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这周的内娱时尚圈头条,被章凝承包了。
2 月 26 日,身为内地版《VOGUE》主编的她,在微博上宣布将在今年 3 月底离职,不再与时尚传媒集团康泰仕续约。一切都突然得似曾相识。3 年前,章凝空降这一职位,也是这般毫无预警。
只是,相比从前,吃瓜群众对她 " 内娱时尚圈查无此人 " 的愕然,如今章凝的离开却是全网狂欢,恨不得放鞭炮庆祝。
人们戏说这个世界是个草台班子,在他们眼里,章凝就是 " 职场混子 " 的代表。水土不服也好,初生牛犊也罢,章凝本人的风评,和这 3 年来的《VOGUE》一样,都是几乎一边倒地烂。
早在去年 11 月,权威时尚媒体《女装日报》就传出章凝或将离开《VOGUE》的消息。在其发表的一篇文章中写着,章凝与康泰仕中国的合约将在今年 3 月底到期。
与这篇预言同期出现的,还有康泰仕中国公开发布的一则《VOGUE》副编辑总监招聘,所列的职责与章凝的主编职责相近。这也使得《女装日报》的报道可信度大大提高。
巧合的是,这则招聘恰好出现在真正的 " 时尚女魔头 " 安娜 • 温图尔来中国参加 "VOGUE 时尚之力盛会 " 后。
身为《VOGUE》全球编辑总监,安娜此番出行多有视察之意,结果却看到了一地鸡毛:最大咖位的明星只有周冬雨、乡村风舞台、混乱的现场 …… 最离谱的是两位主编和周冬雨的三人合影,背景竟然是看起来廉价得宛如义乌批发的蓝色窗帘布。
在这张全网出圈的合影里,安娜假笑,和背后差点夹不住窗帘的夹子一样用力。
3 年前,28 岁的章凝顶着光鲜的履历空降内娱时尚圈,成为了《VOGUE》有史以来最年轻的主编。但她身上的质疑就没消停过。摄影师、网红、博主、模特、时尚顾问、电影制片人 …… 她标签多得简直是女版大冰。
人们都猜测,安娜之所以选择章凝,看重的是身为 Z 世代的她,或许更懂年轻人和新媒体。
章凝却狠狠反向打脸了安娜。从执掌后的第一张封面开始,《VOGUE》就开始被吐槽越来越丑:要么是表现力欠缺的素人模特、要么是花枝招展得不明所以。
她的最新力作是自己亲自掌镜的 2 月刊封面。超模杜鹃穿着皮裤,开着机车,岔开了腿,雷人到让人很难相信这是 2024 年的时尚产物。
章凝上任后的另一大动作是力推了一些国模新面孔,但从实力和星光度上,远比不上上一辈的刘雯、贺聪等大神。
除了审美上的失败,章凝在商业上也踩了不少坑。据《女装日报》称,中国版《VOGUE》一次封面赞助价格高达 300 万,但章凝硬是开了好几次天窗,封面没有任何品牌赞助,使杂志社白白损失了上千万的收入。
栩栩华生 CEO 冯楚生炮轰章凝
还有那次翻车的盛典,举办前就已失去了香奈儿等大牌的赞助,换成了 Levis、Lululemon 和 Puma,跟奢侈品完全不是一个赛道。
但章凝本人似乎却很满意自己的工作。在去年的工作总结里,她声称那场翻车的盛典是 " 迄今为止规模最大的《VOGUE》活动 ",还引来了高达 90 亿次的自然流量。
这位网红出身的主编,估计早已深谙 " 黑红也是红 " 的道理。
与被群嘲的章凝和中国版《VOGUE》不同,台湾版《VOGUE》这两年倒是迎来了咸鱼翻身。
从土味到时髦,风评变好的背后,也是因为一位时尚圈的 " 年轻人 "。
2020 年,台版《VOGUE》换帅,曾做过《小时代》造型指导的主编黄薇离职,空降了新帅孙怡。
这位 42 岁的时尚 KOL 兼名媛,拿了和章凝一样的剧本:顶着台湾第一名媛孙芸芸表妹的名号,没有在时尚杂志工作过,做过平面设计,开过家居店 ……
名媛聚会上的孙怡(右)
由于不满天降关系户的出现,一批人愤而离职,却给了孙怡重组团队的机会。
吃瓜群众本以为这会是台湾版章凝,等着她翻车,没想到孙怡却狠狠打脸了看客。上任后,她不仅让杂志视觉水平提高了好几个 level,从 90 年代的土味影楼风变身成简约大气的高级感,还发掘更多本土模特,与在地文化结合,赢得了众多好评。
曾经的土味台版《VOGUE》
孙怡上任后的第一张台班《VOGUE》
在时尚本土化这条路上,孙怡比章凝走得更稳妥一些。
先是让网红摄影师钟灵给许光汉拍摄了一组跨性别服装大片,引起了全网热议。
引起争议的许光汉女装《VOGUE》封面
拉来热门日剧《初恋》女主满岛光拍摄的少女感封面大片,也让内地 vogue 甘拜下风:同一个女明星,同一时期,怎么拍出来的差别那么大?
满岛光台版《VOGUE》封面
满岛光内地《FIGARO》封面
时尚杂志这两年都在大胆地启用新人挂帅。
国外的《Dazzed》《i-Dest》等换血后都出现了 90 后新主编,只是话题度不及金字塔顶端的《VOGUE》。
在这个圈子里,90 后,80 后都是 " 年轻人 ",中男中女也可以大展身手。
新晋毯星 " 赞姐 " 赞达亚、超模 Bella•Hadid 等红毯女王的背后功臣,造型师 Law Roach 和孙怡同辈。
从前开中古店的他,攀上了好莱坞和时尚圈后,靠着自己的古董大牌高定和搭配功底,给女明星们制造了一个又一个的话题造型。
Law Roach 和赞达亚
如今,Law Roach 已经成为了好莱坞和时尚圈里最火的明星造型师,身价不菲。
还有 27 岁的 Charles de Vilmorin,毕业于巴黎时装学院,做过模特、设计师,现在已经是个人同名品牌和法国时装屋 Rochas 的创意总监。就连给麦当娜、张国荣设计衣服的大师高堤耶都对他青睐有加。
Charles de Vilmorin
一路开挂的明星设计师还有 35 岁的设计师 Olivier Rousteing ,最后攀上的同样是 Balmain 这一高奢品牌。设计师外,他更像是一名自带流量的网红。
Olivier Rousteing
年轻网红占领时尚圈,早已不是新鲜事。
时尚圈从来不是一个只欢迎年轻人的地方。
上个月,天才设计师 " 海盗爷 "John Galliano 又在巴黎高定时装周搞事情了。如今入主 Maion Margiela 的他,在这场时装周里以上世纪二三十年代的巴黎夜生活为灵感,打造了一场既纸醉金迷,又迷幻鬼魅的午夜盛会。
在巴黎亚历山大三世桥下,模特们化着宛如瓷娃娃一般的妆容,穿着海盗爷设计繁复精致、天马行空的高定,接连出场。整场秀宛如让人穿越到那个年代的贵妇、小姐的生活里,大饱眼福。
盛势之下,人们似乎都快要忘了,海盗爷都已经 64 岁了。
出道 36 年的他,创立了自己的同名品牌,掌舵过纪梵希,并在 37 岁执掌 Dior 后迎来了自己的巅峰。在 Dior 打江山的 15 年里,海盗爷让 Dior 销量翻了几倍,创造了数场如今还在被网友们考古的绝美秀。
" 海盗爷 " 在 Dior 的巅峰时期
2011,海盗爷因负面事件离开 Dior。3 年后,当时 54 岁的他又开始执掌如今的马吉拉,继续在时尚圈里打工。
马吉拉最新高定秀场
不像内娱,相比之下,国外时尚圈更新换代简直是龟速。2020 年宣布退休的高堤耶,当时已经 68 岁了,做完了自己设计的最后一次高定秀后才挥手拜拜。
75 岁的 Prada 掌门人 " 缪姨 "Miuccia Prada 也还活跃在这一大牌的每个秀场上。和她同龄的安娜 • 温图尔,自 4 年前升职后,名声和权力都变得更大了。
Miuccia Prada(左)在秀场谢幕
更别说 90 岁的乔治 • 阿玛尼,至今还在亲自设计品牌每一季高定系列等,水平一直在线,引得粉丝们时常夸赞 " 你永远可以相信阿玛尼 "。
年轻时的乔治 · 阿玛尼
看着这些老头还在专业领網域呼风唤雨,内娱人泪流满面。
别说老头了,就说孙怡们的 40 岁,经验、心态、判断力都达到顶峰,正是当打之年。
所谓 35 岁危机,只是内娱特供危机,PUA 专用概念。