、小红书、抖音等平台上，县城 " 附近 " 栏目的宠物相关内容和话题也明显增多。

县城宠物经济崛起的背后，既是经济增长的结果，也是孤独经济的投射。

尽管这里的绝对收入不如一二线城市，但很多人都没有车贷、房贷的压力，生活成本也较低，人们其实有更多的闲暇和闲钱去养宠物。再加上县城独居、留守的老人较多，情感上需要陪伴，宠物便成为了他们寄托情感的重要方式。

01 下沉

近两年，县城的宠物经济热度在持续升温。

据《2023 年 -2024 中国宠物行业白皮书》数据显示，2022 年至 2023 年期间，三线及以下城市的宠主占比从 21.8% 大幅提升至 30%，增加了 8.2%。相比之下，一线城市宠主的占比仅微升 1.4%，二线城市宠主占比则下降了近 10%。

不仅是数量的增加，小县城用于宠物的消费也在增长。以主攻下沉市场的快手电商为例，2024 年上半年快手宠物行业商品交易总额同比增长超过 35%，狗粮、猫粮和宠物零食，是最受欢迎的商品板块。

其中银发一族是不可忽视的消费主力。相比一二线城市，县城由于青年人口的持续流出，老龄人占比提升更快。根据智库中国调查数据，2020 年我国县網域老年人口数量已经达到 1.08 亿，占县網域总人口比为 14.9%，高于全国的 13.5% 的老龄化水平。

宠物相关消费则一度成为县城银发消费增长最快的板块。据天猫超市 2021 年 7 月的数据显示，2021 年上半年，三四线城市的宠物消费增速已经超过了一二线城市。尤其三四线城市老年人的宠物消费增长迅速，同比增长达到了 450%。

小县城的宠物消费，在某种程度上也具有 " 老年人消费 " 的特征。与一二线城市相比，小县城的宠物饲养不够 " 精致 "。在日常宠物食品和用品的消费上，县城养宠人花费较少，相比一二线动辄 50+ 的猫狗粮食，9 块钱的散装粮和白牌粮在县城更受欢迎。

因此，尽管老年人养宠消费的增速较快，但其目前的消费规模在整个宠物市场中并不大。根据 AgeClub 和艾瑞咨询的数据，2023 年中国宠物行业市场规模达到了 4456 亿元，其中 50 岁及以上人群的宠物消费规模仅为 668 亿元，才仅仅是整个市场规模的零头。

老人们不太愿意购买高价宠物粮，但在宠物医疗方面毫不吝啬。

据县城某宠物医院的工作人员透露，老人们对宠物的就医消费非常舍得。一旦宠物出现一点小毛病，他们会非常紧张，甚至有时明明只需要花费 20 元注射一针呋塞米（一种兽用利尿针剂）就能治愈，但他们却坚持要求进行更复杂的插管留置治疗。

这种现象背后的原因在于，部分小县城的老人退休金相对较高，且他们自己也经常就医，因此对宠物的高额医疗费用并不觉得奇怪。此外，许多老人还有一种观念，认为花钱少了就治不好病，这也导致他们在宠物医疗上愿意投入更多。

02 孤独

县城养宠兴起最重要的原因是孤独，可以称之为 " 孤独经济 "。

其中的逻辑，曾在一二线城市过去的宠物经济发展中起到了巨大作用。在一线城市，由于生育率的降低，养宠开始在年轻群体中流行。据数据统计，2023 年我国养宠人群中，25-34 岁年龄段的占比最高，达到 50.2%，这与以往生育高峰期的年龄相吻合。

如今，" 孤独经济 " 正在从一二线城市下沉到小县城。

县城工作机会有限，导致许多年轻人不得不外出打拼，独居和留守老年人的数量不断增加。截至 2023 年，全国 1323 个县城中有超过 1124 个正在经历人口净流出。民政部的数据显示，2023 年三四线城市空巢老人的占比达到了 57%。这一庞大群体背后存在着巨大的情感空白，使具有情感消费属性的宠物经济开始释放潜力。

不仅是 " 空巢老人 "，县城的 " 空巢青年 " 数量也在逐渐增加。县城年轻人的生育观念发生改变，且越来越多的年轻人养宠物。这种在一二线城市已经出现的 " 宠物陪伴经济 " 与 " 少子化 " 并行的现象，如今也开始在县城显现。

县城居民在生活成本和业余时间上的优势，也为宠物经济的下沉提供了肥沃土壤。

清华大学县網域消费市场调查报告显示，70% 的县網域居民拥有房产，58.5% 的居民拥有汽车，且有房一族中近 6 成没有房贷。相比之下，北上广等一线城市的住房自有率相对较低，例如深圳 2023 年常住人口的住房自有率还不足 30%。

也就是说，尽管县城居民的绝对收入可能不如一二线城市高，但他们反而拥有更多可用于养宠物的 " 闲钱 "。

此外，与一二线城市常见的频繁加班情况不同，县網域居民有更多闲暇时光来照顾宠物。

在养宠的选择上，小县城也和一二线城市有着明显的差异。

根据艾瑞咨询的数据，2021 年后，我国宠物猫的数量即超过了宠物狗。到 2023 年，宠物猫数量达到 6980 万只，较 2022 年增长了 6.8%；而宠物犬数量为 5175 万只，仅增长了 1.1%。到 2024 年，宠物猫数量进一步增长至 7153 万只，宠物犬数量为 5258 万只。这一变化主要是由于一二线城市居民养猫的数量逐渐增多。

但在县城市场，宠物狗比宠物猫要受欢迎得多，这一点从县城猫狗的价格差异就可以看出来。在一二线城市，家宠布偶猫的价格通常在 2000-5000 元，品相好的甚至要上万元，但在县城的集市上，一只品相还不错的布偶也就 600 块，美短甚至和黄花狸猫一个价。而在部分县级城市，宠物狗中身价不算高的泰迪也能卖到 1500-2000 元。

品种猫本身不好养活，且相比狗而言，它们提供的陪伴和情绪价值相对较少，因此并没有受到县城老年人的青睐。

县網域居民人均 100 平米以上的住房面积，也为其养狗提供了便利。相比之下，以北上广为代表的一线城市住房面积相对较小，广东省城镇人均住房面积仅为 30.9 平方米，北京、上海有超过 9% 的家庭 " 多代同住一室 "。在这些城市，养活动范围较小的猫显然比养狗更方便。

目前，县城的宠物经济仍处于发展的初级阶段，狗多猫少的现象也是历史客观规律的体现。有研究表明，在早期的宠物市场中，养狗的人数通常会大幅超过养猫的人数，但随着时间推移，猫会逐渐取代狗成为城市宠物市场的 " 首宠 "。

03 机会

随着宠物经济的下沉，围绕宠物投入创业的小镇青年也开始逐渐增多。

据统计，2023 年中国宠物行业从业人数已突破百万人大关，宠物美容师、宠物设计师、宠物摄影师、宠物营养师、宠物减肥师、宠物行为训练师、宠物派对策划师、宠物殡葬师、宠粮试吃员、寻宠侦探等新兴职业层出不穷。

县城的宠物产业虽然正在崛起，但还处于客单价较低、消费形式较为单一的初期阶段。这一时期相关的新兴产业较少，主要集中在传统的宠物医院和宠物服务方面。

宠物来源上，小县城宠物的 " 人际性 " 相对大城市强得多。在小县城，老人的宠物多是从熟人手中低价购买或赠送，另一大来源是年轻人养宠物放在老家，于是出现很多老年人在县城遛金毛、边牧的情况。因此，县城很少有像大城市一样的猫舍、狗舍。

此外，县城本身活动空间更大，老年人对养宠的讲究也更少，宠物殡葬、宠物社交、宠物营养师等相关行业缺乏用武之地。

目前，县城居民在宠物消费上主要集中在洗澡美容和看病两方面。

县城某宠物店的工作人员表示，老家人对宠物的美容消费较为大方，县城大几十甚至百来元的宠护洗护套餐在老家县城相当受欢迎。县城的宠物服务费通常是北上广的 1/3 左右，但店面的租金大概只有北上广的 1/10 左右。因此县城做宠物生意反而更有性价比。

老人在宠物看病方面的慷慨投入，也有力推动了县城宠物医院的快速发展。Pet Notes 的数据显示，2025 年 2 月，一、二线城市存量宠物医院的同比增速分别为 17% 和 20%，而三、四线城市宠物医院的同比增速都在 24% 以上，五线城市宠物医院的增速更是达到了 27%。