今天小编分享的财经经验：直击广州车展：小米、华为站C位，合资品牌夹缝求生，欢迎阅读。
文 | 智行驾道
11 月 15 日，2024 广州国际车展开幕。今年，不仅车展依旧门庭若市，车展外同样热闹非凡。
场馆内，前不久拿下 " 纽北全球最速四门车 " 名头的小米 SU7 Ultra 原型车，被观众围得水泄不通；鸿蒙智行最后一 " 界 " —— " 尊界 " 终于公布，华为全面出击；而一向反应较慢的合资品牌，也带来了奔驰纯电 " 大 G"、奥迪 AUDI E 概念车、广汽本田烨 P7 等转型之作。
场馆外，在刚刚过去的 " 金九银十 "，中国新能源汽车继续一路 " 狂飙 "。
据乘联会数据，今年 10 月，国内新能源车零售渗透率 52.9%，连续 4 个月渗透率突破 50%，较去年同期提升 15 个百分点。今年 1-10 月，新能源汽车累计零售 863.8 万辆，同比增长 41%，今年以来整体渗透率已达 46.94%。
仿佛是一则寓言。就在广州车展开幕前一天，11 月 14 日中国汽车工业协会表示，我国新能源汽车年产量首次突破 1000 万辆，同时也是全球首个新能源汽车年度达产 1000 万辆的国家。
而在看不见的场外，更多暗流涌动则显示出中国新能源汽车市场的残酷。
10 月 9 日，吉利汽车宣布几何品牌（（GEOME））正式并入银河品牌；10 月底，上汽集团宣布，旗下的非凡汽车与荣威品牌正式合并；11 月 7 日，奥迪与上汽集团合作推出全新品牌—— AUDI；11 月 14 日，极氪宣布与领克合并。
小鹏和大众、零跑和 Stellantis 集团的合作还犹在眼前，而到了今年，更多自主品牌开始合并、重组。这背后，是中国新能源汽车正加速出清，只有最具竞争力的品牌才能留在牌桌。
因此，本届广州车展既是一场明星车型轮番登场的行业盛会，也是一块透视市场的 " 放大镜 "：谁落寞，谁喧嚣，都尽收眼底。
小米、华为站 C 位，比亚迪热度不减
在数码行业就已是顶流的小米和华为，到了汽车行业依旧是顶流，本届广州车展也不例外。
小米在广州车展开幕前就开始造势。10 月 29 日，小米 SU7 Ultra 原型车以 6 分 46 秒 874 成为纽北全球最速四门车。第二天，量产版小米 SU7 Ultra 开启预售，预售价 81.49 万元。
随后，小米 SU7 Ultra 原型车跨越万里，马不停蹄地赶回国。11 月 12 日，小米集团创始人、董事长兼 CEO 雷军表示，小米 SU7 Ultra 原型车将亮相广州车展。
13 日，雷军宣布，小米 SU7 第 10 万台车下线，仅用时 230 天，创造了新车企最快 10 万辆纪录。
广州车展开幕前一天，14 日一早，小米汽车又发布了智能底盘预研技术，包括小米全主动悬架、四电机系统、48V 线控制动、48V 线控转向等。
14 日下午，堪称 " 劳模 " 的雷军，又直播了小米 SU7" 车位到车位 " 智能驾驶能力。
15 日广州车展开幕当天，雷军首次向公众展示了从纽北归来的小米 SU7 Ultra 原型车，整个小米展台人头颤动，雷军和小米 SU7 Ultra 原型车都被观众围得水泄不通。
论流量，车圈能和小米掰掰手腕的，还是小米的老对手华为。
在广州车展开幕前，华为常务董事、终端 BG 董事长、智能汽车解决方案 BU 董事长余承东就表示：" 鸿蒙智行四界首次齐聚广州车展 "。
不过，余承东似乎 " 食言 " 了，广州车展开幕当天，尊界实车并未向观众揭晓。余承东表示，尊界将在 11 月 26 日的发布会上，与华为 Mate70 手机一同发布。
此前，华为鸿蒙智行另外 " 三界 " 均已上市：
与赛力斯合作的问界品牌已发布三款新能源 SUV，问界 M5/M7/M9 售价 24.98 万 -56.98 万元；
与奇瑞合作的智界，推出了两款纯电车型智界 S7/R7，售价 24.98 万 -33.98 万元；
与北汽合作的行政级轿车享界 S9，售价 39.98 万 -44.98 万元。
尊界品牌由华为与江淮汽车合作打造，华为方面称，该车定位 " 百万级豪华轿车 "。
除了小米和华为，其他自主品牌也都有新车型亮相。比亚迪王朝首款中大型 MPV" 夏 "，此外，比亚迪旗下的豪华品牌仰望也推出了新车仰望 U7，该车和尊界定位接近，官方表示其同样 " 定位百万级豪华新能源轿车 "。
此前，比亚迪旗下另一个豪华品牌腾势，已推出了售价超过 33 万元的腾势 Z9GT，广州车展期间，这款车的轿车版腾势 Z9 也正式上市，而该车的售价和定位则与享界 S9 存在一定重合。此外，也在广州车展亮相的大型 SUV 腾势 N9 也与问界 M9 定位接近。
不难发现，后续仰望 U7、腾势 N9 和尊界上市后，比亚迪和华为将在豪华市场再次对垒。作为两家技术型企业，比亚迪和华为都拥有不少拥趸，两者间的频繁碰撞，无疑将成为行业热门话题。
不过，两大巨头也并非完全是竞争对手。例如，11 月 12 日上市的方程豹豹 8 就搭载了华为乾崑智驾 ADS 3.0 的车型，而方程豹是比亚迪的三大豪华品牌之一。因此，" 相爱相杀 " 或许才是两家公司的主旋律。
除了自带高流量、高话题度的品牌，广汽埃安、奇瑞、零跑等自主品牌也带来了新车型。奇瑞发布了纯电硬派越野车 iCAR V23，埃安发布了大型新能源 SUV 昊铂 HL，竞品直指问界 M7、理想 L7/8 等爆款车型。
连续两个月销量破 3 万辆的新势力零跑，带来了其首款针对全球需求开发的国际化车型零跑 B10。今年 9 月，零跑 T03 和 C10 借助 Stellantis 集团的销售网络，已在欧洲 13 个国家开售。如今，专门针对国际市场的零跑 B10 也即将上市，显示出新势力的出海步伐正在加快。
另一些自主品牌热门车型则选择在广州车展前夕上市，例如 11 月 7 日上市的小鹏 P7+，上市当天便斩获超 3 万台订单，是小鹏继 MONA M03 后又一爆款车型。
除了一路高歌猛进的自主品牌，过去被诟病新能源转型缓慢的合资品牌，也开始在本届广州车展彰显存在感。
合资品牌奋起直追，夹缝求生
广汽丰田和广汽本田都曾年销量突破 100 万辆，但在新能源时代，不仅没能及时转型，销量也被快速挤压。据乘联会数据，广汽丰田 1～9 月累计销量 51.7 万辆，同比下降 24.49%；同期，广汽本田累计销量 30.9 万辆，同比下滑 29.06%。
本届广州车展，两家合资品牌均带来了新车型。其中，广汽丰田发布了铂智 X3，该车定位紧凑型纯电 SUV，竞争对手包括银河 E5、比亚迪宋 Plus EV 等，后两款车型实力强劲，10 月销量都在一万辆左右。
在今年 4 月的北京车展上，广汽本田推出了全新电动品牌 " 烨 "，本届广州车展，烨品牌首款车型烨 P7 正式亮相。
在如今的新能源市场，广汽丰田和广汽本田都亟需一针强心剂。据乘联会数据，今年 9 月，广汽丰田新能源汽车销量仅为 356 辆，环比下滑超 60%；同期广汽本田新能源销量 811 辆，在上榜的 41 个品牌中，分列倒数第一、第二。
近期，合资品牌最大的热点可能来自奥迪。今年 5 月，奥迪与上汽集团、上汽大众达成合作，宣布组建奥迪 · 上汽项目。11 月 7 日，奥迪发布了与上汽合作的新品牌 AUDI，并亮相了概念车 AUDI E。奥迪表示，AUDI 首款新车将于明年量产交付。
AUDI 的最大不同除了是奥迪 " 反向合资 " 的产物，更显而易见的是没用使用奥迪标志性的四环车标，而是用 "AUDI" 四个字母作为品牌 logo。"AUDI" 取自奥迪公司名称，也是创始人霍希在拉丁语中的同义词，确实出师有名。但豪华品牌的一大优势便是人尽皆知的车标，舍弃国人熟知的四环标后，新 logo 能多大程度上打动消费者，还有待市场检验。
除了新品牌，奥迪也 " 留了一手 "。在广州车展发布会上，奥迪 A5L、奥迪 Q6L e-tron 均首发亮相。此外，一汽奥迪还宣布，从 2025 年起，将进行最大规模产品布局，未来 3 年陆续推出近 20 款新车，达成 " 燃油 + 电动 " 双线并行的产品矩阵。
另一边，奥迪最近的日子确实不太好过。据界面新闻报道，天津最大的奥迪 4S 店 " 天津永濠奥达 " 近日已闭店跑路。
不只是奥迪，越来越多的传统经销商正转投国产豪华品牌。前不久，有消息称中升控股已拿下 50 家 " 华为智选车 " 授权，将分 2 期进行翻店更新，首批变更的品牌包括宝马、奔驰、奥迪等一线豪华品牌。
11 月 11 日，中升控股董事会表示，公司与赛力斯（问界母公司）签订了初步协商協定，同意就合作分销其旗下的新能源汽车进行进一步磋商。
经销商的 " 叛变 " 无疑会对合资品牌和豪华品牌造成严重打击，如果无法挽回销量颓势，恐怕仍将持续滑落。
推陈出新的产品只是第一步，在会场之外，无论是合资品牌还是自主品牌，都在尝试用更强的组织能力、更高效的商业模式，从战略层面提升品牌战斗力。
场外合纵连横，重塑汽车行业
一年前，小鹏与大众、零跑与 Stellantis 集团的合作，曾引发全民关注，不少人表示，中国车企与外资合资多年后，" 终于轮到外企反向合资了 "。如果说去年大众、Stellantis 集团是外企主动求变，那到了今年，自主品牌也开始频繁合并、重组了。
根据智行驾道 ( ID:carviews ) 统计，最近两个月，国内新能源汽车行业至少诞生了五次合并、重组方案，除了前文提到的吉利几何与银河合并、极氪与领克合并、一汽非凡与荣威合并、奥迪与一汽合作推出 "AUDI" 品牌，据 " 晚点 LatePost" 报道，吉利银河与翼真品牌也将合并。
前几年，新能源汽车销量爆发，多品牌意味着 " 多生孩子，多子多福 "，但如今高合汽车破产、哪吒汽车陷入停产危机，市场竞争加剧，使得多品牌的弊端逐渐显现，车企到了必须 " 集中力量办大事 " 的时刻。
黄河科技学院客座教授张翔对智行驾道表示，合并、重组能有效降低研发、营销、采购等成本，集中力量应对市场竞争。
在 11 月 14 日的财报电话会议上，极氪 CEO 安聪慧解释了极氪为何与领克整合。他表示，（极氪与领克）两个品牌虽然定位不同，但售价上存在交叉点，若不整合将带来竞争问题，运营中也会存在内部矛盾，同时还会受到外界诟病。此外，两个品牌原本在研发、销售等方面共享，若不整合将存在重复投资的情况。
安聪慧称，整合将带来诸多优势，包括消除竞争、品牌定位互补、产品架构统一、销售网络互补、规模经济效益等。
吉利也在 11 月 14 日的公告中表示，已重新划分子品牌定位：极氪主打高端豪华市场，领克定位中高端市场，吉利银河和中国星定位主流品牌，保持差异化的品牌定位和产品组合。
事实上，品牌重整 / 重组已成行业趋势，监管部门也在鼓励行业向着该方向发展。11 月 6 日，工业和信息化部副部长熊继军表示，工信部将进一步优化发展环境，鼓励优质新能源车企业兼并重组，做大做强，推动提高产业的集中度。
张翔也表示，如今欧美主流车企都不超过十家，国内汽车品牌仍然较多，未来几年，合并 / 兼并、重组仍将是行业主流。
也是因此，今年广州车展热闹或失落的品牌，没人能保证也一定会出现在下一届车展。
不管为了从市场脱颖而出，还是为了不成为被合并 / 兼并的一方，所有汽车品牌，无论是自主品牌还是合资品牌，都到了必须拼尽全力的时刻。
